疯抢版权，腾讯能掀多大浪？

John.麦郎

面对版权，腾讯开启豪购模式

2014年底，腾讯在版权市场开启了一场豪购。11月13日，腾讯宣布与华纳音乐达成合作，前者将发行并管理华纳全部曲库中的作品。由此，QQ音乐成为了华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方，双方还将携手就艺人推广和音乐传播等相关业务开展深度合作。这也意味着，此前与华纳有过版权合作的音乐网站或音乐平台，在执行完此前的合作协议之后，如希望继续获得华纳所拥有的音乐的版权，都将必须与QQ音乐谈判。

而就在几天之后，“腾讯与福克斯达成合作，将引入纪录片《国家地理》”的新闻，又在网络上传播开来。消息称，腾讯视频平台明年将引入美国福克斯国际电视网旗下的系列纪录片《国家地理》，并且双方将一起打造关于中国主题的纪录片。话音未落，腾讯与HBO达成合作关系的新闻又不胫而走。报道称，腾讯与HBO合作后腾讯的视频平台将成为HBO电视节目在中国的独家网络转播商。

当我们以为腾讯的版权豪购行为已经告一段落之时，12月初腾讯又宣布与韩国YGEntertainment达成了中国网络音乐独家版权战略合作，成为其中国区版权分销总代理。要知道，乌叔所在的YG Entertainment是韩国最大的娱乐公司之一。

短短一个月时间内，接连和四家国际知名的大公司达成版权合作协议，而且还不仅仅是单纯地购买版权，而是更为深入的内容合作。腾讯如此疯狂的囤积版权的行为，引来了业内无数的关注目光。不过，大家更关注的，还是在获得大量版权之后，腾讯接下来会有哪些动作。

版权藏尽，用钱大死对手？

拿到版权后，腾讯干的第一件事情，便是维权。2014年11月中旬，腾讯以“网易云音乐平台”有600余首歌曲侵犯了腾讯斥巨资买下的“专用信息网络传播权”，向武汉市中级人民法院申请“诉前禁令”，并拿出300万元人民币作为担保金。不日，武汉中级人民法院向国内发出禁播令，要求“网易云音乐平台”及下游分销商立即停止传播《时间都去哪了》等623首网络云音乐。

腾讯认为，他们已向唱片公司购买了《时间都去哪了》等623首歌曲2013—2015年度的独家版权。而今年10月，发现“网易云音乐”平台将这些歌曲供公众免费收听并下载。同时，网易的合作推广渠道中，也包含上述侵权内容。此后，腾讯一发不可收拾，又联合环球音乐要求网易、虾米和天天动听等，下架Taylor Swift相关歌曲免费音乐服务。

虽然事后网易方面下线了这些歌曲，但也并未善罢甘休。12月10日，网易向武汉中院申请诉前禁令，请求其责令腾讯停止通过“QQ音乐”平台向公众传播提供由网易享有信息网络传播权的201首音乐作品。同时，还申请法院责令湖北联通停止提供“QQ音乐”专属流量包服务。

通过购买独家版权，让对手难为无米之炊，听起来是不是有一种“用钱大死你的意味”？事实上，早在2013年初，腾讯就获得了大量的动漫版权。2013年1月17日，腾讯游戏与著名出版社株式会社集英社和万代游戏宣布达成战略合作，获得集英社旗下11B热门经典漫画作品的独家电子版权。

不过截至目前，腾讯还很少在手游领域对这些版权进行二次开发。而其他一些有意开发相关手游的开发者，却因无法获得授权而只能选择打擦边球进行山寨，或者索性放弃。

还有比版权更重要的事

没有版权，就越来越难在中国市场上混下去，已经成为一种共识。可以预见，后期随着独家、独播版权的增多，中国的在线音视频市场将会成为没有背景的小玩家玩不起的游戏，寡头格局将不再遥远。不过，一味的依靠资金优势疯狂囤积版权，是否就能一家独大坐稳天下呢？显然是不现实的。

版权是一个无底洞，因为新的内容一定会源源不断地冒出来。而且随着独家版权争夺的越来越激烈，被哄抢的版权，价格也自然将水涨船高。如何建立一个合理的商业模式，将版权投入从其他方面赚回来才是根本。毕竟，长期的入不敷出是难以为继的。

在音视频内容方面，盗版和正版很难在用户体验上拉开差距，而免费观念又在中国用户心中根深蒂固，很难在短期内找到强有力的盈利模式。另一方面，过分依赖独家版权，也可能让产品放松了对于用户体验的追求，最终得不偿失。数年前面对新生的iPod+iTu nes，倚重版权的索尼在线音乐业务最终败下阵来，就是一个鲜活的例子。

有意思的是，我们也注意到腾讯此次一系列的版权活动都强调了和版权方的合作。比如，和福克斯合作拍摄中国主题的纪录片，和华纳的合作开始尝试分销模式，以及此次和杰威尔合作的发行周杰伦专辑《哎哟，不错哦》数字专辑等，以此深度参与到娱乐行业中去。

“我看到的是新的商业模式，线上的用户跟艺人有一些互动的时候，比较有增值的空间。这会带来更多喜欢那位歌手的粉丝，帮助歌手和粉丝有更好的互动。”QQ音乐副总裁吴伟林接受采访时表示。或许这，才是真正戳到了网易、酷狗和虾米等厂商的软肋。