索尼接连“退出”带来的思考

你对索尼是什么样的印象？无论从哪个角度观察，索尼都是一个以技术为核心的企业，然而近些年，索尼一直陷于各种各样的传言中，有关“破产”、“出售”的消息不断，其中最近传言的“索尼将退出电视和移动领域”消息刚刚得到索尼的回应。

近日，索尼表示要将电视、移动两项业务剥离，设立独立子公司。虽然并不是之前传言的“出售”，然而这再次证明了索尼业务正处于下滑的趋势中。为什么在网络上被众多网友称为“黑科技”的索尼一边拥有广泛赞誉，另一边却面对着叫好不叫座的局面？CHIP给出的答案也许会让每个人汗颜。

让索尼走入下坡路的原因在于市场对商品需求的转变，当前我们对科技产品失去了个性化的追求，走向同质化，不只是索尼，我们耳熟能详的很多日本电器品牌，都悄悄地离开了之前辉煌的位置，甚至其中有些被我们遗忘。而这些品牌走低的原因，恰恰是市场的“标准化”带来的负面效应。

CHIP更愿意将电器的发展划分为家电时代和数码时代，家电时代的电器品牌依靠技术层面的比拼，将自身的技术优势融入到每一款产品之中，例如索尼的“特丽珑”曾经是显像管技术的顶峰、松下制造的电视录像二合一的产品理念至今还是超前的。然而随着数码时代的到来，带来技术飞跃的同时，还为我们带来的是不可避免的“同质化”。

据说西方国家流行这样的谚语：四等企业卖产品，三等企业卖服务，二等企业卖技术，一等企业卖标准。这句话的来源CHIP并没有考证过，然而这样的说法的确在数码时代被应验。回想一下，“评测”曾经是我们购买产品的重要参考，让每一分钱都花在刀刃上曾经指导着我们的购物习惯，决定购买一款产品之前反复比对各相关品牌类似的产品也曾经是选购的习惯。虽说这样的习惯更多来自物质财富不够充足时的谨慎，然而恰恰是这样的追求建立起对产品更优秀设计的追求，让企业的科技研发→成果转化→市场认可→消费者买单的链路通畅，让家电时代的企业将技术比拼放在第一位，拥有更好更长远的技术储备自然是家电品牌的制胜法宝。

数码时代到来的标志应该从电脑普及开始，当电脑进入家庭之后，各种数码产品激发了广大用户对科技产品的需求，越来越多的智能产品来到我们身边。然而随着数码时代的到来，科技渐渐被垄断在几个“巨头”身上，正像英特尔、微软之于电脑，高通、Android之于手机，传统的家电品牌在数码时代不得不经历从业界意见领袖到为标准企业打工的身份转变。更多的创新被集中到上游企业身上，而具体到消费级产品层面，用户需要选择的只剩外观设计等表面的因素——这也是各设计奖项渐渐被各家电企业所重视的原因。

回到索尼身上，不难理解，那些在网络上被誉为“黑科技”的经典，恰恰是索尼的个性所在。然而这些个性除了还能够获得我们的口头表扬之外，在今天这样一个“标准同质化”的产品培养起来的市场环境中，越来越没有由内而外的竞争力，是放下身价转型做打工者还是保持个性获取苹果式的成功？对于每一个传统企业来说都是摆在面前的难题。

虽然CHIP同样赞赏索尼的那些“黑科技”，然而也不得不屈服于市场的现状。罗永浩用来自夸的“工匠精神”的确是市场所需要的，在数码时代同质化的背景下，我们更需要的是广大科技企业自身的技术积累和更多的自由设计，为市场带来更多的科技创新。