移动互联网：机遇与威胁并存

编译｜本刊记者 陈耕艺

移动互联网浪潮来袭，科技公司势必会首当其冲的受到影响。即使Google或是Facebook这样的大公司，如果不能成功实现业务移动化，原本稳固的商业帝国或也将临风雨飘摇的一天。其实对于移动互联网崛起这一现象，科技巨头们已经不约而同地拿出了自己的应对方案，并且正在有条不紊地布局。

财报发布：喜忧参半

就在近期，世界多家著名的科技公司纷纷公布了他们在2014年第四季度的财报。因为传统互联网的一些工作习惯和盈利模式在移动互联网中都会被打破。所以当我们纵观这些科技大佬们的财报时，会发现一个共通的现象，就是在移动端业务上的财务数据都有着或好或坏引人注目的表现。这其中数据最为显眼的公司有Apple、Facebook以及Google。

首先从Apple和Facebook看起。从Apple创始人Steve Jobs发布第一款iPhone智能手机以来，Apple总是引领着当代智能移动设备的革新。在2015年1月28日，Apple公布了其最新一个季度的财报，其在这季度的净营业收入为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增了30%，净利润更是达到了惊人的180.24亿美元的历史新高。在移动互联网的战局中，Apple的最大优势便是iPhone以及其独有的操作系统iOS。作为实现移动互联网的移动终端，iPhone在全球市场的销售表现持续走强，再加上iOS系统用户具有高忠诚度特点，苹果便有着在对客户进行移动端服务渗透时的先天优势。同时，移动互联网的强势发展，也在帮助Apple旗下的移动设备获得更多消费者的青睐。

相比于Apple在硬件上的强势，Facebook则在移动端内容上下猛药。同样是在1月28日，Facebook也公布了其最新一季度的财报。在这一季度，Facebook营收同比增长49%，达到了38.5亿美元，并且由于其在移动端的成功布局，广告业务营收同比上升53%，达到35.9亿美元，在这35.9亿美元中，来自移动端的广告收入更是占了70%。除了广告业务以外，移动应用程序广受欢迎也是Facebook业绩飘红的一大原因。应用程序分析公司App Annie在其发布的分析报告中指出，2014年最受欢迎的前四款应用程序均为Facebook旗下产品。随着近些年Facebook对于Instagram、WhatsApp等公司的高价收购，移动互联网已经逐步成为Facebook在今后的主战场。

相较于Apple在移动硬件销量上的节节开花和Facebook在移动互联网内容方向上的顺风顺水相比，Google可谓是处在转型所带来的阵痛期。在刚刚公布的财报中，由于Google的四季度营收和利润均未达到市场对其的预期，Google股价在盘后交易中下跌了2.5%。其实Google所拥有的移动互联网资源并不差，甚至可以说是非常优秀的。比如说Android系统，现如今，Android系统几乎覆盖了除Apple产品外的绝大部分智能移动设备，但Google如今还没有找到一条最适合的途径来实现通过Android系统获得丰厚的利润。长久以来，基于传统互联网模式下的广告运营一直是Google的核心业务。季报中显示，Google的广告点击量同比上升了14%，但点击量的提升并没有给其带来收入上同比例的增长。报表显示，Google以及其下属网站上投放广告的成本同比和环比都下降了8%，这说明由于移动互联网的大行其道，广告商们已经开始对传统的互联网广告投放方式与其能产生的价值产生了怀疑。Google首席商务官Omid Kordestani更是不愿意透露Google有多少收入是来自移动端。与Google形成鲜明对比的正是Facebook，Facebook凭借其拥有高依赖度的皇冠产品Facebook和Instagram等，在2014全年移动端收入了74.3亿元广告费，相较于2013年移动端广告收入上升了136%，并呈现持续增长的态势。Facebook在移动互联网市场上的成功是值得Google学习的。为了遏制广告收入的持续走低，Google已经针对移动端推出了名为Store Visits的广告统计软件，Google希望此款软件可以帮助广告主衡量线上广告点击到底有多少转化为实体消费，从而用数据告诉广告商，Google移动端依然高效。

Google四季度财报数据不尽如人意。

移动互联网可以属于任何人

让我们先将视线离开Google、Facebook这样的大公司，来看看在近些年借助移动互联网东风快速成长起来的创业公司。以Uber为例，Uber是一家总部设于美国加州旧金山市的科技公司，其主营业务就是我们国内现在最流行的专车业务。成立于2009年的Uber是专车业务的鼻祖，借助移动互联网的兴起，其现阶段的服务已覆盖了全球约49个国家，将近229座城市。在最新一轮估值中，Uber的市值已经达到了400亿美金。现在Uber引领的专车业务模式已经受到了来自中国的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头的青睐，BAT也已经在中国掀起了继去年打车软件补贴战之后的第二场厮杀。

移动互联网现在看似已经是一片红海，但其实基于移动互联网的经济模式只是处于转型初期。我们现在谈到的移动互联网多为基于移动设备而展开的，这其中又以智能手机为使用最广泛的移动终端。自第一代iPhone的发布到现在，也只过去了不到十年的时间。在这数年间，互联网企业商业模式的转变似乎并没有跟上智能设备在消费市场上普及的步伐。从而导致了服务滞后于硬件的情况。但从另一方面来看，这也给了创业公司更多地机会和更大的空间去发展移动互联网相关业务。通过Google、Facebook还有Uber这老中青三家科技企业在移动互联网市场中的表现可以佐证，无论是底蕴多么深厚的公司，如果不能及时调整商业模式，都会面临被市场抛弃的威胁。相反，即使是创业公司，如果能够准确把握市场需求，也可以快速地获得成功。

资料来源：wired.com finance.yahoo.com cnbc.com