用品牌传递爱

品牌整合：让爱流动

2013年，高峰先生所运作的国际奢侈品品牌葆蝶家在中国市场已基本成熟，他也在酝酿自己事业的下一步该朝哪个方向发展。在众多的机会中，云月投资的小星辰品牌集团触动了他。以爱为主题、关注孩子的成长与教育，这样的理念正好吻合了他作为一个父亲，想为孩子做点事情的想法。因此，他选择了云月，选择了小星辰，不仅是为了自己的孩子，也为中国千千万万的孩子和家庭。他希望通过品牌的打造，把爱传递出去，让爱流动起来。

高峰进入小星辰品牌集团做的第一件事情就是品牌的整合。

YEEHOO英氏品牌创立于1995年。品牌英文名字别具匠心，取自婴儿在咿呀学语时的“咿咿呀呀”的象声词，中文名字取意于“婴儿氏族”的意思。这份爱的诺言，传承了YEEHOO二十年来不断追求的核心理念，珍视并呵护每一个孩子。YEEHOO英氏的产品从0岁宝宝开始做起，品类涵盖了婴幼儿服装、服饰、车床、床上用品、洗浴护肤品、哺育用品等产品系列，传达了对宝宝的全方位的关爱。

小星辰家族另一个品牌PEEKABOO皮卡泡泡品牌的服务对象则是年龄大一点的孩子。随着孩子们从最开始的咿呀学语，到会说话，会走路，会玩游戏…他们对世界的感知逐渐丰富，而来源于孩子们最喜欢的游戏“躲猫猫”的PEEKABOO皮卡泡泡，品牌理念正是还原孩子本真的天性。在这充满趣味，激发冒险精神的团队游戏中，孩子们自然而然的释放出他们天真无邪、勇于追求的童真，鼓励孩子们去探索，去冒险，去勇于发现自我和世界。因此，相对YEEHOO英氏的“纯、柔、净、美”，皮卡泡泡在品牌调性和风格上更为自由大胆，如同孩子们色彩斑斓的梦想。

在云月投资的支持下，小星辰还将源于世界时尚之都意大利米兰的顶级童装品牌IPlNCOPALLlNo和英国皇室御用童车品牌SlLVER CRoSS纳入到了这个大家庭中。小星辰品牌集团通过本土和国际相均衡的多品牌组合，以前瞻性的视野为中国的孩子们提供与未来全新的国际化生活方式对接的产品与服务。

品牌设计：爱的表达

爱的内涵非常丰富，那么，如何透过品牌，将爱的丰富内涵化成延续的表达呢？这就需要把品牌的理念融入到产品的每一个细节与服务中。为此，小星辰邀请了曾任法国高级童装品牌JACADI设计负责人的VALERIE女士以及法国时装公会学校毕业的优秀设计师严明先生，分别主持YEEHoo英氏和PEEKABoo皮卡泡泡的设计，利用音乐、艺术、运动等等不同的元素，将小星辰旗下品牌的理念与爱的丰富内涵巧妙融合并展现出来。

2014年YEEHoo英氏的主题是“爱的感恩”。高峰先生认为，感恩是我们做人做事的起点。每一个小生命来到这个世界的时候，都会让我们对生命，以及围绕身边的爱充满感恩：感恩小生命的诞生，感恩上天赐予的爱的馈赠。YEEHoo英氏“从0开始，纯心陪伴”，怀着一份感恩的心，将爱与关怀融入到小孩子与产品的每一次接触当中，诠释的正是这种爱的起点至终点。

2015年YEEHOO英氏将“爱的责任”定为全年主题。爱，其实是责任的开始。当我们说爱的时候，实质隐含了“我对你负责任”的意思。同时这其中还隐含了另一层含义：我爱你，对你负责任，同时也希望未来你会成长为一个对自己、对国家、对环境、对周围的人负责任的人。因此，未来在2015年，YEEHOO英氏将不断挖掘“爱的责任”这一主题内涵，通过品牌、产品、服务、沟通等形式与消费者一同分享与传播爱。

对于PEEKABoo皮卡泡泡来讲，品牌理念的核心是关注孩子的成长与教育。这样的一种理念，与品牌原本追求季节潮流的“快时尚”定位是相互矛盾的。高峰先生认为，每一个品牌都有其独一无二的DNA。因此自加入小星辰品牌

集团后，高峰先生和他的团队从PEEKABOO皮卡泡泡的DNA出发，对PEEKABOO皮卡泡泡进行重新梳理和定位，将PEEKABOO皮卡泡泡保护孩子本真天性的教育理念诠释得更清晰明确。高峰先生注意到如今教育体制中机械式的教育对孩子天性施加的压抑，扼杀了孩子们天马行空、色彩斑斓的想象力和创造力。PEEKABOO皮卡泡泡倡导一种自由的爱，仔细倾听、温柔关注孩子们内心的诉求，还给他们做孩子的权利，给他们做鬼脸、玩泥巴、把衣服弄脏的自由，并与他们一起分享由此带来的美妙的灵感与简单纯粹的欢乐。从这个角度讲，原来的皮卡泡泡并没能将这一品牌DNA诠释出来。重新梳理后的PEEKABoo皮卡泡泡对外界来说，看似是一种改变，但是，高峰先生认为，这其实是回归。他并没有给PEEKABOO皮卡泡泡创造一个新的理念，只是挖掘了它原来就有的理念，然后沿着这个逻辑进行润色和表现。2015年PEEKABOO皮卡泡泡品牌将以全新的面貌呈现在消费者面前，今年下半年，大家将从2015春夏新季发布中提前感受崭新的PEEKABOO皮卡泡泡。

品牌之外：爱的延续

工作中，高峰先生用自己独特的视角打造和推广品牌，而在生活中，作为父亲的高峰先生也在用自己独特的方式表达对女儿的爱。2014年，高峰先生的女儿即将上小学一年级，为此他腾出时间为女儿联系学校，陪女儿面试，参加各种活动。在此过程中，他深深体会到作为父亲的责任。回想女儿从出生到现在，刚好是自己在奢侈品行业做得热火朝天的时候，工作上付出了很多努力，可是，陪伴女儿的时间却非常少。如何让女儿感受到自己的爱？高峰女儿现在读的是一所国际外国语学校，对外语抓得很紧。但是，在高峰看来，发音是否标准，成绩是否优秀，这些外在衡量因素并不重要，重要的是女儿对待学习的态度，以及是否乐在其中。除此之外，他还很重视兴趣爱好的培养。不过，在这方面，他不会给女儿太多压力，而是制造某种机遇，让女儿在潜移默化中培养爱好。比如，他希望女儿能学好钢琴，便特意带他去见朗朗。听说要见朗朗，女儿顿时睁大了眼睛，好奇地问这问那。于是，高峰抓住机会给女儿讲朗朗的故事，小姑娘听得津津有味。见面之后，朗朗会问：“你钢琴学得怎么样啦？要努力啊！”这样来自榜样的话正面地激励了女儿学习钢琴的热情，而非因父母的期望被动学习。这些都是高峰先生对女儿独特的爱：在父亲的爱里，自由、快乐地成长。endprint