LED一体机；4K；激光；3.5mm；KINECT；电商；微信与智能售货机

吴涛

9月25-27日，2014年多媒体视听及智能自助终端设备展在工银中心上海世博展览馆隆重举办。同期举办的有：第六届上海国际数字标牌展、中国数字会议及集成设备展、中国多媒体展示技术与场馆剧院展、第六届票据条码打印技术及POS专用设备展览会。相互关联而又各自独立各有特点的几类展示汇聚一起，预料中展会规模会上一台阶的情况却没有出现，业内人士所感慨的经济大环境不佳日子不好过的问题在此也得到印证。尽管如此，三天的展会依然吸引了近500家参展商及超过20，000人次观众，人气鼎盛。

作为偏应用和解决方案的一场展会，多媒体视听及智能自助终端设备展在新品和新技术方面令人眼前一亮的地方并不多，但这并不妨碍我们从这场展会中发现行业发展的方方面面。

4K、激光光源、3.5mm超窄边——展会上的技术流

虽然是一场偏应用和解决方案的展会，但展示的行业高新尖技术和产品绝对是展商实力最好的体现。

4K、激光光源、3.5mm超窄边，这些代表了目前专业音视频行业最高端的几种显示技术，在松下展位都得到了淋漓尽致的体现。松下分别在4K大尺寸广告演示区、裸眼3D实物投影区以及拼接墙产品展示区展示了相关产品和解决方案。

其中，亮度高达7，000流明的单芯片DLP激光光源投影机PT-FRZ68C系列具有高可靠性、高画质、灵活安装以及专业系统集成的特点：DICOM模拟模式可再现高度清晰X-线图像；内置多画面拼接系统，投影机可自由旋转360°，镜头可选，包括超短焦镜头ET-DLE030C；Digtal Link可以通过一根CAT5e或更高型号线缆传输数字信号长达100米，具有丰富的端口设计，支持Art-Net舞台灯光协议。据松下电器（中国）有限公司视频影像系统营销公司商品课PJ商品课担当刘佳女士透露，该系列产品预计10月份在国内上市。

另外值得一提的是裸眼3D实物投影区采用了松下PT-SDZ985C系列三芯片DLP投影机，结合合作伙伴安恒所代理的德国Coolux潘多拉魔盒实现，在贴有“BRAVO！ Panasonic-AHG”凸出字迹的墙壁上投影出令人惊艳的3D画面。正如“BRAVO”的中文意思“棒极了”一样，吸引了大量观众驻足。

在三星展位上各种尺寸和应用场景的显示产品中，最引人注目的无疑是其门楣处展示的一面4×4的3.5mm超窄边液晶拼接墙，早在今年4月份举办的InfoComm China展会上，这款产品就已经亮相。从面积上和显示效果来讲，这面拼墙当之无愧为本届数字标牌展第一屏。

LED商用显示一体机——小间距LED进军数字标牌市场利器

与以往的任何一届数字标牌展不同，本届展会几乎没有大型拼接墙展示，仅有三星在其门楣处展示了一面4×4的3.5mm超窄边液晶拼接墙，小间距LED一体机产品因此分外引人注目。

2014年，小间距LED市场继续火热，技术进一步演进，市场推广产品数量、品牌和销量同步达到了新的高度，不仅有传统LED厂商力挺，更有诸多原LCD与DLP拼接等厂商涉足，在包括专业音视频行业展会、安防展、教育展等在内的大大小小的展会中室内小间距LED产品都是常客，在南非世界杯等赛事上的音视频演示和显示方面的表现，更是惊艳了世人的眼球。

现在，看来小间距LED要染指数字标牌了。

本届展会，深圳市联建光电股份有限公司和上海蓝硕科技分别带来了各自的LED商用显示一体机。其中，联建光电带来的AP164一体机产品尺寸为164英寸，包括底座在内外观尺寸宽4，040×高1，902×厚504，分辨率（点）为1，920×720，亮度1，200cd/m2且可智能或手动调节亮度，防护等级为IP30，工作温度-20℃～50℃，适合室内和半室内应用。

数字标牌的发展迭代中，由分体式产品向一体机产品转变是其中重要的发展阶段，现在我们在数字标牌展会上能看到的产品也几乎都是一体机产品了。由此，我们认为一体化必定是数字标牌系统发展的主流趋势，现在室内LED产品以大尺寸一体机的形式而不是单纯以显示端角色出现在展会中，也正是顺应了这一潮流。我们期待小间距LED产品在数字标牌市场的表现。

KINECT——催生数字标牌体感交互的大杀器

同样是松下展位，在互动演示区，借助微软Kinect对体验者动作的判断，可以实现对设备操作的体感控制。

Kinect是由微软开发，应用于Xbox 360和Xbox One主机的周边设备。Kinect感应器是一个外型类似网络摄影机的装置。Kinect有三个镜头，中间的镜头是RGB彩色摄影机，左右两边镜头则分别为红外线发射器和红外线CMOS摄影机所构成的3D结构光深度感应器。Kinect还搭配了追焦技术，底座马达会随着对焦物体移动跟着转动。Kinect让玩家不需要手持或踩踏控制器，而是使用语音指令或手势来操作Xbox 360和Xbox One的系统界面。它也能捕捉玩家全身上下的动作，用身体来进行游戏，带给玩家“免控制器的游戏与娱乐体验”。

在数字标牌行业，基于Kinect的智能试衣镜、智能货架、体感游戏等应用开始变得层出不穷。从去年的数字标牌展开始，不少的厂商展示了相关体感设备，今年尤其如此。除松下外，广州新节奏智能科技有限公司、南京欧帝科技有限公司、美商定谊科技、上海天地软件园数码科技有限公司等都展示了相关应用。在这些应用解决方案区域，聚集了大批的现场体验者，收获了极大的人气。

在去年年中更新的新一代Kinect具有1080p高清广角摄像头等更精确的感应装置，可以最多同时跟踪六人的运动、侦测手势，甚至可以检测肌肉活动和心跳。基于硬件的进步和越来越多的软件的开发工作，相信数字标牌将在体感交互领域越走越宽。

微信——数字标牌的“吸粉神器”

对于交互而言，如果说Kinect主要是基于硬件的运用，那么基于软件的运用就非微信莫属了。

伴随着微信的火热，微信营销随之兴起成为营销模式的一种创新，商家绞尽脑汁“吸粉”，行业厂商则使出浑身解数为商家提供“吸粉神器”，围绕微信产品所做的尝试就如雨后的春笋一般冒出来了。本届展会，微信广告机大热，广州视睿电子科技有限公司、杭州星际网络技术有限公司、上海阳淳电子设备有限公司、广州正申电子科技有限公司、广州碧辉电子科技有限公司等均展示了旗下微信广告机产品。

很多商家认为，微信广告机对于个人来说是移动时代潮流娱乐方式之一，对于企业而言又是社交媒体时代的重要商业工具，是未来数字标牌系统有前景的应用发展方向。

这是一种比较乐观的估计，微信以及围绕微信所做的一些配套化工作的出现确实让我们对户外广告机应用增添了不少的信心，而且随着4G的商用，为网络覆盖实现全面化、应用服务智能化创造了条件，这对数字告示系统中严重依赖网络的功能部分具有重大的意义，也必将极大提升客户体验。我们认为微信广告机会在一些零售等应用中有所斩获，但仅仅凭借微信广告机这样的空有形式而没有具体盈利模式的应用实在不足支撑其成为一大新产业。当然，微信被认为无所不能，希望微信广告机也有无限可能。

智能售货机——数字标牌应用的“半壁江山”

上一年的上海数字标牌展，占据展馆一半区域的各种自动售货机产品曾让我们大跌眼镜，今年的参展情况也是一样，只是大家已经习惯了这种展示格局，默许了形式各样的智能售货机产品作为数字标牌零售应用的一体化智能终端身份。

今年的展会，“支付宝”没有参展，它融入到了各个展位展示的终端中，通过二维码、微信等形式确认，进行在线支付从而获取所需的物品。移动支付被当成了移动时代与消费者建立联系的桥梁和入口，被各种App所植入。

如果说去年展示的自动售货机产品兜售的饮料、口香糖、饼干等都司空见惯，与其他几乎所有的智能非智能售货机所售并无二致，那么今年则明显高端了很多。

货架罗列的商品除了饮料、饼干等，还有数据线、移动电源，盒饭甚至披萨。据工作人员介绍，贩卖盒饭的机器具有自动加热和保温的功能，能在一定的时间内保证食物的热度和新鲜度，从而保证口感；而由金禾实业展示的贩卖披萨的机器尤其神奇，由最初的面粉形态到和面到刷番茄酱到烘烤出炉，只需要五分钟不到时间，如斯神奇，吸引了一拨又一拨的参观者前往。

很遗憾没有品尝到这种由机器快速制作的披萨的口感，但这种带有未来感的科技带给了我们很多的画面感。郭台铭曾反复强调富士康要加大机器人取代人力生产的力度，如果照此发展，也许不久后的某一天，苹果iPhone手机生产、物流和贩卖的所有流程中，人的参与度将极大降低，在生产线来不及工作的情况下，只需要将各种零配件装入到华强北、中关村甚至某小区门口的自动售货机中，消费者根据颜色、配置等选项，就能自己“生产”出一部iPhone。这大概不会比由机器花5分钟时间制作一张披萨并且保证味道难上太多吧？

京东——数字标牌产品要进入电商市场？

在深圳市中银科技有限公司展位的醒目位置立了一幅易拉宝，上书“中银科技携手京东商城，2014上海数字标牌展，全系产品满100减10……”字样。无独有偶，飞利浦合作伙伴欣威视通的展位门楣上也大书“飞利浦进军数字标牌市场，京东同步首发”。这算是数字标牌系统销售渠道开始试水电商平台的节奏吗？

我刊曾在往期《数字告示探索零售模式》一文中探讨过数字标牌系统以门店这样一种消费类电子营销模式进行销售的可行性，尤其重点提到了电子商务渠道与线下店铺模式双管齐下对于数字标牌的机会。但是之后由于某厂商率先尝试的铺面最终关张，后续有关这方面的探讨沉寂了很长一段时间。本次展会这一话题又势必要谈起。

有数据显示：目前实体店销售额至少一半以上份额都或多或少受到数字化信息的影响，而且这个比例还在迅速增长。随着消费行为的演变，零售形式也迅速地跟进调整，互动成为其中的关键词，零售商将能通过多种渠道，如实体店、电商、社交媒体、移动设备等与顾客互动。但专业AV产品能否适应电商模式，却未为可知，无论是从市场成熟度还是产品的复杂性来说，数字标牌显然还有不短的路要走。

中银科技与飞利浦的数字标牌产品上线京东平台，本身也许只是一种姿态，实际的收获能有多少或许这两家公司以及其他希望尝试的公司都没有抱以太大的期许。毕竟，尽管京东、阿里巴巴等电商巨头在国际资本市场大放异彩，但更多还只限于消费类电子，数字标牌属于B2B的范畴，连大家熟知的投影机都没有想过通过门店进行展示销售，何况是更为复杂的数字标牌呢？

英特尔数字标牌和零售峰会——会成为上海数字标牌展保留项目？

本届展会，英特尔不再以单独的展位展示，而是将其LOGO印在了数以十计的合作伙伴的展板上，让一众想一睹英特尔风采的人们隐隐失望。但好消息就是，每年12月份举办的英特尔数字标牌和零售峰会被安排在了与上海数字标牌展同期举行，现场展示了众多合作伙伴的极有特点的产品和应用，实为展会增色不少。

英特尔视觉零售与数字标牌全球总监何迈思预计，至2020年，全球将有超过5，000万数字标牌应用，市场容量将超过500亿美元。虽然还有点遥远，但值得期待！