“微信”对广播新闻的延展作用

王宏

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“朋友圈”、” “公众平台”等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以添加好友和关注公众平台，同时可以将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。截至2013年11月，微信注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通讯软件。

广播，作为仅次于报纸的元老级传统媒体，目前，在我国的媒体环境下，在新媒体浪潮的冲击中，虽然相较报纸和电视，受到的冲击相对较小，广告份额甚至出现了逆市上扬，但业界却仍旧清醒地意识到，借助新媒体、新传播手段是广播发展的必然选择。而广播新闻要想仍旧存有一席之地，在完成政治与社会任务的同时，若想保证收听率和广告收入则更为举步维艰。

近年来，微信这一继微博出现的新的社交平台，经过短短两三年的运行， 朋友圈、订阅号、公众号，显然已经成为几亿用户重要的新闻获取平台。那么，如何更好地利用微信延展广播新闻的传播，则成为众多广播新闻栏目的研究新课题。

一、微信朋友圈拓宽广播新闻的线索获取渠道、扩大报道影响力

2014年11月12日下午起，在大连，不少微信用户，尤其是从事媒体工作的用户们在朋友圈看到了一则呼吁救助7岁患急性淋巴细胞白血病男童的求助信息。在信息中，本地纸媒《新商报》一记者实名撰写求助文章，请求朋友圈中的好友救助其大学同学的7岁爱子，近百万的巨额医疗费用已经远远超过这个家庭的承受能力。

由于撰写人实名实姓，同时转发人也都标注了与当事人以及撰写人的或同学或同事等明确的人脉关系，真实性有据可循，仅过了24小时，捐款数额已经达到22万元。大连本地报纸、广播等媒体在次日，也就是11月13日就迅速进行了广泛报道。由于有了当地主流媒体的报道印证，半个月的时间，患病男童家庭收到了来自社会各界、各地的捐款突破了100万元。

因为此条微信原创人真名实姓，同时转发人多与之有直接关联，因此，广播记者通过微信直接找到当事人，在确保信息真实有效的情况下，进行二次挖掘，形成报道。由于其在微信朋友圈已经被广泛关注，经由官方媒体报道确认，使用户们确认了信息的可靠性，同时更深度地了解了当事人家中情况，因而放心地将善款捐出。

相关大连新闻广播等频率也因为此篇报道，在微信朋友圈中被多次关注并转发。由此可见，微信朋友圈中，广播频率与用户的良性互动，提高了广播频率的人气，也为其寻找选题提供了新的渠道，同时使新闻报道的影响力继通过频率平台传播后再次覆盖至微信群体。

二、微信订阅号实现精选新闻的二次传播

精选新闻可重新编排录制后上载至订阅号二次传播，为向频率听众用户提供类定制式服务提供可能，这也在一定程度上解决了以往广播新闻的线性不可逆传播为广播新闻报道造成的局限。

以往，由于广播传播方式的局限性，许多精心采制的广播新闻一播即过，没能更广泛地引起关注，虽然近10年，由于网络的普及，可以借由官方网站等平台发布，但因为多数用户不能占用更多的时间去搜索和选择，虽然影响力有所扩大，但终究不能获得过多的点击率。

如今，有了微信订阅号和朋友圈，为重点、精选新闻的再传播提供了可能性。尤其是订阅号，但凡关注了官方微信订阅号的用户，无需再次自助搜索，有了最新新闻报道，可以直接推送，并且到达率几近百分之百（休眠用户忽略的前提下）。如中国国际广播电台开办的订阅号“英闻天下”，结合当日重点新闻，每日定时推送。以2014年12月8日为例，由于股市疯长，当天推送新闻的头条即为“牛市来了…你那是啥么表情？”的漫画、搞笑图片加中英文报道。同时和每天一样，推送60秒钟的标题新闻集纳，当天的精选新闻有荷兰探险家勇闯南极、名猫汇聚北京城、威廉与凯特初登纽约和印尼锡纳朋火山喷发。以视频配英文播报，下面还配有新闻的中文提要翻译和英文文稿。

如此通过订阅号的操作，避免了广播新闻播完即废的尴尬，为重点新闻、精选新闻的二次有效传播提供了重要平台。由此，微信也成为广播频率培养忠实用户的重要平台。

三、微信订阅号和朋友圈实现广播新闻深度报道

以往，由于广播新闻的传播特质，连续报道、深度报道往往因为篇幅所限，不得不割爱，将相对次要内容砍掉，这是广播记者在新闻报道中时常要面对的情况。虽然历经艰辛险阻，但由于报道时间所限，不少涉及新闻背景和新闻细节的内容不能通过频率播发。往往，与纸质媒体采访同一事件，报纸、杂志可以用大篇幅多版面报道，而广播新闻却不得不压缩在三五分钟，千字以内。有了微信订阅号和朋友圈，广播记者在采制新闻时，可以一式两稿，一篇音频稿件播发在频率上，另一篇可以详细记录、还原新闻事实，发表在微信订阅号、朋友圈，让有兴趣的听众、用户更详尽地了解新闻事实和新闻背后的故事。

综上，微信平台的建立为广播新闻从寻找选题到二次深度报道提供了全方位多角度的帮助，为广播新闻借助新媒体快速再发展提供了便利，拓宽了途径。广播从业人员需要随时掌握互联网时代新生事物的发展变化，才能与时俱进，从而实现传统媒体的转型升级。

（作者单位：大连广播电视台）