中怡康：2015年冰箱 “十字军”必将成为一支劲旅

冰箱市场在经历了2014年市场规模同比下滑的惨痛之后，随着各项政策的放宽，各企业并没有在打击之中沉迷下去，整体市场收窄带来的是内部结构的加速升级。2015年中国的冰箱市场到底路在何方？中怡康认为，十字冰箱将成为2015年冰箱市场的一支劲旅。

中怡康线下监测数据显示，2014年十字冰箱占多门市场的比重为16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市场规模同比增长率达111.8%；同时据中怡康测算，2014年十字冰箱总销量达38万台，销售额达18亿元。

从主力参与品牌的销售情况来看，海信、容声、LG在2014年异军突起，尤其是海信系（海信&容声）作为2014年新进入的厂商一举拿下百分之三十以上的市场份额，无论是在利润、规模和行业影响力上都产生了非常良好的效应。美菱作为十字冰箱的开创者，自其十字冰箱上市以来得到了很多消费者的认同，在2014年之前的冰箱市场一枝独秀，但是今年美菱出现下滑的原因很大程度上是因为其直冷的制冷方式所导致的。2014年海信容声推出风冷十字冰箱，在中端市场给选购十字冰箱的消费者提供了无霜十字的选择，以至于2014年全年风冷十字的比重已经由2013年的6.3%提升至48.2%，几乎拿下一半的十字冰箱市场份额，可以预见的是在2015年风冷所占的比重将会更高，谁在这一市场率先投入，谁将率先受益。

从各容积段布局来看，中怡康线下监测数据显示，十字冰箱在400--449升，450--549升，550升以上三个容积段全面发力，全面渗透，不再局限于2013年450--549升的单一容积段。随着2015年十字四门冰箱更多的产品线布局，十字冰箱将展开上攻下打，对两个门体造成威胁。第一，在550升以上容积段，十字冰箱将上攻对开聚集的市场。第二，400-449升及400升以下容积段，十字冰箱将下打法式多门。对于没有十字冰箱的厂商来说，2015年这两种威胁将给其造成巨大打击。

2015年冰箱市场大势将是“稳增长，调结构”。在规模上的主要特征将是“稳、缓”，绝对量稳步增长，同时增速放缓。但是这一特征却与各大厂商所制定的增长计划相悖，由此而带来的就是激烈的市场竞争。那么，怎么样在激烈的竞争中保证规模和利润的双收？要达到这样的目标，之前的价格战，显然不可行，能做的就只有调结构。

至于怎么调，就只有抓住行业的“台风口”，顺势而为，而十字冰箱的高速发展正是这种大趋势，2015年的冰箱市场“十字军”必将成为一支劲旅。