◎肖遥
病毒式传播
◎肖遥
在创办“病毒新星”网站之前,斯科特·德隆在英雄辈出的IT界可以说是个无名小卒。他1983年出生于美国俄亥俄州,上大学期间就建立了自己的第一个商业网站,为经典游戏《光晕2》的爱好者提供网络平台,每个月能从谷歌广告中获得500美元报酬。
“我那时每天睁开眼睛就想:如果每月可以赚500美元,那努力一点每月赚5000美元也不是什么难事。”德隆回忆说,“赚钱是没有止境的,网络平台又那么大。”茅塞顿开的德隆在大学毕业后创立了God Vine,这是一个专门发布励志故事的网站,德隆紧紧抓住网络庞大的女性群体,提供那些最容易让人产生共鸣的内容,从而吸引了大量的女性读者。虽然网站很成功,规模也越来越大,但德隆当时并不想成为一个企业家,他最后选择把网站卖掉,并且卖出了一个可以让他改变人生的价格。
2013年,德隆在西班牙巴塞罗那从事互联网工作。百无聊赖之时,他随手建立了一个新网站,取名为“病毒新星”。他本来只想把它做成God Vine的升级版,专门发布那些可以像网络病毒一样大量复制和迅速扩散的内容。没想到无心插柳柳成荫,当他搬回俄亥俄州之后,惊讶地发现这个网站的发展速度真的像病毒一样,他开始全身心地投入到网站运营中。
为了更好地搜集和编辑网站内容,德隆雇佣了两位自由撰稿人,但都是兼职,真正的员工只有他一个。德隆对网站的定位非常明确:分享世界各地有趣、有爱和有价值的故事。为了找到最精彩的内容,他每天至少花16个小时浏览世界各地的几百个博客,转载和摘录自己认为有趣的内容。德隆的独到之处在于绝不只是简单转载,通常都会配上几句画龙点睛的评论。而在盈利方面,他还是延续之前的做法,在每个页面都刊登一些谷歌广告。
由于“病毒新星”的图片、文字和视频新奇有趣,标题又抓人眼球,网站访问量成倍增长。2013年12月,网站的月收入已经达到40万美元,除去兼职人员的薪水及运营上的开销,绝大部分都进了德隆自己的腰包。网站建立8个月时,虽然每天只更新3至6条内容,但日访问量已经达到200万以上,月访问用户超过1亿。就在不久前,“病毒新星”被数字媒体公司Zealot Networks以价值1亿美元的现金加股票收购,德隆的创业故事也成为业界又一个传奇。
(摘自《环球人物》2015年第21期 图/拓哉)