格局新变

吴丽丽

时尚产业正处在一个聚合点上。一方面，全球政治、经济、文化不断重新调整秩序并形成新的格局；一方面，信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术等交叉融合正在引发新一轮科技革命和产业变革。这一切，都在指向那个最大的谜题——时尚产业的未来。

作为世界时尚领域中最具影响力的两支力量，中法两国的时尚产业已经远远超出双边范畴，具有广泛的地区和全球影响。面对风起云涌的新经济浪潮，是践行开放包容理念，还是停留在过去的思维模式？是继续引领世界、创造美好未来，还是放慢脚步、等待被人超越？

大时代需要大格局，大格局需要大智慧。值中法建交50周年之际，11月13日，中国服装协会、中国服装设计师协会、法国高级时装公会、法国时尚学院联合主办的“如意·2014中国服装论坛”全球时装中心文化交流行巴黎站之“如意·2014中法时尚峰会”，在美丽的塞纳河畔隆重开幕。

在著名时装设计师伊夫·圣罗兰设计的法国时尚学院学术厅内，由30多位中国服装优秀品牌、设计师、媒体和行业机构负责人组成的中方代表团，与法国时装品牌、零售、媒体和业界代表展开了广泛而深刻的讨论。中法两国有志之士跳出国家、文化的差别与界限，站在一个更基本、更整体的角度来审视世界时尚产业，共谋中法时尚的未来发展，共建世界时尚新格局。

经济，引领时尚格局新变

自国际金融危机以来，世界经济的多元化格局更为突出，经济重心总体向新兴经济体逐步转移，发达经济体自去年以来也呈现较好的复苏势头。国际时尚消费市场同步呈现多元发展特征，发达市场的长期稳定性和新兴市场的快速成长性，为各国开拓多元市场、优化贸易结构提供了有利条件。

今天的中国，在世界时尚格局中的地位不断上升。在充满变数的新经济时代，中国的经济态势、国际立场、资源禀赋和市场潜力都已成为全球瞩目的焦点，中国的消费哲学、行为方式、思维形态和文化态度亦将影响世界的市场走向乃至时尚走向。

顾名思义，所谓时尚，即是在当下的时代为我们所崇尚的。与西方常将时尚与奢侈品混同起来的理解不同，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲认为，“时尚的本质是人对美的寻求、对美好生活方式的追求，是对生活的幸福的新期待”，更进一步指出，“中国梦的终极目标就是人民的福祉，让中国人民时尚起来是中国梦的重要组成部分”，一语道出中国时尚产业的未来方向。

“时尚是正能量，点亮人们心中的光明。”随着物质生活和精神生活的不断丰富，中国消费者对于时尚表现出前所未有的热情，支撑中国成为全球最具活力的时尚消费市场。到2020年中国内需市场新增纤维消费将占到全球纤维增量的一半左右，取代美国成为世界最大的服装零售市场，而这也正是中法双方夯实合作最现实的市场基础。

搭乘中国经济发展的快车，Agnes B、爱马仕等法国时尚品牌在中国市场取得了良好的业绩增长。爱马仕国际集团上游产业及投资总经理Guillaume DE SEYNES提供的数据显示，2013年爱马仕亚太地区（除日本）的销售额占到了其当年整体销售额的33%，而这其中的三分之二来自中国消费者。Agnes B总经理Etienne BOURGOIS表示很看好中国的发展前景，对于中国的政策环境也有很深的研究，坦言企业未来十年的发展需要借助于中国市场的增长。

“相对于世界其他地区，中国市场仍然充满了活力，在未来仍具有强劲增长的可能。”法国时尚学院院长Dominique JACOMET强调，“国内消费，将成为中国新的增长引擎。”经过30多年高速增长，中国经济体量已今非昔比，每年增量相当于贡献了一个中等发达国家的经济规模。这些将为世界经济提供更多需求，创造更多市场机遇、投资机遇、增长机遇。“与中国同行”对法国企业意味着更多机会。

尽管如此，中国奢侈品销售的市场规模却出现了21世纪以来的首次萎缩。一方面，中国放缓的经济增速抑制了国人的消费意愿；另一方面，随着厉行节约的深入推行，拒绝奢侈浪费、回归理性消费的观念已深入人心。对此，中国服装设计师协会副主席张庆辉直言，“传统的奢侈品牌过分强调奢侈，与当下人们生活和价值选择有些矛盾”，需要做出必要的调整，市场前景才能光明。

历史总是惊人的相似。彼时，美国快速增长的消费市场，推动着纽约成为新的世界时装中心。“现在，全世界的目光已经聚焦中国”，法国高级时装公会终身荣誉主席Didier GRUMBACH坦言道。对于中国来说，如何吸引全球时尚创意人才的汇聚，并带来源源不断的资本进入时尚产业，成为中国迈向世界第五大时装中心迫切需要解决的问题。

创新，激发时尚产业变革

上帝粒子的发现，对时尚意味着什么？这个问题看起来有点无稽之谈。但毋庸置疑的是，科技和生物领域取得的快速进展，将深刻影响每一个领域的未来。时尚产业也不能置身于外。

互联网——我们正前所未有地被这样一种新的工具连结在一起。对此，中法两国时尚品牌有着截然不同的理解。茵曼品牌设计总监单钰芳认为，“互联网打破了传统的人与商品、人与品牌、人与信息的接触方式，同时也激活了多元化的营销手段，更具创新力。”法国高级时装公会执行总裁St6phane WARGNIER则认为，“品牌是内容的创造者，网络的发达要求品牌更要实体化。”

这种理解的不同，来源于两国互联网环境的不同。在互联网的市场规模上，中国电子商务的市场已经追上美国。而欧洲在过去10年的互联网发展上已经远远落后于美国和中国，更遑论移动互联网。数据显示，在目前全球市值最高的20家互联网公司中，美国占了11家，亚洲国家占了9家，而欧洲一家都没有。

得益于中国互联网的快速崛起，中国服装行业对于互联网的理解更加深刻，产业融合与应用的前景也更加广阔，互联网不再只是单纯的零售和沟通平台。中国服装协会常务副会长陈大鹏在闭幕总结中谈到，大数据和信息技术的发展，正在颠覆着传统的产业形态，推动着产业链的流程再造。互联网的发展带来的不仅是企业运营环境的改变，也是思维和方法论的全新变革。

“技术的领先既包括精确的数据采集，也包括全方位的人才培养，爱慕要使自己成为一个有历史的品牌，就必须让自己成为一个具有生命力的品牌。”爱慕率先将科技融于时尚，利用人体力学、大数据、3D打印等先进技术的融合，研发出更加高品质的产品。在爱慕集团董事长张荣明眼里，“做好内衣”是第一要务。

信息网络技术的发展，正在与传统制造业深度融合。以红领集团等企业为代表的一批服装企业，历经多年潜心钻研与磨练，搭建起的数字化平台深度整合世界资源，实现制造设备、生产管理系统的智能化以及商业链条的重构，推动了中国乃至世界时尚产业实现制造模式、生产组织形式、营销模式等方面的重要改变。

在新一轮全球增长面前，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。无论中法，不外乎是。我们创造了骄傲的过往，而如今却身处险境。真正的挑战在于，为什么每次弯道，往往是新兴企业赶超，而不是传统企业维持统治？

“企业是创新的主体，掌握了一流技术，传统产业也可以变为朝阳产业。”去年此时，习近平总书记视察山东如意集团时指出。

事实上，纺织技术创新的日益深入，正在彻底改变这一传统产业的面貌，并成为中国时尚产业撬动未来的新支点。山东如意集团执行总裁丁彩玲介绍道，“如意纺”纺纱技术，打破了意大利和英国保持的世界纱支纪录，并荣获国家科技进步一等奖。这项国际领先原创技术的研发，是一个集成创新的过程，它对纱线到最终服装产品都进行了系统的配套开发。

世界经济已进入后国际金融危机时期的深度调整阶段，中法时尚产业必须抓住机遇，直面挑战，加快创新和改革步伐，为时尚经济发展挖掘新的驱动力和竞争力。时尚，推动中华文化复兴

寻根而治，时尚背后是一个国家在文化、艺术、科技、哲学、创意设计等多个领域的力量支撑和能量聚合，是一个国家政治、经济、社会、人文乃至精神价值观的直观体现。时尚代表的不仅是一个国家产业竞争和纵深发展的永续动力，更是在世界范围内文化话语权的集中表现和深刻传达。

随着中国文化战略的深化与发展，服装行业在自主品牌国际化拓展和推动传统文化产业发展的先行性和示范性价值也日益彰显。越来越多的设计师和品牌开始认真清理自己的国家遗产、整合新的社会结构下的社会心理，开始慢慢回归到真正关注自身、关注本土的传统文化工艺，回归中国人内心的原点上来。

峰会现场，中国服装品牌代表都不约而同地谈到对于传统手工艺的重视。“这是一个文化大同的时代，但传统文化和工艺依然是我们的根与灵魂。”阿尤品牌总监阿尤谈到，我们欣喜地看到，越来越多的年轻人开始痴迷于手工艺。中国正在回归文艺的复兴，手工艺的复兴包括文化的复兴。因为未来的设计师，必须回归自己的文化和记忆，才能寻找更好的创作。

对此，思凡品牌创始人周严深表赞同。她谈到，“与消费者连接的最终还是产品，如何让产品具备更高的含量与价值，才是品牌应该做的，而传统文化工艺恰恰是最宝贵的附加值。”华之毅时尚集团总裁张华明也表示非常关注传统技艺在现代时尚产业中的传承与创新。他认为，作为时尚品牌不应局限于服装，也应着力于鞋履、箱包、首饰等全系列产品。

“中国有五千年历史的悠久文明，祖先留给我们非常宝贵的东方生活哲学，而在当代更应该回归原点，让现代与传统结合。”ICICLE品牌创始人叶寿增从弘一法师的故事说起，认为我们可以做到人与人、人与社会以及人与自然的平衡，践行“天人合一”“中庸”等非常古朴的思想。事实上，向心灵探寻、向传统探寻，也成为诸多中国时尚品牌的发展之路，从而使品牌更具品质感和中国文化精神。

作为根植儒家传统文化沃土的企业，山东如意集团旗下品牌“皇家如意”，携手中国著名服装设计师计文波举行了高级成衣发布会，为参加中法时尚峰会的各界嘉宾展示中华文化的独特魅力，再次向世界释放出东方美学和文化的震撼能量。计文波谈到：“中国传统文化遗产是我创造的理念和源泉。但是我们在传统工艺的结合上，一定有现代理念的结合和突破，并且进行挖掘和创新。而如意集团在面料的创新上就做到了。”

在中国服装协会常务副会长陈大鹏看来，“时尚的核心是文化，我们在全球的时尚中心巴黎，运用中国最具有水准的面料企业的产品与最具中国文化特点的设计师作品的结合，向世界呈现与表达中国的传统文化价值。”

中国设计的崛起，其背后，应该有一整套体系完整的设计哲学。只有那些承载了中国文化精神的成功的设计和产品，才真正能够伴随中国文化的复兴过程，进入全球市场。梁子时装设计总监梁子谈到：时尚是从西方来的，但东方人还是要回归到传统，但不是把中国元素叠加在时尚中来，而是把传统文化与精神融入其中，才能做出让全世界喜爱的时装。

中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力。博大精深的中华优秀传统文化正是中国在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。实际上，现代与传统根本就不是二元对立的，唯有回归传统，我们才能更好、更健康地走向现代。中国服装设计师协会副主席张庆辉谈到，“中国自主品牌应该既有高度国际化的要素，又有东方文化的精髓和智慧，既有现代科技、工艺的运用，又有传统工艺和技术的呈现，彼此交融，彼此渗透，相互衬托。”

开放，促进产业融合共赢

近年来，世界经济复苏总体缓慢、曲折，发展形势错综复杂，但各国经济关联度大为增强，经济全球化仍是重要发展趋势。各国产业间结合各自资源优势，加深相互融合，把握共同机遇，担当共同责任，成为全球时尚产业在新时期的必然发展趋势。

中法建交50年，两个世界上最伟大的民族在文化、经济、政治、艺术等多领域开展了交流与合作，共同推进了人类文明的现代化进程。尤其是在时尚领域，中法两国开展了富有成效的合作，时尚界的合作涵盖了时尚领域的每一个环节，从品牌、设计、创意、技术、人才、培训，到资本、管理，我们都能看到成功的合作典范。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲强调，“中法两国纺织服装产业领域，正是一个具有典型互补性的全新领域。这种互补性体现在：—方面，法国是品牌大国，中国是制造大国、消费大国，形成制造与品牌的互补、品牌与消费的互补；另一方面，双方各具特色和历史积淀的文化土壤，滋养出东西方互补的审美观和消费观，也为时尚产业的兼收并蓄，开拓了广阔的发展空间。”

法国具有完整而系统的时装教育理论和实践培养体系。ICICLE品牌创始人叶寿增坦言，在巴黎开设分公司，一方面是为了“招兵买马”，整合全球的人才和资源；另一方面，意在将法国先进的时装教育与中国渴求进步的时装人才进行嫁接。峰会现场，中法双方代表法国时尚学院与中国（杭州）纺织服装工业设计创意中心正式签署中法青年时尚设计人才交流计划，进一步促进中法双方企业与设计创意人才，特别是青年设计人才的交流。

“现在的消费者是消费全球”，中国服装协会副会长陈国强认为。中国市场是开放的，拥有足够的体量来容纳中法两国品牌同场竞技。“和而不同”“各美其美，美美与共”，不同消费阶段共存、多元消费需求交织，构成了中国市场开放、包容、多元的文化底蕴。各种风格、各种特点、各种元素的设计，都能够得到不同消费者的拥趸和喜爱。

开放带来进步，封闭导致落后。无论过去、现在、将来，开放都是时尚产业实现可持续增长的重要前提。中法两国时尚产业都需要敞开胸怀，拥抱全世界人才的加入和融合。法国高级时装公会终身荣誉主席DidierGRUMBACH强调，未来没有百分百中国的企业，也没有百分百法国的企业，时尚是融合的。

法国高级时装公会主席、Puig集团时尚部总裁Ralph TOLEDANO也感受到了压力，直言要把公会打造成为“时装之家”，将世界上最优秀的时尚创意人才集聚在巴黎，不仅仅是设计师和品牌，还包括摄影师、造型师、音乐人……

“我希望，中法时尚产业能够紧紧抓住开创紧密持久的中法全面战略伙伴关系新时代的机遇，全面推进联合研发、联合投资、联合生产、联合开发第三方市场，为世界提供更多‘中法制造产品。”中国驻法国大使馆经济商务参赞处吴喜林公参表达了自己对于中法时尚产业合作的殷切期望。

透过圣罗兰厅宽大的落地窗，可以看到灿烂的阳光从硕大的法国梧桐叶子间直泻而下。高大的埃菲尔铁塔，与写满时光履迹的法国建筑，倒映在波光流荡的塞纳河上。让我们感叹巴黎的秋日竟也是如此迷人，也让我们更加怀念香山的红叶、西湖的枫影、珠江的夜月、外滩的汽笛声……

这一次，来到巴黎，回到北京。这一来一往间，中国服装人思考得更多。在经历以西方文明为范本的极速增长之后，中国时尚产业不仅需要吸引全世界的人才、资本在此汇聚，进发活力，更亟需建立具有中国特色的时装教育体系和品牌孵化机制。

这一次，作为后起之秀的中国在老牌时装中心巴黎，带来中国人对于时尚的独特理解和对于未来的深刻洞察。中国时尚产业不仅需要“向前看”，运用互联网和科技的进步力量，塑造新的商业机会。同时，我们也要向内自省，回归传统，因为我们有可供汲取营养的五千年文明。

这一次，是中国服装论坛全球时装中心文化交流行的第一站。我们不仅要探索适合自身实际的发展道路和发展模式，更要以开放的胸怀加强交流互鉴，与世界时装文明分享经验，丰富世界时尚发展的新理念、新思路。

一花不是春，孤雁难成行。这一次，中法两国时尚产业以塞纳河为新的起点，共建面向未来的战略合作伙伴关系，共同规划发展愿景，共同应对全球性挑战，共同打造合作平台，共同谋求联动发展，共同引领世界时尚经济的雁阵，飞向更加蔚蓝而辽阔的天空。