弘扬恩格贝精神 打造区域优质品牌

王光文

生态景区恩格贝，地处内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗境内，位于库布齐沙漠中段和黄河南岸。曾经的恩格贝，是草木茂盛、野兽繁衍之地。但在秦、汉、唐等朝代，“移民实边”和“屯兵军垦”使恩格贝的原始森林渐受破坏，库布齐沙漠开始形成，出现了边塞诗人李益描述的“风沙满眼堪断魂”的景象。20世纪中叶，大规模的毁林、开垦和放牧，使得恩格贝彻底沦为沙害频繁的不毛之地和洪害肆虐的无人区，库布齐沙漠也被列入中国八大沙漠，每年流入黄河的泥沙有上亿吨。经过多年的生态建设，如今的恩格贝已经变成绿树成阴、花草遍地、库水清澈、果实飘香的国家级生态示范区，以及自治区文化产业示范基地、国内最大的人造绿洲和沿黄河防沙屏障、国家AAAA级景区、全国农业生态旅游示范点、国家级地质公园、全国首批低碳国土实验区、中国生物多样性保护与绿色发展示范基地，正被打造成为科技庄园、生态乐园、精神家园三位一体的品牌区域。

一、国内领先的沙漠生态科技庄园

自2010年成立管委会以后，恩格贝按照“沙产业、新能源试验示范”和“沙漠治理与沙漠旅游并进”战略，加强了与中国科学院、内蒙古大学、内蒙古农业大学等单位的产学研合作，将自身打造成为国内领先的沙漠生态科技庄园。

高科技沙生植物园。恩格贝沙生植物的培植、开发和利用，已与文化、旅游产业相融合。例如，农林科技与创意设计相融合，改变沙生植物及相关产品的外观和性质;香草加工与工艺美术相融合，推出高附加值的香枕、香包、香薰、精油、香草食品、化妆品、保健品、工艺品;农事活动与文化旅游相融合，举办香草节、沙生植物博览会等节庆会展，开展养生保健、产品体验等活动。

阳光农业循环经济示范区。依托中科院提供的技术支持，恩格贝建成了包括种植区、现代化生猪养殖区、沼气工程区、微藻生物区和设施农业示范区的阳光农业循环经济示范区。其中，种植区3000亩的苜蓿为生猪供应饲料;猪粪为日产1000立方米的沼气工程区供应肥料;沼气用于发电和供热，其燃烧后的二氧化碳用于800多个养藻大棚的光合作用;沼渣、沼液成为设施农业示范区的有机肥料。这样，就形成了一套依托太阳能转化、技术密集、变废为宝、低耗消碳、节约资源的阳光农业循环经济体系。

沙漠科学馆。恩格贝沙漠科学馆占地100多亩，建筑面积8000多平方米，设有高规格的展厅、接待厅、学术报告厅、图书馆、多媒体会议室、宴会厅、休息区等。该馆与恩格贝的地域环境相协调，设计简洁厚重、层次分明，就像巨大的浅黄色航母，宁静、沉稳地停泊在苍茫沙海;为了利用地热资源，其部分建筑嵌埋于地下;其电量的30%由太阳能转化。进入展厅后，在先进的多媒体科技辅助下，人们会看到各种或惊心动魄或美轮美奂的视听资料，会对破坏生态的做法和后果触目惊心、倍感忧患，也会对人类科学治沙的成果感到欣慰，尤其能了解沙漠风能、太阳能、地热能、生物能的开发利用，了解沙产业的重大意义、发展条件、发展历程、科技创新和经营管理，并对沙漠生态建设产生强烈的紧迫感和责任感。

新能源设施。2013年，国华巴彦淖尔分公司与恩格贝签订协议，计划投资2亿元建设光伏发电厂;中科恒源科技股份有限公司多次来恩格贝考察，计划投资188亿元建设太阳能并网电站;中节能（内蒙古）风力发电有限公司在恩格贝建成测风塔，计划投资40亿元建设风电厂。这些新能源设施对环境没有不良影响，能为广大地区提供清洁电能，能改变鄂尔多斯市的能源结构，进而推动低碳经济成为新常态。

二、“大生态”与“大旅游”相结合的乐园

依托20多年的生态建设成果和得天独厚的自然与人文资源，恩格贝推出了多项旅游休闲服务项目，成为“大生态”与“大旅游”有机结合的生态乐园。

观沙漠绿洲。夏秋季来到恩格贝，其景象着实令人陶醉。俯瞰，几字形黄河绕过恩格贝北方，浩瀚大漠中的绿洲显得格外珍贵;远望，湛蓝天空下的沙海茫茫无边;面前，绿树婆娑、苍翠环抱、湖水澄澈、野鸭畅游。当游客来到临湖而建的功勋墙，看到镌刻在一块块石头上的建设者名字，听导游讲述他们一段段震撼、感人的治沙故事，就能了解这国内最大的人造绿洲的来之不易。为了让游客更好地观赏沙漠绿洲，恩格贝正在沙湖岸边兴建高达93.5米的观光塔和占地8000平方米的水岸广场。

亲水休闲。在恩格贝“漠中河”乘坐快艇或荡舟，可进入绵延起伏的沙漠腹地，领略长约8公里的沙漠峡谷奇观，感受黄沙、碧水、芦苇、水鸟的独特组合。循着水道、水智、水德、水缘、水赋的逻辑，恩格贝正在开发各种亲水娱乐项目，如天然矿泉游泳场、垂钓、划艇、水上滑道、临水茶座和滨水餐厅，并辅以拓展、益智、修身、养性、训练、健身等活动。在地下，恩格贝拥有丰富的温泉资源，富含对人体有益的多种矿物质和微量元素，具有高标准的医疗保健功能和商业开发价值。

观沙漠动物。恩格贝将珍稀动物养殖业与沙产业融合发展，建成了独具特色的沙漠动物园，并不断开发相关工艺品，以满足游客观赏、猎奇和购物需求。目前，恩格贝的“三驼”（骆驼、羊驼、鸵鸟）养殖是其重要产业，并建成我国西北地区最大的鸵鸟养殖基地。

沙漠植树。有关恩格贝的故事，大多和植树有关。这些故事的汇集，几乎就是恩格贝的生态建设史。在春季来到恩格贝亲手植树，无疑是一种美好而有意义的体验。为此，恩格贝专门为游客提供植树服务，由专业人员提供树苗、工具、指导并负责平时养护。树苗配有标识、铭牌和纪念物，附有植树者的信息和寄语，树苗的成长也就成为植树者放不下的牵挂和故地探访的动机。

沙漠娱乐。沙漠娱乐包括骑骆驼游沙漠、滑沙、沙漠驾驶、沙漠探险以及沙画、沙雕的观赏和创作等。由于恩格贝的近邻——鄂尔多斯响沙湾景区（5A级）的沙漠娱乐享誉全国，所以恩格贝的沙漠娱乐服务更强调差异化和特色化。

三、建设凝心聚力的精神家园

恩格贝的巨变，是由一批批建设者艰苦拼搏而来的。他们不同寻常的拼搏经历，为恩格贝赋予了内涵丰富、情感厚重的人文精神，也使恩格贝成为涤荡心灵、凝心聚力的精神家园。

恩格贝精神。1989年，鄂尔多斯羊绒集团为了获取生产原料，买下了包括恩格贝在内的2万公顷荒漠，并派其副总裁王明海带队建站养羊。但由于投入高、收益低，羊绒集团在1994年从恩格贝撤资。这对多年全力治沙并对此有了强烈责任感和使命感的王明海来说，无疑是一个不小的打击。不久，王明海突发大面积心肌梗塞，昏迷了五天五夜。当王明海在病榻上醒来，看到的是与他志同道合、专程从日本赶来的治沙专家——远山正瑛。康复之后，王明海毅然做出了一个让人出乎意料的决定：辞去地位优越、待遇丰厚的鄂尔多斯羊绒集团副总裁职务，承包恩格贝！从此，不管是狂野的漠风、铺天盖地的扬沙、扫荡一切的洪水，还是生活物资极度匮乏的环境，都没能阻挡王明海筑坝拦洪、淤沙造田、植树造林的脚步。

与王明海相伴治沙的远山正瑛，曾经是日本鸟取大学名誉教授、沙漠绿化实践协会会长。退休后的他，更是全力投身于沙漠治理。1991年，86岁高龄的远山正瑛被恩格贝聘为治沙总指导。从此，他每年在恩格贝工作8—9个月，每天工作近10个小时，每次回到日本都要为恩格贝治沙四处奔走、募集资金;他组织了335批“中国沙漠绿化日本协力队”，在恩格贝志愿植树300多万棵。由此，远山正瑛获得了内蒙古自治区政府授予的“荣誉公民”称号和联合国授予的“人类贡献奖”。2004年2月27日，为恩格贝奉献余生的远山正瑛因病去世，享年99岁。他的一半骨灰按其遗愿安葬在恩格贝纪念馆。

在王明海和远山正瑛的影响下，在奉献理念的感召下，每年都有成千上万来自不同国家的人们到恩格贝义务植树。对于留下来的早期创业者，恩格贝只有极其简陋的食宿条件和常人难以想象的困苦环境，并且还需要他们自筹治沙资金。他们的不畏艰辛、无私奉献、凝心聚力，构成了涤荡人心的恩格贝精神。他们如同恩格贝的“漠中泉”一样，以水为德、恩泽万物，以柔克刚、水滴石穿，生养万物而不据为己有，推动万物却不自恃己能，哺育万物却不作宰制。

精神家园的建设。为了让来访者重温治沙苦乐，感受创业激情，体验心灵之旅，享受休闲静思，感悟生命意义，获得精神动力，为了让沙漠生态教育成为常态并福泽后世，恩格贝正在建设精神家园。其设施包括已经建成但仍需改进的远山正瑛纪念馆、功勋墙，以及在建的沙漠生态教育中心、恩格贝精神体验馆、创业纪念馆等。

沙漠生态教育中心主要以实地考察、讲习班、研讨会、课外活动、科普夏令营、网络互动等形式，为人们提供丰富多彩的沙漠生态教育服务，让人们深刻体会沙漠生态建设的重要性、紧迫性和科学性。

恩格贝精神体验馆利用纸质档案、图片资料、音像资料和数字化内容，通过实物展示、人工讲解、技术演示和互动参与，让游客从文档史话、沿革变迁、奉献模范、志愿风采、新区新貌五个方面体验恩格贝精神。为了突破馆内空间局限，吸引更多的人参与体验，该馆的精神元素将以多种形式活化应用到恩格贝的各个景点。

创业纪念馆是以创业屋及其设施为保护对象的纪念馆。作为恩格贝第一批志愿者在严酷环境下工作生活、艰辛创业的历史见证，创业屋具有重要的历史价值和教育意义。保护创业屋的可行方法，是以更大的创业纪念馆将其嵌套在内，并将其设施在原地改造为陈列系统。

恩格贝，这一因建设者而泽被一方、因奉献者而凝心聚力、因人造绿洲而扬名海外、因沙产业和新能源而扬帆起航、因科技创新和文化创意而商机无限的生态示范区，正在升级成为以低碳经济、循环经济、文化旅游经济为主导的综合性生态城镇，正在打造成为科技庄园、生态乐园、精神家园三位一体的品牌区域。当然，这需要恩格贝以科技、文化、旅游融合为根本，不断完善交通、休憩、标示、解说、餐饮、卫生、医疗、通讯等基础设施并提高服务水平;需要提炼历史记忆和文化内涵，将其熔铸或转化为各种产品和表达;需要形成鲜明、稳定、易于传播的区域品牌形象系统，提高区域品牌的文化价值、情感价值以及与竞争对手的区分度，并利用体验营销、网络营销、会展营销、演艺营销、新闻出版营销、影视营销、关系营销、事件营销、整合营销等，提高公众对恩格贝区域品牌的认知度和美誉度，增强恩格贝区域品牌的竞争力。

（作者单位：内蒙古大学艺术学院）

责任编辑：张 晶