高校学生社团组织宣传工作创新探析

刘红旗

（闽南师范大学，福建 漳州 363000）

高校学生社团组织宣传工作创新探析

刘红旗

（闽南师范大学，福建 漳州 363000）

高校学生社团组织宣传工作是开展学生思想政治教育工作的重要渠道，也是强化校园主流文化引领性的重要手段。当前高校学生社团宣传工作必须结合新媒体时代发展的趋势，探索社团宣传工作的规律和途径，创新发展高校社团宣传内容与阵地，突破传统宣传格局、完善宣传工作机制方法，实现高校社团宣传工作新旧模式的战略整合。

高校；社团建设；新媒体；学生宣传工作

共青团中央、教育部《关于加强和改进大学生社团工作的意见》中指出:“高校学生社团活动是实施素质教育的重要途径和有效方式，在加强校园文化建设、提高学生综合素质、引导学生适应社会、促进学生成长成才就业等方面发挥着重要作用，是新形势下有效凝聚学生、开展思想政治教育的重要组织动员方式，是以班级年级为主开展学生思想政治教育的重要补充。”[1]高校学生社团组织是高校开展大学生思想政治教育工作的重要途径之一，也是高校繁荣校园文化的一个重要组成部分。然而，部分高校社团重视活动的开展，却忽略了社团宣传工作，致使社团活动在学生中影响力不够。新形势下，高校社团工作者能否与时俱进地做好社团宣传工作，充分发挥社团文化对学生的文化教育功效、思想政治教育引领作用，将直接影响到高校学生社团的健康发展和良好繁荣校园文化的营造。

一、高校学生社团宣传工作存在的问题

1.宣传工作的机制不健全。虽然高校学生社团种类丰富多样、遍及各院系，但对社团宣传的指导性工作的有效传达范围，依然只能维持到校级部门层面。校级社团主管机构与院系级机构缺乏良好长效的沟通机制，高校社团的活动宣传指导难以贯彻到院系一级。同时，针对社团宣传工作也缺乏具体的任务、要求、标准等管理机制，致使社团宣传工作零零散散，无法有效涵盖校园精神文化内涵的方方面面。社团宣传工作不到位，致使很多学生对社团组织、品牌文化等不是很了解。

2.宣传工作意识淡薄。就目前高校社团组织来说，大多重视社团活动的开展，并不重视活动前期的宣传和后期的总结。主要表现在两个方面，一是社团工作缺乏专职宣传工作人员或者指导老师没有充足的时间也没有专业化的水平，对社团宣传工作指导偏少，让学生自己发挥，导致社团组织宣传工作的主动性就会很低，宣传意识也就相对薄弱；二是社团组织较少关注国家大事、党的思想理论的宣传工作等。这种现状也与社团组织分管单位或指导老师在平时指导工作中没有重视宣传工作、没有举办专门针对社团组织宣传工作的培训班、没有制定系统的宣传制度等有关。这直接降低了高校社团的凝聚力，以及社团活动在高校内的号召力与影响力。

3.宣传工作的效率低下。学生社团宣传工作的效果与其领导与执行团队有着密不可分的关系。目前，高校的社团管理工作基本都由团干部或辅导员兼职负责。而这些团干部或辅导员有着他们的本职工作，每天都有很多繁琐的事务要处理，他们没有过多的精力投入到大学生社团宣传工作指导中。更何况，他们有的是理科专业，几乎没有过专业管理学生社团宣传工作经验，也没有接受过专门的理论培训，宣传工作效率低下问题难以避免。此外，社团宣传工作队伍的管理建设的不够到位也是社团宣传工作效率低下的重要原因。社团宣传工作队伍没有统一的管理机制，宣传队伍任务不明确，缺乏政治敏感性，专业技能不强(平面设计、计算机、书法、手工绘画等)，宣传工作也缺乏统筹策划，宣传工作者态度不够积极等等，也会影响社团宣传工作的效率。

4.宣传工作的形式与内容陈旧。社团宣传工作的对象主要为高校大学生，而新形势下，大学生获取信息的渠道主要为微博、微信、论坛、QQ群等媒体。依托传单、展板、PPT、宣传栏、刊物等传统媒介进行宣传的学生社团，形式相比于新媒体信息传播途径显得呆板与陈旧，越来越不能吸引学生眼球。而学生社团在宣传内容上往往也难以摆脱大标题加文字叙述的陈旧方式，很少注入新鲜元素，不能满足学生的审美需求，这使得社团宣传工作的形式与内容较为单调，致使其在宣传效果较为有限。

二、高校学生社团宣传工作的内容和阵地

1.高校社团宣传工作的内容。第一，结合实际，宣传党的路线、方针、政策。高校社团在宣传工作中必须将党的路线、方针、政策作为主要内容，坚持用马克思主义理论占领学生社团舆论阵地，坚持以理想信念为核心内容，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，坚持不懈地用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观理论武装全体社团成员，传播社会主义核心价值观，通过社团活动引导青年学生树立正确的世界观、人生观和价值观。

第二，贴近师生，宣传高校社团活动内涵。大学生社团的宣传工作是保证社团建设质量与活动质量的关键所在，是学生社团的前沿阵地和交流窗口，起着对内宣传社团的动态和对外展示社团的风貌的功能。高校社团在举办丰富多彩的社团活动的同时，需立足自身的宗旨建设，结合师生的需求与自身工作实际，加大对社团活动内涵、社团形象、社团品牌等方面的宣传力度，增强社团活动的吸引力、影响力，从而不断丰富社团活动内涵，加强高校社团的内涵建设。

第三，形式多样，宣传富有特色的大学文化。现今高校社团的发展日趋成熟，形成了独特的社团文化，成为了校园文化的重要组成部分。高校需将宣传工作与大学校园文化建设有机结合，在社团宣传工作中要注重“百花齐放”，宣传多样化的社团文化；同时要有所针对，结合社团特色突出宣传特色校园文化，如“红色文化”、“绿色文化”、“地方特色文化”等品牌校园文化，不断丰富大学文化建设的内容，提升文化育人的效果，强化校园主流文化的引领作用。

2.高校学生社团宣传工作的阵地。第一，持续发挥传统媒体优势。社团宣传形式基本沿用传统的宣传形式，如传单、展板、杂志、广播、宣传橱窗等，这些传统的宣传媒体有着信息详尽、信息量大、贴近生活等特点，合理利用依旧可以在社团宣传工作持续发挥优势。例如，贴合广大师生的审美情趣，在社团活动宣传单、展板、橱窗等设计上创新突破，告别单调的大标题配文字内容的模式，以新颖别致的外观设计博人眼球，增强社团活动的关注度。

第二，注重现代媒体建设。现代媒体包括校园新闻节目、校园网站、社团专题网站等，一般高校能熟练运用现代媒体做好社团宣传工作，并在宣传中有效发挥作用。例如，设置我们的校园新闻节目以及专题网站等，自制新闻节目并在专题网站上开设专题新闻栏目做社团宣传，形成了闭路电视和网络视频两种优势互补的视频宣传模式。运用现代媒体的同时也需做好网站监管工作，实行校园网登记和审批制度，并加强引导和监控，营造了绿色网络宣传环境。

第三，探索新媒体宣传建设。当下大学生在课余时间中主要接受网络等新兴媒体的资讯，思想深受其舆论导向影响。相比之下，大学校内一般宣传的迅捷度和覆盖面便相形见绌。“而新媒体环境是开放的环境，社团负责人和社团成员可以通过新媒体手段学习、借鉴其他社团丰富的文化建设经验，能够得到专业的文化建设知识，拓宽自己事业，创新自己的思维方式，促进社团文化建设的创新。”[2]

三、高校学生社团宣传工作的模式探究

1.加强对社团宣传工作的指导，重视宣传工作的方向性。建立完善的社团宣传工作领导体制。高校党委和团委要加强对社团宣传工作的指导，把握好学生社团的发展方向。方向性原则体现两个方面：一是大学生社团宣传工作必须坚持正确的政治方向，必须贯彻执行党和国家的方针政策，宣传社团活动时不能违背社会主义方向，不能有损于党的领导，不能有害于学校和社会的稳定。二是重视对社团成员进行思想政治教育，社团成员有了较强的思想政治觉悟，才能把握好宣传方向。由于社团活动突出自主性和个性化的特点，往往在组织活动时多基于群体的兴趣，不像课堂教学严格受制于培养目标和学校较为严格的教学计划。

2.完善宣传工作机制，提高社团宣传工作效率。社团宣传工作在当今高校校园文化宣传、学生思想政治教育工作中起着越来越重要的作用。为了进一步做好社团宣传工作，学校、院系应该深入社团组织调研，查找宣传工作的不足，制定完善的社团宣传工作管理机制。社团活动的策划、宣传方式、宣传内容、活动新闻、活动主题等这些宣传工作中的各个流程都需要完整的管理机制才能使宣传工作达到事半功倍的效果。要做到宣传及时准确、宣传工作新颖别致、每个流程都有条不紊就要深入落实宣传工作管理机制。社团的宣传工作要有具体的学校团委、基层团委领导分管，并配备指导老师，定期指导、更新宣传工作的内容和形式。

3.整合宣传资源，加强社团宣传工作队伍建设。打破各社团组织既要做活动，又要做宣传的局面。整合各社团组织宣传资源，设立专门的社团宣传部门，并配备具有良好宣传素质的指导老师。如可成立大学生青年宣传中心、学通社等，并且定期加强对宣传队伍的培训指导，是增强高校社团宣传工作实效性的关键所在。高校需采取举办社团宣传培训班、座谈会等方式，对社团宣传队伍进行系统培训，不断提高宣传员的素质。培训内容包括：专题写作、新闻写作、宣传语言、摄影技术、平面设计、视频制作、网络知识、计算机技术、网络危机处理等，并设立专门有效地考察机制，检验宣传人员的工作成效。

4.转变工作思路，实行新旧媒体的整合。新旧媒体有着各自的优势。传统媒体具有平台、资源、人才等方面的优势，在受众中的影响力和覆盖面也是较高的；而新媒体方便快捷、草根性强、多样的传播平台和广泛的使用群体，使其传播的内容具有容量大、时效强和互动性等特点。在高校社团宣传工作中，要转变工作思路，实现新旧媒体的战略整合。对宣传途径进行整合，根据学生获取信息的时间、途径的不同特点，社团重要重大的宣传内容，可采用传统媒体、新媒体进行报道，而一些小型活动的宣传，校园媒体可结合实际根据自身的特点，在宣传上进行合理安排。对宣传时间进行整合，让学生在第一时间看到宣传信息。

5.丰富宣传内容与形式，贴近青年学生审美需求。由于宣传内容与形式的单一，社团活动也无法有效开展，社团活动常常沦为社团唱独角戏。由此，宣传工作需紧跟时代潮流，关注时代热点，摒弃以往灌输式宣传，主动融于学生群体，根据不同的受众层次开展不同层次的宣传，以新颖多变的宣传内容与形式做好相关活动宣传。在宣传内容上，要积极健康、真实简洁、有创意、注重社团特色、贴近当代大学生的特点，要多增加一些大学生关注的话题，提高可读性和受众面。形式上，要精心设计，特别是排版，文字和图片要有机组合，文字的字体、图片的选择都要认真推敲，排版的模式要贴近当代大学生的审美情趣。只有做到内容和形式的有效结合，才能吸引更多的学生关注社团。就社团本身而言，为了做好宣传工作，还可要求大学生社团根据自身的特点设计特色的社团会徽、社团口号、特定的活动仪式等等，在纳新和举办活动时进行展示，加深学生对社团组织的了解，从而更加有效地做好社团宣传工作。◆

[1]《关于加强和改进大学生社团工作的意见》(中青联发〔2005〕5号)[EB/OL].http://www.lngqt.com/html/2008/20089/ 2008923_2000_1.htm l.

[2]周秋旭.新媒体环境下加强高校社团文化建设的必要性[J].西南民族大学学报（人文社会科学版）高校德育理论与实践探索论卷，2012，（14）:273.

On Innovation of the PropagandaWork of Students'Association in University

Liu Hongqi
（Minnan Normal University，Zhangzhou Fujian，363000）

The propaganda work of students'association in university is not only an important way to develop students'ideological and political education,but also an importantmeans to strengthen the leadership of the campusmainstream culture.Nowadays,the propaganda work of students'association should combine with the trend of the new media era development,explore the laws and ways of the propaganda work of students' association.It also can create the contents and positions of the propagandawork,break the traditional pattern and improve themethods of the propaganda work,so as to realize the strategic integration of old and new models of the propaganda work of students'association in university.

university,association construction,the new media,the students'propagandawork

G641

A

1674-0416（2015）02-0111-03

［责任编辑：刘 芳］

2014-10-24

刘红旗，男，1981年生，河南项城人，助理研究员。