广西移动智能终端调查分析报告

桓汗晶 北京中创信测信息技术有限公司监测系统产品部产品经理

中创信测技术专栏

广西移动智能终端调查分析报告

桓汗晶 北京中创信测信息技术有限公司监测系统产品部产品经理

编者按：移动互联网的快速发展促使智能终端呈现爆炸性发展，为了更清楚地了解目前市场上各终端厂家的分布情况、各终端厂家的热门终端型号、屏幕大小对用户流量的影响，北京中创信测信息技术有限公司检测系统产品部桓汗晶撰写了《广西移动智能终端调查分析报告》一文，该文基于中创GN检测系统，通过对广西全省的PS数据进行采集检测，对上述问题做出了系统的分析报告，值得广大维护人员和市场人员学习参考。

伴随着移动互联网的快速发展，智能终端呈现爆炸性发展，目前终端厂家分布如何、各个终端厂家的热门终端型号是什么、屏幕大小对用户流量有何影响都值得深入分析。本文依托中创GN监测系统，通过对广西全省的PS数据进行采集监测，提取终端相关信息进行关联，重点对终端品牌分布、热门终端型号、各终端品牌热门型号、终端屏幕大小分布和屏幕大小与户均流量的关系进行了分析。

Gn监测 PS数据 终端品牌 终端型号

1 引言

伴随着移动互联网的快速发展，智能终端呈现爆炸性发展，目前终端厂家分布如何、各个终端厂家的热门终端型号是什么、屏幕大小对用户流量有何影响都值得深入分析。本文依托中创GN监测系统，通过对广西全省的PS数据进行采集监测，提取终端相关信息进行关联，重点对终端品牌分布、热门终端型号、各终端品牌热门型号、终端屏幕大小分布和屏幕大小与户均流量的关系进行了分析。

2 终端厂家和型号分析

分析广西全区的终端在现网的分布情况，需统计热门终端厂家和各终端型号的分布。本次分析数据源来自中创GN信令监测系统，取数时间为2015年4月20—26日。备注如下：

（1）由于受2/3/4G融合网元的影响，部分GGSN的号码回填率受到影响，因此部分用户的终端未统计在此处报告中。

（2）未统计4G终端回落的用户。

2.1 热门终端分析

2.1.1 热门终端品牌分析

针对广西整体业务（含http和非http）的终端情况进行统计，剔除未识别终端后，经用户去重分析，本次共统计到用户数950万左右。按用户数多少，统计热门TOP10终端厂家如图1所示。

从图1可以看到，目前广西移动热门TOP10终端厂家分别为三星、小米、华为、诺基亚、步步高、苹果、联想、OPPO、酷派和中兴，TOP10终端厂家的用户数为560万，占此次统计用户数的60%左右。

从本次统计来看，国产手机品牌占据大部分江山，目前热门国外品牌终端厂家为三星、诺基亚和苹果，而国产手机厂家中小米、华为和步步高占据前3。从本次统计来看，三星用户为135万，远高于目前其他手机厂家。

2.1.2 热门终端品牌流量贡献分析

按各终端厂家的流量情况进行统计，统计产生流量排名前10的终端厂家如如图2所示。

可见，从流量排名来看，TOP10的终端厂家分别为三星、小米、华为、步步高、苹果、OPPO、联想、酷派、诺基亚和中兴；从流量排名和用户数排名来看，TOP10终端厂家相同，仅部分终端厂家的排名出现变化。

从日户均流量来看，国产终端中的华为和小米的日户均流量最高，而诺基亚由于现网大量分布非智能机和低端塞班机，因此日户均流量较低。

2.1.3 热门终端型号分析

按各终端型号的流量情况进行统计，本次统计共统计终端型号约18000余款，涉及用户数为950万。对这部分终端型号，统计用户数排名前20的终端型号如图3所示。

从图3可以看到，目前现网热门终端型号排名前5的依次为红米、小米MI2S、小米3、苹果iPhone4S和苹果iPhone5S（不含移动版和联通版）。

图1 广西移动TOP10终端厂家分布

图2 广西热门终端品牌流量和日户均流量分布

图3 广西热门终端型号分布

●小米手机表现极为出色，仅以6款手机型号就获取用户达到65万左右，其性价比远高于目前现网其他品牌手机。

●而苹果手机表现也较好，其经典的苹果4S排名第4，若不考虑其苹果5S的版本情况，苹果5S的用户数将达到22万左右，仅次于红米。

●三星手机在热门20终端中仅占4款，用户数仅为25万，远低于其总用户数（135万），因此其大量的用户分布在其较多的终端型号中。

2.2 不同终端品牌终端型号分析

针对不同的终端品牌，以小米、华为、三星和苹果手机为例，针对这4个品牌的终端，分析其热门终端的分布情况。

2.2.1 小米手机热门型号分析

按小米品牌进行归类，对其各终端型号的用户数情况进行汇总（备注：终端库暂未添加小米4手机识别信息），统计情况分析如图4所示。

小米手机在2011年发布第一代小米手机，目前已发展至第四代手机，其在4年内发布的终端型号仅为10余款左右。

从图4可以看到，目前小米手机终端型号仅为9款（不区别版本），本次统计其用户数接近75万，其最热的终端型号为红米手机（用户数24万），可见这款售价仅为699元的手机性价比之高，超过10万用户的其他热门型号依次为MI2S、MI3。备注：红米电信版为全网通手机，支持移动2G网络。

图4 小米手机终端型号分布

2.2.2 华为手机热门型号分析

按华为品牌进行归类，对其各终端型号的用户数情况进行汇总，统计情况分析如图5所示。

从图5可以看到，目前华为手机终端型号最热门的为华为荣耀3C（移动版），其用户数为8.5万左右。从前文可知，此次共统计华为品牌用户数为62万，而TOP10终端型号用户数为33万左右，占其总量的50%。与小米手机对比发现，华为品牌的终端型号远多于小米，其品牌终端型号分布较为分散。

2.2.3 三星手机热门型号分析

按三星品牌进行归类，对其各终端型号的用户数情况进行汇总，统计情况分析如图6所示。

从图6可以看到，目前三星手机终端型号最热门的为三星I9300、三星I9500和三星N7100。从前文可知，此次共统计三星品牌用户数为135万，而TOP10终端型号用户数为47万左右，占其总量的35%左右。与小米手机、华为对比发现，三星的终端型号远多于小米和华为，其品牌终端型号分布较小米和华为更为分散。

2.2.4 苹果手机热门型号分析

按苹果品牌进行归类，对其各终端型号的用户数情况进行汇总，统计情况分析如图7所示。

图5 华为手机终端型号分布

图6 三星手机终端型号分布

图7 苹果手机终端型号分布

从图7可以看到，目前苹果手机终端型号最热门的为iPhone4S、iPhone5S、iPhone5S（移动版）、iPhone5和iPhone5S（联通版）。对比其他手机来看，由于苹果手机的型号更为集中，因此其用户分布和小米类似，集中分布某几款终端型号上。备注：iPhone5s和5c电信版通过使用卡贴，可支持移动2G网络。

3 终端屏幕尺寸分布和用户流量分析

依据此次统计共得到终端型号为18000余款，无法针对每款终端的屏幕大小进行统计，因此采取抽样形式进行，规则如下：

（1）选定对象为广西热门TOP10终端品牌，分别为三星、小米、华为、诺基亚、步步高、苹果、联想、OPPO、酷派和中兴。

（2）针对上述TOP10终端品牌，筛选用户数大于1000的终端型号。

（3）针对选定终端型号，对其终端屏幕大小进行统计。

依据上述原则，本次共统计终端约676款，涉及用户数530万，占全部统计用户数的50%左右，这676款终端产生流量占此次总流量的65%。备注如下：

（1）3.2寸以下（不含3.2寸），3.2～4寸（不含4寸），6寸以上（含6寸），以此进行类推。

（2）日户均流量=日总流量/总用户数。

3.1 终端屏幕尺寸分析

针对上述的TOP10终端厂家，对涉及的676款终端的屏幕大小进行统计，详情见图8。

图8 终端屏幕尺寸分布（含苹果终端）

从图8可以看到，目前市面上主流TOP10终端厂家的屏幕大小从3.2寸以下至8寸之间均有分布，但在4寸屏幕大小的分布最高为112万台，同时在3.2寸以下、3.5寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸也有较多分布。

由于苹果终端iPhone5/5S/5C均为4寸屏，为排除苹果终端的影响，对不含苹果终端的屏幕尺寸分布分析如图9所示。

从图9可以看到，在剔除掉苹果终端后，其余终端的屏幕尺寸分布与含苹果终端的情况类似，主要分布在3.2寸以下、4寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸，其终端数均超过了40万台。

目前，3.2寸以下屏幕的终端数在60万左右，针对其品牌归属进行分析，详情如图10所示。

从图10可以看到，针对现网主流的TOP10终端品牌的3.2寸以下屏幕的终端进行分析发现，75%的3.2寸以下终端的品牌为诺基亚，其余的少量分布在步步高、OPPO、三星和中兴中，主要为诺基亚低端非智能机在现网大量分布导致。

综上，目前现网的主流终端的屏幕尺寸为4、4.3、4.5、4.7和5寸，3.5寸也有较多的分布，而3.2寸以下较多分布主要为诺基亚的大量非智能机导致。

3.2 不同终端品牌终端尺寸分析

从上文可知，目前现网主流终端屏幕尺寸为4、4.3、4.5、4.7和5寸，而各个终端品牌在不同屏幕尺寸上分布了多少终端，仍值得深入分析。

图9 终端屏幕尺寸分布（不含苹果终端）

图10 3.2寸以下终端品牌分布（不含苹果终端）

3.2.1 主流屏幕尺寸终端品牌分析

针对主要的3.5、4、4.3、4.5、4.7和5寸的终端进行终端厂家分析，详情如图11所示。

从图11可以看到，在不同的尺寸上各个终端品牌分布差异较大，具体分析如下：

●在3.5寸屏幕上，苹果、三星居多。

●在4寸屏幕上，苹果、三星和步步高分布较多。

●在4.3寸屏幕上，小米和三星分布较多。

●在4.5寸屏幕上，主要为华为、步步高和联想。

●在4.7寸屏幕上，小米占绝大部分。

●在5寸屏幕上，华为分布较多。

3.2.2 不同终端品牌屏幕尺寸分析

针对选定的TOP10终端品牌，针对屏幕尺寸的大小进行区间分类，并按终端品牌汇总，统计在各个区间的用户数情况并进行分析（见图12）。

从图12可以看到，各个终端品牌在不同大小的屏幕分布上存在明显差异，这与终端品牌的产品设计和销售相关，具体分析如下：

●OPPO、步步高、中兴和小米的主流屏幕大小在4～5寸之间。

●华为和酷派的主流屏幕大小在4.5～5.5寸之间。

●联想在3.2～5.5寸之间均有较多分布。

●诺基亚屏幕集中在3.2寸以下。

●苹果由于未统计iPhone6，因此其屏幕仅有3.5和4寸分布。

图11 主流屏幕尺寸终端品牌分布

图12 不同终端品牌屏幕尺寸分布

●三星在3.2～6寸之间均有大量分布，以4～4.5寸最多。

综上分析，三星手机在不同屏幕尺寸上均有大量分布，表明其在屏幕大小的选择上可供消费者选择更多，也可见其终端型号的多样化。而国产手机则迎合中国消费者需求，其终端屏幕主要在4寸至5.5寸之间。诺基亚则明显已无法跟上市场潮流，其主力机型大部分为年代久远的3.2寸以下小屏机。

3.3 屏幕尺寸大小与流量分析

终端屏幕大小与产生的流量大小是否存在关联，本次分析从676款终端，涉及用户530万的样本数据进行综合分析，并开展屏幕尺寸大小与户均流量的关联分析，希望对用户行为进行深入分析，以此来指导市场部门进行精细化的分析。

3.3.1 不同屏幕尺寸流量贡献分析

针对选定的TOP10终端品牌，针对屏幕尺寸的大小进行区间分类，并按屏幕大小汇总，统计在各个区间的流量情况并进行分析，详情见图13。

从图13可以看到，此次统计中现网主要流量分布在4～5寸之间，这与前文分析不同屏幕尺寸的用户数结果一致，即在4～5寸之间用户分布最多，且这部分用户也更倾向于使用流量来进行各类业务。

3.3.2 不同屏幕尺寸与日户均流量分析

按屏幕尺寸进行统计，分别统计其涉及的用户数和流量，并计算其日户均流量情况，详情见图14。

图13 不同屏幕尺寸流量分布

图14 屏幕尺寸与用户流量分析（全尺寸）

从图14可以看到，屏幕尺寸大小与户均流量存在一定关联，特别在用户数分布较多的4、4.5、4.7和5寸，明显呈现屏幕尺寸越大，其户均流量越高的情况。而屏幕尺寸在3.2寸以下时，其日均户流量仅为1.81MB左右，远低于大屏幕手机的5.5MB。

由于部分尺寸的用户数分布较少，可能会对采样造成一定影响，因此针对全尺寸进行分区间统计，提高在每个区间的样本量，从而更准确地观察屏幕尺寸大小与户均流量的关系（见图15）。

从图15可以看到，针对各个屏幕大小尺寸进行分区间聚合后，更加清晰地显示了屏幕尺寸大小与户均流量之间存在关联，当用户终端的屏幕越小时，其日户均流量越小；屏幕越大时，其日户均流量越大。

●在屏幕大小为3.2寸以下时，日户均流量仅为1.67MB。

●在屏幕大小为4寸以上时，户均流量呈现一个拐点，日户均流量激增至5.72MB左右，日户均流量随着屏幕尺寸大小的上升逐步提升。

●在屏幕上升至5～5.5寸后，日户均流量上升至最高6.74MB。

●在屏幕大于5.5寸后，日户均流量呈现回落趋势。

综上分析，从接近530万用户抽样来看，屏幕尺寸的大小与户均流量相关，屏幕越大，用户的流量使用越多，但在5.5寸以后则不再提升。

4 结束语

针对此次开展的终端分析，共抽样用户530余万，取样终端厂家为最热门10个终端品牌，涉及型号为680余款。针对此次分析，小结如下：

（1）从本次统计来看，三星、小米、华为、诺基亚、步步高、苹果、联想、OPPO、酷派和中兴，TOP10终端品牌的用户数为560万，占此次统计用户数的60%左右。

（2）国产终端中的华为和小米的日户均流量最高，而诺基亚由于现网大量分布非智能机和低端塞班机，因此日户均流量较低。

（3）最热的终端型号主要为小米的红米系列和苹果的iPhone4S/iPhone5S系列；华为最热门终端型号为荣耀3C（华为H30）和荣耀3X（华为G750）系列；三星手机最热终端型号为三星盖世3、盖世5和Note2。

（4）从屏幕大小分布来看，市面上主流终端屏幕大小为4～5寸之间。

（5）三星手机在不同屏幕尺寸上均有大量分布，可见其终端型号的多样化。而国产手机主要在4～5.5寸之间，诺基亚主力机型大部分为年代久远的3.2寸以下的小屏机。

（6）从530万用户抽样来看，屏幕尺寸的大小与户均流量相关，屏幕越大，用户的流量使用越多，但在5.5寸以后则不再提升。

市场推广建议是：

（1）目前，现网仍然存在大量3.2寸以下的非智能机，可针对使用机型较老，但流量又较大的用户开展相关优惠购机等活动。

（2）目前，现网仍有大量的iPhone4/4s手机，可针对高流量用户进行相关优惠购机或预存话费送手机等活动。

（3）可重点推广4.5～5寸机型，热门机型为小米的红米系列、步步高的Y11系列、华为的Y511系列等。

图15 屏幕尺寸与日户均流量分析（尺寸分区间）