浅谈播音主持如何服务于百姓生活

□韩冀红

浅谈播音主持如何服务于百姓生活

□韩冀红

播音主持与百姓的生活息息相关，对于舆论的导向和民生问题的解决有着不可替代的作用。文章从如何走进群众、贴近百姓生活为入手，阐述了正确把握观众心理需求对于做好播音主持节目的意义，提出了应当走民俗化的路线，构建包容和谐的百姓舆论场。

播音主持；贴近百姓；观众需求；舆论场

一、概述

播音主持类节目不仅具有亲和力和公信力，还具有民俗化和大众化的特点，往往与百姓的生活息息相关。在新的历史时期，随着各项民生建设有条不紊地稳步推进，各类贴近百姓生活的节目更是层出不穷。同时，在商品经济的大环境下，各类节目纷纷以追求收视率作为首要目标，尽其所能地去满足观众的需求。但节目与社情民意存在着一定的脱节，官方语言在播音主持中使用较多，难以在群众中产生足够的共鸣。应当立足于服务百姓生活，充分发挥主持人的作用，不断完善新闻实践的方式，积极探索一条播音主持的可持续发展之路。

二、走进群众心坎，贴近百姓生活

一切的节目素材应当来源于人民群众的日常生活，以群众路线为基础，从贴近民生、感受群众的视角做好播音主持工作。著名主持人白岩松说过，人们只有感受到你的真情，才会被你的语音内容真正打动。作为媒体，我们有责任更有义务让节目更加贴近群众生活，带给百姓更多的共鸣和感动，真正走入老百姓的心坎里。①

用老百姓听得懂的话语讲述老百姓自己的故事，这是一名播音主持工作者的最基本要求和最高的追求目标。再华丽的书面语言，再高深的专业性术语，对于群众来说，都无法替代真真切切的闲话家常更容易拉近彼此的距离。通俗易懂、语序自然、蕴含哲理，不仅能够引发观众的共鸣，更能起到寓教于乐的引导作用。同时，播音主持工作者更要站在时代的前列，掌握国家时政方针，关注社会发展变化，了解群众所需所想，做到与时俱进，不脱离群众，让观众感受到时代的发展变化。

三、从观众心理因素入手，提高播音主持技巧

从心理学的角度来说，人们所进行的每一项活动都有支撑该项活动所进行的心理因素。同样，对于观众而言，选择收听或收看一栏节目，需要靠感知、思维、知觉、想象等心理活动去将其锁定。任何人的心理活动总是有方向的，节目所涉及的内容和知识容易对观众产生刺激和引导，感兴趣的观众往往会集中自己的注意力，与节目和主持人融合为一体，将大量的感知信息留存在脑海里。因此，如何正确把握观众的心理因素，充分发挥播音主持的技巧，成为了决定节目质量和收视率的重要因素，更决定了节目本身的存在和发展。

播音主持过程中的语速快慢、声调高低、语气强弱以及背景音乐的烘托，都会影响到观众的注意力和节目的效果。投其所好是吸引观众的一种非常有效的手段，任何一名观众都有从节目中获得他所想要的东西的倾向，如何准确地抓住其需求关系到节目的成败。此外，追求新鲜、新奇是很多人都存在的正常心理。对于观众来说，节目能否制造悬念，营造新鲜刺激的效果，直接决定了其对于节目的注意力和关注度。②在节目的制作中适当地加入一些特技特效，在播音主持的过程中吸引观众进入相应的情境之中，扮演互动相应的角色，通过节目寓教于乐，让节目能够实实在在地解决群众的需求。

四、走民俗化路线，构建百姓的舆论场

任何事物始终离不开人的因素。对于播音主持节目来说，主持人的形象、风格和行为方式，决定了节目的走向和成败。亲民的公众形象往往有着极佳的节目效应和社会效应，心系群众生活，关注百姓喜怒哀乐，将自己定位为老百姓身边的朋友，这是优秀的主持人所共同遵循的职业追求。利用热线等互动方式实现与观众零距离、面对面的沟通与交流，将话语权交给群众，充分调动观众情绪、各抒己见。能够倾听百姓最真实的需求和感受，有助于节目内容更贴近民生，提升节目的质量和水平，获得更佳的节目效果。②

每一栏节目面对着不同的范围和观众，都有其特殊的地域性和民俗性，在内容和风格上不能一概而论。差异化地域的特色、不同的乡土人情决定了节目的风格和走向，对播音主持提出了多元化的要求。主持人作为节目与观众之间沟通和传输的桥梁，应当拥有平民化的视角，尊重百姓的理念和习惯，用朴实的、人性化的叙述表达方式，让观众从中感受到节目对他们的关心和帮助。同时，将百姓的感知和需求及时反馈，更多地引发关注和共鸣，实现节目的长远发展。

在社会交往中，公众的意见会形成一定的舆论场，各种观点相互碰撞磨合而走向一致。对于主持人来说，在关注与倾听群众意见的同时，不可避免地会遇到一些因观点不同而产生的强烈冲突。对此，我们应当对每一种观点给与足够的耐心与理解，对于不同的观点组织适当的交流与讨论，提高舆论场的信息容量和开放度。群众充分的关注与参与不仅能够提高节目的收视率和质量，还有助于集思广益，为一些民生问题的解决献言献策。与此同时，充分发挥主持人舆论领袖的地位和作用，引导公众意见走向正确的方向和目标。

结语

随着时代的发展变化，播音主持也应该随着社会改革和发展的趋势，立足于服务百姓生活。坚持走群众路线，贴近百姓的日常生活，站在群众的角度，正确把握观众的心理需求，构建多元化的、包容和谐的群众舆论场。努力提高播音主持技巧，充分发挥主持人的舆论导向作用，更好地激发观众对于社会热点问题的聚焦和关注，引发广泛的共鸣和共识。

注释：

①马文静.播音主持中如何贴近百姓生活的探究[J].广电传媒.2013(07)

②林潮岩.从听众注意角度谈广播播音主持技巧的提高[J].龙岩学院学报.2011(29)

③郑新慧.提升播音主持的亲和力[J].西部广播电视，2015(01)

（作者单位：昌吉人民广播电台节目部）