新闻媒体对大数据的驾驭

□计冬梅 张艳龙

新闻媒体对大数据的驾驭

□计冬梅 张艳龙

本文详细介绍了大数据的概念、大数据为新闻媒体带来的影响，以及新闻媒体应该如何驾驭大数据，供大家参考。

新闻媒体；大数据；驾驭

从2011年开始，“大数据”理论就像旋风一样在西方席卷开来，至此有关大数据的讨论接连不断，我国新闻界在这方面展开了积极的探讨。“大数据”和信息是密切相关的，作为人类认知社会方法的一次巨大飞跃，“大数据”技术的应用将会为企业的运营、政府的管理以及媒体传播的科学化发展创造便利条件。

一、“大数据”的概念

“大数据”一词的深刻含义在于针对海量信息展开有价值的判断和处理，人类应用大数据技术在信息爆炸面前成为主宰。各种新闻媒体纷纷建立起大数据机构，大量信息涌现出来，对突发事件进行提前的预知和掌控，以期对社会发展的趋势进行探索。新闻界还专门创造了“大数据”分析平台，编辑记者快速地处理信息，并利用适度的形式将其传播出去，这些社会信息将真伪现象、利益交错等思想与行为交织在一起，而事件的真相一般隐藏在这些海量的数据中。如果缺乏充分的数据是很难发现潜在的新闻的，多数媒体人都知道，要想从这些信息中选择一条高价值的新闻存在很大难度，只凭着媒体人的新闻价值观很难做出正确的判断，其中必然会带有一定的主观因素。

二、大数据为新闻媒体带来的影响

（一）新闻生产方式发生变化

大数据并不单单是一个概念，同时也是一种社会状态的描述，大数据时代中数据是不同行业的生产资料，新闻媒体也一样。以前新闻的核心资源为记者掌握的一手素材，数据只起到了辅助性的作用。但是在大数据时代，各方面数据的挖掘与分析变得更加重要，用数据资源作为新闻工作者的工具，能够对新闻记者的信息来源进行扩大，以帮助新闻机构促进其新闻报道效率与水平的提高。

（二）新闻传播方式发生变化

目前“猜你喜欢”栏目在网站上越来越多，这是对大数据的一种应用。数据系统按照用户的浏览轨迹，对其喜好进行分析，从而为用户推送可能会喜欢的产品。目前我国新闻媒体并未发展成熟，实际上很多西方国家已经开始利用推送手段，例如荷兰“Owlin”新闻推送工具，关注财经和时政新闻，将各种社交媒体中的信息进行提取以后寻求突破。

三、新闻媒体对大数据的驾驭

（一）处理数据的精准度是加工信息的主要效能

“提纯”是人类认知客观世界的目标，提取信息不仅要保证信息的全面性，同时还要兼顾实时性，只有经过一次次的“净化”和“提纯”，才能使新闻事实达到一定的精准度。在大数据时代，新闻素材并不是核心资源，它只是新闻的“毛坯”，或者也可以将其称为“二手资源”。记者只有经过大量的实地采访后，才能获得本地区的第一手事实，不管到何时这些都是必不可少的。大型媒体始终需要将一些记者派到异地去，以亲自获得新闻，这样的新闻才更加具有主创意义。

（二）从数据频现事件中发现大新闻

一个事件是不是新闻，不仅要靠数据说话，同时还要依据新闻价值理论来做出判断。新闻价值理论是对报道规律的一种总结，大数据排查应以其为依据才能做出正确的认定。新闻事实能够派生出新闻价值，但是并不是新闻价值本身，新闻价值要素主要包括对受众的有效性和有益性，同时对提高受众思想的激励性也存在一定的作用。能够调动受众性情的娱乐性，这些新闻价值是新闻数据分析的重要“引擎”，新闻价值不能以数据的多少来决定。

（三）大数据能为完整故事提供个性化的细节

利用可视化的形式，数据库可以对任何形式的新闻写作起到帮助作用，这些数据可以用来对事件的结果进行说明，同时也能发现记者以前判断中存在的疏漏。一个故事是否可以被印证，需要利用数据集、数据源以及数据质量的检查，来发现其中存在的虚假成分，但是却很难对哪个具体的事实和细节的真假进行肯定。在大数据时代，对新闻真实性问题进行解决，只能进行实地核查，这样才能对新闻进行最为真实的报道。

（四）新闻媒体应遵循新闻真理性原则进行独家评论

大数据中存在很多不同的判断和结论，这些评论是否能够提供正确的思想，想必答案是否定的。新闻的真理性往往以客观和真实为前提，这种客观和真实是在科学实践过程中被验证的，对社会真相和人类正义进行坚守，并对怎样报道最为客观进行反复权衡。总之，大数据只是发现真理的一种途径，而始终坚持其媒体正确的价值观才是至关重要的。

结语

综上所述，目前各行各业都开始关注大数据，对其影响、价值和应用进行探讨，互联网行业、在线营销等相关领域也开始应用大数据。虽然新闻媒体试图将大数据应用于常规实践的例子并不多，但是从长远的眼光来看，作为信息业中的一个重要成分，大数据对新闻信息的生产及传播方式产生了重要的影响，这种情况下分析新闻媒体对大数据的驾驭，具有十分重要的现实意义。

1.张波,张宁.新闻从业者应对大数据时代到来的思考[J].河北经贸大学学报(综合版),2013（04）

（作者单位：河北民族师范学院）