网络时代下广播电视传播的现状

□朱文博

网络时代下广播电视传播的现状

□朱文博

科学技术的迅猛发展带领我国走向了网络时代，传统的电视媒体在传播的方式以及传播的内容上都发生了翻天覆地的变化。在此基础上，我们需要及时地了解广播电视传播的新涵义。本文针对广播电视传播是如何在网络化的大发展中立足和发展的展开论述。

网络时代；广播电视；传播

引言

在网络时代下，实行广播电视传播依据网络模式进行发展已成为一种新型的发展趋势，这样能够在充分地发挥广播电视传播优势的同时，还能够利用网络平台在传媒界开创出更加广阔的发展空间。

早在20世纪90年代中期，我国的网络就已经成为了第四媒体步入我国的传媒界，在多种传播方式中逐渐地脱颖而出。广播电视传播是我国传统的主要传播方式，在网络时代的带动下，受到了极大的挑战；网络时代也作为一种推动力量，不断地推动广播电视传播的发展。

一、在网络下发展广播电视传播是时代的要求

在21世纪，网络技术逐渐发展成熟，并能够不断地带动相关的行业飞速发展。广播电视传播的快速发展需要借助网络这一平台，这样就使得我国广播电视传播只能依靠网络的发展而发展。

（一）增加了广播电视传播的功能

在网络环境下，广播电视传播在以往的传播方式继承之后，还在此基础上进行了发展，这样就使得我国广播电视在传播的过程中增加了功能，可以利用网络传媒进行集中文字、图片、图标以及动画甚至论坛等的功能和发展优势，不断地根据网络的发展方式进行扩展自身的发展空间，在网络中挖掘自身没有的优势，为广播电视传播方面不断超越自身奠定基础。

（二）扩大了广播电视传播的范围

广播电视节目传播在进行创新之前播出的范围一直受到发射主体的技术条件、覆盖区域范围条件以及用户的接收条件的制约。在一般情况下，在信号覆盖区域比较小的情况下，只有经济和技术力量比较雄厚的地区才能够将节目传送到更大的区域范围内部；其他经济和技术条件比较薄弱地区是没有这种力量将信号传送出去的。但是在网络时代下，通过网络平台，任何的广播电视节目都能够大范围地进行传播，能够实现迅速的全球化，这样大大地提高了广播电视传播的国际化进程。

（三）扩大了广播电视传播容量

以往，传统的广播电视的信息空间容量是有限的，在一个电视频道中，只有一个整天的播放时段，信息容量相对较少。因此，在信息流量上变得十分地有限。但是在网络平台中，突破了以往的广播电视传播模式，打破了原来的广播电视传媒线性播出的流程，所有的信息都能够在网络平台上展现出来，现在各个频道的节目在网络中都可以随时找到，这样就大大地增加了广播电视传播的信息容量。

（四）增强了广播电视传播的时效性

在网络时代下，传统的广播电视节目在传播的过程中通过网络数字技术将节目进行编码压缩，在信号不被干扰的情况下，使得广大的广播电视用户可以随时进行点播，自主收听节目，更可以将播放的节目进行长期的保存，避免节目的流动性，克服了传统广播电视传播的稍纵即逝的不足。

（五）增强了广播电视传播的交互功能

网络的最大特点就是信息的交互功能，在广播电视传播中，也具有交互性功能。广播电视用户在接收信息的过程中，既是信息的接收者，又是信息的传播者，能够真正地表达出用户自己的想法，实现网上互动。传统的广播电视节目在传播的过程中，需要借助网络平台增加反馈信息功能，通过扩宽节目的看点能够赢得更多的观众。

（六）提高了查寻广播电视节目的效率

在网络平台下，通过强大的网络搜索功能，能够满足用户在使用过程中迅速地将自己所需要的电视节目查找出来。改变了传统的传播功能，克服了以往的只能根据节目时间表和节目预告查寻节目内容信息的缺陷，在一定程度上增加了用户的使用量，吸引观众查找自己喜欢的节目，增强了节目的确定性和针对性，提高了接收信息的效率。

（七）促使电视节目内容的多样化

在网络时代下，广播电视节目的内容就可以在两个网络终端进行接收，并且传播内容的容量是无限大的，这样能够吸引更多的用户，并在发展的过程中逐渐地将节目设计方向趋向于丰富性和多样化，这样能够满足大众的需求。这也能够利用足够的空间满足其他要求较为个性的用户的需求。丰富多彩的节目信息能够使用户提高思想情趣和审美能力。

二、在网络时代下的广播电视传播存在的问题

就目前来看，尽管我国的广播电视传播在一定程度上不断地提高，但是还是存在多种问题，主要有以下几个方面：

（一）领导层对上网发展的意识不强

在现代科学技术不断发展的新形势下，领导层对电视台媒体网站与商业门户网站、新闻网站的竞争态势的认识不够，在电视台发展中，不能够真正地让电视节目在网络的结合中去发展，不能真正地利用网络的优势去带动广播电视节目传播的发展。广播电视媒体职能相对来说比较模糊，经费使用不当，不能真正地运用到发展技术上，其工作环境中的媒体网站职能定位并不是十分的明确，行政管理手段不足，不能在市场上形成竞争优势。

（二）缺乏复合型人才

在广播电视传播中，节目信息传播以及技术人员的专业主要是计算机，不能对广播电视直播语言；电视节目中的记者、信息采编人员主要是学习新闻、中文的毕业生，在网络时代下发展广播电视节目传播，就不能真正地把网络语言应用到节目中。另外，各个部门的职能定位不清楚，部门之间没有稳定的沟通，合作不够，使得在广播电视网络模式下不能真正地形成合力，进行发展。

（三）缺乏网站长远的发展规划

由于受到技术人员、经费以及技术设备等诸多条件的限制，在现代的广播电视节目设置中，没有条件拍摄出比较受大众欢迎的电视节目，并且在网上传播的速度相对来说比较慢，在网上的地位不能受到用户的关注，对自身节目内容不能及时创新和更新，从长远的发展来看是不利于广播电视传播的发展的。

（四）节目资源有待进一步发展

就目前来看，我国的电视网站一般是以文字介绍的方式比较多，对音频和视频的介绍比较少，不利于节目的传播，不能够真正吸引观众的眼球。

三、在网络时代下实现广播电视传播发展的措施和途径

在网络不断创新发展的大背景下，网络带来的巨大冲击作用需要加快广播电视传播的发展，需要采取以下措施和途径：

（一）广播电视传播在节目制作商上要树立“以受众为本”的经营理念

在网络时代下，广播电视传播的传播模式要发生转变，建立以受众为本的传播理念才是最重要的。广播电视传播的节目内容需要站在市场发展的大环境下进行考虑，节目内容不能单单把社会的教化意义当成自己的首要职责，还需要将教育大众、引导舆论作为节目的主要内容，这样才能真正吸引大众的眼球。

（二）广播电视传播在主办节目和调整采编的视角上要树立网络理念

广播电视传播在发展的过程中加入网络新鲜元素，面对网络世界中激烈的竞争。在网络的大平台中，首先需要的是要对创办的节目进行调整，因为节目的内容是十分重要的，如果节目的内容不能真正吸引观众的观看，这样就十分容易达不到传播信息的目的，这就要求我们的信息内容吸引观众的眼球。在网络电视时代，节目内容就是媒体的核心价值。需要满足公众个性化的需求，网络的发展就是为了促使广播电视传播向个性化的趋势发展，需要提高节目内容的质量，通过不同的节目类型来满足不同消费群体的要求。

（三）广播电视传播要采取多媒体联动的品牌整合营销策略

广播电视传媒在网络时代的带动下，其总体的发展方向应该向更加成熟的媒介品牌靠拢，并且要建立合适的营销目标，要致力于推动自身媒介品牌，要努力地形成受大众欢迎的品牌栏目，以和谐和特色来广泛吸引观众。并结合网络技术，从而实现广播电视内容能够顺利地走上网络传播，利用网络的传播优势和效应，吸引更多的媒体受众，为广播电视自己的品牌营销整合出最强有力的传播渠道。

结束语

总之，激烈的网络竞争给我国的广播电视传播带来了严峻的挑战，当然也给我国广播电视传播的发展带来了良好的发展机会。这就需要相关部门充分地利用现代网络传播平台，在拓展自身技术的基础上，及时地调整传播战略，丰富传播内容，使得广播电视传播能够快速发展。

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（作者单位：吉林省广播电视卫星地球站）