2015年9月中国·常熟男装市场景气分析

一、9月男装市场景气指数持续上升

2015年9月，中国·常熟男装市场景气指数收于49.67点，较上期上涨0.5个百分点。随着气温逐渐变冷，薄款秋装即将退出市场，加上国庆假期的来临，前来市场采购的客商增加，厚款秋冬装开始热销。供应商配送时限加快，货源充足，且有多项分项指标环比上涨，从而带动市场景气指数持续上升。但商品库存量、流动资金、融资情况、应收未收的到期货款、平均销售价格等指标的小幅下降，抑制了市场景气指数的上升幅度。从下期预测指数来看，市场景气指数收于50.30点，较本期上涨0.63个百分点，可见商户普遍对国庆节后厚款秋冬装的销售持乐观态度，有望回归景气区间。

图1 中国·常熟男装市场景气指数

二、代理商景气值略高于厂家直销商户，景气指数回归景气区间

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈上升趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于49.82点，较上月上升0.07个百分点；代理商市场景气指数收于50.26点，较上月上升0.95个百分点，回归景气区间，且略高于厂家直销商户市场景气值。但与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降2.95个百分点，代理商景气指数同比下降3.78个百分点。

综合市场销售情况看，本月厂家已停止薄款秋装的生产，并开始大规模的生产厚款秋冬装，针对部分爆款秋装也不再因补货而生产。虽然今年商户对库存把控较好，薄款秋装剩余库存普遍不多，因此降价幅度较小。但相对而言，厂家直销商户薄款秋装库存相对较多，且处理时间有所提前。部分厂家直销商户跳过中厚款秋装，直接销售棉服、羽绒服，以期延长冬装销售周期，从而达到预期销售。

三、本月顾客人数、销量均有所提升，但明显不如去年同期

表1 2015年9月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月前来市场采购的顾客人数持续增多，主要货源供应较充足，推动了产品订货量、销售总量、盈利水平持续增加。进货价格、员工工资、租金水平、运输价格等分项指标虽仍处不景气区间，但较上月相比均有上涨，从而带动了市场景气指数的上行。

据商户反映，今年市场人流量及销售情况明显不如去年同期，从各分项指标来看，仅应收未收的到期货款和主要货源供应景气指数略高于去年同期，其余指标同比均下降。其中，顾客人数同比降幅最大，达5.09个百分点；其次为商品库存量同比下降4.56个百分点，产品订货量同比下降3.97个百分点，销售总量同比下降2.27个百分点。除此之外，平均销售价格虽处景气区间，但同比仍下降0.44个百分点，促使盈利水平跟随量价同降。同时，受市场整体大环境仍然疲软影响，资金周转情况依然不容乐观，虽然针对小微企业国家已出台相关政策延续税收优惠政策并取消银行存贷比监管，但流动资金同比仍下降2.41个百分点，融资情况同比下降1.06个百分点。可见，市场回暖还需要一段缓冲期。