2015年10月中国·常熟男装市场景气分析

一、10月男装市场景气指数有所回落

2015年10月，中国·常熟男装市场景气指数收于48.80点，较上期下降0.96个百分点。由于国庆节前采购商已备足货品，尚需一段时间来消化已备库存，加上本月气温忽冷忽热，市场人流量受天气影响较大，销售总量及产品订货量有所下降，盈利随之降低，资金压力增加。平均销售价格虽因冬装上新有所增长，但对市场景气指数的提升作用有限。从下期预测指数来看，市场景气指数收于50.01点，较本期上涨1.21个百分点，可见商户对冬装销售期望较高，但仍持谨慎态度。

图1 中国·常熟男装市场景气指数

二、代理商与厂家直销商户景气指数环比均降，代理商景气指数同比略有增长

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈下降趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于48.93点，较上月下降0.89个百分点；代理商市场景气指数收于48.61点，较上月下降1.65个百分点，均处不景气区间，且略低于厂家直销商户市场景气值。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降1.43个百分点，代理商景气指数同比上升0.04个百分点。

综合市场销售情况看，厂家直销商户已将棉服、羽绒服上架并进入铺货阶段，代理商仍以销售中厚款茄克、风衣为主。月末受气温骤降影响，茄克、风衣的销售受影响有所回落，棉服、羽绒服销量小幅增长。目前厂家已将精力重点放在厚款羽绒服、棉服的生产上。下月中下旬中厚款茄克、风衣预计将进入清仓阶段，但由于今年库存量普遍较小，降价幅度不会太大。

三、本月平均销售价格有所提升，但顾客人数下降明显

表1 2015年10月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月前来市场采购的顾客人数较上月大幅减少，对销售造成一定影响，产品订货量、销售总量景气指数环比分别下降1.36、1.87个百分点，商品库存量及应收未收的到期货款增加，盈利减少，融资情况及流动资金周转压力增大，从而影响了市场景气指数的下行。随着棉服、羽绒服的上新，平均销售价格略有增长，员工工资、租金水平、进货价格等较上月有所好转，从而减缓了市场景气指数的下降幅度。

据市场了解情况看，商户普遍对今年冬装销售情况持谨慎态度，天气原因是一方面，另一方面是人们现在的消费观念也在不断变化。由于现在冬季日渐暖趋势，消费者普遍喜欢轻薄款冬装，短款棉服、羽绒服在特别寒冷的天气比较受欢迎，中长款秋冬装需求有所减弱。深秋初冬时节人们更愿意穿中厚款茄克、风衣，所以往年销售较好的秋薄中长款棉服、羽绒服，今年市场上只有几家商户有售，大部分商户选择继续销售中厚款茄克、风衣或者直接上架厚款羽绒服、棉服。

从各分项指标同比数据来看，今年秋冬装销售仍不如去年同期，仅应收未收的到期货款、平均销售价格和主要货源供应景气指数略高于去年同期，其余指标同比均下降。其中，顾客人数、流动资金、商品库存量、融资情况等同比降幅最大。可见，商户资金周转压力仍大，受电商、移动端购物的冲击，部分消费者转移，市场批发量越来越小，商户对下期景气回升仍持谨慎态度。