红包来袭：百亿现金满天飞舞

邵萍

蓦然回首，春节也已经过去有一个多月了。然而想到春节，想必大多数人的激动之情依然溢于言表吧。为什么呢？那就是让人欲罢不能的“红包大战”了。

提到这场由互联网发起的“大战”，真可谓是烽火连天，特别是在春节前夕，群雄们争先推出各种手机红包，一时间乐乎所以的用户们，自然也是抢得手抽筋。

抢红包大战硝烟四起

2015年2月9日，支付宝宣布，从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付宝将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。用户在手机上打开支付宝钱包首页，然后点击屏幕上的“快来啦”、“我在这”、“点不着”、“戳我呀”等字样，便可尽情地“抢红包”。

同时，他们表示，抢到的现金红包可以直接进入支付宝账户余额，在所有支持支付宝消费的地方使用，还能提现到银行卡。此外，抢到购物消费红包也可以在相应的商户消费的时候使用。

与此同时，腾讯微信也不甘示弱，马上联合各类商家推出春节“摇红包”活动，宣布从2月12日21时开始，将派送2500万个现金红包，包括5亿元现金红包（其中单个最大红包为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。

在春节期间，抢微信红包的动作全部变成了“摇一摇”。凡是已更新到微信6.1.1版的人群，在“发现—摇一摇”的栏目里便会出现红点提示，点击进入即可马上参与到微信摇一摇红包专场。

自此，一场硝烟四起的互联网“红包大战”正式拉开了帷幕。手机QQ、百度钱包、微博、陌陌等互联网支付或社交工具紧随其后，都推出了自己的“红包”产品。

手机QQ豪掷总价值30亿元的红包，广邀明星、企业发放QQ“明星红包”和“企业红包”。陌陌也跻身其中，联合支付宝钱包，也给用户发起红包。

新浪微博的“让红包飞”活动在2月2日也正式上线，提供了互相“塞钱”的红包新玩法。据悉，在新浪微博的粉丝红包中，某影星就包了价值155182元的大红包，引得网民疯抢。一位参与的网友说：“抢明星红包要稳准狠，要不然十几万元的红包眨眼就没了。”记者也体验了一把，只抽中了范冰冰的0.5元红包。

据统计，仅腾讯、阿里两家互联网企业就发放了价值近80亿元的红包。再加上微博、陌陌、快的打车等互联网企业的“红包”，羊年春节的“红包大战”总金额逼近百亿元。听起来，真的好美！

掀起全民狂欢潮

在红包的“诱惑“下，大多数人都无法独善其身。网上流传了一首非常贴切的诗，叫《沁园春·抢红包》：“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。”形象地反映了“红包大战”的火爆情况。

在如此风起云涌的环境下，岂能少了众多商家呢？如此好的平台，不利用一把，何以对得起自己？于是乎，各路商户也开始借助“抢红包”的活动，将他们的品牌大肆地进行曝光和展示。一些互联网企业发放的“红包”也成为他们一种新的营销手段和模式。比如，手机QQ的企业红包，就是指企业通过手机QQ渠道来发放自己品牌相关的“红包”给用户，如代金券、现金等。

由此可见，所谓的“红包”，完全已经脱离传统意义上的概念，可以说从今年春节开始，以往亲友之间发红包这个习俗有可能被互联网颠覆。因为，互联网企业“发红包”模式，不仅摆脱了时空局限和数额的尴尬，并且把发放的范围的逐步扩大了，已经成为一种全民娱乐的方式。

玩的是一种乐趣

可以说，随着“红包大战”的升级，越来越多的人参与其中，“抢红包”貌似正演变成一种新年俗。

回忆起春节前后，李玉总觉得意犹未尽，乐此不疲。那时，他每天早晨睁开眼睛的第一件事，就是拿起手机，看下支付宝、微信、微博等网站，巡逻一下有没有红包发放。看完网站，看群内群外，个人企业发放的也是不能错过啊。

出门在外，也是手机不离手，四处找无线，目的就是可以做到“快、准、稳”。李玉讲道：“虽然抢到的都不多，最少几毛，最多也就几十块，但是玩的是一种乐趣，他看重的是抢的感觉。”

他表示，自己作为80后，当然也包括部分90后，长辈们过年给红包的时代已经一去不复返了。而网络红包的出现，一定程度上的确满足了我们对童年的美好回忆。”

和李玉有同样感受的人的确不在少数。1990年出生的小艺也表示，大学毕业前还是挺盼望过春节的，因为那时不但有长长的假期，还有压岁钱。但自从毕业后，却开始恐惧了，因为每逢春节，抛去被七姑八大姨围追堵截地问“工作与男友的情况”不说，身份也瞬间从以前的收红包演变成发红包了。童年时关于春节时期的美好回忆，感觉都一去不复返了。

现在，互联网大佬们争相推出的抢红包活动，确实让无聊的春节有了一些活力。心情不爽时，到支付宝上戳一戳，到微信里面摇一摇，还是挺解闷、挺愉悦的。

看来，在红包的江湖中，大家争先恐后去抢的或许不是红包，也是一种缺失的愉悦感。而发放红包的互联网企业、商户等，抓住的不只是商机，也包括人的心理吧。