坚持群众观点开展典型宣传

○顾 莹

所谓群众观点，就是马克思主义政党对待群众的立场和态度。马克思主义认为，人民群众是历史的创造者，人民群众不仅是物质财富和精神财富的创造者，而且是社会变革的决定性力量。

运用群众观点开展典型宣传，就是要用群众的视角选择先进典型，用群众愿意接受的方式宣传先进典型。

典型一词，在希腊文中原是模子的意思。同一个模子可以塑铸出许多同样的东西，典型也是通过某一个单个的形象反映了某一群或某一类人的性格特征。因此，典型虽然是个别的，却具有普遍性。

典型宣传一直是我们党思想宣传工作的重要手段之一，从江姐、白求恩到雷锋、张思德，从孔繁森、焦裕禄到邓稼先、张海迪，一个个形象鲜明、耳熟能详的名字在中国革命、社会主义建设不同历史时期，为整个社会提供了榜样引领和精神力量。

但同时我们也看到，随着社会的发展，宣传媒体和人们的价值观念日趋多样化，典型宣传的覆盖面、影响力和有效性正逐步减弱。

现代传播学的基础理论是以受众为主体的，也就是说，受众对各类信息总是经过选择评判之后才决定是否接受。典型宣传工作要有效，关键是要具备吸引和说服受众的力量。选择什么样宣传的对象、采取什么样的宣传手段，是决定典型宣传工作有效性的重要因素。

如何主动顺应社会环境的变化，重新把握典型宣传的规律，引领时代前进的步伐，通过多维视角和立体展示，赋予典型宣传新的生命力，不断增强新形势下典型宣传的吸引力和说服力，是我们党的思想宣传工作面临的一个新课题。

本文结合党的群众路线教育实践活动，运用群众观点，从宣传视角和宣传手段两个方面，谈几点关于典型宣传的思考。

一、关于多维视角的思考——选择什么样的先进典型

每个时代都有自己的英雄人物，或者说是先进典型，一方面，他们具有穿透时空直指人心的力量，另一方面，又带有鲜明的时代烙印。那么，什么是我们这个时代的优秀共产党员典型呢？我觉得可以从以下三个方面去思考：

1.从全民英雄到平民英雄，用群众的视角来寻找先进典型

网络时代给宣传工作带来的最大变化之一，是平民化的宣传趋势。在大众掌握话语权的宣传环境下，要塑造一个全民敬仰的英雄人物是一件十分困难的事情，与之相对应的是平民英雄时代的到来。

从最近几年央视的《感动中国人物》评选活动中我们就不难看出，以小见大，从平凡人身上撷取伟大的基因，正是这个时代典型宣传的重要特征。在感动中国人物颁奖典礼上，我们可以看到航天英雄、科学巨匠和乡村邮递员、支教的女老师一起站在了领奖台上，平民英雄，在这个时代被赋予了典型的意义。

平民英雄时代的到来，要求我们在先进典型的选择上具有群众观点，百姓情结，关注民生，回归基层，要求我们在典型宣传的受众定位上，多考虑普通百姓的视角与感觉，多以普通百姓的眼光去捕捉优秀党员身上的闪光点，力避高大全的先进典型形象，在平民化的亲切与平视中实现典型宣传启发引导、教育整合的功能。

在企业宣传实践工作中，为了塑造企业内部的“平民英雄”，我们在全公司范围内开展了“寻找身边的感动——企业品牌建造师”评选活动，挖掘那些在平凡岗位上擦亮企业品牌的人。推荐活动前后历时半年，经过层层筛选，从30多名候选人中产生了六名企业品牌建造师，他们中有项目经理、劳模班长、青年技术员，也有为企业开了38年厂车的普通驾驶员。我们为每一名企业品牌建造师提炼了一种精神，制作了一部宣传短片，并举行了隆重的颁奖典礼。当公司董事长为厂车驾驶员颁奖的时候，全场响起了热烈的掌声，职工们真切地感受到，坚持不懈，把平凡的工作做到最好，也是一种伟大，企业发展的力量，正是来自每一位普通职工的默默奉献。

2.从革命精神到时代精神，用社会的进步来考量先进典型

井冈山精神、长征精神、延安精神……，代代相传的革命精神是我们党宝贵的精神财富，也是引领一代又一代共产党人战胜各种严峻的考验，取得中国革命和社会主义建设事业不断走向成功的法宝。

在历史的车轮驶入二十一世纪的中国，我们党要继续保持先进性，纯洁性，需要不断丰富革命精神的内涵，对其注入时代精神的基因，这对党员的先进性提出了新的要求。

新时期的优秀共产党员，在代表广大人民利益的同时，应该代表先进生产力、代表优秀文化的发展方向，在保持革命理想信念的同时，应该具备改革创新的时代精神，开拓进取、与时俱进。他可以是环境保护领域的意见领袖、信息技术领域的顶级科学家、金融创新领域权威人士、文化艺术领域的名家学者……，他们是这个时代的精英，具有在世界的舞台上代表中国的能力。

在企业内部，为了加强新时期劳模先进的典型宣传，我们开展了“劳模先进示范基地”创建活动，通过举办“劳模讲堂”、成立“劳模工作室”、开展“劳模带教”活动等，把学习宣传劳模先进与推进企业技术进步、人才培养、管理创新结合起来，展示了新时期劳模先进的学习力、创新力，赋予了先进典型时代气息。

3.从单一价值观到主流价值观，用正确的舆论来塑造先进典型

我们宣传先进人物，实际上是宣传先进人物身上所体现的价值观，并以此来影响整个社会的价值观。英雄主义、集体主义精神、共产主义理想，曾经是我们赋予先进典型最普遍的价值观，也是被当时整个社会普遍认同的一种价值观。

但是，在经历了30多年改革开放的激荡后，一个利益多元、思想活跃的中国把1949年成立的那个新中国又一次更新、重塑，整个社会的主流价值观也在风云变幻的环境下发生着根本的变化，拜金主义、享乐主义、实用主义等以往被主流社会所不齿的价值观甚嚣尘上。在这样的环境下，我们的先进典型应该承载什么样的主流价值观，是一个非常具有现实意义的命题。

在先进典型宣传过程中，我们既要避免单一价值观的说教，又要注重社会主义核心价值观的传递，将坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观有机地融入先进典型的日常工作、学习、生活当中，以小见大，让事实说话，用生动的故事塑造先进典型，引领社会主流价值观。

二、关于立体宣传的思考——如何来展示先进典型

在价值观比较单一的社会环境中，典型宣传有着天然的优势，掌握话语权的人宣传什么，受众就会认同什么，这是典型宣传的理想环境。在多元价值观的社会环境中，要继续发挥典型宣传的舆论导向作用，需要我们遵循宣传工作的客观规律，以更加科学的方法，更富有时代气息的内涵，来增强典型宣传的实效性。

1.注重信念情感的传递，由正面宣传向侧面宣传延伸

坚持以正面宣传为主，是我们党在新闻宣传工作中长期坚持的重要方针，也是先进典型宣传中最常用的方法，对于弘扬先进典型精神，传递社会主义核心价值观，营造良好的舆论氛围具有不可替代的作用，坚持做大做强做好正面宣传，是典型宣传的基础，不可动摇。

同时我们也看到，社会效果是检验宣传工作的重要标准。要把典型宣传做成舆论热点、社会亮点、群众关注点，引起社会广泛共鸣，必须把遵循宣传规律和尊重新闻规律结合起来，把“我们想说的”和人民群众“想听的”结合起来，把典型宣传方式与受众心理规律结合起来，真正使典型宣传吸引人、感染人，这就需要发挥侧面宣传的作用。

近两年，一部关于美食的纪录片《舌尖上的中国》在全国热映，引起了不同年龄层、不同社会群体的追捧。有别于大厨炒菜，主持人在一旁热情推荐，再找一个食客美言几句的正面宣传类美食类节目，这部纪录片用云淡风清的镜头，把食物的味道与山的味道，风的味道，阳光的味道，时间的味道，人情的味道联系在一起，又把这些味道，与故土、乡亲、念旧、勤俭、坚忍等等情感和信念混合在一起，在社会转型发展的今天，扣动了无数人的心弦，这就是侧面宣传的力量。

在公司系统的先进典型宣传中，我们在进行正面宣传的同时，也应该更加注重侧面宣传，通过传递先进典型身上所蕴含着的信念、情感，来打动人。

2.注重文艺作品的引领，由党内宣传向党外宣传延伸

党报、党刊、党建网，是争先创优先进典型宣传的主阵地，在树立先进典型，弘扬主旋律方面发挥了主力军的作用，但是这种作用一般在党内，具有一定的局限性。

要发挥先进典型对全社会的示范引领作用，需要我们将宣传的触角由党内向党外延伸，由党报党刊向社会媒体延伸。而要有效地实现这种延伸，文艺作品是一个非常好的载体。

早在1942年，毛泽东同志在延安文艺座谈会上的讲话中就明确提出了文艺为人民大众服务的思想，并且进一步提出，我们既反对政治观点错误的艺术品，也反对只有正确的政治观点而没有艺术力量的所谓“标语口号式”的倾向。此后，《小二黑结婚》、《白毛女》、《荷花淀》等一批作品的相继问世，在当时的环境下，很好地实现了文艺作品宣传党的思想和服务人民大众的功能，实现了思想性和艺术性的有机结合。

为了更好发挥文艺作品在典型宣传中的引领作用，我们结合公司五项百万等级火电厂和输变电工程囊括国家优质工程金质奖的契机，创作了一部宣传电力建设者的多媒体报道剧《脊梁》。在话剧创作的工程中，我们注重用身边的人讲身边的事：曾经的同窗好友，现在的竞争对手，两大项目经理——大江和严格，在漕泾和绥中两个百万千瓦机组工程建设中摆开擂台，要一比高低，待产的妻子、怒气冲冲的丈母娘、等待男朋友回家办婚事的未婚妻、即将退休的老工程师、敬业的劳模班长、憨厚的农民工……，这些人和事，就发生在每一个电建人的身边，引起观众强烈的共鸣。注重广大职工的共同参与：整台话剧从编剧、演员，到剧务，全部由我们职工自己担任。演员中有年过半百的老职工、也有新进单位的大学生，有的职工一开始连普通话都说不准，但是每一个职工克服了各种各样的困难，加班加点，参加排练。演出获得了圆满成功，成为展示上海电建职工力量的一个生动载体。

3.注重新媒体的应用，由单向宣传向互动宣传延伸

在过去很长一段时间里，报纸、杂志、电台、电视，是我们常用的宣传载体，长篇通讯、新闻特写、先进报告会、事迹宣讲团，是我们惯用的宣传手段。在这种环境下，我们的典型宣传是单向的，公众没有选择先进典型的权利，只能被动地接受宣传，先进典型不直接面对媒体，他们的言行，大多是经过宣传部门组织成稿后，在各种媒体上发表出来，处于被宣传的状态。

网络新媒体时代的到来，使更多的人掌握了话语权。最美的司机“吴斌”、“最美的女教师”张丽丽、“最美的妈妈”吴菊萍……，网络把塑造先进典型的权利下放给了每一个普通人，也把先进典型的话语权交到了他们自己手中。当“最美的妈妈”吴菊萍说，她要把二十万元奖金留给自己，改善家人生活时，虽然有人提出异议，但更多的人表示了理解。2012年感动中国委员会为她颁发了奖章，在吴菊萍所生活的城市杭州，一座由一双手轻轻托起一个婴儿的雕像即将在西子湖畔落成，雕像的名字就是《最美妈妈》。典型宣传进入了互动时代。

据统计，2013年，中国网民的总数已超过6.18亿，其中手机网民达到5亿，网络新闻、视频、博客、论坛、微博、微信、微电影、手机报等，以其迅速、便捷、开放、互动的特征，已经成为影响社会主流文化的重要力量。典型宣传必需主动顺应这一潮流，研究网络宣传的特征，把握网络宣传的规律，用好网络这一载体，增强典型宣传的覆盖面和影响力。

在上海电建系统，通过党建网、电子杂志、微电影等新的传播手段，不断增强典型宣传载体的多样性，时代性。

综上所述，群众观点，是我们选择先进典型的立足点，宣传视角和宣传手段，是影响典型宣传效果的重要因素。要提高把握宣传视角和创新宣传手段的能力，关键在于增强党的思想宣传工作从业人员的政治素养，牢固树立群众观点，同时要提高专业技能，借助专业宣传机构的力量，实现典型宣传思想性和艺术性的有机统一，使典型宣传真正具备“随风潜入夜，润物细无声”的力量。