从网媒视角分析高尔夫运动文化在中国社会转型期的传播

杨 东

（辽宁职业学院高尔夫学院,112000）

1 高尔夫文化传播发展历程

1.1 高尔夫起步——侨民休闲消遣

关于对高尔夫球场的记录，最早见于辽宁丹东中的一份英文电文，时为当时的安东海关税务司司长比赛尔发给上海海关税务司司长的信中提到了高尔夫球场。但同时也有人认为，高尔夫运动的发展，最早是出现在上海。在19世纪的中后期，随着上海的发展，开始有着越来越多的西方侨民到上海开展贸易活动，并在其繁忙之余开展一些休闲的体育活动。此后在19世纪的末期，来自美国和英国的侨民开始将当时西方比较流行的高尔夫运动带到中国，此后开始出现“ 高尔夫总会”、“上海青少年高尔夫俱乐部”等高尔夫运动俱乐部。

1.2 高尔夫运动停滞阶段

随着我国经济和社会的发展，新中国的建立给高尔夫运动提供了发展的空间。但是由于我国特殊的历史时期，在高尔夫文化在我国的传播基本处于停滞阶段。在这个时期，高尔夫运动被称作资产阶级腐朽的生活方式，从而被我国政府所取缔。

1.3 高尔夫运动的发展

随着我国经济和社会的发展，我国开始逐步开始转入经济建设为中心。此后从上世纪的80年代到今天，其为高尔夫运动在我国的发展的时期，并伴随着我国改革与开放迅速发展。如澳门的霍英东先生其在广东的中山市所建立的第一个大鹿高尔夫球场——中山温泉高尔夫乡村俱乐部, 成为现阶段我国高尔夫球场发展的标志。通过该球场，其第一次真正的将高尔夫文化定位在了贵族化权贵阶层。

在目前中国社会, 普通大众对高尔夫的是完全陌生的, 它被视为一项“贵族运动”, 且受众群体主要集中在一群“有钱人”、“有权阶层 ”、“ 明星和政府官员”等。通过其发展，使得人们认为高尔夫运动就是对财富的彰显，并开始受到人们对仇视。

2 网络媒体环境下，高尔夫文化在社会转型期的传播策略

2.1 整合微博、博客等不同的网络平台

在社会的发展中，其社会的分化通常分为两种形式：第一为社会异质性增加，换句话说就是社会群体当中的类别在增加；第二，随着社会发展出现的不平等问题，社会群体之间存在的差异性也在逐步的拉大。随着我国改革开放的不断发展，我国的社会结构发生着剧烈的变化。我国的社会结构其整体体现出“金字塔”型。这样的社会结构其主要呈现出基数庞大，社会结构在不断的下沉，从而造成了在这个过程中很容易出现人心不稳的问题。在“金字塔”的社会结构中，掌握资源的在社会的顶端，并且其存在的人数比较少，上层的精英体制对外比较排斥，从而造成该群体固步自封。在我国这样的社会群体成为高尔夫运动的主要的消费者，使得一般的群众被该运动排斥在外。

而在国外，针对高尔夫运动的消费者其主要为中产阶级，这种消费的群体与我国的消费群体之间存在着很大的差异。由此，庞大的基础基数使得处在“金字塔”中间和底层的群体认为所谓的高尔夫运动就是一种权贵的运动。

随着受众接触网络所依赖的介质和渠道日趋多样化，互联网的内容传播方式也增加了视频、博客等更多图文并茂的媒介。为了吸引更多的群众更深入地参与高尔夫运动，进行分享沟通，可有效利用博客传播、视频传播等方式，制作高尔夫运动相关的博客和视频。网民通过体育博客传播和微博传播能表达看法、发泄情感，所有这一切都为高尔夫运动的传播创造了非常有利的条件。

2.2 充分发挥移动网络优势

随着我国社会的不断发展，我国城乡发展、东西发展呈现出巨大的发展差异。地区与地区发展的不均衡，导致我国人均收入也有着很大的差距。因此，贫富差距成为当前困扰我国政府的一个重大的问题。很多学者也提出我国社会贫富差距存在的问题，并定义为“马太效应”，即穷着越穷，而富者越富。在这个过程中，很多的底层群众其基本没有机会往上层流动的机会，从而导致低收入者被锁定在底层的问题也变得日趋的严重。这种现象其具有一定的代际传递的特征，如现阶段存在的“穷二代”、“蚁族”、“蜗居”等问题，其就是对当前社会底层被锁定的最为有利的证据。该群体在社会资源的分配当中，始终处于劣势，导致不同的阶层之间存在着大量的社会矛盾。而如果没有大量的中产阶层作为对整体的矛盾缓冲区域的话，整个社会的矛盾则就会被大量的暴露出来，以此形成大量的“仇富”、“仇官”的群体。而高尔夫作为这类群体的代表者，其成为诱发大规模群体事件的重要的诱因和助推剂。

在这种情况下，为了促进高尔夫运动的传播，需要充分发挥移动网络优势。 移动网络具有可以随时随地欣赏高尔夫赛事、浏览高尔夫新闻的优势。因此，可以充分利用这种优势，传播高尔夫运动的相关文化，消除“仇富”心理，并增加高尔夫运动信息的实用性、趣味性，吸引群众的注意力，达到高尔夫运动传播的目的。

3 结语

通过上述的论述和分析，我们可以看到高尔夫运动在我国的发展有着一定的“文化扭曲”，从而严重的阻碍着高尔夫运动的发展。在网媒视角下，高尔夫运动的网络传播要跟上时代步伐，通过门户平台、博客等产品，为高尔夫爱好者的深度沟通创造机会；利用移动网络优势，为高尔夫爱好者提供更便捷的服务，真正实现高尔夫运动的传播。但是，结合辩证理论，我们也要充分的认识到由于我国社会主义处在初级阶段，很多的制度和法律还存在一定的漏洞，其必然导致上述问题的出现。对此，针对高尔夫运动在社会转型时期的传播，我们要客观认识，合理利用，从而更好的促进高尔夫文化的推广。

参考文献

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