气象影视服务差异化及发展方向的若干思考

李媛媛，石振彬，苏莉莉

（1. 山东省气象服务中心， 济南 250031；2. 潍坊市气象局，山东 潍坊 261000）

气象影视服务差异化及发展方向的若干思考

李媛媛1，石振彬1，苏莉莉2

（1. 山东省气象服务中心， 济南 250031；2. 潍坊市气象局，山东 潍坊 261000）

随着社会经济的发展，电视逐渐成为民众喜爱、受众最广的大众传播媒介，同时也是公众获取气象信息的重要途径。此文从审视气象影视自身的弊端、借鉴市场营销策略的角度出发，从贴近市场，内容为核心、营销为重点等方面展开思考，探索更多差异化的气象影视服务，形成自身的品牌核心竞争力。

气象影视；差异化；发展方向

引言

国内气象影视在近十几年的发展过程中，影视产业的各种软件、硬件得到极大改善，多终端的传播载体让传播变得更加简单、广泛；不论是表现形式还是节目内容，都产生了许多优秀的案例。然而，节目的同质化现象严重，无法适应当今大众快速提升的审美需求。为解决气象影视服务同质化问题，应当借鉴更多的市场营销战略，提出需求一致的战略思路，分析用户的气象服务需求特点，从而构建具有特色的气象影视节目［1］。气象信息与人民群众的生产生活息息相关，天气的变化，小到影响个人的日常生活安排，大到关系国计民生的发展调控，是一种非常重要的决策信息［2］。气象工作的经济效益、社会效益通过气象服务才能体现，而气象影视无疑是传播气象知识和推广气象业务产品最直接最广泛的途径。此文重点探究国内当前的气象影视服务发展现状和存在的问题及其原因，期望能找到国内气象影视行业未来的发展方向。

1　气象影视服务同质化表现

1.1“纯粹报天气”型

目前，各省级电视台包括中央电视台在每晚新闻节目后播出的《天气预报》，节目形式基本上都是主持人面对卫星云图播报天气概况，或者是城市图片加字幕和音乐［3］。节目中预报内容单调、信息量小，基本上只报晴雨、温度、风力状况等。

国内电视气象节目推出主持人是从 20世纪90年代开始，此举在于打破原来单纯的“配音+画面”的僵化形式。今天，这种节目模式依然延用。

这样的节目内容设置没有针对性，没有做到“小而细”；播出次数也较少；而且这种节目形式中规中矩，盲目追求权威、大气的节目定位也限制了主持人在节目中的发挥。

1.2“天气预报+1”型

“天气预报+1”型简言之就是在天气预报的基础上，添加一部分内容。相比之前，节目的内容更为丰富，因为除了以天气预报为主体，它还包含了其他各类生活信息的全新资讯。这一形式最先出现在央视［4］。

2003年5月1日，中央电视台新闻频道开播后，各种新的模式一一亮相。其中天气预报专设了全天滚动播出的《天气+资讯》节目。从风格上看，这档节目更注重贴近性、服务性和娱乐性。年轻的主持人穿着休闲服饰，以通俗和有趣的聊天式语言以及个性化的手势轻松地与观众交流。从内容上看，它包括天气预报、出行参考、气象天文知识介绍，还有从生活资讯角度出发对新闻事件的追踪，以及健康、旅游、住房、汽车、饮食、家居等各类即时信息及实用知识。

这种节目形式刚推出便得到大众的喜爱。但是，因为这种节目对制作水平、主持人素质等要求高，故推广起来有一定难度。

2　气象影视服务同质化产生的原因

（1）创新能力低下。

创新力也是生产力。观众对气象节目质量的评价始终不高，最根本的问题是创新不足［5］。原因是大部分业内人员思想不够解放，业务上过分依赖模仿、照搬照做，导致最终的结果是实践能力差，从而无法实现气象节目的根本性革新。

（2）思维同质化。

定位决定地位，思路决定出路，思维同质化表现在大家的思维模式和决策习惯同质化。而僵化的思维模式和决策习惯最终会导致放弃创新手法，去跟风模仿，没有自己的独创思维。

随着影视制作水平的不断提升，影视从业人员应具备节目创新的前瞻性［6］，也就是说在气象影视节目中，对于内容深度和广度，要具有一定的把握性，对于后期的工作方向和重点要有必要的规划和准备，现在许多影视节目不仅内容雷同，整体节目走向更是趋于一致。

（3）缺乏市场营销战略眼光。

在市场经济下，具备市场战略的前瞻性目光很重要。因为气象服务产品数量众多，差异化程度低，经济社会各领域和公众应用气象信息产品进行决策、管理和生产生活的意识不强、水平不高，气象信息服务产品的增值效应不够明显，在一定程度上还加剧了气象服务不能满足日益增长的服务需求之间的矛盾。在此情况下，通过营销，千方百计把合适的服务通过合适的地点、合适的平台输送给合适的人，气象服务的效能才能真正体现［7］。综上所述，满足不同频道定位的受众对气象服务的需求是影视气象服务的最终目的，也只有这样，才能更好地服务大众的生产生活，有效覆盖不同需求的气象服务人群，最大限度发挥气象服务的综合效益。

3　气象影视服务差异化探索

著名的传媒学学者、中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授曾指出：“从市场角度讲，天气预报是人们必看的一个信息资源，将天气预报拓展开的节目能吸引观众，这是一个不争的事实。” 可以预见，丰富电视气象节目的角度和内容是此类节目未来细分化发展的大势所趋。

（1）改进节目形式，专业化、细分化。

新颖的形式能吸引眼球，让人有看下去的欲望。好的节目形式，是在不挑战人们的道德底线的前提下，让受众觉得喜欢。这就涉及到节目专业化和节目精细化，个性化、地区化问题。不同定位的媒体可以对同样的气象信息有不同的切入点。比如农业频道对气象信息侧重于天气对农业的影响，经济频道的气象新闻除了常规的天气预报，可为受众提供因天气因素而引起的各种相关提示等。找准受众，在恰当的地方，以恰当的方式，把气象影视传播出去［8］。

（2）加强人才引进，提高管理、制作水平。

要想做好气象影视服务，人才是关键。气象影视服务的发展壮大需要高层次经营管理人才和技术人才，建立与之适用的人才储备库，做到有人可用，才能提高管理和制作水平。目前国内各省由于气象影视节目及制作人员均因为自身限制、广告产品创新不足等问题，导致难以使节目有进一步突破。要解决好这个问题，必须通过人才引进及专业技术培训，向国内外先进经验学习，建立激励机制，激发管理制作人员的积极性和创造性［9］。

（3）拓宽气象影视创作，朝多元化发展。

随着物质水平的提高，人们对精神需求的选择也更渴求。人们对气象影视服务的需求不再是简单的天气预报。如何满足人们对气象影视的需求，气象影视工作者应该注重以下几点：一是抓住契机，深入开发影视资源，拓展节目的深度和广度来进一步满足不同受众的需求；二是拓宽思路，创作更多样的气象影视产品；三是根据不同收视群体，开发与天气有关的动漫作品、科普科幻作品、专题作品，使气象影视产品向多元化发展。

在网络化、数字化时代，传统媒介和新生媒介都在融合。从一个信息源头，通过不同的加工手段，制作出不同的媒介产品，如报纸、广播、电视、网络、手机端的产品，有效整合利用信息资源，多元化发展，能使经营范围更宽广，从而获得更大的发展空间［10］。

（4）打造精品气象节目，提升创新水平

电视节目的重点是内容。好的气象节目，丰富而吸引人的内容是核心，早年国内的《解密天气》、《气象词典》、《冰川启示录》、《天坑》和《气象漫谈》等等，融知识与趣味性为一体，揭示了大自然的神秘，以出色的内容获得广泛好评。

在目前节目制作水平还不是很高的情况下，丰富内容是取胜的最佳出路，气象影视工作者必须充分发挥气象资源的独有性和气象信息的权威性。同时还应从观众的需求出发，拓宽取材面，扩大信息量，力求贴近生活，满足不同层次的观众需求。

另外在鼓励创新的前提下，还应该宽容失败，在不断的实践和探索中寻求进步。成功的、能经受时间和观众考验的节目，不可能一蹴而就，而是经历锤炼最后才能成功。

同时，气象影视制作者应该注重节目的包装和宣传，不断扩大气象影视的规模和影响力，强化公众对气象影视节目的认可，由此才能最大程度发挥气象影视工作在气象服务中的重要作用。

4　结语

气象影视服务节目水平的提高，不是一代人就可以做到的，它的成熟需要电视工作者的不懈努力与奋斗。与国外尤其是欧美的成熟模式相比，需要完善的事情很多，解决气象影视节目同质化问题，也只是其中一个部分。

［1］ 练江帆. 天气预报节目日常值班制作效率的提高［J］. 广东气象，2011，（2）：65-67.

［2］ 朱定真，张昳丽. 我国气象影视人才的现状及出路［J］. 青海气象，2010，（9）：201-202.

［3］ 王珉. 气象影视现状分析及影视服务能力提高的若干思考［J］. 沙漠与绿洲气象，2009，（8）：56-58.

［4］ 天气预报收益巨大//巴黎竞赛画报［EB/OL］. （2003-04-15）［2014-09-15］ http：//news.sina .com.cn/w/2003-04-15/143493916s.shtml

［5］ 约翰.菲斯克（祁阿红、张坤译）. 电视文化［M］. 北京：商务印书馆，1999：30.

［6］ 王忠仁. 电视节目的现状、问题及创新策略研究［D］. 厦门：厦门大学，2001.

［7］ 郑航生. 社会概论新修［M］. 北京：中国人民大学出版社，2007：11.

［8］ 李良荣. 新闻导学论［M］. 北京：高等教育出版社，2000：15.

［9］ 杨英. 生活中的心理学［M］. 哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，2004：19.

［10］ 邵培仁. 传播学［M］. 北京：高等教育出版社，2000：18.

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1005-0582（2015）03-0049-03

2014-10-27

李媛媛（1988—）女，山东济南人，本科，助理工程师，主要从事天气预报节目制作工作。