新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析

刘太刚

随着传播技术的更替，传统电视媒体与各类新媒体的“融合”实践也在深入开展。“媒介融合”成为现阶段媒介无法阻挡的趋势，也是一种影响比较深远的媒介现象。在新时期，要正确看待传统电视媒体与新媒体的融合价值，找出合理的方式把两者的优势发挥出来，促进报媒与新媒体的共同发展。

一、传统电视媒体与新媒体的现状

首先，传统报媒的现状

在信息交互时代，传统媒体的荣光已经开始逐渐退去，对于他们来说“这是最好的时代，也是最坏的时代”。面对社会公众阅读习惯的变化，加上新媒体带来的冲击，传统媒体行业进入了“洗牌时期”，发展空间正在缩小，寻找变革、加大与新媒体的融合成为了新的发展方向。

其次，新媒体的现状

数字技术的发展，新媒体的应用也在普及，给社会公众的生活和生产带来了很大的便利，新媒体的应用开始朝着人民群众推广，像电子书刊、广播市场等。特别是4G的普及，以手机为媒体的移动业务以及以网络为代表的互动业务成为新媒体的主要发展趋势。

二、新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径

在发展中，当技术跟内容出现冲突的时候，内容的机遇就会比挑战更大，因为技术是为内容来服务的，属于传播内容的手段。因此，传统媒体与新媒体的融合，不只是传统媒体本身的选择，也是新媒体作出的选择，两者的关系不是简单的此消彼长，而是相互融合与借鉴。新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径有多种，我们以电视媒体与商业网站的互动以及电视与自身创办的网站互动为例来进行分析。

1.传统电视媒体与商业网站的互动

电视作为传统媒体之一，具备很多年的传播历程，也有着非常规范的管理体制，在受众的威信比较高，互联网等新媒体主要的优势在于快速地传播消息。我们这里所说的商业性网站，主要是搜狐视频、土豆网、爱奇艺网等视频网站。电视与这类型网站的合作，主要是商业网站有着广阔的价值空间，可以利用互联网的优势来进行新闻内容的开发。我国也开始注重电视与新媒体的合作，像浙江卫视、东方卫视等多家传统电视媒体与搜狐视频达成合作伙伴关系。

比如，湖南卫视、天娱传媒联合制作推出《夏日甜心》，浙江《中国好声音》与各大视频网站的深度合作，都是体现了传统电视媒体与新媒体融合的优势。与此同时，土豆网、爱奇艺网等一批视频网站也加快脚步，利用传统电视媒体的视频节目制作优势，提升自身的视频节目品质，提高自身的商业价值。

2.传统电视媒体与自身创办的网站互动

伴随着传统电视媒体系统内部不同媒介状况逐渐趋向于融合，要充分发挥传统媒体跟新媒体的优势互补，实现集团利益的最大化，比如，各省的广电集团都设置了自己的网站，其成为网络上最大的视频品牌跟其传统电视媒体的影响力有着很大的关系。

美国的塔帕新闻中心，把塔帕论坛报以及电视第8频道以及报纸的自有网站结合在一起，这几家媒体都属于Media General公司进行综合运用，在这个新闻中心，大约每年会有几百条消息是这几家媒体共享。这几家媒体可能通过派记者前去报道和摄影，能够从不同的侧重点来报道新闻，各取所需。

这种传统电视媒体网内部融合的模式能够很好地解决合作过程中的利益问题，从而实现各个部门之间的合作，用最快的速度挖掘最新的新闻事件，进而实现传播效果最大化。再比如，央视网依托中央电视台的媒体资源，把原有的电视节目实现了碎片化、分众化，从而达到了扩大宣传和盈利的目的。

结论

综上所述，随着信息时代的到来，传统电视媒体要跳出原来的单一的经营模式，把自身的发展纳入到文化产业链条中，改变传统的商业模式。传统媒体要跟新媒体融合实现传统电视媒体的持续发展，就要发挥其与新媒体各自的优势，把传统电视媒体多年积累的话语资源，像公信力以及权威性等特点跟新媒体多样化的传播方式结合在一起，打破原来的传统电视媒体与新媒体的物理界限，从而达到一个双赢的局面。

（作者单位：辽宁广播电视台）