跨界导演的典型案例——郭敬明与他的《小时代》

张慧伦（浙江大学 中国语言文学系，浙江 杭州 310028）

跨界导演的典型案例
——郭敬明与他的《小时代》

张慧伦
（浙江大学 中国语言文学系，浙江 杭州 310028）

郭敬明执导的《小时代》系列影片是跨界导演中的典型案例，虽口碑两极分化却打破了华语系列电影记录，其中原因值得分析。研究试图从作家导演的优势、明星导演的号召力以及本片精准的市场定位角度分析其票房大卖的原因，继而分析跨界导演热潮所引发的思考。

跨界导演；郭敬明；《小时代》

最近，中国影坛兴起了一阵跨界导演的热潮，除却“演而优则导”的徐峥等演员外，韩寒、郭敬明等作家也纷纷跨界当起了导演。跨界导演们多为首次执导影片，影片质量与观众口碑参差不齐，然而多数影片令人惊异的超高票房却让许多大腕级名导都难以望其项背，跨界导演现象一时成为热议话题。

在各行业跨界而来的导演之中，郭敬明可谓是最具争议的一位。与多数跨界导演本着尝试心理仅拍摄一部影片不同，郭敬明将他的《小时代》拍成了系列电影。前三部电影的总票房已突破十亿，而2015年7月9日上映的《小时代4：灵魂尽头》仅上映两天便斩获两亿票房。但作为一部叫座的电影，它的口碑却两极分化。媒体人的口诛笔伐与粉丝的争相热捧使之成为了一部“现象级”的电影。郭敬明的《小时代》系列电影打破华语系列电影记录的原因值得分析。

一、作家导演的优势：对人物与场景的高度还原

从作家跨界而来的导演与科班毕业的导演相比的确缺少一些技术性的训练，但是他们却拥有一项特有的优势，即对作品的深刻理解。由作者亲自完成从文学到影视的改编，能做到对原作中人物与场景的高度还原。值得注意的是，《小时代》除了电影版，还曾被改编成电视剧。但是电视剧版的《小时代》在演员的选择上饱受诟病，不仅观众不买账，郭敬明更是在微博上宣称：“小时代电视剧，从我看到面目全非的剧本那天起，从你们一意孤行地决定演员那天起，就和我没有关系了。”①与其把作品交给他人随意改编，不妨自己亲自执导，这或许是郭敬明跨界执导影片的初衷。

为了呈现小说的原汁原味，电影版《小时代》在主演的选择上格外用心。郭敬明在接受采访时透露了自己选择演员的标准：“我选择演员有一个很重要的是看他本身是不是适合这个角色，外形是其中一个方面，但外形不是完全唯一的指标，更多是来自性格和整体给人的一种气质，导演和演员之间的交流是不是顺畅，性格是不是合拍，都有着很重要的联系。”[1]由此可见，演员的气质与角色之间的契合度是郭敬明最看重的。从最终的演员表来看，《小时代》的几位主演也基本上符合原作中的人物形象。原作中林萧是个邻家女孩，偶尔会做些把闹钟扔进水里后继续睡觉的傻事，但是对待工作态度认真，想要通过自己的努力在飞速发展的社会中谋得一席之地。以童星身份开始在娱乐圈摸爬滚打多年的杨幂自身的奋斗经历与林萧比较接近，而从圈内好友的评价来看，杨幂为人爽直、好友之间经常耍贫斗嘴的性格也与林萧不谋而合。原作中气场强大的女王顾里确定由郭采洁扮演时，许多观众对有着甜美的娃娃音、身材娇小可人的郭采洁能否胜任这个角色表示怀疑。然而定妆照中凌厉的眼神以及电影中可圈可点的表演都证明了郭采洁的气场足以胜任这一角色。《小时代2：青木时代》中，在顾源的订婚仪式上，顾里身穿一席华丽曳地黑裙前去砸场，像一只优雅的黑天鹅一般的画面成为影片中的一大亮点。相较另两位主演，“益达女孩”郭碧婷的演技稍显稚嫩。广告模特出身的她在接演《小时代》之前并未有过太多表演经验，但是她长发飘逸的造型与清纯可人的外貌与原作中南湘“像一株深谷里挺拔而娇艳的兰花一样”[2]的气质基本吻合。而大胆启用台湾综艺女星“Hold住姐”谢依霖来出演唐宛如，郭敬明坦言是冒着一定风险的。谢依霖天生的喜感是与唐宛如这个角色互通的，她无厘头式的、毫无顾忌的表演还原了原作中插科打诨的唐宛如。虽然是描写四个女生的成长故事，但郭敬明对于男演员的选择也有自己的一套标准，那就是一定要“美型”。从几位男主演的外表来看，郭敬明偏爱欧美系的长相，例如出演宫洺的两位演员凤小岳、锦荣以及饰演Neil的李贤宰均为混血儿。此外，在《小时代3：刺金时代》中，周崇光整容后也由一名典型的亚洲男孩变身欧美型男。或许只有混血儿那种高挺的鼻梁、深邃的眼睛同时又不失东方人特色的长相，才最贴近郭敬明原作中对几位男性角色“眉目深邃”的形象描写。

《小时代》的原作以其奢华高贵的基调在都市小说中独树一帜，郭敬明不惜砸重金在电影中还原了这种奢侈、唯美的场景。尽管许多观众指出电影中豪华的寝室完全不符合中国大学宿舍的真实情况，然而它却符合原作中对四个女生寝室的描写。“学校的寝室极尽奢华之能事。完全没有寻常大学里八人一间或者四人一间的拥挤场面，也不需要穿越一整个走廊去尽头的盥洗室洗澡刷牙，也没有可能出现莘莘学子们打着手电挑灯夜读的场面，我们拥有24小时持续的电源，24小时随时提供的热水，单独的卫生间，四个人共同住在一个套间里面，两人一个卧室，并且四人共用一个小客厅，顾里甚至从宜家买回了沙发和茶几摆在客厅里，于是我们的生活里开始有了下午茶。”[3]因此，电影中文艺小清新的装修风格、舒适的双人床、又软又厚的地毯、壁炉装饰的豪华公寓式寝室的出现也就不足为奇。为了还原小说中顾里华丽奢侈的生活，郭敬明不惜将整个商场的试衣间都搬到了她家里作为她的衣帽间。原作中著名国际品牌的名字变成了精美时尚的礼服，渲染出《小时代》的奢华气息。

二、明星导演的号召力：将粉丝电影演绎到极致

2011年一部投资量小、制作粗糙的影片《孤岛惊魂》依靠主演杨幂的巨大粉丝群，刷新了国产惊悚片的最高票房纪录，从此“粉丝电影”现象开始进入人们视野。“粉丝电影”是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义②。在互联网技术高速发展的今天，明星的点滴小事都能被放到网上与粉丝一起分享，明星微博动辄几百万的粉丝数量也反映出粉丝这个群体的力量不容小视。对于粉丝的重要性，西方媒体人也早有关注。约翰·费斯克就曾提出：“当文化工业的文本遇到其粉丝时，粉丝的参与就会使其重组和再造，因此文本接受的时刻也就变成了粉丝文化中的生产时刻。”[4]就电影而言，粉丝高涨的参与热情甚至会改变导演对于影片的定位，同时，导演与各大主演的粉丝群数量也成为影响影片票房的关键因素。《小时代》既有原作小说的书迷做基础，又有郭敬明的粉丝追捧，再加之杨幂、郭采洁等当红影星数量庞大的粉丝群体支持，可以说是将粉丝电影演绎到了极致。

郭敬明的微博中曾公布过一个数据：过去5年中，有2443万人阅读过《小时代》这个故事。这些人构成了电影的潜在观众基础，只要将《小时代》改编成电影，许多书迷哪怕出于好奇心理都会愿意进电影院去看个究竟。而由郭敬明亲自操刀改编，成为影片票房的另一保障。从第一部长篇小说《幻城》再到赚走不少眼泪的《悲伤逆流成河》，郭敬明的小说可以说是承载了一代人的青春记忆。一些人走进电影院观看《小时代》电影并不是为了影片本身，而是为了向这个陪伴自己成长的作家致敬。除了作品与导演本身的粉丝外，《小时代》电影还专注于培养电影本身的粉丝，而微博就是其培养粉丝的阵地。

在微博传播系统中，舆论领袖是微博使用者关注的主要对象。在一部电影的营销中，参与电影拍摄的导演、演员、制片人等公众人物承担着舆论领袖的责任，其言行潜移默化地影响着“粉丝”的倾向[5]。郭敬明不仅本人担任了舆论领袖的职位，而且创建了“电影小时代”官方微博作为电影的“新闻发言人”。通过在官方微博上发布海报、宣传片、演员信息等内容，再由杨幂等几大主演转发，从而将主演们的粉丝关注的目光全部吸引到《小时代》这部电影上来，实现官方微博的粉丝滚雪球似的增长。主演杨幂的微博粉丝高达5000多万，导演郭敬明的微博粉丝也有近4000万，哪怕这其中仅有十分之一的“忠实粉丝”愿意为了自己的偶像掏腰包进影院，影片的票房也会非常可观。从某种程度上来说，郭敬明作为一个明星导演的号召力成为了影片票房的一大保障。

三、精准的市场定位：新生消费群体想要的青春

有数据显示，中国电影观众的平均年龄已由2009年的25.7岁下降到了2003年的21.4岁，到了2014年这个数据还在持续下降[6]。在电影观众年龄趋向“低龄化”的背景下，青少年观众无疑成为了中国电影的主力观众。如何取得这一新生消费群体的青睐成为导演们必须思考的问题。郭敬明很早就意识到了这点，在上海电影节论坛上谈到近些年观众观影年龄下降的现象时，郭敬明直言在这种情况下，上一代导演拍电影的想法已经落伍了，需要有新的、符合年轻人想法的影片来满足年轻观众的需求。郭敬明做了精确的市场定位分析，将他的电影观众牢牢锁定在青少年观影群体上，年轻人想要看什么内容，他就把镜头对准这些内容。《小时代》系列电影拍出了新生消费群体想要的青春。

近年来中国电影市场关于青春题材的影片屡见不鲜，它们都有一个相似的主题：缅怀青春。70后看着《中国合伙人》回想自己为梦想奋斗的岁月，80后看着《致我们终将逝去的青春》想起当年幼稚但却炙热的爱情，那么90后与00后呢？他们还不想沉浸在对青春的怀念中，因为他们的青春正当时。面对这一年龄层的观影需求，《小时代》应运而生。90后引领的年轻一代生活在经济飞速发展的年代，他们中的多数人不再有温饱问题的困扰。因此，他们追求的是张扬的个性以及对身份与地位的认同。为了体现年轻人的个性，《小时代》设置了四个风格迥异的女生形象，霸气、犀利的顾里，温柔、体贴的林萧，多才、自卑的南湘，直爽、搞笑的唐宛如，让不少90后能在她们的身上找到自己个性的共通点，也就更容易将主人公们演绎的青春带入自己的想象。除了人物的类型丰富多样外，片中极尽奢华的场景也处处彰显了主人公的身份地位。拥有一个迷宫似的衣柜，在童话般的玻璃房子里居住，身着华丽的礼服出入高级酒会，郭敬明正是通过这种方式来满足90后对未来美好生活的幻想。

《小时代》不仅在年龄上瞄准了青少年，甚至在观影群体的性别上也做过一定的市场预计。根据一份来自微博的大数据统计结果表明，《小时代》的观众平均年龄为20.3 岁，在与《小时代》有关的微博发送者中，女性达到了80% 以上，而且相当多的用户都是网络的重度使用者；而在地区分布上，传统的票房重镇北京、上海、广州的观众在《小时代》的舆情参与度指数上并不高，一些中西部的省份反而异军突起，也由此可见，《小时代》观众区别于传统卖座大片观众的地域特征[7]。郭敬明非常清楚他的小说《小时代》的主要读者群是女性青少年，因此在电影开拍时，他选择了各种类型的帅哥来满足年轻的女性观众。痴情多金的富家公子顾源、温柔体贴的阳光男孩简溪、才华横溢的忧郁少年崇光、冷酷霸气的职场精英宫洺、玩世不恭的坏男人席城以及运动型男卫海。从某种意义上来说，《小时代》是中小城市爱做梦的女性青少年的欲望替代叙述，她们幻想着身处大城市的精致生活。“魔都”上海也像是一座围城，尽管里面的人因为生活的压力想要逃离，但是外面永远挤满了想要进入的人，《小时代》在中西部省份的票房惊人就是一个有力的佐证。

《小时代》系列电影自上映后争议不断，甚至引起了大洋彼岸美国媒体的关注，郭敬明从作家跨界导演执导的影片取得了如此可观的票房成绩，其引发的现象值得深思。首先，跨界导演的扎堆涌现促使人们重新思考导演的地位和作用。同为跨界导演的徐峥曾谈到对跨界导演现象的见解：“今天我们看到有这么多不同的角色，大家坐在这里都变成导演，其实这也是一个现象。从某种程度来说，导演的路不一定是要读了导演才能走的。但从另外一个角度讲，我们缺少导演，缺少职业导演，更不要谈拍专门类型片的、专门的导演。所以使得编剧辛辛苦苦写了一个剧本，结束以后说我如果自己不把它拍出来的话太亏，因为自己辛辛苦苦写了一个，交给一个不是那么专业的导演，就拍得没有那么好。如果交给一个著名导演，又变成著名导演的作品了。”[8]徐峥提到了一个问题，虽然一些有名的大导演已经在国际上大放光彩，但是中国仍然缺乏职业导演。作家担忧自己的作品被改编后丧失了原作的味道，索性自己来执导。此外，有专业的创作团队支持使得导演的专业性门槛大大降低，各行业人士跨界导演成为可能。《小时代》虽然是郭敬明导演的处女作，但是它的总监制却是有着“台湾偶像剧教母”称号的柴智屏，她所率领的专业团队保证了《小时代》梦幻般的偶像剧色彩。作为一部主打青春时尚的影片，《小时代》的幕后团队中还有一位不可或缺的人物，那就是艺术总监黄薇。被称为“亚洲时尚大师”的她本人就曾担任著名时尚杂志《Vogue》的创意总监，其身份与电影中的人物“宫洺”十分相似。黄薇根据每个角色的特点精心搭配服饰，使每个演员从头到脚都精致有型，通过服装来显示人物的个性。有了这些专业人士来保证电影质量，导演的作用只是对全局的把控。

跨界导演们的作品尽管类型多样，但都有一个共同特征，即贴近观众的需求。与大牌导演们思考“我想要给观众什么”的问题不同，跨界导演们思考的是“观众希望我给他们什么”，如何取悦观众成为导演们要解决的核心问题。郭敬明作为一个青春文学作家无疑是洞悉当下年轻人的心理的，因此，《小时代》系列电影无论是影片内容本身，还是舆论宣传的方式都在竭力迎合年轻观众的需求。虽然这种讨好观众的行为引起了业内人士的强烈质疑，但是作为专业电影人不能一味地抨击，而更应反省自身存在的缺陷，避免作品因曲高和寡而失去市场。面对跨界导演作品的票房热卖，专业导演们应当借鉴跨界导演的商业包装模式，同时发挥出自己专业知识的优势，拍摄出既叫好又叫座、商业价值与文化价值兼具的电影。

注释：

①原郭敬明微博已经删除，网上仍能搜到引用的微博内容。

②百度百科“粉丝电影”，http://baike.baidu.com/view/6392248.htm?fr=aladdin。

[1]杨幂跟郭敬明斗嘴无节操：“小糯米”都比你高[EB/OL].新华网（2014-07-15）[2015-06-15].http://news.xinhuanet.com/ent/2014-07/15/c_126752605.htm.

[2]郭敬明.小时代虚铜时代[M].武汉:长江文艺出版社,2010:67.

[3]郭敬明.小时代折纸时代[M].武汉:长江文艺出版社,2008:18.

[4]陶东风,杨玲.粉丝文化读本[M].北京:北京大学出版社,2009:12.

[5]李凤鸣.基于微博的电影营销研究——以《小时代》为例[J].新闻研究导刊,2014（8）：202.

[6]观众平均年龄仅21.4岁？中国电影进入“小时代”[EB/OL].网易财经（2013-08-05）[2015-06-15].http://money.163.com/13/0805/15/95HA3AAM00253G87.html.

[7]图宾根木匠.浅谈“小时代”电影项目之于国产电影的时代意义[J].当代电影,2013（10）：51.

[8]郭敬明炮轰大导演：老一套行不通了[EB/OL].凤凰网娱乐（2013-06-19）[2015-06-23].http://ent.ifeng.com/movie/special/16thsiff/moviedujia/detail_2013_06/19/26553092_0.shtml.

[责任编辑 龚 勋]

2015-07-12

张慧伦（1991-），女，浙江台州人，博士研究生，研究方向：中国现当代文学与影视研究。

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1008-4630（2015）06-0065-04