吉林省冰雪体育旅游的SWOT分析及建议

丛洪岩

(吉林师范大学体育学院，吉林四平 136000)

吉林省冰雪体育旅游的SWOT分析及建议

丛洪岩

(吉林师范大学体育学院，吉林四平 136000)

冰雪体育旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。吉林省冰雪体育旅游有一定的竞争优势，但也有很多不足;存在商机，但也面临着威胁。本文运用SWOT分析法对吉林省冰雪体育旅游进行分析，并提出相关的建议。

冰雪体育旅游；SWOT分析法；冰雪旅游节

体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分。冰雪体育旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。吉林省地处北半球的中纬度地带，冬季雪期时间长，全省年积雪日数在140～180天，白山地区年积雪日数为180～200天，无论积雪密度、积雪深度、雪粒质量均属全国一流。长白山是中国十大名山之一，是世界自然保护区。吉林省有丰富的湖泊资源，松原查干湖冬捕全国闻名，吉林市松花湖雾凇景观是中国四大自然奇观之一，众多的江河湖泊形成了众多的天然冰场。滑冰运动和冰上游戏在民间有着广泛的群众基础和悠久的文化底蕴，吉林省冰雪赛事的成功举办及冰雪年俗活动的深入开展都使吉林省逐步形成了以滑雪体育旅游为主、滑冰体育旅游为辅的冰雪体育旅游服务体系。

1 吉林省冰雪体育旅游的SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法或优劣势分析法，由旧金山大学的管理学教授韦里克首先提出。它是在市场营销中被广泛应用的系统规划方法，也是旅游部门制定旅游发展战略时常用的分析方法，有助于系统地分析影响旅游发展的各项因素，全面评价旅游区的竞争优势(Strengths)、竞争劣势(Weaknesses)、 机会(Opportunities)和威胁(Threats)[1]。通过综合分析SWOT的四个要素，来系统评价该旅游项目，分析其发展态势，及时作出改进方案。

1.1 优势分析(Strengths)

1.1.1 品牌名片优势

长白山位于吉林省东部，国家5A级风景区。中国境内的白云峰海拔2691米，被称为“关东第一山”。其植被及气候自下而上呈现出温带到寒带垂直分布的特点，是东北亚现有最完整的人与生物圈和著名的物种基因库。为防止珍稀物种被人采挖，从1677年起，清政府封禁了200年之久，因此满族人称此山为"圣山"。长白山冬季漫长寒冷，年平均温度-7℃～3℃，无霜期不足100天。9月份开始下雪，雪期直到下一年6月份，平均雪深1～2米，深处可达3～4米，雪粒洁白无污染，雪质、雪量和雪期均达到世界顶级水平，因此长白山以优质的天然雪场吸引了各级滑雪赛事的举办并成为滑雪爱好者健身、休闲和娱乐的最好去处，也成为吉林省冰雪体育旅游最好的名片。吉林市松花湖雾凇景观以其冰清玉洁和玉树琼枝的自然景象营造出了童话般的世界，同泰山日出、黄山云海、钱塘江潮并称为中国四大自然奇观，因此吉林市的北大湖滑雪和泡温泉、看雾凇结合在一起的国际雾凇冰雪节已成为吉林省冬季假日旅游最靓丽的风景。松原市的查干湖在蒙语中意为“白色的湖”，天然湖面230平方公里，是我国十大淡水湖之一。查干湖冬捕源于史前，盛于辽金，每年冬捕量150～200万斤，拥有单网冰下捕捞的吉尼斯世界纪录，被列入《亚太国际最具保留价值的生态历史财富》蓝皮书目录和国家级非物质文化遗产保护名录。由于近些年新闻媒体的大力宣传，查干湖已大大提高了知名度，带动了松原旅游业的发展，也带动了一批冰雪体育旅游活动。

1.1.2 历史文化优势

吉林省是多民族的省份，人口超过百万的少数民族有满族、蒙古族、朝鲜族、回族等。满族集中在吉林市乌拉街满族镇，其先民肃慎、女真人长期生活在白山黑水之间，气候寒冷、冬季漫长，冰雪运动有着悠久的历史。女真人用兽骨绑在脚下滑冰，后来演化为一根直铁条嵌在鞋底上，便是最早的冰刀。满族人冰雪运动丰富多彩，主要有跑冰鞋、滑冰表演、轱辘冰、冰嘎、冰滑子、踢行头、滑雪、抽冰猴等。据《满洲老档秘录》记载，后金天命十年(公元1625年)正月初二，努尔哈赤在太子河的天然冰场上举行跑冰游戏，不仅有八旗官兵参加比赛，还有满、蒙王妃等观看，参与比赛者均有重赏。乾隆皇帝在《冰嬉赋序》中称滑冰为"国俗" 与骑射并列，每年都在北京北海的冰面上检阅八旗兵，检阅完毕后便开始进行各种冰上体育运动的技艺表演和比赛，可见我国传统冰上项目发祥地就是今天的满族老家白山黑水[2]。吉林省蒙古族集中在松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县，博克、赛马和射箭被称为“草原三技”，是蒙古族人民十分喜爱的群众性体育娱乐活动。冰雪博克有着悠久的历史，是蒙古族传统的冰雪体育比赛项目，也成为当地冰雪文化旅游节上备受瞩目的亮点。

1.1.3 地理区位优势

寒冷的气候和丰富的水资源是形成冰雪体育场地的基本条件。从地域上看，地球的两极和北半球的北美洲、欧洲及东北亚次大陆都是冰雪资源比较丰富的地区，冰雪体育发达的加拿大地处北纬41～81°之间，吉林省地处北纬41～45°之间，完全具备打造冰雪体育旅游强省的自然条件[3]。近些年，我国辽宁、新疆、河北、河南等地都在大力投入冰雪体育旅游的开发活动；而从根本上讲，我国只有黑龙江和吉林两省具备冰雪场地的地理区位资源，这就使得冰雪场馆的建设和维护减少了大量资金成本，并为建设全国以至全世界规模档次高、舒适程度好的现代化冰雪基地奠定了良好的自然基础。

1.1.4 基础设施优势

吉林省初具规模的滑雪场有22个。长春净月潭滑雪场位于净月潭国家森林公园内，区域面积18km2，平均坡度15～25°，三面环山，一面环水，温度适中，雪质松软。有5条雪道:初级雪道3条，中级雪道1条，越野雪道1条，适合不同类型的滑雪爱好者。有高空索道和亚洲最长的管轨式滑道，还有1条双人循环彩色吊椅式空中缆车，游客置身其中能充分体验湖光山色，感受林海雪原的北国风光。长春莲花山滑雪场距市区38km，距长春国际机场20km，是我国距中心城市最近的滑雪场，开设6条初、中、高级雪道，有2条高山吊椅索道和3条拖牵索道，是集竞技和旅游于一体的综合滑雪场。吉林市北大湖滑雪场地处长白山余脉、松花湖自然风禁区内，现有雪道30km，其中国际标准的高山雪道13条，总长度20km，是我国重要的滑雪运动基地和滑雪旅游中心。长白山冰雪训练基地位于长白山国家级自然保护区内，是我国冰雪运动员进行冰雪训练的主要基地，也是我国集高原冰场与高原滑雪场于一体的高原冰雪运动训练基地。吉林省速滑馆是第六届亚冬会速度滑冰比赛场馆，是我国第一个大型索拱结构体系工程，是我国条件设施最好的滑冰场馆。

1.1.5 旅游节创办优势

中国长春冰雪旅游节创办于1998年，至2014年累计接待游客9500万人次，围绕冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪经贸“四大板块”举办活动60余项，游客在欣赏雪雕作品的同时还可以体验雪滑梯、雪迷宫、雪地赛车、雪地坦克、雪地足球等冰雪娱乐项目。活动彰显“激情冰雪、魅力长春”的节庆主题，冰雪旅游已经成为长春市名副其实的白金产业和靓丽的城市名片。吉林国际雾凇冰雪节创办于1991年，以"淞情雪韵、魅力江城"为主题，推出观赏雾凇美景、体验滑雪激情、感受温泉文化等活动，2011年还举办了吉林北大湖滑雪赛、国际冬季龙舟邀请赛、中国吉林国际冬泳邀请赛等比赛活动，让人们真正感受到了运动的激情、冰雪的魅力。吉林松原查干湖渔猎文化节创办于2002年，2013年首次把“汽车冰雪越野赛”引入冬捕活动中，提供雪板、雪圈、雪地摩托等冰雪运动器材，让游客在品味查干湖渔猎文化的同时，感受时尚冰雪运动的惊险与刺激。冰雪旅游节的举办大大提升了城市知名度，拉动了冰雪体育旅游产业，促进了当地体育事业的发展。

1.2 劣势分析(Weaknesses)

1.2.1 硬件设施上的差距

我国冰雪体育旅游的开发还比较落后，不仅赶不上欧美冰雪体育发达国家，与日本和韩国相比也有一定的差距。吉林省和邻省黑龙江相比仍然逊色很多，黑龙江省有80家滑雪场，吉林省只有22个，除吉林北大湖滑雪场、长春净月潭滑雪场和莲花山滑雪场符合国际标准外，其它滑雪场都没什么名气，尤其是有着近50年发展历史的长白山冰雪训练基地至今还没有符合国际标准。滑冰场馆除长春速滑馆和五环体育馆外，其它滑冰馆资源开发均不完善。

1.2.2 体育赛事的承办宣传力度欠缺

“大型国际体育赛事对承办地的旅游业具有十分显著的影响，不仅可以改善当地的基础设施和旅游形象，增加到访的旅游者人次，而且极大地促进了当地的经济发展。厦门国际马拉松赛、环青海湖自行车赛都走入了通过赛事提高旅游收入，又通过旅游促进赛事的良性循环中”[4]。吉林省也先后承办了一些体育赛事，如2007年的亚洲第六届冬季运动会使吉林省冰雪体育旅游名声大震，旅游收入在赛事期间同比增长15.4%，游客剧增。吉林省还先后承办了几次全国冬季运动会，均提升了旅游收入。近些年长白山举办了国际高山公路自行车赛、全国越野滑雪赛和全国汽车拉力锦标赛，由于宣传力度不够、参加人数有限，没有形成较大的规模，因此影响不大。

1.2.3 旅游产业服务档次不高

一个成熟的冰雪体育旅游产业应该具有完善的服务体系，比如舒适的旅游环境、便捷的交通设施、优越的餐饮住宿条件和高档次的软、硬件服务。从南面去往长白山二道白河的火车每天往返只有一列，舒适程度极差，让游客倍感辛苦和疲劳，和长白山高档旅游资源完全不匹配。有些小型滑雪场不注重环境的美化，雪道介绍和导引标识不健全，安全设施欠缺。大部分滑雪场、滑冰馆设计平庸，没有特色，缺乏娱乐项目，降低了对游客的吸引力。

1.2.4 旅游产业经营管理不善

体育旅游在我国起步较晚，在运营、管理上都需要专门从事此行业的人才，而吉林省高校直接培养这类人才的专业又很少，因此这方面的专业人才匮乏，各旅游区均没有形成探险、攀岩、定向越野、野外生存等多种形式的体育休闲旅游项目。导游、管理人才严重不足，使得旅游区对旅游业发展缺乏前瞻性，不能设计和合理使用现有的旅游资源，经营、管理无法步入良性轨道，不能针对不同游客进行个性化服务，因此无法提高游客满意度，制约了旅游业的发展。

1.3 机会(Opportunities)

1.3.1 健身休闲游成为时尚

“从世界旅游的发展历程来看，当人均GDP达到1000美元时，国内旅游快速发展，观光游剧增；当人均GDP达到2000美元时，国内旅游规模巨大，国际旅游高速增长，旅游方式从观光旅游向休闲旅游过渡，休闲旅游骤升；当人均GDP达到3000美元时，国际旅游高度发展，休闲旅游已成常态，休闲旅游开始向度假旅游过渡”[5]。随着人们消费水平的提高，旅游已成为常态。人们越来越不满足于走马观花式的疲劳旅游方式，而倾心于充满亲情、友情且有利于身体健康的休闲度假式旅游。体育旅游以它的休闲性、健身性、团队性等特点倍受人们青睐，给体育旅游的发展带来无限商机。

1.3.2 旅游业发展势头强劲

“十一五”以来，吉林省贯彻落实国家《东北地区振兴规划》《东北地区旅游业发展规划》，提出实施《旅游产业壮大计划》，先后出台了《关于加强发展体育产业的指导意见》和《吉林省十一五文化产业发展纲要》等纲领性文件，吉林省旅游业有了迅速的发展。2011年吉林省旅游总收入929亿元，2012年总收入1180亿元，2013年总收入1477亿元，旅游总收入相当于全省GDP的9%。吉林省旅游业以冰雪旅游为主，冰雪体育旅游也呈现出上升势头。

1.4 威胁(Threats)

1.4.1 国内市场竞争激烈

我国冰雪体育运动落后于欧美发达国家，冰雪体育旅游更是起步较晚，从1996年黑龙江省的哈尔滨承办亚洲冬季运动会以来，我国才真正开始发展冰雪体育旅游。此后全国各地很多省份如河北、河南、新疆等都纷纷开发冰雪体育旅游产业，所以吉林省的冰雪体育旅游面临着很大的国内市场竞争。

1.4.2 邻近省份争夺客源

吉林省冰雪体育旅游客源主要来自我国东北、华北、长江三角洲和珠江三角洲，近年来也有香港、台湾的游客来东北体验冰雪文化。吉林省面临最大的客源竞争来自黑龙江省，黑龙江省冰雪旅游业已具备了一定的规模。从发展历史上来看，哈尔滨国际冰雪节已举办31届，而长春净月潭冰雪旅游节只举办了16届。哈尔滨冰灯也已有50年的历史，冰灯游园会已举办了三十几届，首届冰灯会就有专业人士设计雪雕，之后艺术形式越来越丰富，改革开放以后又有很多国外艺术家参与设计。经过三十几年的精心打造，哈尔滨冰灯已成为东北冰雪旅游的一个知名品牌，游客来东北赏冰玩雪必到哈尔滨，所以吉林省的冰雪体育旅游必须具有自己的特色才能吸引游客，不断发展。

2 结论与建议

2.1 结论

吉林省地处我国高纬度地带，位于东北三省的中间，地理位置、气候条件完全符合冰雪运动的国际标准场地要求。冰雪运动有着悠久的历史和较好的群众基础，冰雪体育旅游在吉林省旅游业占有重要地位，并有着较好的发展态势。但由于国内冰雪体育旅游业市场竞争激烈，吉林省必须及时调整旅游策略，依据本省品牌优势，打造本省旅游特色，提高服务档次，这样才能增强市场竞争力，推进冰雪体育旅游产业的发展。

2.2 建议

2.2.1 大力承办体育赛事，推动体育赛事旅游

“体育赛事旅游是由体育赛事活动而自然引发的，具有较强的休闲性质。参与或观看比赛是体育赛事旅游者的目的。根据效益最大化原则: 在已经完成自身空间位移( 很可能是远距离空间位移) 的情况下，多数人会连带选择其他活动，而旅游是最容易衍生的大众化活动之一，所以观看比赛很自然地与旅游活动相结合，成为集观赛、观光、休闲、购物于一体的综合性旅游活动”[6]。体育赛事的承办对当地旅游业发展的极大促进作用是显而易见的，吉林省2007年第六届亚洲冬季运动会的承办就很好地验证了这一事实。

2.2.2 加大宣传力度，实施造势发展

在当今的旅游业发展中，客源竞争日趋激烈，广告宣传已成为市场营销中必须使用的手段。我省有长白山、吉林雾凇等冰雪旅游品牌，但广告宣传很不到位。所以吉林省要充分利用影视、歌曲、杂志和互联网等手段进行各种形式的广告宣传，增强吉林省冰雪旅游的促销实效，提升吉林省冰雪旅游的知名度，让人们从各种媒体上感受白山黑水、林海雪原的壮观景象，产生亲身体验的冲动，靠广泛的宣传，全力打造强势体育旅游的品牌。

2.2.3 提高管理水平，改善软、硬件条件

冰雪体育旅游场馆的开发必须要以政府为主导，科学规划，以防止因重复建设而造成的资源浪费和破坏，场馆硬件设施必须上水平、上档次，这样才能达到国际标准，符合高档次体育赛事的需求。不断引进高水平的经营管理人才，引导大众娱乐消费，改善交通、食宿、通信等相关配套设施建设，积极创设高档次、高舒适度的精品旅游形象。

2.2.4 创设投资平台，扩大融资规模

吉林省是农业大省，政府财政对旅游业的投资有限。要实现旅游大省的目标，吉林省就要积极创设投融资平台，设立旅游产业发展基金，增强融资能力，扩大融资规模，凭借吉林省得天独厚的旅游资源吸引各方投资者积极开发，合作共赢，万达长白山国际度假区就是一个很好的合作成果。吉林省冰雪旅游节、吉林雾凇冰雪节都可以扩大融资，以企业冠名，增加广告投入，扩大宣传，努力打造具有吉林省民族特色的高品质的冰雪旅游项目。

2.2.5 拉动内需，提高重游率

冰雪体育旅游有着较高的重游率，因为人们一旦掌握了滑冰、滑雪的基本动作就很容易感受到速度与激情，从而产生浓厚的兴趣。人们对此类体育运动的消费不是一次性的，而是随着技能的提高不断重复参加的。对于年轻人而言，如果较早参与，很有可能成为终身冰雪体育的爱好者，成为冰雪旅游的重游客。吉林省冰雪场地星罗棋布，遍布全省，冰雪体育活动广泛受到青少年的喜爱，所以吸引本地青少年，拉动本省内需也能在很大程度上促进吉林省冰雪体育旅游产业的发展。

[1]邵长生,沙丽娃.基于SWOT分析长白山体育旅游发展现状及对策研究[J].中国商贸,2010(20):161-162.

[2]赫金鸣.满族冰雪文化特征探析[M]∥黑龙江史志.黑龙江省地方史志学会,2014(3):279-281.

[3]白雪.发展东北三省冰雪体育文化的可行性和必要性研究[J].中国职工教育,2014(14):149-150.

[4]张卫国,李铁.新疆体育旅游发展SWOT分析及对策[J].新西部,2009(10):51-52.

[5]经济日报.旅游业对经济增长的拉动作用日益明显[EB/OL].(2010-04-07)[2014-04-11].http://finance.ce.cn/rolling/201004/07/t20100407_15677731.shtml.

[6]段辉巧,夏云建.体育赛事对推动休闲体育旅游发展的联动作用研究——以武汉赛马、龙舟赛事为例[J].黑龙江科技信息, 2014(27):90.

The SWOT Analysis and Suggestions on Ice and Snow Sports Tourism in Jilin Province

CONG Hong-yan

(College of Physical Education, Jilin Normal University, Siping Jilin 136000, China)

Ice and Snow Sports Tourism is one of the charming and characteristic travel means, which is relying on the rich resources of ice and snow. Ice and Snow Sports Tourism in Jilin Province has some certain strengths as well as a few weaknesses, which means business opportunities and threats coexist at the same time. In this article, the author gives specific analyses to the ice and snow sports Tourism in Jilin Province with SWOT analysis and then offer some reasonable suggestions on it.

ice and snow sports tourism; SWOT analysis; ice and snow festival

2014-11-29

丛洪岩(1963- )，男，吉林四平人，吉林师范大学体育学院副教授，从事体育理论和教学实践研究。

G863

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2095-7602(2015)04-0073-05