我国英文期刊国际传播的困境与对策

文/李 睿

自20世纪90年代以来，我国英文期刊发展一直比较平稳，近年来有加速的趋势。在全球化进程不断深入的今天，在国际传播格局不断变化的背景下，加强对英文期刊的理论研究和实践探索，对我国国际传播事业的发展具有重要意义。笔者分析了我国英文期刊的发展困境与对策，以期对此类期刊国际传播理论研究提供借鉴与参考。

我国英文期刊国际传播的现状

据《2014年新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国共出版期刊9966种，总印数31.0亿册，总印张183.6亿印张。但是与此规模庞大的期刊出版相比，我国的英文期刊只有十余种，尽管数量较少，但其在国际传播中的作用却不可小觑。一方面英语作为全球使用最广泛的一门语言，已经成为国际交流不可或缺的工具。另一方面随着日益增多的外籍人士来华工作或定居，英文期刊的潜在读者群正日益扩大。因此，相比于其他类型的期刊，英文期刊拥有非常巨大的市场发展潜力。

从整体上来讲，我国英文期刊的发展处于良好态势。经过60多年的发展，已经探索出许多有效的传播方式，并积累了丰富的国际传播经验，经过历史淘汰而生存下来的都是这方面的典范。

近年来，我国新创办的英文期刊正在增加。仅在2014年，就有多本英文期刊面世。4月，全英文杂志《中华人文》在伦敦书展借势首发。这本杂志由江苏省作家协会与凤凰出版传媒集团联合出品，在英国出版发行，致力于把中国文学介绍给世界。6月，《机遇中国》以联合办刊的方式在中英两国同步发行，由中国国际广播电台联手欧洲环球时代传媒和英国普罗派乐卫视共同出版。6月，闻名中外的《文史哲》杂志也正式加入英文期刊行列，《文史哲》英文版正尝试搭建中外学术界沟通对话之桥，创刊号的主题探讨的是“中国社会形态问题”。

我国英文期刊国际传播的困境

西方媒体偏见报道的影响。相比于西方的强势媒体，我国媒体不管是在规模还是在影响力方面都处于相对弱势的地位。据统计，全球80%以上的新闻信息都是由西方知名媒体传播的，西方媒体在国际传媒格局中占有核心地位和优势。一方面，因西方受众本身存在的文化差异和意识形态差异，导致他们在接受我国英文期刊的内容上有所保留。另一方面，西方媒体对中国的歪曲报道，以及我国英文期刊长期扮演政治宣传角色的原因，导致许多不了解中国国情的西方受众对我国英文期刊的不信任，进而制约了我国英文期刊的国际化传播与发展。

网络媒体对国际传播渠道的冲击。全媒体时代，网络媒体正以迅雷不及掩耳之势拓展受众群。集影音图文等多种媒介于一体的新媒体传播方式，不管在即时性、多元性、超时空性上，还是在互动性、便捷性方面，都远非传统媒体所能比拟。可以说，网络媒体已经成为受众获取信息、享受服务、互动交流的重要渠道和平台。当新闻发生时，越来越多的受众不再依靠翻阅报纸期刊，而是在第一时间通过微博、微信等网络媒体获取信息，只有在受众想要深入了解新闻事件的时候，才会选择传统媒体，这无疑制约了我国英文期刊的发展。

期刊国际传播策略研究不足。

我国英文期刊在国际市场的拓展过程中，对受众的研究还不够全面和深入。在受众接受信息的过程中，核心问题是心理定势。具体来讲，就是我国国际传播期刊的从业人员对国际情况缺乏全面了解，不能精准地把握西方受众的信息接受方式和思维方式，不能精准地把握国外媒体的运作规律，很难赢得西方受众的认同，在国际传媒市场上也无法构建良好的品牌形象。

我国英文期刊的内容基本是由国内作者撰写，并按照严格的逻辑结构和格式要求进行创作。但这样一来，在对这些内容进行翻译时，必须要按照英文的逻辑加以调整，而翻译多重视意义表达，行文方式很难达到西方受众的阅读要求。此外，我国英文期刊数量少，基本为专业性较强的科技期刊，具有对外传播功能的非常少，它的市场份额需要进一步开拓。这些都是期刊策略研究不足所带来的结果，并严重制约了我国英文期刊的发展。

我国英文期刊的发展对策

加强受众研究，提供综合服务。

由于语言、思维等方面的差异，英文期刊的受众群具有不同于其他期刊受众的特征，为争取对我国媒体存在偏见的西方受众，我国英文期刊必须在不断提高质量的基础上，加强受众心理研究，为受众提供综合化信息服务，以充分满足受众个性化信息需求。一方面，尽管大部分英文期刊都成立了专门网站，但基本上都存在着服务不到位，信息反馈不及时的问题。之所以会如此，主要是因为业内人士未能予以足够重视，或认为传统纸媒依然是重要的信息获取渠道。但就算作为纸媒的有益补充，网络媒体也要充分利用自身即时 性、互动性和便捷性等优势， 加强与受众的交流互动，构建 完善的信息反馈机制，如此才 能更好地为英文期刊服务。另 一方面，在期刊编排设计方 面，英文期刊必须充分考虑受 众的阅读习惯。比如，文章篇 幅不宜太长、版式不宜太过密 集，若是文章篇幅过长可以用 图片、留白等方式进行处理， 以缓解受众阅读疲劳。英文期刊的版式设计基本为16开的版 本，以便于受众携带为宜。 借鉴西方模式，扩大传播 范围。我国英文期刊要在经营管理方面借鉴西方国家成功的对外办刊模式和经验。例如，内容生产和广告经营相分离。将英文期刊的广告部门和编辑部门进行分离，使它们成为两个专业化分工协作的独立部门，业务的独立能够有效提高期刊质量，广告营销也变得更专业，经济效益更为明显。期刊内容风格和市场定位也要进行细化，不能只追求普遍层面上的大众化，而是要迎合特定信息受众群，这是发达国家对外传播期刊办刊理念的一大转变。期刊本身的市场定位、受众定位、运营管理、外部环境、社会责任、人文内涵、发展战略等都是关乎媒体生存的核心问题。此外，中国有着悠久的历史和广袤的地理优势，形成了中国文化的多样性特征，所以，在对外传播中，不同地区和人文中心都有着各自不同的传播手段和传播特色，英文期刊必须立足于大城市，不断扩大传播范围，才能取得预期的传播效果。

拓展发行渠道，提高国际影响。

目前，零售和代售是我国英文期刊的两种经销方式。但随着时代进步，市场经济多元化发展，受众碎片化阅读趋势日益加强，学习渠道也越来越丰富。因此英文期刊的发行渠道必须进行拓展，最大限度地挖掘产业链下游的潜在经销商，以提高英文期刊的社会影响力和国际传播力。

如《北京周报》在依托于国内邮政发行的基础上，还充分利用各个国家的大使馆、国内星级酒店和航空公司等作为新的发行渠道。国际发行则主要是利用代售公司直接或间接的发行，渠道较为单一。在国内，可以利用航空系统、铁路口岸等进行发行，向外企寻求征订合作，在外国人集聚地进行集中发行。同时还可以利用国外主流媒体加大广告宣传和形象构建。

综上所述，英文期刊要充分发挥自身资源优势，抓住受众群扩大的机遇和新媒体崛起带来的机会，构建有助于中国核心价值和文化输出的多渠道国际传播平台，提高期刊的吸引力并加强话语感染力将是我国英文期刊走出困境、提高国际传播力的关键。