电视专题节目主持的“器·术·道”

文/肖 薇

当下，电视专题节目的市场竞争日趋激烈，品牌节目已经成为电视台抢占发展空间的重要资源。笔者结合《生财有道》的实践，分析在电视专题节目品牌构建的过程中，优秀主持人的重要性，以及主持人在专题节目的品牌构建中，如何成为一个品牌节目的标志。

《说文》对“器”是这样解释的：器，皿也。笔者对“器”的理解就是载体、平台。对于电视专题节目而言，一个高端的平台是其创建品牌的重要基础。

按照中国电视专题节目界定的分类来看，中央电视台财经频道的《生财有道》节目属于对象型、纪实型、服务型的专题节目。《生财有道》自2009年开播以来，其收视率一直稳居财经频道全频道收视率前列。据索福瑞最新数据统计，2014年，第三季度《生财有道》的收视率比2013年同期提高了100%。

《生财有道》节目的播出时间为周一到周五每晚18:52分。众所周知，这个时间段不属于黄金时间，可是其却有着如此稳定的收视成绩，不能不说是《生财有道》节目的幸运。幸运在《生财有道》节目出身“豪门”，借助了一个高起点的“器”——必须承认，有国家级媒体的“器”即中央电视台所承载，又在财经频道这样一个专业的平台播出，《生财有道》节目本身就有着先天的优势。观众承认国家级电视台的权威性，也认可财经频道的专业性，这都是《生财有道》节目收视一直居高的潜在因素。《生财有道》的前身《为您服务》节目多年来培养的忠实观众，也是可发展的收视人群。当然，一个节目靠“借光”赢得成功只能是昙花一现，能否长久发展最终还是要靠内容和细节取胜。5年的收视成绩可以证明，《生财有道》节目无论是形式还是内容东都是被受众广泛认可的。

《生财有道》节目早期的定位尽管是服务“三农”的节目，但区别于其他农村类节目，《生财有道》节目在理念和内容上都致力于引领受众的认知，使节目更具前瞻性，同时本身又非常“接地气”，讲老百姓自己的故事，讲“草根”英雄奋斗创富的励志故事。正是这种让人够得到的节目定位，获得了更多受众的喜爱，也在一定程度上证明了其政治导向价值、社会认知价值、影像记录价值、艺术审美价值符合社会主义核心价值观，在“塑造人、鼓舞人、武装人、引导人” 这四项电视媒体的基本功能方面，发挥了很好的作用。

术，是我们做好一件事情所使用的方式方法、技术手段。有了优质的载体，我们还需要有行之有效的方法，否则难以匹配。

战地记者罗伯特·卡帕说过：“如果你拍的照片不够好，说明你距离新闻现场还不够近。”套用这句话，《生财有道》节目之所以受欢迎，是因为这个节目和生活走得近，有时候甚至是“零距离”接触。让电视专题节目和生活以及主人公拉近距离的关键是节目主持人。《生财有道》节目主持人带着发现的眼睛贯穿于节目始终，引领观众走进主人公的生活，走进和主人公同生存的动物、植物和大自然。能驾驭好节目的主持人，一定是深刻融入节目中的主持人。考验的是主持人过硬的专业素质，必须“术业有专攻”。

“Two-shot”的运用。《生财有道》之所以吸引眼球，和主持人大量调度使用“Two-shot”手段即两人镜头不无关系。《生财有道》节目因为是服务“三农”的节目，所以选题偏重于特种养殖、种植。主持人在节目中很多时候是和动物、植物在一起，经常会置身于它们当中。如何利用这样的画面更好地和观众交流，使观众也能身临其境呢？调度使用“Twoshot”也就是二人镜头是行之有效的方法之一。

作为《生财有道》的主持人，笔者经常有机会把刚刚出生的小老虎、小香猪、小湖羊抱在怀里，把刚刚破壳而出的小蛇、小鳄鱼、小甲鱼、小鸡、小鸭、小鸽子捧在手心里。这些动物长大以后有的会很凶猛强悍，但初生的它们是那么弱小，那么柔软，那么无助，它们带着体温的身体会激发笔者无限的母爱，促使笔者自然而然地用自己真实的体会和特有的表达方式去向观众倾诉。比如，有时画面中只有动物宝宝和主持人，这是一种二人关系，主持人可以描述此时此刻所体会到的动物宝宝的气味、触觉、特性，这种时候根本不用事先背词，所表达的语言都是有感而发的，会不由自主地把观众拉进来，和动物宝宝一起形成一个可交流的三角画面关系。这种视角关系的沟通表达会让观众产生现场感，更容易理解和想象主持人所在的环境，也能在很大程度上真切感受现场的氛围。当主持人和动物在同一个画面中时，主持人就是鲜活的参照物，观众对动物的体型和大小一目了然。这时主持人的表达不做作、不夸张，完全是自然流露，这就是观众期待的现场直播般的真实。因为是贴近生活、贴近自然、贴近人性的，所以此时画面表达的内容就都是真实而富有美感的，主持人的权威性随之树立起来，其人格魅力也会得以凸显。

主持人这种真听真看真感觉，同时语言跟着思维走，对摄像机真实表达的模式也借鉴了专业上称为“Two-shot”的手段。“Two”不仅是指主持人和采访对象，也包括主持人所接近的动物。在讲述养殖户的生活时，如果主持人只凭借语言表达，往往会游离在节目之外，充其量是一个旁观者。可是当主持人数九寒天和主人公同样埋在冰冷的滩涂里捕捉跳跳鱼时，当主持人在烈日炎炎的夏日穿着密不透气的橡胶裤和养殖户一起在齐胸深的养殖塘里捕捉黄鳝、泥鳅时，主持人才能深入到主人公的生存空间，亲身感受养殖户的生活状态，才能深刻理解创业之艰辛。这时主持人的语言表达才会超越旁观者的心态，靠参与和实践后的亲身体会去展示和表达的内容才能传递出真实的思想，摘掉主持人“传声筒”的帽子，成为真正有思想有态度的合格的主持人。

大美藏于生活之中，在生活中“采访”出来的真实。今年1月，笔者在成都拍摄《虫虫特工队——鼠人和鼠的战争》，主人公侯祖仁是成都小有名气的灭鼠大王，在狡猾刁钻的老鼠面前他傲气十足、自信满满；可是一面对镜头就不知所措，基本上是处于被动“表演”状态，不停地问“接下来我要做什么”。最让人哭笑不得的是，拍摄他在街上正常行走的空镜，他就十分紧张了，僵硬地倒着小碎步，还不时左看看右看看，这样的感觉肯定不是他平时的状态。笔者问他是什么支撑着他在灭鼠这件事上一路走下来小有成就？他开始背事先准备好的词：“为了城市的洁净，为了消灭四害……”一听就是空话套话。原本憨厚实在的侯祖仁怎么一面对摄像机就完全变了一个人呢？如何才能让他表达出内心的真实想法呢？成都的冬天冷到了骨髓里，在室外拍摄了一整天，紧张加上寒冷，个子将近一米八五的侯祖仁缩着身体，看上去一下子矮了好多。当时，天色已不早，节目组决定暂时停机先去吃饭，一起去吃能辣出汗的四川火锅。身子一暖和再加上几杯小酒下肚，侯祖仁终于松弛了下来，话开始多了起来。机不可失，时不再来，笔者此时又问了他同样的问题：老鼠那么狡猾，你怎么就能找到捕捉老鼠的诀窍呢？于是就有了侯祖仁成为”灭鼠大王“的精彩故事：“谁也没想到我能有今天的成绩，上大学时我学业平平就从没人注意过我，但是我的长处就是有理想而且胆儿大、敢想敢干。为了追我女朋友，我在老岳父面前夸下海口，一年给媳妇儿买车，三年买房，绝不会让我媳妇儿吃苦。一言既出，驷马难追，我不能让我岳父看不起我，作为男子汉更不能食言。于是我就拼命努力，调动了我的一切潜能一下子脱颖而出才有了今天，当初我对我媳妇儿和老岳父的所有承诺都一一实现了，现在我在家里的形象可高大啦……”侯祖仁以拦都拦不住的气势一口气说出了心里话，虽然没有什么豪言壮语，但是让观众看到了一个真实的侯祖仁。

2014年12月，节目组在云南大理拍摄《鱼鹰唤我去战斗》，需要采访“鱼鹰驯化王子”杨玉藩。杨玉藩是白族，突然让他讲普通话真是难为他了，采访时难免磕磕巴巴，采访效果不尽如人意。在拍摄背景素材时，我得知杨玉藩喜欢喝茶，就和他边喝边聊。喝着茶，杨玉藩突然就放松了，语言也一下子就顺畅多了，他的创业生财之道就是在他喝茶时说出来的，他说：“人呀，不管干什么事情都不能原地踏步，就像吃饭一样，不仅要能吃上饭，还要吃饱，最重要的是要吃好，干事情才能越走越好。”杨玉藩的这番话既实在又有道理，展现在节目中也会非常吸引人。

今年1月，笔者在河南新乡的延津县拍摄《比狐狸还精明的人》时，采访狐狸养殖户刘太军十分不顺利，刘太军因为紧张，说出的话不是答非所问就是词不达意，于是笔者灵机一动改用河南话和刘太军交流，随后的交流很快顺畅起来。可以说，特定情况下，方言的沟通交流对节目的顺利拍摄有很大作用。

5年来，笔者采访过将近200位致富能人，每个人的创业经历都十分感人，但是碰到不怵镜头的当事人并不容易，面对摄像机时类似侯祖仁、杨玉藩、刘太军这样紧张失常的现象十分普遍，必须让采访对象松弛下来才能得到他们精彩的故事，而每个人松弛下来的方法不尽相同。打破采访僵局、化解沟通尴尬是合格主持人必备的技能。这就要求主持人首先投入其中，不浮躁，熟悉对方资料，认真观察生活，尽量读懂当事人。优秀主持人具有超强的和陌生人沟通的能力，不管对方是什么行业什么职务都能在姿态上找平，不卑不亢，热情自然，拿捏准确。对待朴实的农民朋友，主持人的姿态要放低，心态要平和，言谈举止都不能让对方产生距离感，要和对方成为朋友，当对方解除戒备进入最自然的状态时悄悄地在对话中植入需要的采访问题。

道可道，非常道。道亦分大小。大道乃规律、理论，小道即为主持人的修养之道。“人和”乃大道。

作为一档专题节目，《生财有道》与那些播出一二十年,已经成为观众生活一部分的专题电视节目相比，需要努力的路还很长。若想打造一个具有长期效应的品牌节目，作为专题节目灵魂的主持人的自身修炼是首要之务。“主持人有意思，内容有趣，节目好看”，这就是赢得观众和收视率的关键，就是“观众缘”也就是“人和”。对于一个节目来说，“人和”乃“大道”。有社会责任感、有观点、有文化积淀的节目才能真正做到“传道”。

专题节目的主持人必须到现场成为深度介入节目的出镜记者才有意义，必须摒弃那种只传音而不传道的主持形式。主持人前期介入节目，扩充自己的知识储备的同时，还可以融入自己的思考和理解，在主持节目的过程中可以在节目主题的基础上予以升华和深入。主持人在节目中闪现出的智慧，对人生哲学的领悟，将成为节目不可或缺的组成部分，甚至是点睛之笔、灵魂所在。这样的专题节目主持人，方为深悟电视专题节目之道的优秀主持人，也将是学者型主持人的后备人选。