中国羽绒的“深水改革”

牛方

2014年12月5～8日，由中国羽绒工业协会和杭州市萧山区人民政府主办，杭州市萧山区商务局、萧山区人民政府新塘街道办事处及浙江省羽绒行业协会承办的第二十届中国国际羽绒博览会暨第六届萧山国际羽绒节（以下简称“羽博会”）在杭州（萧山）金马国际会展中心隆重拉开帷幕。

这是羽博会走过的第二十个年头，这个展会见证了中国羽绒工业一路走来的历程。“羽博会是展示和宣传我国羽绒行业发展的窗口，是企业交流和学习的平台，也是对企业和产品的一次检阅。”中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在开幕式上说道。

变革：微笑曲线

经过几十年的努力，中国羽绒已经发展成为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国。按照中国羽绒工业协会统计的数据：“2014年前三季我国羽绒行业的出口依然保持增长势头，出口创汇32.5 亿美元，同比增长10.4%，但是相对去年全年22.5%和今年上半年33.4%的增幅，三季度的增速明显放缓。”

应该说近两年中国羽绒企业的日子过得并不滋润，甚至有些难捱。尤其是去年的暖冬，造成羽绒服销售下降，大多数企业积压了近6成的库存。内需、出口行势都不容乐观，行业发展进入到了一个需要靠内力变革的艰苦阶段。

变革什么？变革发展模式？变革企业战略？跟中国经济崛起的路线几乎匹配，中国羽绒工业也是靠着制造、加工模式逐渐成为“羽绒大国”的，同样在整体制造业面临转型升级任务的今天，中国羽绒工业同样面临着自身的转型升级。

“随着羽绒行业的不断发展，品牌建设逐渐成为行业发展新的目标。近年来，行业涌现出了一大批优秀的品牌，在国内外羽绒市场上占据着重要的地位。”姚小蔓表示。确实，中国羽绒企业的发展已经走向了品牌建设的道路，每年的羽博会就是优秀品牌亮相的舞台。在今年羽博会的现场，记者看到了波司登、雪中飞、鸭鸭、雪驰、文华等羽绒服品牌以及飞利弘、迪欧达、诗丹娜、斯诺曼等羽绒被品牌，这些都是国内羽绒品牌的优秀代表，他们组合在一起就是一艘中国羽绒航母。“尽管国外品牌的纷纷加入，让羽绒市场的争夺变得更加激烈，但中国羽绒行业的专业品牌也在不断发展壮大。”姚小蔓告诉记者。

品牌意味着什么？意味着一种基因，一种根植在产品内部的一种表达。而之于羽绒服或者羽绒寝具来说，就是一种产品的外在表现，羽绒行业的人将它解释为“设计”。

为了培育行业的设计人才，羽博会期间“2014 防寒服面料推荐会暨‘志向杯中国羽绒制品设计大赛”如期举办。大赛主办方介绍：“本届大赛首次将羽绒服装和羽绒寝具作为两个独立的赛事分别筹备，并提出不同的征稿要求，设置不同的奖项。”

“本届大赛共收到来自全国70多所院校、工作室及企业的519份参赛作品，本次大赛的入围作品不但能够展现流行元素，还结合了羽绒产品的特性，考虑到产品的实用性及市场价值，反映出了设计人员较高的职业素质和设计水平。”中国羽绒工业协会办公室主任许杰告诉记者。

本次羽绒大赛得到了国内唯一一家“国家级防寒面料开发基地”——志向（中国）集团有限公司的大力支持，志向集团董事长黄志向在接受记者采访时表示：“本次羽绒制品大赛参与的都是年轻设计师，虽然他们的设计有些不成熟的地方，但是设计是需要磨合的，长期的工作和经验会使他们未来变得越来越成熟，而这些都是中国羽绒工业转型升级的推动力量。”

变革：质量标准

品牌和设计是中国羽绒工业未来需要持续努力的方向。但是这并不代表仅仅做好这两点就能够提升整体行业水平，接轨国际。在本届羽博会同期中国羽绒工业协会还针对近年来羽绒服企业面临的诸如质量、外来品牌挑战、线上市场对线下冲击、成本增加、替代材料兴起等问题，举办了“中国羽绒服市场发展论坛”，探讨中国羽绒服市场的发展方向和趋势，研究羽绒服装产品的开发及消费需求的变化，研讨羽绒服市场存在的质量问题和解决方案。

论坛气氛热烈，话题直指当下行业的热点。首先就谈到了销售渠道之一——“电商”的问题。“网络购物因其便捷和实惠已经成为越来越多消费者购物的选择，2013 年中国网购用户规模达3.12 亿人，同比增长了26.3%，日益庞大的网络消费群体使线上成为众商家的必争之地。刚刚结束的天猫‘双十一购物节创造了571 亿的销售新记录。羽绒服产量最大的波司登集团全网销售突破1.32 亿元，与去年同比增长近20%，并以绝对优势名列网络销售盛会中羽绒服产品首位。”姚小蔓在论坛上表示。

电子商务现在成为了品牌渠道建设的重要之一，但是随着电商在消费者生活中的不断普及和使用，电商发展也面临着诸多的挑战。其中首当其冲的就是“质量问题”。

2014年11月，为了打击假冒伪劣产品，净化快速发展的线上市场，羽绒协会对天猫、淘宝在售的羽绒服进行了质量抽查。根据抽查结果，在被抽检的38个样品中，仅9个样品合格，合格率23.7%。在不合格的29件样品中，有26件样品完全由粉碎毛、毛片或者化学纤维填充，根本不能叫羽绒服，无法起到防寒保暖的作用。

本次抽查样品工作在11月11日结束。中羽协在天猫、淘宝上匿名购买了销量排名比较靠前的羽绒服38件，其中男装8件、女装21件、童装9件。38件样品于11月15～18日分别寄给两家IDFB认可的中国检测实验室，具有丰富的羽绒制品检测经验。

样品抽检工作以GB/T 14272-2011《羽绒服装》标准为检验依据，对样品的绒子含量、含绒量、蓬松度、清洁度、耗氧量等主要指标进行检测。所有样品中，绒子含量不合格样品28件，蓬松度不合格样品26件，清洁度不合格样品3件。

这些数据中国羽绒工业协会在本次服装发展论坛上予以公开，是为了引起羽绒服生产企业的对于产品质量的重视。

除此之外，对于近年来羽绒标准的讨论问题，姚小蔓也表示：“经中羽协的申请，GB/ T17685 羽绒羽毛标准和GB/T10288 羽绒羽毛检验方法标准已经列入国标委的修订计划，并于2014年10 月召开了行业标准化工作座谈会。这两项标准的修订，将对中国羽绒标准的统一和与国际标准的接轨，起到重要的推动作用。”

从净化市场到标准修订，中国羽绒工业协会践行着为行业服务，为企业服务的宗旨默默努力。2014年是中国羽绒工业协会的20岁生日，协会走过了整整20个年头。羽博会期间，协会举办了20周年庆祝大会，回顾了协会20周年发展历程，展望了行业未来和趋势，表彰了对行业发展做出突出贡献的单位和个人。

波斯登集团董事长高德康在庆祝大会上表示：“过去20年，中国羽绒工业取得了辉煌的成就。未来20年，我们相信，在中国羽绒工业协会的正确领导下，通过大家共同的努力，羽绒制品市场一定会迎来新的繁荣和发展。”