2013年俄罗斯期刊业发展综述

文/王卉莲

在俄罗斯，期刊属于印刷类大众传媒范畴。印刷类大众传媒分为报纸、杂志和广告类出版物等。2010年—2012年俄罗斯印刷类大众传媒逐步克服了2008年—2009年金融危机的影响，但仍未恢复至危机前的水平。2013年，俄罗斯印刷类大众传媒市场总量1125亿卢布，较2012年减少4.2%，其中零售收入476亿卢布，订阅收入212亿卢布，广告收入437亿卢布。

发展概况

据联邦通信、信息技术及大众传媒监督局统计，自2013年1月1日至12月6日俄罗斯注册新杂志1657家，共有杂志31979家。

欧美跨国杂志出版集团在俄分支机构是俄罗斯杂志市场上媒体融合的领头羊。赫斯特媒体旗下的《Maxim》杂志采用新的经营模式，运用新的跨媒体解决方案，将杂志的纸质版和电子版团队结合起来。其精心打造的信息空间Maxim Galaxy，包括以Maxim命名的杂志、网站、电视、手机版及iPad版等，全球用户超过600万。旗下的另一杂志《Star Hit》向用户通过手机应用StarHit.ru提供娱乐新闻。用户可以从杂志、杂志网站及其面向iPhone、iPad和Android系统的免费应用中获取娱乐信息，还可将信息分享给脸谱、推特上的好友，发送至邮箱，建立筛选材料目录。

2008年进军俄罗斯的美国杂志《Vogue》，2013年3月由康泰纳仕俄罗斯推出网站Vogue.ru。网站分六大块：时尚、收藏、美妆、装饰、出版和Vogue电视。《Vogue》杂志俄罗斯版每月拥有纸质版读者86万人，80万用户登陆网站，21.5万推特订户，11.6万脸谱订户。2013年将旗下全部数字产品归入《Vogue》俄罗斯品牌，更新了手机网站m.vogue.ru的设计和手机应用Vogue News的界面，9月起推出杂志iPad版。此外，旗下的男性杂志《智族》也在App Store推出带有新功能和界面的报刊亭。

面对媒体融合的大潮，俄罗斯本土杂志出版机构也积极响应。驾车出版社、7天杂志社、商务世界出版社是较为积极的市场参与者。他们积极尝试各类跨媒体解决方案，取得了不错的效果。但是，数字杂志在俄罗斯的发展并非顺风顺水。一些杂志在全面转型至纯数字版本后发展不畅，导致停刊。而一些大众杂志虽未推出互联网版本，但发行效果却并未受到影响，反而达到了历史新高。

2013年4月俄罗斯老牌汽车杂志《驾车》创刊85周年，普京总统表示祝贺。他指出，在过去的日子里杂志不断发展壮大，掌握着汽车领域中务实而有趣的前沿信息；重要的是，直到现在杂志还遵循着创办者——那些著名出版人、作者和汽车爱好者们传承下来的传统和原则。杂志社近期推出了《驾车》《摩托》《航程》杂志的iPad版，以及针对Android系统的《摩托》数字版。自2013年1月起杂志采用增强现实技术（Augmented Reality），每期杂志至少10篇文章采用这项技术。该社的数字杂志在App Store和谷歌市场中免费和付费应用排行中均位居前列。

7天杂志社2012年5月推出《故事大篷车》（Караван историй）和《故事大篷车精选》（Коллекция каравана историй）的平板电脑版。2013年上述应用在App Store报刊亭、娱乐类别销售榜单中名列前茅，在App Store俄罗板块中进入前15强。杂志每期定价33卢布，全年订阅价329卢布。

商务世界出版社旗下的《汽车与报价》（Автомобили и цены）杂志，在创刊10周年之际推出杂志iPad版，成为该社继《美丽与健康》和《不动产与报价》杂志后拥有此版本的第三本杂志。

在俄罗斯，智能手机用户中60%为高学历人群，76%业务繁忙，67%月薪超过2.5万卢布。尽管如此，在俄罗斯没有纸质版本的纯数字杂志的发展并不顺利。大多数杂志在转向数字版本后发展停滞，甚至停刊。最近的一个例子是“事件”媒体集团出版的《俄罗斯生活》（Русская жизнь）杂志2012年10月推出纯数字杂志，2013年3月停刊。

博达出版社出版的面向大众读者、售价不高的杂志销售领先，如《汽车世界》（Автомир）、《丽莎》、《丽莎•我的小宝宝》、《丽莎•女孩》、《良好建议》、《良好建议•喜欢下厨》、《丽莎•占星》、《我的小宝宝•年轻妈妈学校》等。上述杂志还未在互联网上推出。2013年春，博达出版社从阿克塞尔•施普林格出版社购得《计算机画报》（Computerbild）杂志，杂志网站及其编辑团队也一并收入，以期在计算机杂志市场上获得领导地位。

2013年鲍尔传媒（Bauer Media）出版社业绩不错，尽管其大部分杂志尚未在互联网上推出。该社主打出版物女性杂志发行量创历史记录。《一切为了女性》（Всё для женщины）12月份发行量为50.9万册，《明星的秘密》（Тайны звёзд）达到58.5万册。

2013年俄罗斯期刊界国际交流较为活跃，一些之前未能成功引进的国外杂志登陆俄罗斯。2013年2月，时尚、艺术、设计、建筑类杂志《Numero》再次登陆俄罗斯。此次Artcom Media Group聘请世界著名的时尚评论员、美国《Vogue》杂志编外主编安德烈•莱昂•塔利主持该项目。《Numero》杂志1999年在法国创刊，2007年由罗季诺娃出版社引入俄罗斯，但因经济原因未能成功引进，目前该杂志在中国和日本都拥有海外版。

2013年9月，加罗出版社俄罗斯分公司（Les Editions Jalou Russia）使法国著名杂志品牌《巴黎时尚潮》（L'Officiel）在俄罗斯出版。该杂志俄罗斯版拥有者为罗季诺娃出版社前经理弗拉基米尔•波穆克钦斯基（Владимир Помукчинский）。每期杂志有至少250个版面，其中一半直接从法文杂志翻译过来，另一半由俄罗斯本土编辑部采编。杂志俄文版预计每年出版10期。

2013年3月，在伦敦正式发行介绍俄罗斯文化的杂志《The Calvert Journal》，该杂志由伦敦慈善基金Calvert22创办。基金会近三年来致力于推广俄罗斯及东欧国家的文化与艺术。这一项目的发起人是基金会的创办人农纳•马捷尔科娃（Нонна Матеркова）和圣彼得堡国立大学自由艺术与科学系主任、俄罗斯前财政部长阿列克谢•库德林（Алексей Кудрин）。杂志主要设计者为英国著名记者、作家艾可•厄舜（Ekow Eshun）。

发行情况

近年来，印刷类大众传媒广告收入日益缩减，出版商逐步转向以销售为中心的发展模式。这时，零售、订阅市场的作用逐渐凸显。目前，俄罗斯印刷类大众传媒零售系统约有11万工作人员，包括发行、仓储、快递等工作人员。在发行市场中，各渠道所占份额如下：网上书店占14%，邮局网点、手持售卖、街边摊点占9%，报刊亭占41%，订阅占36%。

对当前俄罗斯印刷类大众传媒发行市场来说，报刊亭数量逐年减少是最为严峻的挑战。近两年关闭了约2000家报刊亭。目前，俄罗斯有报刊亭约3万家。就分布密度而言，俄罗斯的报刊亭标准远低于欧盟平均水平。每个欧盟报刊亭平均为1000人服务，捷克、波兰、德国这一指标分别为400人、650人、700人。而在俄罗斯上述指标为5000人，其中莫斯科为3000人，圣彼得堡为4000人。

发行企业经营状况堪忧。2012年有9家企业破产，2013年仅上半年就有16家企业破产。莫斯科最大的报刊亭零售连锁德姆-配送（ДМДистрибьшен）破产，其股份被卡尔多斯（Кардос）收购，有近百家报刊亭因亏损而关闭。马克斯普列斯（Макспресс）连锁店出现财务问题。国际邮递分销处（агентство Интер-почта）因财务问题而破产，该公司在商务、财经报刊团体订阅市场上占据相当的份额，其破产导致很多订户无法收到刊物，相关出版机构也因此遭受经济损失，声誉受到影响。

广告情况

据俄罗斯通讯协会统计，2013年俄罗斯广告市场总量3865亿卢布（含增值税），较2012年增长10%。2013年杂志广告收入217亿卢布，较上一年减少8%，较2008年下降38%。

2013年，俄罗斯中央级报刊广告额（不含增值税）为249.31亿卢布，较上一年减少10.6%。其中，月刊广告额114.88亿卢布，较上一年减少6.1%，所占市场份额为45.8%；周刊广告额49.61亿卢布，较上一年减少13%，所占市场份额为20%。

除女性杂志、船舶杂志、纵横字谜与休闲类杂志的广告额略有增长（约2%～5%）外，中央级报刊中的其他各类别广告额全线缩减，最大降幅接近50%。

2013年，在中央级报刊上刊登广告的27个主要商品类别中，仅有10个类别的广告额实现了增长。广告额排名前三的类别为医药、化妆品、衣服鞋帽，其广告额（不含增值税）分别为33.73亿卢布、29.41亿卢布、26.93亿卢布，较上一年分别增长2.9%、2.4%、5.3%。广告额增幅最大的类别为社会组织，增幅为55.9%；降幅最大的类别为酒水饮料，降幅为94.1%。