论传媒产业融合的动因及经济效果

文/黄乐辉 张香晴

论传媒产业融合的动因及经济效果

文/黄乐辉 张香晴

传媒产业融合是产业融合的一个重要领域，它对社会经济的增长和大众生活质量的提高有重要影响。文章介绍了传媒产业融合的几种表现形式，并深入分析了其动因及其产生的经济效果。

传媒 产业融合 经济效果

关于产业融合的概念目前学术界说法不一，综合各种观点，它是指不同产业的边界逐渐模糊，出现产业交叉、渗透和重组的现象。随着技术的不断创新，广告、影视、电信等产业能提供相同或相似的产品，出现了传媒产业各媒介之间、传媒产业与其他产业之间的融合现象，这些融合逐渐改变了产业的组织形式和信息消费方式，推动着社会的发展，促进了全球经济的发展。

一、传媒产业融合的表现形式

传媒产业的产业融合主要体现在两个层次上：一是传媒产业之间的相互交叉与渗透。数字融合技术的发展使产业边界模糊化，它通过统一的传输网络和接收终端，使不同媒体之间的互换性与互联性加强，改变了获得信息的时间、空间及成本，如报纸、图书、影视、电视等信息产品出现渗透与交叉现象。二是传媒产业向其他产业的渗透。如广播电视产业将教育资源整合成传媒产品，向全国各地的学生进行远程教育，即传媒产业向教育产业的渗透。其融合的具体表现形式如下。

1.技术融合。随着数字技术和互联网的不断发展，文字、语音、影视之间的传播方式运用了融合的技术，传媒各产业的边界模糊化，不同产业可以提供相同或相似的产品，不同的传播内容可以通过同一个传播平台得以实现，如数字电视、手机电视、数字出版等就是传统媒体技术在新媒体中的体现。

2.业务融合。网络与通信技术的发展使不同的终端能够提供多元化的信息服务，消费者可以通过一个终端上网、看电视和打电话，以及获取各种在线信息，进行咨询、娱乐、教育和商务，这种替代性产品和服务的出现，导致了不同产业之间的业务出现延伸和拓展，形成了新的业务融合市场。

3.市场融合。传媒产业的产业融合促使原有产业的生产技术、业务流程、管理组织等发生了变化，扩大了业务范围，资源可以在更大的市场范围内进行配置，使产业之间的竞争不断增强，并促进产业之间的并购与重组。

二、传媒产业融合的动因

1.技术创新是传媒产业融合的催化剂。技术创新使得传媒产业的发展呈现新的趋势，尤其是在数字技术出现之后，传媒产业媒介的形态和传播方式发生了根本性的变化。一是传递信息的方式由模拟信号转为了数字信号，这种方式能够传递文字、图片、音频、视频等多种形式的信息内容，使传媒产业之间发生了产业交叉与渗透。二是数字技术带来了很多新型媒体，比如移动电视、博客等，传媒的互动性也随之增强，传统媒介的边界逐步消解。

2.企业之间的竞争与合作是产业融合的外在驱动力量。企业之间的协同合作首先能使更多的资源可以被适当地支配与利用，取得更好的经营效果，如报网融合、电视与网络的融合、杂志与数字读物的融合等可以快速、有效且全面地传播信息，新旧媒体的结合方式能使分工不同的企业取得更好的经营效果。企业内部的产业融合能降低经济投入，多品种的经营方式能以较低的边际成本获取更好的经济效益。其次，产业融合后的新产品和新服务，特别是一些交叉产品与服务，既能改变市场需求，又能改变市场竞争状况和价值创造的过程，刺激市场需求。例如，传统媒体与互联网交叉处的新产业形态成为新的经济增长点，网络视频和手机电视发展迅猛，数字出版的产值大大超过传统出版。这些协同竞争方式能够提高信息资源的综合利用率，促进资源的集约式开发，改善企业的经营状况，也促进了产业融合。

3.市场的需求是传媒产业融合的内在动力。传媒产业的融合能更好地满足人们的内在需求，为人们传递及时有效的信息。此外，在信息大爆炸的今天，传媒产业的市场需求很大程度上取决于受众的注意力与吸引力，而产业的融合为受众提供了更多的选择。在这种内在动力的驱使下，传媒产业的融合能满足更广泛的市场需求。

4.跨产业的并购与重组是产业融合的根本原因。当前，技术飞速进步，竞争日趋激烈，传媒产业的并购与重组已经是市场的一种常态，一种热潮。跨产业间的并购与重组让市场的经营模式形成了一种新的管理规范，不同文化之间产生交叉，促使不同产业间的融合，如华谊兄弟、中影集团等知名企业的并购，各自发挥自身优势，使其口碑得到提高，取得更好的经济效益。不同产业及相同产业内部之间的并购与重组融合了不同产业的文化管理体制模式，顺应了市场的需求，是产业融合的根本原因。

5.政策的宽松管理使产业融合成为时代必然。技术的创新与发展使自然垄断不断消失，市场不断扩大，政府的宽松管理使不同产业之间出现了更多交叉、渗透与替代的现象，新产业逐渐出现。随着市场需求的不断扩大，不同产业之间的服务逐步实现一体化，增强了企业的活力，提高了经济效率，使产业融合成为了时代发展的必然。

三、传媒产业融合产生的经济效果

1.能使产业结构得到优化，提升产业技术水平，促进经济的增长。传媒产业结构在传媒产业的融合过程中，将会逐渐从低级向高级优化，在信息技术与网络的协助下，产业技术水平能不断得到提升，同时产业的组织结构更为合理，产生更好的经济效益。

2.能促进产业创新，节约资源与能源生产成本，提高物质的投入产出比。产业融合的本质是产业创新，产业创新影响和改变其他产业产品的生产特点、价值及市场竞争状况，不同产业间产生连锁反应，满足市场需求，促进经济发展。同时，产业创新一方面能提高资源与能源的利用率，减少资源与能源的投入，节省生产成本，对发展经济起着重要作用；另一方面，它能促进新能源与新材料的发展，保障经济的持续增长。

3.能增加企业竞争力，提高产业绩效，增强国家经济实力。企业的发展与一国经济实力具有紧密联系。传媒产业的融合会给个体企业与产业带来更大的竞争力，增加市场的活力，不同企业之间的竞争促进企业的成长、产业的升级，产业绩效也将不同程度地得到提高。国民经济实力的增强依赖企业经济的增长，企业的经济增长对整个产业的发展起到正相关作用，产业的发展因而能提高一个国家的经济实力。

4.有助于拓宽产业盈利模式，更快更好地促进经济的发展。传媒产业的盈利主要有内容、广告、活动、资本运营等几种方式，在我国主要通过广告收入。随着传媒产业的融合，广告盈利的比重有所下降，产业盈利模式更为宽泛，尤其是随着新媒体的发展，数字电视收视率、电影票房收入、图书出版等盈利比重逐渐增加，从而带动经济更好、更快地发展。

5.能抵御更多的风险，实现经济的全球化发展。传媒产业融合能促进传媒产业做得更大、更强，增强媒介集团抵御风险的能力。随着经济全球化趋势的发展，国外的产业将扩展到国内，国内集团只有变得强大才能经得住冲击，在国际竞争领域中占有一席之地。同时，产业融合能加强地区不同产业之间的信息沟通，拓宽企业集团的融资渠道。不同产业跨地区的融合与发展，能给企业带来更多的效益；国内外产业间的融合能促进产业技术水平提高，产业规模更大、结构更完善。这将大大有利于全球经济的增长，实现经济的全球化发展。

6.能催生新的传媒服务理念，对社会经济发展产生很大影响。传媒产业融合不仅能促进传媒产业的发展，而且能带动服务业、商业等其他产业的发展。例如，像互联网这种全球媒体，能超越传统的服务理念，促进新型服务业的兴起和传统服务业的进一步发展。

［1］昝廷全，金雪涛.传媒产业融合［J］.中国传媒大学学报，2007，14（3）.

［2］陶喜红.媒介融合效应分析［J］.新闻界，2007（6）.

［3］杨步国，张金海，等.整合：集团化背景下的报业广告经营［M］.武汉：武汉大学出版社，2005.

作者单位 江西科技师范大学