BBC数据新闻的特色与启示

文/黄 娟

BBC数据新闻的特色与启示

文/黄 娟

2006年，英国广播公司（BBC）确定了打造“数字英国”的战略，开启了数字化生存的探索模式。随着大数据时代的到来，催生了数据新闻的产生和发展，使其成为新兴的新闻形态。虽然在形式上，数据新闻与传统新闻有很多相似之处，但数据新闻能够处理更为庞大的数据，加上可视化的数据处理手段，使新闻内容更加丰富可信。当前，数据新闻已经受到全世界的关注，各大新闻媒体纷纷尝试进行数据新闻的探索和实践。2012年，由谷歌公司和奈特基金会赞助设立的数据新闻奖（Data Journalism Awards，简称DJA）成为国际上第一个用于表彰优秀数据新闻的专业奖项。据统计，2012年第一届数据新闻奖举办时，有来自全球的51个国家共286个新闻作品参选，而到了2013年迅速增长为80个国家357个项目参选。BBC作为英国乃至世界最大的新闻广播机构，具有十分丰富的数据新闻制作和应用经验，对我国数据新闻的发展提供了借鉴与参考。

BBC数据新闻的主要特色

对数据新闻定位独特。相较于其他媒体的数据新闻，BBC的数据新闻具有许多不同的特点，产生这些不同特点的原因在于制作团队对数据新闻的独特定位。他们将数据新闻看作一种工具，利用这种工具可以使读者更快速理解复杂的社会问题，包括政治、经济、教育、医疗等与人们日常生活相关的新闻，为读者更好地认识世界提供帮助。明确定位让BBC在制作数据新闻时有了发展方向，从观众的生活需求出发，将数据新闻作为一种帮助观众解决生活困难的工具，使其更加具有实用性。BBC还将新闻与娱乐相结合，让观众在放松心情的同时获取有效的信息，如BBC制作了一个叫做“你像哪个奥运会运动员”的新闻应用，观众将自己的身高、体重、性别等信息输入，应用就会自动筛选出与之相匹配的奥运会运动员，并附有该运动员详细的信息。对于BBC而言，数据新闻并非一种独立的新闻形式，大数据技术作为一种制作新闻的工具，是对传统新闻的补充。因此，BBC数据新闻通常是穿插在传统新闻报道中，以丰富传统新闻的内容，增加新闻的阅读价值。

拥有优秀的数据新闻制作团队。

BBC成立于1922年，作为英国财政资助的公营媒体，是政府的“喉舌”，同时又是一个独立于政府以外的新闻媒体，监督政府、揭露社会问题、评论时事是BBC的社会责任，也是其新闻制作的出发点。经过长期的发展，BBC已经具备非常成熟的新闻制作体系和经验丰富的新闻制作团队，这些都为数据新闻的数据获取奠定了坚实的基础。BBC的相关专家具有丰富的数据获取经验和多样的信息获取渠道，他们长期致力于怎样通过合法途径获取内部信息，怎样向信息自由委员会申诉，怎样填写申诉申请的胜算更大等，他们是BBC获取准确数据的重要来源，也是制作数据新闻的关键。

数据新闻需要大量的数据支持，BBC有大批优秀的新闻调查记者，他们一方面深入社会各个层面获取新闻数据，另一方面通过与其他栏目的合作实现数据资源共享。另外，新闻记者在与数据新闻制作团队进行互动的同时，也不断加强自身大数据技术的应用能力，以获取更多的新闻点。成熟的大数据应用技术、完善的新闻制作体系、经验丰富的新闻调查记者构成了优秀的数据新闻制作团队，为BBC数据新闻制作提供了强有力的后盾。

具有丰富的数据资源。BBC经过93年的发展历程，已经成为借助电视、广播、网络等多种媒介向全世界提供新闻资讯的大型广播电视公司，掌握庞大的资源是进行新闻制作的一大优势。随着大数据技术应用的不断深入，BBC也越来越重视对数据资源的充分利用和科学分析。如英国政府在公布了上一年的财政支出以后，BBC就利用自己掌握的近十几年间政府财政支出的相关数据与之进行对比分析，从而向观众直观地呈现政府财政支出的变化及动向。此外，BBC在制作新的数据新闻时，还会进行相关推荐，即将原有类似的数据新闻推荐给观众。或是在原有数据新闻的基础上加入新的数据形成新的数据新闻，以延长其生命力。如BBC制作了一个关于伦敦街道交通事故分布的数据地图，此后又在地图的基础上生成数据图表，并对事故高发地和高发时段进行深入分析，最后将图表和地图整合成一则新的数据新闻。

丰富的数据资源是BBC数据新闻的致胜法宝，将近一个世纪的经营使其掌握了其他媒体无法企及的信息资源，于BBC的数据新闻制作而言，对这些资源的深入挖掘和有效利用不但能够拓宽新闻视角，还会带来更多独家的新闻线索。对数据的有效整合和宏观利用使BBC能够更好地发挥新闻的舆论监督功能，并为公众提供更好的服务。

资源与技术的完美结合。BBC数据新闻成功的另一个原因在于将丰富的新闻资源与先进的大数据技术有机结合，探索出了一套符合自身特点的数据新闻制作模式，这种有效结合主要体现在三个方面。一是对专业人才的合理利用。BBC的数据团队很少专职负责数据搜集工作，通常将这些机械性的工作外包给其他栏目或机构，自己负责后期的数据处理，大大提高了工作效率。此外，在遇到无法处理的问题时，还会寻求专业人士的帮助，缩短解决问题的时间。二是数据的共享利用。对于同一组数据，数据新闻团队会与BBC的其他部门共享，最大限度地实现数据的利用价值。三是数据新闻对传统新闻的有力支持。相较于传统新闻团队，数据新闻团队具备更为先进的数据处理技术和成熟的可视化技术。为了充分发挥技术优势，BBC网站和其他栏目将涉及制作可视化图表的工作交由数据新闻团队负责，这种将数据新闻技术与传统新闻相结合的方式对丰富传统新闻内容起到很好的支持作用。此外，BBC还会定期举办“数据日”活动，鼓励更多的记者参与到学习数据新闻技术的实践中去。这种资源与技术的有机结合不仅大大提高了资源利用率，也有效地推动了数据新闻的快速发展。

BBC数据新闻实践给我国媒体的启示

明确定位数据新闻。从宏观层面来看，数据新闻其实可以被视为一种新闻生产技术，它对新闻本身的内容并无界定。正是基于这点认识，BBC结合自身特点将数据新闻定位成一种服务，在这一理念的指导下展开数据新闻的实践，并收到良好的效果。

反观我国媒体，在数据新闻制作方面往往缺乏明确清晰的定位，对数据新闻内涵理解的不统一也是造成国内数据新闻领域混乱的原因之一。从目前的情况来看，一是许多媒体存在对数据资源应用不足的情况，导致其常常局限与制作小数据新闻。二是存在轻数据重效果的新闻制作理念，目前我国的新闻媒体大多将注意力放在数据新闻的可视化效果方面，忽视了对数据技术的有效利用和深入挖掘。事实上，数据技术才是决定数据新闻价值的根本性因素。三是数据新闻理念有失偏颇。一方面，许多媒体单纯追求视觉效果，忽视了数据新闻所具备的社会价值；另一方面，将数据新闻简单地定义为一种新闻技术，仅仅追求如何利用这种技术处理更多的数据，挖掘更多的新闻，而缺乏对数据新闻进行社会定位。以上这些因素都对我国数据新闻的健康发展构成了阻碍。由此可见，树立统一明确的数据新闻定位，不仅决定其数据新闻的未来发展方向和发展空间，而且有利于对我国数据新闻工作的开展进行宏观指导和统一管理，使媒体有针对性地在某一领域进行数据新闻实践，从而引导数据新闻的专业化发展。

充分发挥媒体自身优势。虽然我国的新闻媒体不如BBC资格老、时间长，但是自身也有许多优势可寻。比如，我国资深的新闻媒体都拥有一批经验丰富的新闻记者，影响力较大的中央电视台、《人民日报》、新华社等权威媒体也具有丰富的数据资源。鉴于BBC数据新闻的成功经验，我国新闻媒体业应该从自身优势出发，找到资源与数据新闻技术的有效结合点。一些实力雄厚、影响力较广的权威性媒体可以凭借自身丰富的信息资源和先进的数据处理技术，力求将新闻的可视化效果和数据分析深入结合。而一些实力规模较小的新闻媒体则可以针对自身某一方面优势进行重点开发，将数据新闻的优势方面做精做细。比如英国的威尔士传媒作为一个地方性的小型传媒机构，不论是实力还技术都无法与BBC或《卫报》相提并论，但是值得一提的是，其数据新闻影响力却处于全世界领先水平。事实上，威尔士传媒在数据新闻可视化技术上并不具优势，但是在数据驱动调查方面却表现突出，威尔士传媒的成功便在于对自身的优势和劣势进行了明确的分析，充分发挥自身长处，有效规避自身的不足，我国媒体在定位自身数据新闻的发展方向时应该充分借鉴这些经验。

拓展数据获取途径。数据的缺乏是制作数据新闻的最大阻碍，当前我国尚未实现信息的完全公开，特别是一些政府机构对数据实施保密的政策，这些因素导致我国媒体在数据获取方面存在很多阻力。当然，这种现象不仅存在于我国数据新闻制作中，目前许多国家也存在同样的问题。BBC在数据获取经验方面给我国媒体提供了很好的启示。BBC的数据资源也并非全部来源于公开发布的数据，为了最大限度获取有效数据，BBC采用了多种方式，如由专业团队搜集数据，与合作伙伴协作搜集数据，委托专业的机构或个人搜集数据等。与此同时，BBC还建立了开放数据标准和模型，用以规范合作机构提供的数据资源。借鉴BBC的数据获取模式，我国的媒体也可以尝试将数据搜集工作外包给其他栏目或组织机构，或者与专业的调查公司进行合作，让力量有限的数据新闻团队集中精力进行技术类工作。

提高数据技术应用能力。可视化技术和大数据技术是数据新闻的两大核心技术，目前我国媒体对可视化技术的应用日趋成熟，一些可视化作品具有很高的阅读性和趣味性，便于读者理解。但是对于大数据技术的应用仍旧存在很多不足。一方面，大数据应用存在局限性，数据量尚未形成规模；另一方面，大数据技术相对落后，不足以达到数据新闻的制作要求。为了弥补这些方面的不足，我们可以借鉴BBC数据新闻的制作经验，提高大数据技术的学习和应用能力，及时掌握国内外先进的数据新闻技术，加强从业人员之间的沟通交流，实现信息和技术的共享，从而推动我国媒体大数据技术的不断发展。

作者单位 周口师范学院