社交媒体传播新闻的特点与趋势

文/李 强

近年来，随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的途径也从最初的广播、报纸逐步发展到电视、网络。Facebook是美国的一个著名的社交网络服务网站，凭借着内容多样性、互动便捷性以及个性化定制等优势得到了广大用户的青睐。作为一种典型的社交媒体，Facebook在新闻传播方面所起到的作用是不容小觑的。

一、社交媒体概述

所谓社交媒体，是信息化时代下计算机技术迅速发展的产物，主要指以互联网为载体，实现内容创作、情感交流和信息分享的应用软件。例如，美国的Facebook、中国的人人网等。与社交网络不同，社交媒体更侧重于信息，偏向媒体属性，注重“兴趣”概念。以Facebook为例，该软件最初的设计理念就是为哈佛大学的学生提供一个社交平台，学生注册之后，便可通过该平台进行交流互动，实现信息的实时传递。在社交媒体不断壮大的形势下，人们的生活方式和社会发展都受到了一定程度的影响。

随着电视业与互联网的有效融合，电视播出与社交媒体之间也建立了密不可分的联系，以中国一年一度的春节联欢晚会为例，在中央电视台直播时，社交媒体上的相关互动话题和反馈更是掀起了一番热潮。再比如NBA总决赛播出时，各大社交媒体上也有诸多用户针对此话题开展互动。由此可见，电视业与互联网已经紧密联系在一起，随着信息化的不断深入，人们可以依靠社交媒体及时地了解社会动态，实现对社会信息的获取需求。

二、社交媒体环境下新闻传播的发展现状和特点

随着社交媒体应用范围的不断扩大，网络新闻也增加了多种传播途径。可以说，只要有社交媒体存在的地方，就有网络新闻的传播。

1．新闻内容的发布和传播具有实时性。在社会不断发展的前提下，人们的思想文化也得到了显著提升，为了满足人们对社会信息的需求，社交媒体日益兴盛，得到了飞速发展。信息的发布和传播，交流与互动是Facebook的主营业务，通过该项业务的有效开展，受众可以第一时间掌握社会各地发生的新闻。与过去的新闻传播相比，网络新闻传播不仅能够突破时间和空间的限制，而且对于新闻的发布者也没有硬性要求，任何人都可以成为信息的发布者，随时随地与他人共享身边发生的事情。

2．新闻内容在社交媒体中具有良好的互动性。传统新闻的传播主要是将新闻信息传递给受众，而受众对这些信息的看法和意见，发布者却无从得知，信息传播的效果就无法充分掌握。所以，为了将该问题有效解决，如何有效实现新闻信息传播的互动性引起了媒体部门的高度重视。在以Facebook为代表的社交媒体中，发布者与受众实现了很好的交流和互动，针对社会生活中各类信息所持看法，都得到了充分交流与沟通，信息发布者便可以充分掌握受众对该新闻的想法与意见，对新闻的传播效果也有了一定的了解与掌握。

3．新闻传播文本“碎片化”。随着计算机技术的飞速发展，“碎片化”已经成为了受众获取社会信息的一个主要形式。在Facebook等各类社交媒体中，由于新闻信息的传播不受逻辑及文法的限制，仅仅是受众在闲暇之余所发布的对某件事情的看法和意见，信息不仅短小精悍，而且呈现出了“碎片化”的文本特征。但是，由于部分新闻内容完整度相对欠缺，所以经常会给人们造成误导。也正是因为社交媒体中的新闻信息发布没有受到严格限制，故而经常会出现一些与真实情况不符的新闻内容，甚至还会传播一些低俗文化，给网络新闻环境造成了很大的影响。

三、社交媒体环境下网络新闻传播未来的发展趋势

在社交媒体还没有取得长足发展的时候，电视、报纸和互联网是受众获取社会信息的主要渠道。社交媒体的出现直接影响了受众获取信息的方式。与传统媒体相比，社交媒体对于新闻信息的传播，无论是内容还是形式，都发生了翻天覆地的变化。当前社交环境下的新闻传播仍然需要完善，想要进一步确保社交媒体健康稳定的发展，明确其未来的发展方向是非常重要的。就我国目前社交媒体环境下网络新闻传播的现状，其未来的发展方向大致可包括以下几个方面。

1．新闻信息趋于“分类整合”。由于当前网络新闻传播受到发布形式的限制，所以只能以简短的新闻内容进行描述，因此，当下新闻信息只能是“碎片化”文本。“碎片化”文本过多就会出现虚假新闻和低俗文化。面对这些问题，将网络新闻信息进行“分类整合”就成为必然趋势。所谓“分类整合”，就是将社交媒体中传播的新闻信息按照类别进行整理，例如分成军事类、社会类、公益类、娱乐类、生活类等。这样一来，受众在浏览网络新闻时，就可以有选择性地查看，能够在庞杂的“碎片化”新闻信息中找寻到自己所需的社会信息。

2．新闻传播“从量变到质变”的跨越式提高。网络新闻信息的传播具有“量多质减”的特征，新闻传播数量很多，但新闻质量不高。所以，在未来的时间里，新闻传播应该实现“由量变到质变”的跨越式提高。想要实现这一目标，首要任务就是对新闻信息的传播数量进行有效控制，尽可能降低新闻重复率。其次，把好新闻质量关，杜绝影响网络新闻环境和社会稳定的新闻传播，同时，要对时下热点新闻进行有效管理。对于社会生活中发生的事件，网络中相关的新闻比比皆是，受众更多的是浏览一些关注度较高的新闻或话题。随着信息化社会的不断加快，为了能够让受众在最短的时间里获取更多的信息，社交媒体就需要筛选出最具新闻价值的信息，从而提高网络新闻传播的整体质量，更好地促进社交媒体的可持续发展。

3．社交媒体中的部分新闻传播将趋向收费。目前，社交媒体中所传播的新闻信息都是免费提供的。由于网络的专业化分工十分明确，对于一些规模较小，但具有较强专业化的网站，由于其为用户提供的信息都是深层次化的，因此需要有较高的成本作为支撑，为了促进这类网站的可持续运营，对于新闻信息的获取，用户需要支付一定的费用，才能够进行阅读。除此之外，为了更好地满足受众的个性化需求，社交媒体必须提供与之相应的个性化服务，在这种服务模式下，用户可以根据自身的需求定制新闻信息，并支付一定的费用。

4．相关部门的“有形手”和市场经济“无形手”相结合。虚假新闻、低俗文化作为社交媒体下新闻传播的一个主要问题，得到了相关部门的高度重视，而且也引起了广大受众的关注。据了解，在当前的网络新闻传播中，虚假新闻、低俗文化之所以屡见不鲜，主要是因为新闻传播管理制度不够严格而导致的，因此，面对这种情况，国家相关部门必须对当前网络新闻传播的内容进行严格审查和控制，做好“把关人”的角色，坚决杜绝不良信息在网络上传播的现象发生。为了将这些目标顺利实现，国家相关部门应该使政府和市场建立密切的关系，共同制定科学合理的制度，对网络新闻质量进行有效管理，以此促进社交媒体的可持续发展。

四、结语

由于网络时代下的社交媒体与新闻传播具有密切的关系，二者相辅相成，相互促进，因此，在未来的时间里，要促进社交媒体的长足发展，对新闻传播内容的严格管理是不容忽视的，只有这样，才能够在充分满足受众信息获取需求的基础上，营造一个良好的新闻信息传播环境，促进社交媒体与新闻传播的可持续发展。

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[2]李宇．社交媒体与新闻传播——以美国脸谱网为例[J]．传媒，2014（18）．

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