品牌的“新常态”节奏

品牌的“新常态”节奏

王新业北京启威视讯科技有限公司市场总监

去年以来，面对增速换挡回落、传统行业困难增多、各类风险交织显现等中国经济运行的新情况，许多人心存担忧。不搞强刺激，经济会不会硬着陆？不踩几脚大油门，经济会不会跌不休？可2015年来了，没有实施“强刺激”的中国经济仍以7.4%的中高速增长，稳中有进。为什么？这得益于一个“新常态”的新智慧、新方法。

所谓新常态就是不同以往的、相对稳定的状态。是一种趋势性、不可逆的发展状态。2014年11月，国家主席习近平在APEC工商领导人峰会上首次阐述了“中国经济新常态”。这其中主要包括三个方面：速度——“从高速增长转为中高速增长”，结构——“经济结构不断优化升级”，动力——“从要素驱动、投资驱动转向创新驱动”。

其实，十八大以来中国经济就已经行进在“新常态”的路上了：高速增长转向中高速增长、规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长、增量扩能为主转向调整存量做优增量并存调整。重要的是，新常态能够更加有效地实施创新驱动战略，推动传统产业转型与升级，全方位推进技术创新、产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新，并通过创新供给激活品牌的动力。

创新为本，科技引领

“新常态”的一个重要特征就是将信息、技术融入实体经济之中，抓住移动互联网带来的机会，以信息经济、智慧经济引领企业转型发展，引导企业与互联网接轨，在全球铺设营销网络，大力发展跨境电商。企业决策者肯定懂得，过去造就富翁的行业是房地产业，未来造就富翁的将是大数据行业。当然，“新常态”下也需要强调企业家冒险精神，但它强调的是市场竞争，强调的是在不完全信息条件下的创业决策，强调的是对风险控制、成本效益的计算、商业技巧的实施。

在许多消费者看来，毛巾是一种更新速度非常快的普通家纺用品，对于其品质、样式、品牌，关注度不高。但浙江的洁丽雅用创新品牌模式，突破了以往人们对毛巾的常规性理解。

一般而言，品牌推广得注重方法，量力而行，选择适合渠道，进行高效投放，如果盲目跟随，后果肯定不言而喻。因为自身产品的某些特质，洁丽雅走了一条似乎完全不属于它风格的品牌推广思路。即重视网络媒体推广，多途径推广品牌特质和品牌美誉度。

不言而喻，时下网络媒体其特殊的优势是可以通过与受众之间互动的方式，增加品牌感染力，增强记忆力，从而达到推广品牌特质和企业文化的作用，同时品牌美誉度也将得到快速提升。比如2011年洁丽雅与网易合作，专门开辟“洁丽雅爱心乐园”网站推广平台。网上最高参与互动活动人数达到244.403万人次。这一推广方案曾经作为经典案例还被授予过“中国广告创意儿童公益类优秀奖”。2012年独家冠名天津卫视黄金栏目《爱情保卫战》《中国丽人》，持续不断推广“爱你就是爱自己”的品牌特质；2013年，加大力度推广“有爱心、爱生活、爱人生”的品牌特质，积极参与并成为浙江卫视《转身遇到TA》节目的互动品牌商和东方卫视《舞林争霸》节目的互动品牌商。通过一系列创新的品牌特质推广之举，洁丽雅也被众多消费者所接受和使用。

越来越多的商业故事已经证明，创新要融入企业文化当中，营销、管理、生产模式都要和技术同步创新。每个人都有创新意识，才能实现真正的创新。而创新的好产品不只是好看、好玩，它们同样好用、好卖，

我们甚至愿意为此付出更高的价格，然后将生活与生存驶入它制定好的轨道。

审时度势，借势发展

“新常态”改变了企业的经营环境，企业谋发展、做决策，不能凭感觉，而是要关注大势，特别是面对未来的差异化调控，企业应更讲究经营战略与战术。哪些地方该支持，哪些地方不支持，政府会有所侧重，企业必须审时度势，借势发展。

优化产业布局，做好有序产业转移，建设先进制造业基地和现代产业集群是纺织等劳动密集型产业寻求新突破的有效手段。受土地资源紧缺、用地成本飞涨、人力资源匮乏、劳动力成本不断攀升、电力供给不足、能源及原材料价格上涨等因素的影响，纺织服装业等劳动密集型产业的发展面临全新的挑战。落实科学发展观，转变产业发展方式，实现产业区域性调整和企业的梯度转移势在必行。打造波司登品牌的高德康就认为：未来，波司登将下更大决心推进产业转移，拓展发展空间，实现“腾笼换凤”，有计划、有步骤地“北迁”，苏南要成为服装研发基地与品牌基地，苏中、苏北则要成为服装生产基地，让企业成为苏中、苏北地区农民就业和致富的大平台。

事实上，衡量一个国家经济能不能持续发展，另一个关键要素是看有没有发展差距。有发展差距就有发展需求，有需求就有经济发展的源泉，这是经济学最基本的原理。

二战后，日本在本国资源不足、国内市场狭小的状况下，采取赶超型非均衡发展战略，在不同时期制定并实施特定的产业政策，以主导产业的优先发展带动整个国民经济的起飞。“非均衡发展”战略和“贸易立国”战略构成“赶超型”经济发展模式的两个“轮子”，二者相辅相成，密切配合，成为战后日本经济发展道路和模式的显著特征。

中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。改革开放30多年来，我国GDP年均增长9.8%，国家财政收入年均增长14.6%，而城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均增长分别仅为7.4%和7.5%。在“新常态”下，这种情况肯定将发生改变。

正如著名经济学家厉以宁所说，新常态就是按照经济规律办事。而在过去我国超高速的经济增长是暂时的，是不符合经济规律的，也带来了资源消耗过快、环境遭到破坏等惊人的损失。厉以宁表示，在新常态下，要重视经济增长的质量，重视结构的调整，过去的一些经济发展理念也必须随之改变。

新常态不是一个新的周期，而是一个新的时期，调控和改革的难度前所未有。新常态下最关键的，就是把对经济增速的关注，对品牌价值的期盼真正回归到促进社会公平正义和增进人民福祉上来。