一个阳春计步手环为何能七年创造760倍报酬

●乾隆来

一个阳春计步手环为何能七年创造760倍报酬

●乾隆来

今年6月下旬美国华尔街最夯的焦点，就是Fitbit新股上市。韩裔创办人从一位哈佛辍学生，把一个减肥的老梗，在短短七年缔造出80亿美元市值，也写下小虾米战胜苹果帝国的又一案例。

哈佛辍学生詹姆士朴募集万美元成立

你相信“减肥可以赚大钱”吗？今年夏天华尔街最热门的话题，就是这个。

现身说法的是软技创投（SoftTech VC）创始人克莱维尔，他在2008年开了一张不到13万美元的支票，给新创公司Fitbit（蜚比健康科技）做计步器手环；从此之后，他戴上最新的计步器，在办公室与家里都放了跑步机，手机电话会议都是边走边讲，每天走1.5万步，他的身形越来越健康，荷包也越来越饱满。

今年6月18日，Fitbit股票在纽约证券交易所以每股20美元上市，两周内再涨到每股44.38美元;克莱维尔当年前前后后总共三十多万美元的投资，大赚760倍，如今已经价值两亿多美元了！

它让减肥老梗变潮股价飙吓坏华尔街分析师

Fitbit为何能够展现如此爆发力，至今还是个让许多业内分析师大惑不解的谜题。

减肥是个老掉牙的概念，做健康减肥的公司不计其数，也没听说哪家健身房股票上市可以搞出将近八百倍的利润。而且，这家公司成立至今才第八年，产品也就是简单的智能手环，可以计算每天走路的步数、燃烧的卡路里、记录心跳、睡眠的状态，都是一些大家会做的电子产品。如果一定要说特色，Fitbit产品设计很漂亮，再以“健康、活力、幸福”的口号包装营销，宣称戴上Fitbit计步器的客户，“每天比别人多走45%的路。”

计步器是低单价、低毛利、红海竞争的地摊货，就算再会包装、营销手法再强，也很容易被模仿。而且，设计精致无比、功能包山包海的苹果Apple Watch问世的新闻从去年热炒至今，大家都说，Fitbit这样阳春的穿戴式公司，很快就会被苹果帝国打趴，从地表上消失。

现在，这些看坏Fitbit的科技分析师与华尔街投资客，正在清理碎落一地的眼镜。

面对Apple Watch大军压境，市场里面的虾兵蟹将们机灵寻求生路，结果竟然创造出穿戴装置史上最大荣景。根据市调机构IDC的最新报告，今年第一季的全球穿戴装置出货量，比去年同期暴增三倍，达到1140万组，前三大厂为美国旧金山的Fitbit、中国大陆的小米，以及总部在堪萨斯的老牌GPS导航大厂Garmin。

已推出七种产品，从小计步器手环（左起）到手表

它无惧苹果压境勇夺第一季穿戴销售冠军

夺得冠军的Fitbit第一季就出货了390万组（请注意，这还不是圣诞节的旺季呢），市场占有率高达34%；只出一款小米手环的小米，以超低价横扫低阶客户，卖了280万组；坚守高端、多功能GPS的Garmin领先者（Forerunner）运动手表，虽然单价较高，却也大卖70万组，出货量位居第三，单只手表营业额则高居第二名。

Fitbit无疑是这一波穿戴装置热潮的最大赢家。四年前的2011年，该公司的营业额才一千多万美元，是家无足轻重的小公司，去年竟然冲破7.45亿美元，税后纯益达到1.31亿美元。