2014年实体书店销售回暖 同比增长3.26%

本刊讯 1月8日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司承办的“2014年图书市场分析报告会”在北京举办，报告会发布了2014年图书零售市场报告。本次报告会还首次对国内实体店和网店渠道表现进行了全面比对。受开卷战略合作伙伴Nielsen Book的委托，开卷还在本次会议上发布了2014英美图书出版业发展趋势报告。

开卷报告显示，2014年，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，实现了3.26%的正增长。其中以北上广深为代表的一线城市回暖幅度最大，大书城成为年度增长的重要带动力量。开卷分析认为，实体书店销售的整体回升，得益于卖场改造吸引客流、社店结合创新营销活动、书店强化内部管理提升效率等多重因素的作用。

新书品种数在2014年为19.8万，继续呈现下降，而动销品种数则达到了132万种，比上年增幅扩大。开卷监测网店数据显示，2014年在线零售持续增长，但网商自营业务增速放缓，第三方平台增长突出。实体书店与网上书店合计的国内图书零售渠道整体市场增长率达到10%左右。细分类表现方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为25.5%，同比增长0.3%，其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，接近30%；少儿、文学和科技在网络渠道所占码洋比重也高于地面书店渠道；而教辅教材的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道产生较大差异。