黄渤：典型“丝脸”如何打造“爆款”创业

今年十一国庆档，凭借《心花路放》《亲爱的》《痞子英雄2》三部同档期新片的优异表现，黄渤个人累计的票房总和已经突破50亿人民币。在感概黄渤个人票房纪录的同时，他的那张“屌丝脸”却总是盘旋在大家眼前。银幕中的他就像是块正宗的“臭豆腐”：演绎着小人物的荒诞、囧态与执拗，制造着草根的笑料与包袱——可以看着丑、闻着怪，但却可口。

如果把黄渤看成一款产品，那就是无美貌、无肌肉、无身高的“三无产品”，但消费者愿意买单。在外貌协会盛行的当下，黄渤是一个例外，We love him！这就是“黄渤式”爆款产品。

大荧幕上的创业者

把时间追溯到十年以前，黄渤是谁？几乎无人所知。酒吧歌手、工厂工人、死跑龙套的……论长相，一条街上比他好看的能有一半，但他怎么就是有能耐从人群里跳出来牢牢抓住你的视线。70后的黄渤，为了梦想，他唱过酒吧、唱过草台班子、为工厂采买机床、去电影学院学配音，演各种挣扎着的角色，饱尝人间冷暖的他，摸爬滚打数年，在演戏、主持、配音、唱歌方面羽翼开始丰满，积攒了足够的实力。然后，机会开始垂青这位有准备的人。

电影《上车，走吧》中，黄渤小试牛刀饰演一名售票员，命运开始改变。2006年，宁浩作品《疯狂的石头》以300万投资得到2300万票房，电影里没什么特别的大咖，都是实打实的实力派，黄渤凭借“黑皮”一角一炮而红。随后在2008年出演的《疯狂的赛车》《大灌篮》和2010年参演的《精武风云》《越光宝盒》均票房过亿。

2011年，黄渤开始作为主演登上大荧幕，低成本影片《假装情侣》就成为试水之作。2012年，黄渤献上了《痞子英雄》和《杀生》，横跨商业与文艺，接着是《泰囧》，行情好得一塌糊涂。至今，江湖上都还流传《泰囧》的票房神话。再到2013年，黄渤参演周星驰电影《西游·降魔篇》，电影以12.46亿元票房为2013年内地电影全年票房冠军。再加上《101次求婚》《厨子·戏子·痞子》《无人区》，四部作品累积票房19.1亿元，成为2013年的演员票房王，2013年甚至被媒体称为“黄渤年”。而如今正在热映的《亲爱的》《心花路放》《痞子英雄2》更是创造了新的个人票房神话。

好产品要有好故事

演了十余年的戏，黄渤终于媳妇熬成婆。一连几部作品票房大卖，黄渤一跃成为中国一线影星，片酬飙到千万。在实力派演员当中黄渤绝对是个异数。这么多的消费者买账，很大程度上佐证了“黄渤式”产品的商业价值。

再回到产品上来说。产品的设计包装既有外在的也有内在的。为产品配一个优秀的故事，让别人还没接触产品，就已被产品的故事吸引，就对产品充满了了解欲望，这样的产品无疑能在品类繁杂的同类中脱颖而出。当然，故事是要激发顾客兴趣的，不能胡编乱造，故事的表达要有传奇性，要能打动人心。

“黄渤式”爆款产品属性

内容是王道。黄渤是公认的内地演技第一人，2009年他硬是凭借《斗牛》成为金马影帝，这部电影几乎就是在讲他与一头牛的故事，过目不忘的形象塑造获得一致肯定。要有好的产品，才会提高性价比，吸引更多顾客，从而打造爆款。

故事传奇性。他一直想唱歌出专辑，做过酒吧歌手，小老板，教舞蹈，当配音，阴差阳错才去演了戏，就是这些五花八门的底层经历成就了他，故事的传奇性还不够？

辨识度高。黄渤的长相经常被“吐槽”，殊不知这张辨识度极高的脸，在这个“丑男当道”的时代，却成为票房保障，因为单看他那近乎经典的长相，以及夸张的肢体动作，就能让观众大笑不止。

强化顾客的归宿感。故事要激发同情心，和顾客有一个对位性，让顾客有归属感。黄渤在圈内圈外都以“朴实、接地气、不花哨”著称，演了十几年的戏，一身灰头土脸的打扮，操着山东味儿普通话，往屏幕上一蹲，扮大盗、装民工、演白领、追女神无所不能。这符合“屌丝经济”定律，这个时代需要一个屌丝代言人，黄渤就是这样一个有准备的人。

在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中，要想成功地向世人展示出清晰的个人印记，就需拥有优秀的个人品牌。无疑，黄渤成功地做到了这点。