案例：大品牌如何与粉丝互动？

案例：大品牌如何与粉丝互动？

春节前后很多商家都推出了各种促销和推广活动，以下列举几个例子，希望给您带来不一样的启发。

好奇纸尿裤

好奇自2014年6月推出“百万片铂金装活动”大获成功以来，接连推出了“纸尿裤免费试用”、“凑份子买新生礼”、“会长大的红包”等活动。“会长大的红包”活动专为羊年新春策划，于2月上线，其喜庆的红色背景及迎春文字烘托出春节气氛，“红包”二字突出春节主题，此次活动不仅集合了之前活动的自己能抢红包、好友互助抢红包的功能，还增加了红包增值的互动，即通过给闺蜜打赏红包，或者抢闺蜜的红包使自己的红包变大，活动页面还显示出红包的增值曲线，妈妈们不仅是在抢红包、与闺蜜互动、还是一项投资，增加了活动的趣味性和互动性，吸引了很多妈妈的兴趣和积极参与，实现产品销售的裂变式推广。

“七度空间”卫生巾

恒安公司的“七度空间”自2011年开始着力进行粉丝培养与挖掘。“七度空间”品牌旗下的“公主系列”卫生巾的主力消费群体为15～25岁的90后女孩，因此，“七度空间”走的是闺蜜路线，自称“七公主”，其营销思路其实特别简单：怎么让粉丝高兴，我就怎么做。“七公主”致力于与粉丝们结为无话不说的好闺蜜。

2014年，“七度空间”不失时机地迅速抓住了《来自星星的你》的热潮，以“来自星星的蘑菇贴，帮你约教授”为主题展开新品推广，传达七度蘑菇贴便是“男神级的卫生巾”这一理念，直接契合年轻女孩的意识形态，形成品牌精神与消费个性的高度统一，吸引了一大批忠实粉丝。

最近，90后女孩的偶像周杰伦在英国古堡举行婚礼，“七度空间”推出了“公主之梦——跟七度妹走趟古堡”；寒假到来，“七度空间”推出了“不穿校服的日子就这么穿”；针对青春期女孩爱打扮的特点推出“短发特薄是个什么感觉”，这些话题看似跟产品宣传没有多大关系，但是把粉丝和“七公主”紧密联系在一起，当它宣传蘑菇贴产品推出“胡说，蘑菇占领了地球？”话题时，就不愁没有人气了。

春节期间，“七度空间”还在新浪微博推出“小七不打羊”主题活动，以“餐厅早早打烊，商铺早早打烊……唯有小七不打‘羊’”为活动口号，通过扫描二维码，进入游戏页面，赢取大礼包。

维达纸巾

与“七公主”不同的是，维达走的“美男子”路线。为了迎合情人节和春节主题，维达官方微信推出了“当情人节遇上春节，小达与剩斗士韧性过年”的宣传。“小达”被塑造成单身男子的形象，他和很多单身男青年一样，在春节期间会遭遇老爸老妈亲戚们“有女朋友了吗？”的唠叨轰炸，该宣传以图片为主，请来一组年轻、帅气、有肌肉的新生代男偶像，他们手拿维达“韧你体祝福语新春包装”纸巾，旁边配着“TA是我女朋友”的文字，引起了女网友们的“尖叫”和疯转，文章上线3天达到1,400多万的阅读量。

据维达称，维达的“韧你体祝福语新春包装”是专门为春节推出的，每款产品印上一句韧你体：“过年红包韧你拿”、“健康长寿韧你乐”等，涵盖红包、健身、健康、对象、财运、娱乐等6方面，皆是人们最关心的春节话题，让纸巾包注入了新春祝福的灵魂。使一包纸巾化身为一个红包，送“维达”就等于送祝福。

这里只列举了其中的一些例子，各大品牌在粉丝维系上绞尽脑汁，它们按照自己的品牌定位，在各大自媒体平台上有技巧地宣传，用社交的思维和粉丝互动，实现裂变式传播。关键是：你能否抓住粉丝的心？

（本刊综合整理）