后互联网时代农产品出口对策研究

韩雅丽，徐 力，范 静

(盐城工学院 经济与管理学院，江苏 盐城 224051)

后互联网时代农产品出口对策研究

韩雅丽，徐 力，范 静

(盐城工学院 经济与管理学院，江苏 盐城 224051)

伴随着互联网无线技术、数字终端的不断普及，后互联网时代已经到来，各个领域利用互联网创新技术包括大数据、物联网、电子商务等发展新经济形态，纷纷推出“互联网+”行动。我国农产品出口向来是拉动国民经济持续快速发展的重要力量。但在新的时代背景下也出现了很多问题，有必要在分析后互联网时代我国农产品出口现状的基础上，为农产品出口借力“互联网+”实现可持续发展提供切实可行的发展策略。

农产品出口；后互联网时代；大数据

0 引言

为了顺应时代发展潮流，各个领域在互联网日益成熟的大环境背景下谋求生存与发展，纷纷推出“互联网+”行动。“互联网+”能充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”行动推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，已经上升为国家战略。

1 后互联网的农产品出口现状

农产品出口扩大了销售市场，但在出口过程中遭遇到产品质量被质疑、生产规模受限、物流配送不及时等问题。后互联网时代大数据“云”支撑的物联网、电商平台、互联网金融等新技术、新媒体、新工具，为我国农产品出口走出困境带来发展机遇，使农村居民收入稳步增加成为可能。

1.1 传统农产品出口方式遭遇困境

由于存在产业链运作效率低、品牌落后、配送效率低等问题，我国农产品外贸出口无法很好适应新的时代要求，近年来出口数量规模出现了波动[1]。图1和图2是2010-2014年我国农产品进出口总额和出口总额数据分析。

图1 2010-2014年我国农产品进出口趋势图

资料来源：农业信息网信息数据整理所得。

图2 2010-2014年我国农产品出口趋势图

资料来源：农业信息网信息数据整理所得。

从图1、2中可见，2010-2012年我国农产品进出口总额和出口额都在不断增长，但进出口总额和出口总额的增长速度都呈现出不断下降的趋势。虽然2013年增长速度出现了波动上升，但2014年再次下降。这些数据表明我国依靠传统的农产品出口手段实现的农产品出口已经趋于饱和，急需改变原有农产品出口方式，积极利用互联网思维和技术带来的信息快速流通、便利获取、物流速度增长、营销方式完善等多种特征助推农产品出口方式的变革。

1.2 农产品出口过程中互联网的作用

1.2.1 物联网融入农产品产业链

物联网应用于农产品出口领域还处于起步阶段，从整体看在外贸出口运输和仓储等方面发挥了显著作用。在运输方面的全面感知和可靠传递的功能，为身在国内的出口商降低获取货物信息的难度，减小运输风险。物联网通过对产品信息进行电子化采集、实时传递，保证信息传递的准确性、及时性、高效率，最终提高整体运输水平并降低成本。在库存管理方面，物联网通过智能处理信息使信息的处理变得简单，通过建立集入库、出库、仓库调拨和库存调整于一身的电子自动化的仓储中心，降低库存及企业人力成本。

1.2.2 跨境电子商务高速发展

随着“互联网+”融合农业发展的机遇，涉及农产品外贸出口的跨境电子商物高速发展，“互联网+”农业的历史机遇为跨境电商牵线搭桥，也促进农村经济出现众多新的增长点。后互联网时代，大数据更加透明、集中，跨境电子商务成为更加贴身服务的基础平台，农民在电商平台上及时发布产品信息，并对农产品生产、销售、物流、配送等各个环节的信息实时更新，电子商务已经改变了信息的传播方式，突破了国家间的物理障碍。

跨境电子商务平台在线直观地向消费者展现电商企业的信誉、品牌知名度，比传统销售方式更公平、便宜、便捷，也更具有市场竞争力。尤其对于农村欠发达、欠开放地区，农民“务农”运用了互联网，拓宽了国际化出口贸易的路径。

1.2.3 定制化生产成为可能

由于新工业革命孕育的生产组织方式将出现网络化、平台化、扁平化和智能化的特点，为生产者和消费者之间的互联提供了可能，实现了以消费者为中心，将解决传统生产组织方式下的供给和需求之间的“延时”所带来的供求不协调问题。以消费者为中心的商业模式已经到来，带给中小规模农产品出口商巨大的成长空间。定制化生产将在替代、补充和增益大规模出口生产上起到重要作用，弥补传统大规模出口生产的不足，日益成为产品竞争力的重要体现和利润来源。

2 后互联网时代我国农产品出口存在的问题

2.1 物联网运作不成熟

物联网感应层一旦出现感应失误，从农产品生产环节来说，可能会造成对生长过程中的农作物温度、湿度控制不当，病虫检疫不准确、反应不及时。从农作物加工环节来看，可能会造成农产品品质检验不合格，加工质量水准不到位。同时，感应层出现追踪失效的问题，会直接造成配送环节的配送故障、GPS定位系统故障[2]。凭借完全电子化采集信息的农产品出口方就无法实现对配送环节的实时监控，获取货物信息会变得困难，运输风险随之加大。不仅给出口商带来人力、物力、财力方面的损失，还面临泄露消费者个人信息的道德舆论谴责，这将给出口方带来巨大的考验。

2.2 品牌建设欠缺互联网思维

品牌对于消费者而言是优质农产品的显性化标签，能让国外消费者了解和接收农产品品牌，给出口商提供了获得溢价以及更多资源的空间，支撑农产品出口的持续发展。

我国出口农产品很大程度上依托地缘优势，对产地的依赖性极强，导致品牌的差异化与效应很难得到充分彰显。目前大多数农产品出口企业缺乏系统规划其品牌核心价值，产品无价值卖点、无品牌核心、无包装特色，产品高度同质化。

2.3 物流配送存在“一公里”障碍

我国出口的农产品多依托于产地优势，国外消费市场需求量大，将农民手中的优质农产品送出农村是解决最初一公里问题的核心内容。但不管是绿色农业品牌，还是完全依托产地而出名的农产品，如何让它们从偏僻的农村走出来，线上电商的发展离不开线下物流配送的日益完善，是跨境电商线下物流完善事业的一大步。

跨境配送的另一个关键环节则是解决最后一公里问题，让出口农产品“送得好”，实现农产品在国外的高效配送，使紧俏生鲜农产品在口感色泽等方面的品质能得到保障，是跨境物流配送“最后一公里”的重要任务。目前的跨境农产品物流配送仍停留在粗放型发展阶段，主要表现在跨境物流设施落后，其中冷链物流设备亟待解决，现代化仓储设施水平落后。

3 后互联网时代促进农产品出口的对策

3.1 规避物联网运作风险

为了减少和避免物联网感知层的感应失误，要定期对农产品生产环节各种风险进行定量评估，准确判断物联网运行状况。根据评估结果，对各风险因素进行控制，使生产环节处于低风险值的运行状态，同时应调整管理策略，逐步提高风险管控能力。在农产品外贸出口追踪环节，出口商要建立反应迅速的物联网信息追踪平台，提高运作效率，实现可追溯、易监控。物联网追踪设施则应严格把关，保障追踪设施设备能够准确、敏捷地感知各节点物流信息。如可对各节点物流服务提供商的资质进行考察，选择信誉好、经验足的第三方物流企业进行合作。在保证传递的信息准确可靠的基础上，保证外贸出口合作各方的信息安全，特别是海外合作方的信息安全尤为重要。出口商要根据上一层次接收到的信息对以后的生产、加工、配送、政策措施进行调整，以实现利润最大化。

3.2 以互联网为载体建设品牌

对于尚没有建立品牌的出口商而言，要依靠新媒体，同时辅以电子商务平台，电商配送这些新技术建立品牌[3]。缺乏口碑品牌的农产品出口商应借力“互联网+”，以提炼产品价值卖点为基础，发现并满足消费需求痛点，实现产品价值差异化。传统农产品的价值卖点早已深入人心，新价值卖点难以较快打入市场，获得消费者的普遍支持和信任。农产品出口商应搭建农产品在线服务平台，将农产品品牌故事制作成自媒体视频，讲述品牌的成长过程，让消费者真正理解品牌，增加农产品品牌的感情粘度和记忆[4]，促使新的价值卖点以一种更加时尚的形象潜移默化地深入到消费者心中，在消费者点赞、评论、分享之间，轻松抢占消费者心智资源，取代传统广告方式造成的弊端。

3.3 跨越物流配送“一公里”鸿沟

在健全上、下流物流服务组织的基础上，建设县、乡、村三级物流节点的农村物流基础设施网络体系，发展紧密型的农村物流联系网点，健全外贸出口农村物流末端网络[5]；同时应加强政府的支持与引导，将农村物流末端网络与出口农产品的产地市场、田头市场、出口农产品专业大户、家庭农场和农民合作社与各市级出口农产品配送中心高效对接。此外，要加强多部门包括交通运输、农业、供销、邮政快递等农村物流基础设施间的良好衔接与合作，最终实现农村物流各类物资“最初一公里”的有序集散和高效配送。为了实现出口农产品在海外最后一公里“送得好”，第三方物流企业可以加强涉农冷链物流建设，升级冷链物流装备与全程温控技术等，逐步实现从源头到终端冷链物流的无缝衔接，最终降低损耗，保障农产品质量安全[6]。同时第三方物流企业还可以建设海外仓实现海外预存、农产品及时退换等。此外在居民区可以建设公共自助提货柜，秉承绿色物流发展理念，便利国外消费者在家门口随时取用食材。

[1] 张力.浅析江苏省农产品出口现状及发展对策[N].时代经贸，2013-11-13(18).

[2] 颜波，石平，丁德龙.物联网环境下的农产品供应链风险评估与控制[J].管理工程学报，2014(3)：196-202.

[3] 刘婷，肖琦.基于生态位理论的品牌价值链构建[J].市场营销，2014(36)：48-50.

[4] 张夏恒，马天山.中国跨境电商物流困境及对策建议[J].当代经济管理，2015(5):51-54.

[5] 王晶，熊丹宇.面向定制化生产的顾客满意度研究[J].机电产品开发与创新，2005(1):69-72.

[6] Anping Zhang.Residues of Currently and Never Used Organochlorine Pesticides in Agricultural Soils from Zhejiang Province[J].China Food Chem.,2012(12):2982-2988.

(责任编辑：侍建旻)

Study on Agricultural Product Exportation in Post Internet Era

HAN Ya-li, XU Li, FAN Jing

(School of Economics, YanCheng Institute of Technology, Yancheng Jiangsu 224051, China)

With the development of internet wireless technology, and the popularity of digital terminals, the post internet has arrived. Under the new era background, the use of Internet technology in various fields, including big data, internet of things, e-commerce and other development of new economic form, have launched the "Internet +" action. The export of agricultural products in China has always been an important force to promote the sustained and rapid development of the national economy. However in the new era, agricultural export is now facing a lot of problems. It is necessary to analyze China's agricultural products export situation, and then provide feasible development strategy in the post Internet era.

agricultural products exporting; post internet era, big data

2015-07-14

江苏省高校哲学社会科学基金项目(2012SJB790046)

韩雅丽(1974-)，女，江苏盐城人，副教授，硕士，主要从事管理工程、税务管理研究。

F

A

1009-7961(2015)05-0079-03