2015年6月中国·常熟男装市场景气分析

2015年6月中国·常熟男装市场景气分析

一、6月男装市场景气指数降幅减缓

2015年6月，中国·常熟男装市场景气指数收于47.67点，较上期下降0.22个百分点；与去年同期相比，下降1.89个百分点，市场需求依然疲软，市场景气指数持续下行。据市场采集情况看，本月衬衫、T恤已进入全面清仓期，全面长裤也有不同程度降价。由于进入梅雨季节较往年有所提前，一定程度上影响了夏装的销售，从而促使市场景气指数的下行。月末大量低价促销，相对减缓了本月价格指数的下降幅度。从下期预测指数来看，市场景气指数收于47.10点，较本期下降0.57个百分点，可见进入传统性淡季后，商户普遍对市场景气预期不乐观，加之市场也愈发冷清，部分商户已完成尾货处理，进入歇业装修状态，预计下期市场景气指数将延续下行趋势。

图1　中国·常熟男装市场景气指数

二、代理商景气指数继续走弱下行，但仍高于厂家直销商户景气指数

图2　厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户市场景气指数略有好转，收于47.58点，较上月上升0.16个百分点；代理商市场景气指数依然走弱，继续呈下行趋势，收于47.69点，较上月下降0.89个百分点，但仍高于厂家直销商户市场景气值。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比上涨0.12个百分点，代理商景气指数同比下降0.41个百分点。

综合市场销售情况看，本月有近半月的连续强降雨天气，气温普遍偏凉，市场采购需求减弱，以小单补货为主。商户普遍在月末进入全面清仓期，降价幅度有所加大，低价促销在一定程度上拉动了商品销售，使库存商品周转时间加快。厂家直销商户由于清仓处理期较代理商户提前，月末多数厂家直销商户已结束清仓工作，进入休市状态，部分厂家也都开始陆续承接外贸加工订单，以维持生产线的正常运转，一定程度上推动了厂家直销商户市场景气指数的上行。代理商户本月仍以消化库存为主，部分款式甚至亏本清仓，以便快速回笼资金，但单价的下调对销量提升作用有限，代理商市场景气指数仍继续下行。

三、本月多个分项指标降到景气区间以下，且较上月不同程度下降

表1　2015年6月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月市场进货价格、员工工资、供应商配送时限三个分项指标回归景气区间，运输价格、主要货源供应、租金水平等仍处景气区间，其他各项指标均处不景气区间。其中，顾客人数景气指数较上月下降幅度最大，降幅达1.72个百分点，其次为平均销售价格景气指数下降1.65个百分点，产品订货量景气指数较上月下降1.31个百分点。由于商户普遍对今年市场景气持谨慎态度，产品备货量较往年缩减，库存控制较为严格，但受强降雨天气影响，销售仍然不理想，产品销量及订货量下滑；商户大幅降价并提早进入清仓模式以便快速消化库存，库存量景气指数略有回升。盈利随着产品销售价格的下降有所下滑，部分客商回款不及时，影响流动资金指数的下滑，融资情况亦不理想，进一步加速了市场景气指数的下行趋势。