GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》实施后，你关注哪一点？*

GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》实施后，你关注哪一点？*

段先湖

(工信部陶瓷及卫浴产品质量和技术评价实验室陕西 咸阳712000)

摘要号称史上最严陶瓷片密封水嘴标准GB 18145-2014于2014年12月1日起实施，在业界掀起不小波澜。如何贯彻实施该标准？标准实施后应该关注什么？技术研发人员、生产技术人员、经营销售单位、消费者、检测认证机构等人群关注点自然不同。笔者从不同的角度，分析了不同视角的部分人群的关注点。

关键词陶瓷片密封水嘴标准关注分析

前言

我国是世界上最大的水嘴生产国和消费国，随着经济发展和社会进步，我国城乡居民对健康安全的要求越来越高。2014年12月1日，号称史上最严陶瓷片密封水嘴标准GB 18145-2014实施，在业界掀起了不小波澜。GB 18145-2014相对GB 18145-2003进行了多处修订，其中最受关注的是增加了水嘴重金属污染物析出的限量要求，并将水嘴重金属析出和密封性能、流量、寿命作为强制性条款。该标准的实施将推动企业积极改进产品生产工艺，促进水嘴行业质量安全的整体提升。

自2013年发生水龙头含铅事件以来，GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》的修订、发布和实施就备受社会各界高度关注。如何贯彻实施该标准？标准实施后应该关注什么？技术研发人员、生产人员、经营销售单位、消费者、检测认证机构等人群的关注点自然不同。自标准发布以来，笔者经常收到来自不同人群的咨询，或面谈、或电话、或邮件、或信件，问题涉及面很广。笔者或自行解答，或请教专家，或查询资料，基本都给予了解答。在此，根据标准实施以来不同专业人群的关注度取向，笔者从不同的角度，分析了不同视角人群的关注点。

1新标准代替旧标准的过渡期有多长？

这是很多企业负责标准检测不久的工作者经常会问到的问题。GB18145-2014前言中规定：本标准代替GB 18145-2003《陶瓷片密封水嘴》。一般来说，新标准代替旧标准有两方面的情况：一是新标准相对于旧标准没有技术性改变，只是文字和编辑性修订；二是新标准的修订不仅涉及到文字、编辑性修改，更主要的是涉及到了管理、程序、指标、要求与方法的技术性修订。标准使用者更多地是关注第2种情况。

GB 18145-2014代替GB 18145-2003，在内容、指标、要求、方法上都有较大的改变。这些改变，不仅要求生产企业根据新标准做一系列调整处理，更要求生产企业在生产工艺、装备、检验、销售等环节中要有所改变。这些改变调整，不仅需要较多的时间，也需要较大的资金、人力及物力的投入。针对GB 18145-2014标准发布实施，相当一部分企业需要一定的时间处理按照GB 18145-2003生产的库存(包括经销商的库存)，需要资金购进新的设备或材料(比如说低铅铜)、研究新的工艺(比如说洗铅)、建制新的生产线、制定相应的管理程序和制度(比如说质量验收及放行)等等。相对来说，这些工作不仅需要较大的资金投入，相对于负责具体工作的人员，也是需要较合理的时间周期。这个周期，希望能够在标准过渡期的有效范围内。所以，标准使用者比较关注标准过渡期也是可以理解的。

标准的实施并没有固定的过渡期，关心本标准的使用方，很自然地将标准发布日期到标准开始实施的日期视为标准的过渡期，即2014年5月6日到2014年12月1日，可惜的是，标准实施之日，就是标准过渡期结束之时。也就是说在2014年12月1日，陶瓷片密封水嘴的生产企业，已经是按照GB 18145-2014在组织生产了，事实上，对大部分企业来说，这个时间要更早。

所以，也就有很多企业抱怨没有足够的过渡期。这种抱怨，可以理解，但于事无补。几年来《陶瓷片密封水嘴》水嘴标准的修订，已成为行业大事，后来又出了沸沸扬扬的含铅门，应该能引起各方足够的重视了；更何况在标准修订、发布、开始实施的过程中召开了大大小小的研讨会、培训班、新闻发布会；标准发布后，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会在福建、浙江、广东等地举办了几次标准宣贯班。“山雨欲来风满楼”对于关注自己、关注行业技术发展和质量提升、关注消费者安全卫生与健康的从业者来说，这期间的每一个时间节点，都可以是标准过渡期的开始，这种经验不仅适用于GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》标准，也适用于其他产品或行业的标准。

2标准GB 18145-2014相对于GB 18145-2003做了哪些修改？

关心这个问题的标准使用方，可能是未参加过标准起草过程中的有关环节，也没参加过标准宣贯班，未获得GB 18145-2014标准文本。在这里简单介绍一下标准修订的内容，详细的修改情况，建议尽快去获得标准文本，尽快整改生产工艺设备等相关环节，避免造成生产混乱和质量隐患，影响经济效益。

GB 18145-2014参照了EN 817：2008《卫生洁具-机械混合阀(PN10)——通用技术要求》 、EN200：2008《卫生洁具-适用于供水系统1类和2类的单把手和组合龙头(PN10)——通用技术要求》和NSF/ANSI 61-2012《饮用水系统组件——对健康的影响》，相对于GB 18145-2003，主要变化如下(只列出技术性修订的内容)：

2.1　增加的内容

增加水嘴中金属污染物析出的限量(见7.4)；

增加顶喷花洒与手持花洒转换开关的密封性能要求(见7.6.2)；

增加对单柄双控水嘴灵敏度的要求(见7.6.3.2)；

增加水嘴手柄或手轮的轴向抗使用负载要求(见7.6.5.2)；

增加塑料基体镀层附着强度要求(见7.6.6.3)；

增加防回流性能要求(见7.6.8)；

增加抽取式水嘴的寿命要求(见7.6.9.4)；

增加流量测试装置的要求(见附录C)。

2.2　修改的内容

修改产品适用范围，介质温度由不大于90℃修改为4℃～90℃(见1)；

修改材料要求(见5，2003年版的5)；

修改阀体强度性能要求(见第7.6.1，2003年版的6.3.1)；

修改水嘴流量要求(见7.6.3.1，2003年版的6.3.3)；

修改表面耐腐蚀性能要求(见7.6.7，2003年版的6.2.2)。

2.3　删除的内容

删除陶瓷片硬度要求(见2003年版的6.1.7)；

删除用空气在水中进行密封性能试验(见2003年版的6.3.2)；

删除冷热疲劳试验(见2003年版的6.3.4.4)；

对于增加或修改的内容，标准使用各方应严格执行。

3GB 18145为强制国家标准，是否可以不采用？

首先了解一下中国的标准级别。中国的标准级别由高到低主要有以下组成：国家标准、行业标准、地方标准、企业标准。标准制定的层阶如下：

1)对需要在全国范围内统一的技术要求，应当制定国家标准。

2)对没有国家标准而又需要在全国某个行业范围内统一的技术要求，可以制定行业标准。

3)对没有国家标准和行业标准而又需要在省、自治区、直辖市范围内统一的工业产品的安全、卫生要求，可以制定地方标准。

4)企业生产的产品没有国家标准和行业标准的，应当制定企业标准，作为组织生产的依据。

5) 已有国家标准或者行业标准的，国家鼓励企业制定严于国家标准或者行业标准的企业标准，在企业内部适用。

6) 国家标准、行业标准分为强制性标准和推荐性标准。保障人体健康，人身、财产安全的标准和法律、行政法规规定强制执行的标准是强制性标准，其他标准是推荐性标准。

7) 强制性标准，必须执行。不符合强制性标准的产品，禁止生产、销售和进口。推荐性标准，国家鼓励企业自愿采用。

GB 18145为强制国家标准，是否可以不采用？在了解了我国标准级别之后，我们来分析一下：

号称史上最严的国家标准的出台，让一少部分企业望而却步，对产品研发、按新标准组织生产产生了畏难情绪。但是，GB 18145-2014是强制性国家标准，有四个强制性条款(条款强制)，分别是：金属污染物析出、密封性能、流量和寿命。

按照《中华人民共和国标准化法》第14条规定，强制性标准，必须执行。

那么，能不能只执行强制性条款，推荐性条款不予执行呢？可以，但是，《中华人民共和国标准化法》还规定：企业应按标准组织生产。不采用GB 18145-2014 ，那企业采用什么标准组织生产呢？当声明产品符合GB 18145-2014时，推荐性条款对于采标企业来说，相当于强制性的，应该全部符合。所以，有些企业考虑制定企业标准。

制定企业标准。国家鼓励企业制定严于国家标准或者行业标准的企业标准，在企业内部适用。不采纳GB 18145-2014，企业可以按企业标准组织生产。首先，制定的企业标准首先应该满足GB 18145-2014中强制性条款的要求(必须执行)；其次，制定的企业标准，应该严于国家标准或行业标准。所以，在一定意义上，如果因为畏惧标准过于严格而不采用，事实上就是无标可采了，国家标准已经是对产品的最低的最基本的要求了。另外，国家标准在制修订过程中有严格的程序，经过了行业大量专家、学者、科研人员以及使用方的充分的论证，具有较高的科学性、引导性、前瞻性和可操作性，对行业发展进步具有不可替代的作用。

4标准金属污染物析出指标及国际现状分析

GB 18145-2014首次在标准中明确规定了17种元素的析出限定值，标准指标和试验方法，采用美国标准NSF/ANSI 61《饮用水系统组件——对健康的影响》，具体指标见表1。

表1　各国金属元素析出量限值比较(μg/L)

目前关于金属污染物的水嘴标准，国外有哪些国家有相关规定呢？从标准层面，对金属污染有明确规定的只有美国、英国、澳大利亚4国；另加北欧半岛国家建筑指令规定了铅与镉的析出限量，见表1。

美国标准NSF/ANSI 61-2012《饮用水系统组件——对健康的影响》中提出铅、镉、铬、砷12种常规金属及十种非常规金属的限量，澳洲标准AS/NZS 4020：2005《与饮用水接触的产品的测试》提出了锑、砷、钡、镉、铬、铅等12种元素的限量，英国BS 6920-1：2000《通过非金属产品对水质的影响看其用于与饮用水接触的适用性 第一部分 要求》(针对非金属产品)提出了锑、砷、钡、镉、铬、铅等11种元素的限量、北欧半岛国家建筑指令NKB4 《用于冷水和热水的水嘴产品的指令》提出镉和铅的限量。我国水嘴标准首次规定金属污染限量指标，共规定17种物质的析出限值，指标等同采用美国标准NSF/ANSI 61-2012《饮用水系统组件——对健康的影响》，指标严格，一方面体现了我国人民生活水平有了极大的提高，另一方面也体现了政府、社会对百姓卫生、健康以及饮水安全的高度关注。

5目前市场上还有一些按照老标准生产的产品销售，能销售吗？

目前，受多种因素的影响，市场上仍有按GB 18145-2003的陶瓷片密封水嘴生产的产品在销售，一般主要会有以下几个原因：

1)GB 18145-2014发布实施后，部分企业按旧标生产的产品未能及时处理完毕，或者销售经营单位仍有较大量的存货，未能在标准实施日及2014年12月1日前处理完毕；

2)生产企业因信息原因未能及时得到标准更替的消息，未能及时得到新版标准，仍在按GB 18145-2003标准组织生产，而销售经营单位也不知道相关消息或规定继续销售；

3)部分企业已经得到了标准更替信息，但因成本、技术、资金等种种原因，仍按作废标准进行生产销售。

按照《中华人民共和国标准化法》第十四条规定： 强制性标准，必须执行。不符合强制性标准的产品，禁止生产、销售和进口。因此，自2014年12月1日起，中国市场禁止销售不符合GB 18145-2014的产品。

所以，现在市场上销售的按照老标准生产产品，属于违规销售。正确的做法是：将这类产品召回，对产品按GB18145-2014进行确认，如果符合，按新标准标识，包装，销售。不符合，则不得销售。

6目前大部分水龙头采用的原材料是铜合金，为避免铅等元素析出量超标，是否可以采用纯铜的材料呢？

首先，“纯”铜是不存在的。一般市面上将含铜量大于96%的红铜称为纯铜或紫铜紫铜中仍含有银、磷、铋、锑、砷 、铁、镍、铅、锡、硫、锌、氧等元素。其次，“纯铜”价格昂贵，韧性和延展性很好，相反，它的强度和硬度低，质地软，不适于机加工。所以采用纯铜生产陶瓷片密封水嘴是不现实的。但是，可以采用含铜量相对高的材料。

7市场上一些产品宣传使用了“洗铅工艺”和“净铅工艺”，能保证铅析出量达到标准，这个说法是否准确？和采用低铅材料相比，有什么不同？

标准实施之后，有些生产单位为了使生产的产品铅析出量符合新标准的要求，采用了洗铅或净铅生产工艺。主要目的就是降低产品内表面或内表层的铅含量，降低铅析出量。如果洗铅效果理想的话，经洗铅处理的产品，能满足标准铅析出限量的要求。

洗铅工艺与采用低铅材料有所不同。洗铅主要是降低了产品内表面或内表层的铅含量，而低铅材料本身含铅量低，材质含铅量具有均匀性，不仅表层含铅量低，深层含铅量也是相同。

8消费者应怎样挑选水龙头？

在购买前期，消费者最好简单了解一下水嘴生产行业的情况，建议消费者选购生产规模大、生产技术先进、具有品牌影响力企业的产品。在选购现场，如何具体选择呢？简单说：一看，二听，三掂，四摸。

看，就是看产品的外观质量。表面应无明显疵点，无因电镀质量差形成的毛刺、焦灼点、某些部位无镀层，无因铸造质量差形成的小孔和斑点等。水龙头外表面涂、镀层结合良好，色泽均匀，加工精细，抛光面光洁度好，仔细观察表面应无起泡、划伤等缺陷；检查龙头的螺纹及铸件，螺纹表面不应该有凹痕、断牙等明显缺陷；用手检查龙头内腔，好的龙头内腔应基本光滑，不应附有粗糙的芯砂。正规厂家产品上均应有明显清晰、不易脱落的品牌标识，而非黏贴一些纸质的标签，甚至无任何标记。冷热水的标志清晰。

针对新标准的实施，消费者在选购水龙头时，不仅要看产品外观，还要关注产品包装。绝大多数企业为了保护自身的信誉，都会在产品及其包装上标有明确可靠的标识。而一些信誉较差或有疑问的企业就不能，也不愿意在其产品上面及相关的包装上标明确可靠的标识了。

一般情况下，产品的包装应符合以下要求：

包装箱上有产品名称、型号、产品符合的国家标准号和详细的厂家地址、售服电话等。通过相关认证的企业，则会有认证标志。

执行标准：GB 18145-2014；

打开包装箱，零配件齐全；

有质保卡、出厂检验合格证、产品使用说明书等；

生产日期：实际出厂日期。

由于对重金属析出的关注，而且这些指标在产品上是看不见摸不着的。如有可能，消费者还可以要求提供相关的第三方检验报告，检验报告中应报告17种元素检验合格。

听，就是听声音。用手拿起进行摇晃，无杂音和松动等现象，说明内部结合紧密，无零件坏损或松动。铜质材料不易污染水源，所以好的水龙头的阀体、手柄均采用黄铜精制，用轻质金属物轻轻敲打，声音凝重清亮无空洞感，说明水嘴阀体无裂纹大气泡等缺陷。

掂，就是掂掂产品的分量。水嘴大部分原材料是铜，分量较重。也有一些劣质产品采用塑料等替代料，分量较轻。

摸，就是手感。优质的水嘴上下左右开合时应平稳、轻便、无卡阻，转动水嘴把手、手柄与阀杆连接应牢固，无松动现象。检查各个零部件，尤其是主要零部件装配是否紧密。

如果有条件，可把产品接上水源来进行简单的使用测试：产品应无渗漏，噪声较小。水流的发泡的效果较好， 流水如雾状柔缓舒适，而且不会四处飞溅。

参考文献

1全国建筑卫生标准化委员会.中华人民共和国标准化法

2全国建筑卫生标准化委员会.GB 18145-2003.陶瓷片密封水嘴.北京：中国标准出版社，2003

3全国建筑卫生标准化委员会.GB 18145-2014.陶瓷片密封水嘴.北京：中国标准出版社,2014

4NSF/ANSI 61-2012.Drinking water system components health effects

5AS/NZS 4020:2005.Testing of products for use in contact with drinking water

6BS 6920-1:2000.Suitability of non-metallic products for use in contact with water intended for human consumption with regard to their effect on the quality of the water -Part 1: Specification

(待续)

陶瓷全国理事会聚焦

新明珠集团蝉联“2014年度建陶十大风云企业”

近日，“以变应变，创建陶业价值营销新模式”2014第十三届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会在佛山隆重举行，其中新明珠陶瓷被评为“2014年度十大建陶风云企业”， 冠珠陶瓷“穿越上海滩”复古情景营销活动喜获年度优秀策划案例。

中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会创始于2002年，由佛山市工商业联合会、佛山市总商会主办，《建材周刊》、《卫浴空间》承 办，每一年都在同一时间、同一地点举办，历经十年的磨砺已经发展成为国内最具创造力的行业内主流品牌盛会之一，也是陶瓷业界每一年不容错过的盛会。

2014年，新明珠陶瓷集团公司持续保持着良好的发展势头，在大店建设、终端促销、大小工程、慈善营销等方面屡获佳绩；企业保持稳健发展，全面实施应对市场变化的各项计划，在市场销售上不断加大开拓市场的力度;在内部管理上不断推陈出新;在人才建设上加大了引进高端专业管理和技术人才力度;在资源整合多元化发展方面取得了突破性胜利。因此，评选主办方认为新明珠“品牌形象突出、行业影响力大、管理机制创新、社会美誉度高、开拓创新意识强、极具成长价值”等，获得该奖项实至名归。

2014年，面对房地产行业低迷、建筑陶瓷行业竞争更激烈的市场大环境，冠珠陶瓷逆势扬帆、多管齐下，在终端开展了一场又一场精彩纷呈的营销活动，做到了月月有活动、季季有高潮、节节有亮点、场场有成效，取得了优异的业绩。

除了火热开展总裁明星签售、总部团购、公益营销等已有模式下的促销活动之外，冠珠陶瓷更是创新求变，紧跟市场步伐在行业内首创了一种新的营销模式——“穿越上海滩”复古情景营销活动。

2014年4月20日，“穿越上海滩”复古情景营销模式在南通试水，这种在建筑陶瓷行业首创的营销模式一露面就大获成功，在业绩、人气、口碑上均有不俗收益，一时成为建筑陶瓷行业各品牌从业人士关注的焦点。

此后，从2014年6月至10月，“穿越上海滩”复古情景营销模式相继在三亚、石家庄、临汾、北京、黄石、吉首、宜昌、临朐、高密、武夷山、银川等地成功开展，受到了消费者的热烈欢迎，得到了媒体的广泛关注，场场获得业绩、人气、口碑三丰收，其中在三亚、石家庄、临汾和北京举办的几场活动更是分别斩获了近千万元或超千万元的优异业绩，人气最旺的一场超过2 000多人次参与，在建筑陶瓷行业乃至整个家居建材行业都引起了巨大轰动，堪称引领了行业营销的新潮流和风向标。

这种营销模式以“穿越上海滩”为切入点，紧密地将冠珠陶瓷“创民族品牌，耀中华风采”的品牌理念和近年来颇为流行的“穿越”结合起来，巧妙地植入了怀旧人群一直非常迷恋的“上海滩风情”，充分地引发了品牌理念与中国深厚历史文化的和谐共鸣。

嘉俊陶瓷携手华夏陶瓷网举办“岭南设计深圳论坛总评榜”

近日，由广东省装饰行业协会主办，嘉俊陶瓷全程赞助，华夏时代传媒、设计饰空网联合承办的2014岭南设计深圳论坛暨广东装饰总评榜“金砖”颁奖盛典在深圳市隆重举行。

广东省装饰行业协会秘书长、广东装饰行业总评榜组委会常务副主任吴蒙友，广州大学建筑设计研究院副院长、澳门城市大学博导、广东装饰行业总评榜评委王河，知名景观设计师、城市设计师、锐态发起人、创意及艺术总监、法国景观建筑协会会员、深圳“十大年度创意人物”迈克·帕特，广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德，同济大学建筑学博士、深圳倪阳设计有限公司首席设计师、董事长、中国建筑学会室内设计分会(CIID)深圳专业委员会主任倪阳，高级室内建筑师、深圳市创域设计有限公司总经理、设计总监殷艳明，0755装饰设计有限公司、黄治奇(香港)酒店娱乐策划设计有限公司首席创意总监、“湛江设计力量”领导人黄治奇，深圳洲际设计有限公司创始人、设计总监黄后钦，深圳益德荣装饰建材供应链有限公司总裁李国荣，广东装饰行业总评榜组委会副主任、华夏时代传媒、华夏陶瓷网总编辑刘小明，深圳设计饰空网主编占炳军，广东三维家科技玛尼玛尼HOME平台深圳营运中心、深圳市真理信息科技有限公司总经理殷友，广东嘉俊陶瓷有限公司深圳分公司总经理黄铭强等一众设计师、领导嘉宾以及包括华夏陶瓷网在内的多家媒体代表共200多人一同出席了本次深圳设计盛会。

作为赞助商代表的王常德发表了热情洋溢的致辞。他用“三高”来概述了嘉俊陶瓷的特点：

1)品牌定位高。嘉俊陶瓷坚持做单一品牌整整16年，将品牌做大做强，在2014年世界品牌实验室发布中嘉俊陶瓷以66.72亿再次入列品牌榜;

2)技术含量高。有好的设计还需要好的材料来支撑，嘉俊陶瓷不仅在产品上荣获多项美誉，而且每年都会拿出营业额5%的资金来满足产品研发的需求;

3)品质高。嘉俊陶瓷16年来始终坚持“不惧时间考验，品质依然保证”，其产品应用在多个著名工程项目，受到国内外重大工程的青睐，这些工程应用都充分体现了嘉俊的影响力和品牌实力。王常德还表示希望通过设计师活动来让设计师使用上更好的产品，并且增强与设计师的交流和合作。

刘小明在发言中认为，2014年的关键词是“干了”，他表示媒体界特别是传统纸媒受到了不少的冲击，大批记者转行投身到了新媒体领域。

刘小明指出，现在已经进入了移动互联网时代，媒体界一定要变革，而在变革之中整个泛家居行业始终离不开设计师的协助，泛家居产业链中的设计师越发具有价值。

王河博士以《新型城镇化视野下的文化地产与岭南建筑》为主题作了精彩演讲，他首先详细讲述了我国城镇化建设的发展和不足，指出建筑设计要遵循文化的引领，要结合城乡统筹、和谐发展，以人为本，融入地区气候和环境，提出了文化的自觉、自尊和自强，并以广州亚运城“村长院”为例讲述了如何通过建筑来体现岭南水乡文化风情。随后，王河博士以澳门星河湾名门等设计案例来讲解别墅建筑设计应如何体现岭南文化，指出设计师要学会用文化来打造每一个人心目中的别墅。最后，王河博士详细讲述了岭南建筑文化，他认为文化对于设计师来说很重要，设计师要学会用文化来打造自身的设计。

迈克·帕特以《Beyond the eggshell》为主题带来了一场别开生面的精彩讲座，他从谈论鸡蛋开始，通过鸡蛋理念来说明什么对于设计师来说才是最重要的。他举出了包括北京国家大剧院在内的不少设计事例来说明设计可以充当一面镜子来展现当代社会和生活，他认为人们通过设计可以了解到社会，而设计师不仅需要创造还需要承担社会见证者的责任，通过设计来表现一个地方的社会文化、价值观和政治制度。迈克·帕特强调设计不仅仅是要漂亮，还需要与文化等方面相结合，设计创造的是一个社会的形象而不仅仅是一个品牌的营销，而作为设计师则需要投入情感在设计里面，不只是做令人惊叹的设计而是要做让大家喜欢、接受并持续记住的设计。迈克·帕特还指出设计必须要为人类服务的，如果没有生活的参与，设计再好看也只是空虚的外观。

演讲之后进行的对话环节打破了以往的形式，前半段由刘小明主持，后半段由到场设计师自由提问，现场会特意准备了由广东长城集团股份有限公司赞助的礼品来鼓励在场的设计师参与到对话中。倪阳博士、殷艳明、黄治奇和黄后钦作为主力军助力思想对话。

对话环节以《设计者的自我设计》为主题。首先刘小明抛出了包括4位设计大师的出生年代以及最擅长的领域、在设计人生中遇到最难或者最困惑的阶段、在设计过程中碰到焦虑应如何面对和解决以及关于设计师文凭在内的问题，倪阳博士、殷艳明、黄治奇和黄后钦就这些问题各自给出了精彩的答案。

作为50年代老前辈的倪阳博士从平面设计转到建筑设计，他认为室内和建筑应该是一体化的，强调设计师要靠作品来说话，并且表示，设计师都会有阶段性的困惑，学会挑战自我就是最大的成功。

在20多年的设计历程中，殷艳明尝试了不同的领域，他表示设计师做设计关键是要学会如何将人和设计相融合。对于文凭他认为问题不在于一张纸，而是在这个过程中如何真正地成就自我和储存知识来面对以后的职场人生;他还指出设计师随时都要有危机感，随时让自己处于学习的状态，以面对各种挑战。

从娱乐空间到酒店设计，黄治奇似乎是一个一直停不下来的人，除了正在跟王河博士学建筑以外，他表示自己将来还会涉及服装设计。跨界多个领域的他认为设计师可以多作尝试，关键是要理清自己的定位。

作为70年代中后期设计师代表的黄后钦认为，对于设计师来说第五至第六年是最关键的时段，那是一个从山寨设计师到真正设计师必须跨过的时间坎，他指出包括如何做到设计有前瞻性、如何运用材料以及如何理解设计在内的3个方面都是设计师必须要思考和解决的问题。

随后，在场设计师的踊跃参与更是引起了一阵阵提问高潮，包括从普通职员到真正的设计师需要具备的条件、国内设计师如何提升自己的实力、如何看待可持续发展设计、如何看待专业化和商业化设计、如何做甲方喜爱的设计师、如何培养年轻设计师在内的一个个接踵而来的问题分别抛给了4位设计大师，4位设计大师也同样给出了相应的精彩回答。

最后环节是刘小明给出了一道填空题——设计者的自我设计最关键是什么?倪阳博士认为设计师要找到自我;殷艳明强调设计师要设计好自己的人生，然后用设计去带动别人的人生;黄治奇表示设计师要懂得人生和享受人生;而黄后钦则指出设计师要做到不能满足现状。

据了解，嘉俊陶瓷携手华夏陶瓷网打造的总评榜系列活动已经先后走过了中山、湛江、东莞、珠海和顺德5个城市。总评榜系列活动的终极盛会——第二届建筑室内设计与材料高峰论坛暨2014广东省装饰行业总评榜金砖奖颁奖盛典于2015年1月12日在广州举行，同时还进行了2014中国建筑室内设计与材料高峰论坛、广东设计师联盟成立仪式以及中国设计师首选推荐陶瓷卫浴十大品牌颁奖仪式。

告示

在以往处理稿件当中,我们经常发现有的稿件有需要补充的内容，但没法与作者直接联系，为了以后我刊便于与稿件的作者联系，为了杂志的顺利出版，我刊建议各位作者投稿时最好将联系电话附上，方便我们之间沟通。

《陶瓷》杂志社

行业动态

国内首个浴室柜博物馆广州开馆

近日，位于广州红星美凯龙的国内首个浴室柜博物馆正式开馆。全国首个浴室柜博物馆的展品虽然不多，但全部是浴室柜联盟成员从各地搜罗到的，可谓来之不易。

该浴室柜博物馆是由佛山浴室柜联盟筹建，博物馆具体地址是广州大道中85号红星美凯龙天河至尊馆三楼。馆藏涵盖了从民国时期至今的本土浴室家具文物、浴室柜文化历史记载、浴室柜制作工艺及浴室柜行业领导品牌等丰富内容。其中，蒂高卫浴栩栩如生的原木雕花挂画尤为抢眼，可以让参观者充分了解浴室柜的制作精髓——木雕工艺。据悉，起源于新石器时代的手工木雕是一种古老的装饰艺术。随着此项工艺的不断发展和延伸，也逐渐进入了浴室柜领域，实现了传统艺术和现代家居的完美结合。此外，博物馆周围还环绕着心海伽蓝、普瑞凡、欧凯莎、雅品、品卫、儒家诺威风格各异的浴室柜品牌形象展厅。

佛山浴室柜联盟成立并建设的浴室柜博物馆，是国内首个专业展示浴室柜历史和文化的区域，旨在推动佛山浴室柜文化资源共享，打造一个浴室柜行业探究传承与发展交流的窗口。

中国陶瓷产业首个公益基金会揭牌成立

近日，近500位全国建筑陶瓷、卫生洁具行业及相关领域代表齐聚中国建筑卫生陶瓷协会第七次会员代表大会，共同见证了行业首个公益基金会——中国陶瓷产业发展基金会(以下简称“中陶基金”)的揭牌成立。欧神诺陶瓷股份有限公司董事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长(兼)鲍杰军履职该基金会第一届理事会理事长，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌担任常务副理事长，尹虹、王思平、庞建国、宫卫、黄雪芬、鲍杰军、缪斌为常务理事，基金会秘书长由宫卫兼任。

在中国陶瓷产业发展基金会揭牌成立的同时，由中陶投资发展有限公司率先捐助的首笔公益款项200万元，由该公司董事长贾锋现场捐出，鲍杰军代表中陶基金接受了该笔捐献。

据了解，中陶基金是服务于中国陶瓷、卫生洁具产业及相关领域创新发展的公益型基金，筹集资金是面向全行业乃至全社会的，捐资方可以明确该笔捐款的用途和大致范围，而资助、扶持的范围仅限于中国陶瓷、卫生洁具产业及相关领域。同时，中陶基金愿意与大家一起探索行业公益基金的发展及运营模式，力争做到公平、公正、公开、公益的基本原则，为推动行业的发展提供尽可能及时而有效的助力。

作为基金会发起单位，亦是中陶基金首笔200万元款项的捐资方，中陶投资公司董事长贾锋表示，当前行业发展形势变化多端，行业的社会关注度亦日益提升，一些涉及行业上中下游的问题急需大家共同克服，一些新的模式和产业发展方向、趋势乃至政策都需要大家群策群力。

陶瓷新国标修改落定陶瓷企业连称好消息

牵动陶瓷业界神经的新国标最终尘埃落定。国家环保部近日公布了《陶瓷工业污染物排放标准》(GB 25464-2010)(以下简称“新国标”)修改单，陶瓷企业相关环保配套企业纷纷转发。

根据该修改单，为进一步完善国家污染物排放标准，修改单将原4.2.7条修改为：喷雾干燥塔、陶瓷窑烟气基准含氧量为18%，实测喷雾干燥塔、陶瓷窑的大气污染物排放浓度，应换算为基准含氧量条件下的排放浓度，并以此作为判定排放是否达标的依据。此外，将原表5中喷雾干燥塔、陶瓷窑的颗粒物限值调整为30 mg/m3，二氧化硫限值调整为50 mg/m3，氮氧化物限值调整为180 mg/m3。

此次发布的修改单定稿中，对原来征求意见稿中的二氧化硫限值30 mg/m3、氮氧化物限值150 mg/m3等指标进行了微调。

2014年9月19日，环保部就新国标的修改稿向中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会等行业协会和鹰牌、东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶等诸多建筑陶瓷企业征求意见。

修改单定稿获得陶瓷业界热烈反响。蒙娜丽莎集团董事张旗康连称“好消息”。华清环保总经理万杏波则认为，较之新国标，尽管修改单基准含氧量指标改为18%，符合实际生产情况，但排放限值收严，陶瓷企业要持续稳定达标，难度不小。

据业内人士分析，如果按照最初版本的新国标，几乎无一家企业能够达标。虽然当时修改单公布了征求意见稿，但执行起来并无法律依据。此次修改单的最终落定，某种程度上让陶瓷企业吃了一颗“定心丸”。

中国陶瓷产业发展基金创立

不久前，中国建筑卫生陶瓷协会第七次会员代表大会在厦门国际会展中心会议酒店圆满落幕，来自全国各地行业协会、专家、学者以及40多个陶瓷产区的企业代表近600人参加了此次大会。随后，中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会年会暨2014年中国卫浴企业家论坛、中国建筑卫生陶瓷协会陶瓷板分会年会/琉璃制品分会年会暨2014年建筑陶瓷高峰论坛、中国建筑卫生陶瓷协会装饰艺术陶瓷专业委员会年会暨设计创新论坛也分别召开，参会的企业家、行业专家、陶瓷艺术家齐聚一堂，共同探讨行业存在的问题以及未来的发展趋势。

本次代表大会通过了中国建筑卫生陶瓷协会第七届理事会换届选举议案，叶向阳续任第七届中国建筑卫生陶瓷协会会长，缪斌续任法人代表兼常务副会长。何峰、夏高生担任驻会专职副会长，宫卫、王巍、尹虹、徐熙武、徐波等四人担任第七届理事会副秘书长，丁卫东继续担任理事会名誉会长，陈丁荣、宁刚、孟树锋为理事会高级顾问。

大会还对在行业里做出突出贡献的先进企业和个人进行了表彰，丁卫东、岳邦仁、广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事长兼总裁萧华等三人荣获“中国建筑陶瓷、卫生洁具行业终身成就奖”;惠达卫浴股份有限公司总裁王延庆、广东东鹏控股有限公司董事长何新明等15名企业家荣获“中国建筑陶瓷、卫生洁具行业杰出贡献奖”;广东朝阳卫浴有限公司、佛山市家家卫浴有限公司、惠达卫浴股份有限公司等36家建筑卫生陶瓷企业获得“中国建筑陶瓷和卫生洁具行业第七批诚信企业”称号;杭州诺贝尔集团有限公司、广东宏陶陶瓷有限公司、佛山金舵陶瓷有限公司等29家建陶企业，以及广东恒洁卫浴有限公司、重庆四维卫浴有限公司、长葛市东宏陶瓷制品有限公司、漳州万晖洁具有限公司等23家卫浴企业获得“2014中国建筑陶瓷和卫生洁具行业知名品牌”称号。

为推动行业的创新发展，整合行业资源，打造一个规范、透明、廉洁、高效的行业公益平台，营造尊重知识、尊重人才、自主创新的良好氛围，中国建筑卫生陶瓷协会、中陶投资发展有限公司共同发起成立中国陶瓷产业发展基金会，欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军担任基金会理事。中陶投瓷发展有限公司董事长贾锋向基金会捐赠200万元，并设立“中国建筑卫生陶瓷行业创新奖”，对为建筑陶瓷、卫浴洁具、装饰艺术陶瓷、技术装备等领域的技术创新、设计艺术创新、科技成果推广应用等方面做出贡献的单位和个人，进行支持和奖励。“中国陶瓷产业发展基金会是一个公益基金，主要是希望联合企业一起来解决整个行业面临的共同的难题。”鲍杰军认为，“目前行业的发展面临着很多问题，如环保压力、产能过剩、品牌力不足、人才短缺、创新不足等，行业人士应该联合起来，通过团结协作，来推动整个行业的健康发展”。

地产遇冷、环保高压两座大山压向陶瓷行业

中央经济工作会议已于2014年12月9日至11日在北京召开并完成相关议题讨论。

该会议是判断当前经济形势和定调第二年宏观经济政策的风向标，也是每年级别最高的经济工作会议。对陶瓷行业来说，正确认识新常态、适应新常态，如何稳增长，调结构，是谋划未来开拓发展必须研究的重要内容。

不提房地产：回归新常态值得深思

与往年的中央经济工作会议不同，本年的会议议题和公报里对于房地产行业只字未提，引发诸方揣测，正处在“寒冬”时期的房地产业，在2014年的发展可以说是如履薄冰，年末中央的这一出“漠不关心”让房地产界“五味杂陈”。

中央经济工作会议不提房地产，陶瓷业界要反过来想问题。目前房地产的现状是供大于求、消化存量的时候，就让房地产平稳过渡、不温不火。当然也不能说明年的房地产如何疲软，但起码是需要个过渡。二手房、商业地产和旅游地产，以及城镇化进程中的三四线城市的机遇还是比较大的。这对于陶瓷企业而言也许是利好。

关于房地产对陶瓷企业的利好，有关人士认为，关于楼市的问题要提高到宏观的角度来看待，目前股市很火，很多人卖了房子去炒股票，也不能就此证明房子不值钱，要细看有新的机遇就有新的挑战，广东已经被批准为自由贸易区，这个就是最好的机遇。

环保新政策：将逼迫小企业退出市场

近年来，不断暴露的环境问题，加重了民众心中的焦虑感。如今，刚刚结束的中央经济工作会议提出，要坚持不懈推进节能减排和保护生态环境，既要有立竿见影的措施，更要有可持续的制度安排，坚持源头严防、过程严管、后果严惩，治标治本多管齐下，朝着蓝天净水的目标不断前进。

中央推进节能减排和保护生态环境工作，陶瓷企业的环保红线又将收紧，陶瓷企业环保整治已经无路可退。有行业人士称，受到新《环保法》的影响，2015年建筑陶瓷企业的环保压力将加剧。市场的压力，环保政策的压力，创新能力的压力，从侧面验证了陶瓷行业的“大浪淘沙”时代即将到来。企业想发展，就必须要符合国家的政策和法律法规，没有一家企业能脱离国家政策之外。大型企业不担心环保的问题，国家能提出来，他们就有实力去完成。那么小型企业怎么办?企业做环保是需要很大资金付出的，如果环保不达标，那么将被迫关闭，被迫退出市场。

2014年陶瓷行业的八大关键词

2014年在陶瓷行业里的跑路、倒闭、欠薪等事件，似乎特别多。在陶瓷行业里中还有哪些关键词值得注意和深思，总结如下。

欠薪——倒闭欠薪事件接二连三

2014年陶瓷行业的欠薪似乎比以往的都要多。可能主要原因是如今微信平台中，每个人都是一个自媒体，使得更多的讨薪现场能在第一时间传播开来，还有一些被欠薪的员工向行业媒体报料，希望通过媒体的力量来协助维权。

新国标——一石激起千层浪

关于《陶瓷工业污染物排放标准》(GB 25464-2010)修订，可以说得上是“一石激起千层浪”，专家表示，如果按新国标的执行要求，无一企业能够达标，因此不少企业呼吁有关部门结合陶瓷行业的具体情况修改新国际。2014年7月，42家陶瓷企业联合申请修改《陶瓷工业污染物排放标准》(GB 25464-2010)新国标。

2014年12月12日，国家质量监督检验检疫总局、环境保护部对外发布了，对《陶瓷工业污染物排放标准》(GB 25464-2010)作了修改，修改内容如下：一是将原标准中4.2.7条修改为：喷雾干燥塔、陶瓷窑烟气基准含氧量为18%，实测喷雾干燥塔、陶瓷窑的大气污染物排放浓度，应换算为基准含氧量条件下的排放浓度，并以此作为判定排放是否达标的依据。二是将原标准表5中喷雾干燥塔、陶瓷窑的颗粒物限值调整为30 mg/m3、二氧化硫限值调整为50 mg/m3、氮氧化物限值调整为180 mg/m3。至此，陶瓷行业修改新国标的呼声终于有了好消息。

跨界——是互相借势，还是“不务正业”?

说到跨界发展，其实已经算不上什么新鲜的事，各个行业的发展既纵横交错，又是企业发展战略的一部分。而在陶瓷行业，跨界潮也在蔓延。据了解，陶瓷企业从原先的瓷砖向卫浴扩展，再到住宅地产、商业地产、小额贷款等领域，资金充裕时甚至有陶瓷企业涉足地产和酒业。近年来，金融业也成为陶瓷企业的“新宠”，包括新明珠、蒙娜丽莎在内的诸多陶瓷企业尝试开设小贷公司，此前亦有企业入股地方农商银行。

煤改气——改也难，不改也难

一方面，国家有关部门要求高污染、高耗能的企业进行“煤改气”，节能环保、绿色生产，排放要达标，而另一方面，天然气却跟不上“步伐”。煤改气当然好事，但在实际的生产中却面临着两个现实的问题，一个是供应问题，另一个是成本问题。首先天然气的成本比煤高出一大载，有说法认为，燃料成本的上升可以倒逼陶瓷企业的产品升级和陶瓷产区的结构调整。而且对照国家十二五的能源规划，煤的能源清洁是排在天然气前面的。在中国的整个能源结构中，多煤缺气少油。因此，有企业认为，其实国家和环保部门要管的，不是使用什么燃料，而是企业的排放是否对环境造成影响。

2014年7月17日晚，央视财经频道《经济信息联播》报道了关于广东的佛山、肇庆、福建泉州等地的陶瓷企业面临的“煤改气”，停产停窑，环保整治等严峻问题，其中蒙娜丽莎、福建协会等企业代表和协会领导接受采访，建议对《陶瓷工业污染物排放标准》GB25464-2010进行修订。2014年8月6日晚，央视财经频道《经济半小时》报道了关于清洁能源的问题，由于陶瓷烧煤会产生高污染，所以整个行业的节能减排的形势十分严峻，陶瓷行业正在面临着多种挑战，其中嘉俊陶瓷、简一大理石、广东省陶瓷协会等企业代表和协会领导接受采访，分析了当前行业的情况。不到一个月内两次被央视报道，陶瓷行业掀起一股“环保风暴”，引起了整个行业乃至社会的关注。

当然，并非“好事不出门，坏事传千里”，引起行业轰动的还有2014年9月份，简一大理石瓷砖惊现纽约时代广场。2014年10月29日，央视《天下财经》频道播出了对简一大理石瓷砖董事长李志林的专访。据大致统计，陶瓷卫浴行业“上央视”的次数将近10次。无论是赞与毁，无形之中，通过央视的平台让大众来关注陶瓷行业，也算是给陶瓷行业作了免费的“广告”。

驰名商标——驰名商标何以“驰名”

根据全国人大代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定(2013年8月30日第十二届全国人大代表大会常务委员会第四次会议通过)，2014年5月1日起，“生产、经营者不得将'驰名商标'字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”如果违反此规定，国家工商行政机关责令其整改，并处以10万元罚款。鉴于此决定，希望各厂家对产品标识，产品包装及广告宣传进行更改，减少不必要的麻烦。

此消息一出，引起了行业强烈反响，褒贬不一。有企业按规办事，也有企业不屑一顾，据悉还真被罚款了。据了解，此举一出，无形之中对企业产生了潜移默化的影响，申报驰名商标的企业数量有所减少，那此举究竟是好是坏，尚无定论。

互联网思维——佛山打造电商生态圈

目前，电商已经是大势所趋，渗透到了各行各业当中，双11购物狂潮牵动着数亿人的神经。有行业人士人为：没有做电商并不可怕，可怕的是缺乏互联网思维。据了解，2010年，中国家居建材线上电商交易额约228亿元，占整个装修家居建材行业的2.27%;2011年，家居建材线上电商交易额达282亿元，占比2.34%;2012年，家居建材线上电商交易额达450亿元，占比3%;2013年，家居建材线上电商交易额达700亿元，占比3.74%。趋势都可以看到，不过面临一个问题就是，电商怎么做?陶瓷卫浴行业的电商如何来做?

陶瓷行业一直在“试水”电商的道路上，已经探索了好几年，但一直徘徊不前。2014年电商的话题又一次引起全行业的热议，各种电商论坛，还有跨境电商论坛此起彼伏地举行。现在有总投资约1.5亿元打造的佛山市泛家居电商创意园位于佛山石湾，围绕着泛家居的电商和设计创意两大功能而存在，将打造成一个集电子商务、信息技术、设计开发及文化创意为一体的整体运营服务商。

除此之外，在2014年11月28、29日两天，由中国国际贸易促进委员会佛山市委员会、佛山市网商协会、南庄镇政府共同主办的佛山首届国际电子商务博览会在南庄佛山国际会议展览中心举行，吸引了包括阿里巴巴在内的近百家商家参展，涵盖了电商金融、电商物流、电商人才培养等各个领域，为佛山企业呈现了完整的电商生态圈，成为今年南庄镇电商产业蓬勃发展的缩影。

陶瓷新地标——佛山智慧新城、绿岛湖成“新贵”

佛山作为中国陶瓷品牌林立、厂家众多的产区，除了中国陶瓷城、陶瓷总部基地、华夏陶瓷博览城、意美家陶瓷卫浴世界等地外，还聚集了众多的知名企业或品牌进驻设展厅和销售中心。随着智慧新城、绿岛湖等“高大上”的园区建成，也成为了不少陶瓷企业“心仪”的目标，目前已有简一、唯格等多家企业进驻。

据了解，智慧新城北连季华路、东连贯通佛山南北新过境公路禅西大道、西接佛山一环，佛开高速、南接东平路，交通便利，共有金融服务区、智慧产业园区、企业总部区、配套服务区和展示区。而绿岛湖规划面积为9.69平方公里。近年来，当地政府按照“一核、两廊、四轴、六区”的规划布局，抓住产业调整机遇，关停了70家陶瓷污染企业中的53家，重点发展高端陶瓷制造业，建成占地2 000亩的高新区工业园。同时，贷款14亿元进行环境治理和基础设施建设，成功实现了从污染重镇向现代化生态宜居新城的跨越。

2014陶瓷行业年度关键词

上市

继2013年东鹏上市后，2014年陶瓷行业再次掀起上市热潮，陶机设备、陶瓷墨水等上游供应企业也纷纷上市。

2014年年初，山东国瓷功能材料公司与佛山三水康立泰无机合成材料有限公司正式合作。

2014年7月31日，广东中窑窑业股份有限公司正式在北京的全国中小企业股份转让中心挂牌。2014年10月27日，广东摩德娜科技股份有限公司在全国股份转让系统挂牌公开转让。

2014年12月3日，广东道氏技术股份有限公司正式登录深交所创业板。该公司借助资本市场完善企业资金链，扩大企业生产规模与效益，引进先进的管理生产经验，为企业进一步发展壮大夯实基石，同时也对企业的良性发展提出更高要求。

环保

环保在今年成为关注的焦点，陶瓷治污工作紧张。自佛山启动污染治理政策后，2008年石湾开始整治陶瓷工业，石湾东鹏、鹰牌、金意陶等多家陶瓷工厂相继搬离或者改建成仓库。目前仍在生产的企业已基本完成深化治理并进入调试阶段。而被称为史上最严的《陶瓷工业污染物排放标准》的实施，在陶瓷行业掀起了一场环保风暴，波及全国各地陶瓷产区，不少企业纷纷停线整改。

2014年5月29日，佛山市禅城区召开陶瓷行业综合整治工作会议，要求该区22家陶瓷企业在2014年11月1日前须全面达到《陶瓷工业污染物排放标准》的指标要求，未完成深化治理工作的陶瓷企业，必须停产整治。

2014年6月10日，42家佛山陶瓷企业集体上书请求修订国家强制标准《陶瓷工业污染物排放标准》。2014年9月19日，环保部征求对国家污染物排放标准《陶瓷工业污染物排放标准》修改单(征求意见稿)。2014年12月12日，环保部将修改后的《陶瓷工业污染物排放标准》下发到各省、自治区、直辖市环境保护厅。

电商

2013年天猫“双十一”交易额为350.19亿元，2014年“双十一”交易额突破571亿元，巨大的数字背后是一个新的销售渠道的崛起，而作为传统制造业的陶瓷产业也在探索自己的电商模式。东鹏、马可波罗、鹰牌、楼兰等知名品牌纷纷进军电商，哈德逊、唐梦、玖玖鱼、小米瓷砖等品牌异军突起。

在2014年“双十一”活动当天期间，淘宝商城的瓷砖类销售额突破2 000万，涉及电商的瓷砖品牌亦是越来越多，电商进程加速前进。以电商辅助传统销售渠道、打造自己的瓷砖品牌电商网站、进驻淘宝加盟天猫等，为目前许多瓷砖品牌主要的电商模式。与此同时，2014年陶瓷行业内的各种交流与论坛活动也纷纷对电商展开热议。

失联

2014年是陶瓷行业形势最为严峻的一年，也是令大多数陶瓷企业印象最为深刻的一年，多家陶瓷企业资金链断裂，老板失联后深陷追债泥潭。2014年5月份，佛山金多利私抛厂老板失联。2014年7月，佛山海棠陶瓷有限公司同样被爆深陷追债泥潭。同样是在七月份，湖南华雄陶瓷两承包人与高安新澳陶瓷老板也同样失联。

在房地产形势低迷的大环境下，陶瓷市场形势不理想，企业生存遭遇挑战。一方面是陶瓷产能的扩大与市场需求能力有限，爆仓成为众多生产基地的普遍现象;另一方面是环保力度的加大，使得许多企业纷纷停线整改，加大企业生存成本，但同时也证明企业抗风险能力与公关能力仍需要较大改进。

煤改气

2014年陶瓷行业的“煤改气”话题受到热议。辽宁法库要求2014年全县陶瓷产业取缔煤气发生炉;广东清远产区也在争取全面完成“煤改气”工作，肇庆全市全部陶瓷生产企业被列入整改范围，政府补助陶瓷企业“煤改气”一条生产线50万;福建晋江、泉州，江西高安、山西阳城等也进行整改。

但由于燃料成本提高以及天然气供应不足等问题，“煤改气”环保工程在推行的过程中遇到重重困难，陶瓷企业并不“买单”。

2014年8月，央视《经济半小时》探讨了陶瓷行业所面对的“煤改气”整改难题，其观点是：“煤改气”并不是实现陶瓷行业环保可持续发展目标的唯一方式，提高煤的使用技术也是环保节能的有效途径。

大理石瓷砖

2014年，大理石瓷砖品牌相继推出，众多陶瓷企业亦纷纷推出大理石瓷砖产品，大理石瓷砖呈现出集中爆发之势。“大理石瓷砖”俨然成为热词之一。

“大理石瓷砖”因其“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的天然缺陷”而在高端场所装饰中受到钟爱。在短短数年间，大理石瓷砖这一品类从被质疑，到2014年的全面集中式爆发，迅速在行业与终端市场走俏风行。

随着大理石瓷砖的研发和工艺技术的进步，市场也在逐渐打开，竞争逐渐激烈起来。从开创到引领，简一依然在大理石瓷砖领域独领风骚。加入大理石瓷砖竞争行列的陶瓷企业品牌越来越多，通利、安华、壹號、金尊玉、非梵、东景等，陶瓷企业推出的大理石瓷砖产品更是不胜枚数。

明星代言

明星代言这种明星营销的模式已在佛山陶瓷卫浴行业风行，但2014年陶瓷行业对明星营销的热情空前高涨，众多陶瓷企业借力明星代言推广品牌，在多个产区呈现遍地开花之势。

2014年4月开始，“明星代言风”迅速在山东淄博产区吹起，6月已有逾十家陶瓷企业打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。江西高安产区也有两家陶瓷企业与明星签订代言协议。根据代言明星与陶瓷企业的合作深浅不同，费用从每年数十万元到数百万元不等。“明星代言”的品牌推广模式大行其道。为了招商和促销，企业让体育明星、娱乐明星代言瓷砖产品，成为瓷砖产品的形象大使，提高了陶瓷行业的关注度，对提升企业品牌形象有好处。因此除了请明星代言，邀请明星出席各种现场签售促销活动也备受陶瓷企业的推崇。

干法制粉

2014年6月21日，由佛山市溶洲建筑陶瓷二厂有限公司、华南理工大学、合肥水泥研究设计院、佛山市绿岛环保科技有限公司共同完成，拥有十余项技术专利的“陶瓷粉料高效节能干法制备技术及成套设备”项目在其鉴定会上，该成果综合技术水平被鉴定达到“国际先进水平”。此外，山东义科节能科技有限公司也在近年大力研发和推广干法制粉技术。

干法制粉的成功有望可解决困扰行业多年的粉尘、二氧化硫、氮氧化物的排放问题，干法制粉的实施与工业化应用，不仅仅是陶瓷原料加工工艺的重大突破，而且对于节能减排也具有重大而深远的意义。有业内资深专家就认为， 2014年就是我国陶瓷墙地砖生产制造干法制粉工艺工业化应用的元年。

海外传真

欧洲陶瓷行业“五足鼎立”

在欧盟，建筑瓷、日用瓷、卫生瓷工业拥有1 500家企业，从业人员大约200 000人。建筑陶瓷是最重要的行业，占据年销售额1 4000 MECU的60%，余下的日用陶瓷和卫生陶瓷基本平均。日用陶瓷和卫生陶瓷也有一些集中性生产区域，但不像建筑陶瓷生产集中在少数的跨国公司，日用陶瓷生产分布在欧洲100多个独立的生产企业。

欧洲传统陶瓷工业的强大生命力在于生产工艺和产品不断创新，欧洲机械设备销往世界各地，虽然几乎每个国家都能生产陶瓷设备，但其质量不如欧洲产品。

英国陶瓷业

英国日用陶瓷生产占据了欧洲的四分之一，骨质瓷的初始产地在英国。英国骨质瓷价格昂贵，其著名品牌“皇家道尔顿”和“威奇伍德”一套20件左右的餐具要卖到3 000欧元，产品也是美轮美奂，让人叹为观止。

英国卫生陶瓷与德国和西班牙共占欧州的三分之一市场，英国、西班牙和法国分享世界20%日用瓷及卫生陶瓷设备市场。在英国，制陶业包含范围很广，大致可以分为家用物品、建筑用品和工业用品三大类。许多基础产业都用到陶瓷器具或零件，例如建筑业、能源的生产和使用、运输和娱乐业等。英国对建筑陶瓷产业采取了限制发展的政策，2006年进口量6 600万m2，排世界进口国第5位。

英国陶瓷业具体产品销售情况如下。餐具等：销售额为5.41亿英镑，其中进口占2.29亿英镑;卫生洁具等：销售额为1.99亿英镑，其中进口约占0.67亿英镑;陶瓷地砖等：销售额为1亿英镑，其中进口约占2.34亿英镑。

近几年来，英国陶瓷市场一直保持稳定，市场销售额一直保持在20亿英镑左右，陶瓷进口份额不断增加。具体陶瓷产品销售情况不同，例如餐具、耐火材料和工业用品出口较多，其出口占到年总销售额的50%左右，而砖、瓦、管道等建筑材料的国际交易量较小。从进口的国家来看，以意大利、西班牙的产品居多，中国等东方国家建筑卫生陶瓷产品进入该国的很少，但是中国的艺术陶瓷出口英国占有相当的份量。

德国陶瓷业

德国日用陶瓷生产占据了欧洲的四分之一，2004年餐具的营业额为5.57亿欧元，其中国内销售2.87亿欧元，出口2.70亿欧元。卫生瓷与英国和西班牙共占欧州市场的三分之一，德国的日用瓷和卫生瓷工业设备占世界80%的市场份额，另外的20%则由英国、西班牙和法国分享。德国对建筑陶瓷产业采取了限制发展的政策，2006年进口量为8 700万m2，排世界第3位。

德国产的骨灰瓷质量非常好，价格虽然高，但在市场上有竞争力，很畅销。骨灰瓷咖啡杯每件14.80马克(1美元折合1.73马克)，骨灰瓷中杯碟23.9马克，骨灰瓷15头茶具1 098马克，浮雕小杯碟78马克，大汤杯碟(拓器)32.5马克，美术陈设瓷象10 cm高的雕塑小女孩359马克，折合217美元，25公分高的雕塑人物2 697马克，折1 625美元，价格高得惊人。

法国陶瓷业

法国卫生陶瓷的生产占欧州的五分之一，同英国、西班牙分享另外20%的陶瓷设备市场。

法国的日用瓷在产量上排英、德、意之后，属世界性日用瓷强国，其著名的世界性品牌有：爱马仕、Christofle昆庭、Ardaud柏图、塔若等。

法国塞利姆公司(CerlimFrance)是专门生产陶瓷设备的公司，生产的陶瓷设备技术先进，英国的皇家瓷厂就使用此公司生产的陶瓷设备。一台等静压成形机为25万美金，每小时能生产130件产品。

意大利陶瓷业

意大利是当今世界陶瓷的一流强国，其日用瓷生产占据了欧洲的四分之一，建筑瓷产量占欧洲总产量的50%左右，卫生瓷生产接近欧洲的三分之一。

另外，意大利建筑陶瓷工业设备在世界范围内具有领先地位，意大利除陶瓷种类齐全外，陶瓷产业链也非常完整，产业分工较细，各环节均发育良好。

意大利瓷砖工业现有陶瓷墙地砖企业接近270家，这些公司属下共有317家工厂、721条窑，拥有29 084名从业人员，2006年产量达到5.7亿m2，总营业额达到55亿欧元，其中出口达到总销售的70%。

西班牙陶瓷业

西班牙建筑瓷产量占欧洲总产量的三分之一左右，大约80%的瓷砖集中在发达地区(castellon)。卫生瓷与德国和英国共占欧州的三分之一，同英国和法国分享20%的世界日用及卫生陶瓷设备市场。

各国卫浴流行趋势解读

每个国家都有其特色文化，不同的民族对设计趋势和文化创意都有不同的影响，一起来解读下各国卫浴流行的趋势。

美国：奢华主浴室大得人心

什么是美国最新潮的奢华生活方式?一辆劳斯莱斯、独栋别墅、顶级红酒等，远远满足不了美国人内心对奢华的重新定义。享受、舒适、惬意，一切都蕴藏在美国屋主的主卧室中。北美别墅浴室的盛行，主浴室的别出心裁，更因此有人将主浴室誉为皇冠上的宝石般珍贵。房地产经纪人指出，在纽约这样的城市，顶级奢华浴室需求增长迅猛。100 m2左右的空间公寓不在少数。开放式的浴室设置、椭圆形浴室，位居中央，霸气十足，大而美的空间，足以容纳一个厨房大小的洗手台和超乎想象的豪华淋浴配套，明亮色彩缀之繁华，彰显贵气的抛光铬稍作修饰，便可打造现代都市风貌。

日本：小而美，传统浴缸仍流行

而在亚洲，生活方式截然不同。浴室空间通常比较狭小。日本领土小，在东京这样的大城市生活空间有限。其浴室讲究实用及美观。现代日本浴室仍然以白色为主，风格讲求简约精美。传统的坐式浴缸仍然流行于市，日本人习惯在泡澡前淋浴。卫生间同浴室是分开的空间，一个是实用功能主义的价值体现，而对小而美的浴缸设置，则是日本在有限空间创造的特色情调。

中国：花卉装饰悄然兴起

在中国的大都市，人们通常生活在中西文化中间地带，融合贯通，相互糅合，已有的价值观和审美观也受到欧洲的影响。但表现财富的象征方式却与俄罗斯、印度和阿拉伯地区一样“明目张胆”。浴缸通常饰以金黄色配件来象征财富与力量，是体现亚洲皇权贵气的一贯手法，然而花卉装饰艺术带来的优雅风也悄然流行起来，追求自然本色的自由气息也是表露无遗，却也不失为另一种格调。

澳大利亚：原生态，木制浴品受独宠

悉尼注重可持续性审美：倾向

使用天然材料，集实用与奢华为一体。在澳大利亚东海岸，私人住宅和公寓受多方文化的影响。开放的家居结构设计，笔直、细长的家具线条融合了美国、欧洲和亚洲的室内设计风格。浴室除了标准的白色配件外，颜色清新浅淡的浴室饰品、木制浴室柜及手工砖也随处可见。颜色遵循了经典的色彩搭配，再者与环境融为一体，体现了澳大利亚现代都市生活与周围环境的密切联系。

巴西：淋头要“防溅”设计

由于犯罪率居高不下，圣保罗的房屋外部结构都充满了自我保护的色彩。在保护区内，特殊的房屋构造具有隐蔽性，如若不是细心观察，甚至都无法正常识别它们。

然而，在热带雨林气候下成长的南美洲人，体现出了不拘一格的性情。巴西人对浴室结构之开放、尺度之宽，让人大跌眼镜。用材上，天然石材、传统瓷砖马赛克、深色木地板相互融合成极简风格，事实上仍是巴西人向往大自然的表现。值得一提的是，巴西人爱好大淋浴喷头，因此设计师们不得不需要防溅设计。

德国：浴室都是有“名分”的主

再来看看德国流行趋势。以巴德霍内夫一栋别墅为例，该别墅有不下四间浴室。客房浴室与儿童浴室配件。主人浴室被打造成Spa，精心挑选的浴室配件营造出满满的温馨舒适感。每一个浴室都有自己的名分，功能上分门别类。再加上载以白色为主，线条笔直。德国人浴室，一目了然。

中东市场容量大陶瓷出口需树立形象

对于中国陶瓷卫浴行业来说，没有贸易壁垒的传统中东市场，一直备受陶瓷卫浴行业的关注。但是在近几年，业内人士纷纷表示，中东市场越来越难做，陶瓷卫浴出口的压力越来越大。

中东市场容量大

据悉，中东地区的建筑业在近几年发展势头足。具体原因是：一方面表现为工程项目的不断兴建，另一方面则是消费者需求量大。其中，以沙特阿拉伯为例，其投入超过1.102万亿美元，用于1 026个工程项目的建设。

总的来说，与欧洲发达国家呈现出的疲软状态相比，中东市场发展潜力巨大，值得建材企业，特别是陶瓷企业的关注。

此外，除了本身强劲的内需，中东市场对周边市场的影响也不容小觑。中东地区地理位置优越，处于联系亚、欧、非三大洲优越的地理位置，交通便捷。

以迪拜为例，80%以上往来中东的货物要在迪拜中转，因而作为中东地区最大的贸易集散地，迪拜承担着将货物转销往海湾地区、东欧和非洲等地区的职责，辐射面广。

众所周知，中东地区，特别是迪拜这一平台可以消费非常大量的瓷砖产品。可以说，这一块都是大家觊觎的“大蛋糕”，但是许多业内人士纷纷表示，目前中东市场的瓷砖出口已大不如从前。

据了解，中东地区的经济政策相对自由宽松，如阿联酋，除了5%的进口关税外，基本没有别的税收，企业进入该市场非常容易。某种程度上来说，这吸引企业往该平台出口瓷砖产品。

两极分化严重，高端品牌出口量与工程项目息息相关

据行业人士介绍“大概在7、8年前，往中东市场出口瓷砖非常容易，而且任何瓷砖在此平台上都能畅销，让企业赚大钱。但是近几年，在中东地区，特别是迪拜，中国瓷砖产品的出口显得尤为艰难。”其中，价格竞争和垄断是阻碍中国往中东市场输出瓷砖的两个突出原因。

在中东地区，当地消费存在两个极端：一个是贵族式消费，另一个是廉价消费。

在中东地区，工程项目关注的是瓷砖的品质，价格次要;而普通的家装消费者更多的是关注价格，而忽视品质需求。因此类似JNJ马赛克这类中高端定位的行业龙头品牌，出口量与当地工程建设，尤其是酒店等项目的建设量息息相关。

据悉，在中东地区，由于受到当地风土人情的影响，且装修房子的成本不高，许多当地的消费者变换装修的频率非常高，间隔3～5年便进行一次装修。正因为装修频率高，消费者便下意识地认为，“既然几年后，我的房子又要重新装修，我没必要花高价购买一些好品质的瓷砖产品。”因此，这也说明了为什么中国输出价格低、质量一般的产品。

中国针对当地低端市场输出的瓷砖产品质量有所欠缺，价格成为其有力的竞争因素。针对中东市场的市场需求，中国主要输出一些品质差，如在国内没有销路的一级品、次品。长久以来，当地消费者便会慢慢将向当地输出的中国瓷砖定性为低端廉价产品。

树立品牌形象，扭转低端印象

为了应对中东市场，陶瓷企业输出瓷砖产品时需要慎重考虑如何在此平台上盈利。目前，陶瓷行业出口瓷砖时，部分企业会选择与国外公司合作，将瓷砖卖给当地的经销商，再由经销商卖给当地消费者。

这种模式虽然省事省力，销量上去了，但是品牌在当地也完全无人知晓，甚至可能被定性为低端廉价产品的标签，其主要的竞争力则是价格，但是当价格越降越低，利润也就越来越薄。

目前有的陶瓷企业也联合多家中国陶瓷知名品牌，在当地打造品牌高级精装展厅，集中展示的是中国高端、高质量的瓷砖产品，如伊斯曼。

此外，也有企业在当地建立分公司，例如“新中源”。他们一方面承接工程项目，一方面服务当地客户。

陶瓷产品属于半成品，需要专业的团队来服务，不然在售后使用的过程中，消费者遇到一些问题时，如果没能及时解决，这也会影响消费者今后的消费。因此，在瓷砖出口时，陶瓷企业也要服务好当地客户，及时给予协助与帮助。

其实，往中东市场输出瓷砖产品的难与易不单单是产品本身，更重要的还是渠道和方法，一定要扭转中国瓷砖在当地消费者长久累积下来的便宜货印象，建立品牌形象，扩宽中国品牌向上发展的空间。

目前，不少陶瓷企业意识到了建立品牌形象的重要性。例如JNJ马赛克品牌参加迪拜相关的建材展会时，会向当地客户与消费者展示企业的品牌形象，凸显产品优势。

同时，也要了解当地消费者对产品的喜好。据业内人士介绍，近几年来，简约风格、浅色系列，如米灰、米白、白灰和米黄等光亮产品，更加受到当地消费者的欢迎。

目前适合中国陶瓷企业的发展道路依然是与当地有实力的经销商合作，利用经销商在当地的渠道销售产品，但这不是长远发展的道路。要想在中东市场取得长足的发展，中国陶瓷企业必须要树立企业自身的品牌，并且要逐渐提升产品的档次与价位。

世界陶瓷市场竞争“白热化”

近几年，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷卫浴产品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场竞争更加激烈，已经达到“白热化”的程度。国际陶瓷市场疲软，供大于求，但特、优，新、精产品，仍供不应求，尤其是高档建筑陶瓷和卫生陶瓷。

印度陶瓷生产企业产能扩展进展缓慢，印度经济监测中心甚至预测产能扩张速度将出现急剧下降。在此情况下，印度的大型陶瓷企业正采取轻资产模式，降低资本支出，丰富产品系列，提高市场占有率。

而随着消费者品牌意识的加强，生产成本的日益攀升，规模小、不善管理的陶瓷卫浴企业由于无法提升业绩，从而走上与大型企业合并的道路。对于小企业，合并改善了原来混乱的管理状况；对于大型企业，以小投入获得大收益，产能得到补充，产品供应稳定，再凭借自身强大的营销网络和品牌号召力，抢占市场。

在印度，像Kajaria、Somany、H&R等大型陶瓷生产企业，均以收购股份合资经营的方式扩大产能,印度经济监测中心预测,此模式有愈演愈盛的趋势。而在中国，陶瓷卫浴企业面临的却是反倾销频发的局面。

从2012年开始，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多个地方相继发起对中国陶瓷的反倾销，这使得中国陶瓷卫浴企业出口欧盟等市场面临阻碍，出口额急剧下滑，这也迫使国内相关企业纷纷加大对东南亚市场的开拓力度。

据悉，由于东盟靠近中国且近年发展较快，目前已经成为中国陶瓷企业的前三大出口市场之一。在越南、马来西亚等国，拥有丰富的陶瓷原料资源和人力资源，并且成本较为廉价，对中国陶瓷企业来说，是一个难得的机遇。

据了解，中国和东盟6个老成员——文莱、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和新加坡之间，超过90%的产品为零关税。东盟四个新成员——越南、老挝、柬埔寨和缅甸，将在2015年与中国实现90%零关税的目标。

除此之外，消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面也存在差异，进而对产品的需求也不完全相同。因此，市场上单一品种的生产与销售很难满足不同消费者的需求。据预测，未来国际陶瓷卫浴市场将发生一系列明显变化，其主要特点表现在质量高、功能全、花色多、造型新颖。也就是所说的，产品朝着多元化趋势发展。在国际陶瓷市场上，产品朝着多元化发展的同时，也正在朝着另一个方向——个性化方向发展。

个性化产品越来越受到人们的喜爱和欢迎，个性化产品只有大量市场空间，因此各个国家的陶瓷产品正在由大众化向个性化转变。如美国式加长卫生洁具，以直线、棱角的突出，凸显产品的力感、气势美;法国式卫生洁具线条流畅，充满温情，富于诗意，体现出浪漫的色彩;日本的卫生洁具则以精美绝伦著称于世，反应出日本人精巧细致的美。

据悉，近代以来，世界陶瓷生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中日用陶瓷产品，亚洲占65%，欧洲占30%；而高档陶瓷生产又主要集中在西欧的英、德、意，法等国家。由于陶瓷工业是劳动密集型产业，发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的行业，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家和地区转移。

会展信息

2015中国(北京)国际建筑设备、建材机械及建筑工具展览会

时 间2015年3月13日～3月15日展出内容 1.建筑设备及工具:各类建筑施工设备、施工工具、建筑仪器、模板及脚手架、钢筋预应力机械、发电机组、施工电梯及高空作业平台、工地设施、安全防护用品。 2.建材机械:混凝土及预制构件生产设备、建筑构件成套设备、干粉砂浆、砂浆、灰泥生产设备、沥青生产设备、制砖机械、其他建材生产设备。地 点中国国际展览中心(老馆)主办单位中国建筑业协会中国国际展览中心集团公司承办单位北京中装文行国际会展有限公司联系方式单位名称:北京中装文行国际会展有限公司地址:北京市朝阳区北三环东路六号中国国际展览中心一号馆四层362室联系人:孙李鑫电话:13581716348传真:010-83832795邮箱:943379256@qq.com

*作者简介：段先湖(1971-)，本科，教授级高级工程师；主要从事建筑卫生陶瓷标准及检测技术的研究。