城市台举办网络春晚的探索与实践——以漯河市广播电视台连续两年成功举办网络春晚为例

□王勇辉

每逢春节，全家人团聚在一起看春晚已经逐渐成为中国人的年俗习惯之一。 上自中央电视台，下至地方电视台，春晚导演组每年都在为如何烹制好这道节日文化大餐而使尽浑身解数，但是，传统的春晚所承载的政治、经济、文化、娱乐等诸多功能，使得春晚已然形成了难以突破的既有模式和套路。地方电视台由于受到地域、人力、物力等限制，晚会效果更是不能满足观众日益提高的审美需求和期望，加之受众的娱乐方式日益多元、媒介渠道日益丰富，传统春晚的收视率和经济产出与投入相比难以尽如人意。 在此形势下， 一种新的晚会形式——电视网络春晚应运而生，这是电视与网络在传播媒介上的强强联手，也是电视文化与网络文化的融合探索。这种融合后创新的表现形式和多渠道传播方式，为地方电视台春晚带来了新的生机与活力。城市台如何充分发挥主观能动性和团队创造力，打造出让观众耳目一新、个性鲜明、主题突出、具有浓郁地方文化特色和超强亲和力的民众新年狂欢派对， 漯河市广播电视台自2013 年开始做了一些有益的探索与实践，成功举办了主题为“开往漯河的高铁” 的2014 年漯河市网络春晚和主题为“爱情河”的2015 年漯河市网络春晚，为城市台如何办好网络春晚积累了一定的值得借鉴的经验。

一、城市台举办网络春晚的必要性

城市台处于电视传媒机构设置的末端， 不具有央视与卫视台的传播区域收视覆盖优势， 没有丰富的节目资源优势，缺少众多明星助阵，也没有足够的经济实力去打造炫目奢华的舞台， 这些都是城市台春节晚会的短板。 但是，网络的出现为城市台的春晚提供了一个突破瓶颈的新途径。 首先，网络无地理限制的特点使春晚有了跨越地域疆界传播的可能；网络视频随时点播、 重复收看的特点弥补了电视线性传播、瞬间即逝的不足；城市台举办网络春晚将突破原有电视媒体覆盖区域的局限，实现电视媒体、网络传媒、手机客户端、车载电视等渠道跨越时间和空间的立体传播。 其次，产生于大众文化的网络春晚，不像传统的春晚承载着更多的意识形态功能和文化功能，它的创作自由度较高，不必拘泥于固有模式，在保证舆论导向正确的前提下，一切立足于民众，人们感兴趣的人和事物都可以是网络春晚艺术创作的内容， 可以实现各种艺术风格、 表现形式的融合和创新。 再次，随着网络和新媒体的发展，越来越多的人被网络俘获，电视春晚与网络的联姻，电视文化与网络文化的融合， 将会拉回与电视渐行渐远的年轻网民，同时也吸引了更多的“草根艺人”。 另外，网络、手机微信等新媒体平台可以实现实时互动， 提升网络春晚的参与度和关注度。 这些都为城市台举办网络电视春晚提供了充足的理论依据和行动信心。

二、城市台如何办好网络春晚

（一）策划先行，晚会主题立意高远，节目编排打破常规

要结合网络的特点办出有个性的电视春晚，首先要有一个高素质强有力的策划执行团队。2013 年，漯河市广播电视台从决定筹办首届电视网络春晚那一刻起，就开始策划执行团队的组建，团队组成人员以电视台里大活动中心为基础， 邀请漯河本地的音乐、舞蹈、曲艺、小品、相声、文学等各门类文化艺术专家和拔尖人才加入到网络春晚的创作团队中，以群体创作的形式，共同探讨晚会的主题、立意、表现形式、节目选拔推广方式等。 大的方向和板块定下来后，按照工作节点和节目类型细分责任，做到有条不紊，专家全程参与指导、创作，为网络春晚的高品质、创新性、娱乐性、趣味性和原创作品比率提供了有力的保证。

2014 年漯河市网络春晚的成功录制也证明了一台晚会起决定性作用的因素正是策划团队人员的整体素质。 2014 年漯河市网络春晚“开往漯河的高铁”整台晚会主题鲜明， 嘹亮地唱响了弘扬社会主义核心价值观的主旋律。 “开往漯河的高铁”这个主题本身就充满了故事性，给人带来很多的遐想，令人充满期待。 而晚会的主题创意正是围绕这个充满故事性的主题展开，用故事串联节目，用节目充实故事。 一群年轻人履行毕业时的共同约定， 乘坐高铁到漯河的同学昊天家过年， 他们在漯河的所见所闻所感串起了整台晚会的所有节目， 使晚会自始至终有一气呵成之感。 大量取材于漯河悠久历史文化和身边感人事件的原创作品扣人心弦，让观众为之骄傲、为之欢笑、为之热泪盈眶、为之鼓掌欢呼。 手机“摇一摇”等现场互动、世界各地的网友发来的新年祝福、生活在漯河的外国友人的歌曲联唱、 网络联盟的爱心接力等晚会互动环节和面向国际的视野又接地气的节目表演，让观众看得欲罢不能。 整台晚会紧凑且张弛有度的编排，让人感觉时间过得好快。 一个半小时的节目结束了，观众仍意犹未尽。 在这一系列精彩呈现的背后， 起着决定性作用的正是观众看不到的强大策划执行团队的力量。

同样是这个团队，在策划第二届春晚的时候，他们把如何跳出上届春晚的套路寻求新突破、 使网络春晚保持可持续发展的生命力， 作为春晚创作的一个重要命题。 晚会策划者提出新的构想：沙河源于尧山， 澧河源于虎山， 两座山遥遥相望却不能长相厮守，相思泪化成了沙澧两河，千回百转，在漯河市区交汇， 宛如一对情意缠绵却历尽千辛万苦终成眷属的恋人。 而屹立在两河交汇处的有600 年历史的大槐树，既是漯河人民美好向往的寄托，也是沙澧两河爱情的见证。于是，2015 年漯河市网络春晚的创意和主题“爱情河”应运而生。 搭乘“开往漯河的高铁”的主人公在这片热土上继续演绎着唯美的爱情。 爱是人类永恒的主题。 第二届春晚的主题定为“爱情河”，所有的节目都围绕一个“爱”字展开，从展现一个美好的爱情故事到温暖一座城市的人间大爱， 晚会节目在跌宕起伏的进展中，使“爱情河”这个主题一步步得到升华。 表现形式在2014 年漯河市网络春晚讲故事的手法上再度升级创新， 主持人变身为舞台剧主演，融入了网络元素、民间传说、神话穿越、无厘头搞笑等手法，让晚会显得更生动、更立体、更感人。2015 年的网络春晚“爱情河”更是上届春晚“开往漯河的高铁”故事的发展和延续。 节目内容和艺术品类非常丰富，歌曲、舞蹈、哑剧表演、相声、朗诵、情景剧……既有原创作品又有年度网络流行热点， 时代命题与网络热点杂糅，时而青春、动感、开放、时尚，时而唯美、浪漫、抒情、感人，时而幽默、爆笑、欢快、喜悦，让观众在欢笑与感动中，既感受到了欢度佳节的美好，又让心灵得到无声的涤荡与洗礼。

（二）立足原创，深挖优秀本土文化

最原始的也是最大众的， 基于本土文化的原创作品才是最具生命力和感染力的。 源于本土优秀文化的原创作品对于本地观众来说极具贴近性和亲和力，很容易产生情感上的共鸣，进而产生认同感和自豪感。 而这些具有地方文化烙印的原创作品对于其他地区甚至国外的观众来说， 是一扇探视和了解漯河这个地域风土人情、历史文化的窗口，从原创作品这个窗口看到的风景，是一个浓缩的、精彩的、特别的世界，充满了未知的吸引力和新鲜感。 因此，漯河市广播电视台在讨论网络春晚节目的组成时， 加大原创节目的比例成为大家的共识。 “开往漯河的高铁”2014 年漯河市网络春晚共有15 个节目组成，其中原创节目比例占了2/3。 这也是漯河市举办历届春晚原创节目占比最大的一台晚会， 这些原创节目给人们留下了非常深刻的印象。 2014 年漯河市网络春晚一开场就是原创作品——晚会主题歌舞 “开往漯河的高铁”，从词作者袁树青、曲作者金占峰到演唱、编导、伴舞，无一不是漯河人。 作曲风格时尚动感，加入了说唱对唱的流行歌曲元素， 渲染出热烈喜庆的节日气氛，唱出了漯河人的热情和自豪。 现场观众的情绪一下子就被调动起来了。 通过电视机和网络观看晚会的观众在网络互动平台上纷纷点赞， 好评如潮。 随后，由本地资深剧作家李伯良创作、年轻表演爱好者张帆编导、 电视台主持人蔡昭君和张帆联袂表演的原创相声作品《你好漯河》，更是掀起了晚会的又一个高潮。 观众席上笑声、掌声、喝彩声不断，人们在欢笑中重温了漯河的地方语言， 从另一个侧面看到了漯河人文的魅力和城市蓬勃发展的生命力。2015 年的漯河市网络春晚继续发扬这一优点， 创作出了晚会主题歌曲《爱情河》、音乐朗诵剧《爱的交响》、情景爆笑剧《盗红线》、少儿舞蹈《河底总动员》等作品，这些原创节目即是晚会的灵魂。 立足本土文化的原创作品， 让地方台的春晚有了更大的传播价值，原创赋予了网络春晚更为久远的生命力。

（三）锐意创新，赋予非原创节目新的生命力

晚会主题和原创节目定下之后， 其他非原创节目都将是锦上添花的有益补充。 这些节目的选取原则是围绕晚会大主题，贴近时代，紧跟时尚，选取和汇集当年大家熟悉、喜爱的文艺热点和流行元素。 对于这些节目，也不能是简单的拿来，而是要进行再创作，力求使之具有更多新鲜的看点和视听魅力，让大家在经典和流行文艺节目中看到新的创意， 而不是简单的模仿秀。 比如，2014 年漯河市网络春晚中，对2013 年网络热门歌曲 《爱投罗网》《李雷和韩梅梅》《时间煮雨》用了串烧的形式来表现，只截取了大家耳熟能详的优美旋律，由本土演员进行演绎，非常紧凑，且具有亲近感。 同样是歌曲串烧，《一路上有你》《桃花朵朵开》《新年快乐》 则是由来自英国的Benny和他的漯河妻子李乐， 及在漯河工作生活的墨西哥人Rana、美国人Ronny 共同演唱。这些老歌又被唱出了别样的味道，营造出了全民同乐的喜庆气氛。 舞蹈《蝶·恋》则巧妙利用了LED 大屏幕的制作效果，使拉小提琴曲《梁祝》的演员与背景屏幕上挥动的一对美丽蝴蝶翅膀融为一体， 加上舞蹈演员惟妙惟肖的表演和适宜的灯光舞美， 给观众带来了浪漫唯美的享受。2015 年的漯河市电视网络春晚中非原创节目《她妈妈不喜欢我》这首歌曲源自《中国好歌曲》，它以情景歌舞的形式在当年漯河市的网络春晚中展现，和“爱情河”的主题非常契合，歌词幽默且充满了故事性， 让人们在欣赏节目的同时引起了更多情感上的共鸣。 网络春晚导演组的精巧心思和编排由此可窥一斑。 在漯河市2015 年电视网络春晚中，这样契合主题进行再创作的非原创节目还有不少，歌伴舞《为了遇见你》、情景歌舞《爱的华尔兹》等，导演组的巧妙安排和再创作， 赋予了这些非原创作品新的生命力，使晚会内容更为丰满、更具可视性。

（四）发挥优势，实现多媒介立体传播

城市台电视网络春晚的一大优势就是电视与网络媒介的双重传播平台， 充分发挥两者的传播优势，将会使电视网络春晚突破地理边界，实现跨越时空和时间的立体传播。 因此，漯河市广播电视台网络春晚从前期的宣传发动、 海选节目到现场直播录制等环节，都在立体传播方面颇下功夫。 在前期发动宣传和海选阶段，为了达到全民参与、家喻户晓的效果，从8月份就开办《我要上春晚》节目，为网络春晚发现和储备优秀演员。 海选节目视频在漯河电视网、漯河传媒网等网络平台、手机微信客户端、漯河台主要频道进行推送，通过网络、手机有奖投票等方式发动漯河广大人民群众和网民广泛参与，提高活动关注度。 在网络春晚现场录制时， 电视频道与网络频道同时直播，并设立了微信、网络实时互动平台，网友可以对正在直播的节目进行即时品评。 在晚会进行过程中，还设置了微信互动现场“摇一摇”派送精美礼品的环节，既调动了现场观众的情绪，又增加了节日喜庆气氛。 在合适的节点，通过舞台背景大屏幕穿插播放全球网友及在外漯河籍网友向漯河人民拜年的视频，漯河网友向全国人民、全世界华人拜年的视频，实现了晚会与观众和网民的精彩互动，改变了传统春晚的单向传播方式，充分发挥了网络春晚的双向互动功能，使节目现场更具新鲜感、即兴感、活力感。

在网络春晚的节目内容和编排上， 也融入了大量网络文化和时尚流行元素。2014 年春晚，由电视台新闻记者根据自己亲身经历的事情进行编导， 由电视台主持人、编辑、记者等集体倾情演绎的情景讲述《网聚力量》，展示了通过电视台发起、网络传播呼吁救助留守儿童的感人事件， 体现了网络传播正能量所发挥的巨大作用；2015 年网络春晚中的原创作品相声《大话网络》，则表现了网络科技给人们带来的便利及对人们生活方式的影响。 网络热点歌曲串联、网络热词在表达中的大量使用， 都使网络春晚充满了时尚感。 在后期的传播中，存在于网络上的漯河市网络春晚视频仍然有着可观的点击量。

（五）扎根群众，让网络春晚“活”起来

网络春晚本来就是大众文化的产物， 它不像传统的春晚承载着过于更多的意识形态功能和文化功能，在舆论导向正确的前提下，可以尝试实现在创作内容上的混搭、表达形式上穿越、不同艺术风格的杂糅。 漯河市网络春晚导演组在创作时扎根于广大人民群众，不断从大众文化中捕捉艺术创作灵感，从人民群众中寻找春晚演员， 通过网络为广大本地和世界各地普普通通的文艺爱好者提供展示的舞台，充分发挥本土优秀文艺工作者的聪明才智。 漯河市这两届网络春晚没有邀请一个明星大腕， 但是节目依然引人入胜， 这充分说明了城市台办网络春晚要扬长避短，坚持内容为王的原则，从小处入手，精耕细作，在深挖当地特色文化上下功夫，在满足人民群众精神文化需要上下功夫， 在寻求与观众的情感共鸣上下功夫， 真正把网络春晚办成当地群众和网民共同参与的新年大联欢， 城市台举办的电视网络春晚才会具有鲜活的生命力。