关于传统媒体与新媒体的冲突与融合探讨

摘 要：21世纪是信息化的时代，以互联网和移动媒体为主要形式的新媒体业务发展迅速，其对广播、电视、报纸等传统媒体形成了巨大的挑战和冲击。本文简单介绍了新媒体的概念，重点分析了传统媒体与新媒体之间存在的冲突，论述了将传统媒体与新媒体相融合的必要性和可行性，最后还对加速新媒体与传统媒体的融合提出了建设性的建议。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0067-01

一、引言

进入21世纪以来，新媒体如雨后春笋般涌现，发展势头十分迅猛，给传统媒体的发展带来巨大的冲击和威胁。新媒体时代信息传播速度之快已经超出了前人的想象，其在传播速度、传播质量等方面具有传统媒体无法比拟的优势。新媒体是当今时代发展的必然趋势，虽然其与传统媒体存在着诸多冲突，但是新媒体的发展并不是简单的取代传统媒体的存在，而应该是取长补短、相互促进、共同发展，唯有如此才能充分地结合两者的优势，让受众全方面地感受到信息的便捷，为科学技术和国民经济的发展提供更有力的保障。

二、新媒体的概念

近些年来“新媒体”一词是使用频率颇高的一个时髦名词，更主要的是其正在悄无声息地改变着人们的生活习惯，产生着越来越明显的影响。虽然“新媒体”一词已经被大众所熟悉，但是当前的新闻界和学术界对其并没有一个明确而通用的定义，通常认为“新媒体”是相对的概念，其是除去广播、电视、报纸等传统媒体的其他媒体形式的统称，其中自媒体和网络媒体是最为典型的新媒体。新媒体并不是凭空出世的，其是在传统媒体的基础上结合当前先进的网络技术和其他技术发展而来的。发展新媒体的主要目的是提高信息传播的速度和效率，增加人们获取信息的途径和方式，使得信息的传播能够更好地满足人们日常生活和工业发展的需求。

三、传统媒体与新媒体的冲突

（一）媒体视觉引导性的冲突

传统媒体与新媒体之间的竞争日趋激烈，它们之间存在的冲突和各自具有的优势也变得愈加明显。与纸质图书、报纸等传统媒体相比，新媒体在视觉引导性方面具有更大的优势。新媒体一般都是以互联网为平台，通过将文字与图片和视频相结合，直观而具体的将相关的信息提供给受众，集简洁性、趣味性于一体，这对于更加注重读者自由想象的纸质图书和报纸等传统媒体来说是难以达到的。通过新媒体将信息形象具体地体现，不仅有利于降低读者的理解难度，还有助于提高视觉传播的魅力，促进新媒体的发展。

（二）媒体权威性的冲突

传统媒体的发展历史悠久，其在权威性方面仍然具有新媒体无法比拟的优势。传统媒体的管理更加规范，信息传播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真实性具有巨大的保障。虽然新媒体在近些年来发展迅速，但是由于发展时间较短，它的信息管理模式仍然存在着诸多漏洞，信息的真实性和权威性还有待于进一步提高。互联网的迅速发展带动了新媒体的发展，但是也带来了一些弊端。由于互联网的极度开放，任何人都可以传播信息，但是信息的真实性却有待于商榷。新媒体想要提高自身的权威性就必须得借助传统媒体在这方面的优势，只有多与传统媒体进行合作与互动。例如，通过与传统媒体合作建立官方网站、官方微博、微信公共平台等都有利于充分地集合二者的优势，有效地提高新媒体的权威性。

（三）时效性方面的冲突

提高新闻信息的时效性是现代媒体的主流发展方向。新媒体通过借助互联网、手机等新兴的平台，在信息传播速度方面具有巨大的优势，这给传统的纸质图书和报纸等信息传播速度较慢的传统媒体形成了巨大的冲击和挑战。传统媒体要想继续发展，必须要向新媒体学习，及时对信息传播的途径和渠道进行优化和升级，才能有效地提高信息传播的及时性，在激烈的市场竞争中继续占有一定的市场份额。传统媒体通过借助新媒体在及时性和广泛性方面的优势，再结合自身在广泛性方面所具有的优势，其必将具有更强的市场竞争力，更好地满足社会发展的需求。

四、传统媒体与新媒体融合的可行性与必要性

（一）可行性

媒体融合狭义上来说就是简单地将不同形式的媒介融合在一起，从而形成一种全新的媒介形态。例如，当下盛行的电子杂志、网络电视等。广义上来说媒体融合不仅包括媒介形态的融合，其还应包括传播手段、媒介功能等其他要素的融合。虽然说传统媒体与新媒体在多个方面存在着剧烈的冲突，但是这并不意味着二者不可兼容，无论是传统媒体还是新媒体二者的本质都是相同的，它们都是信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具总和，它们在本质上具有共同性。因此，只要采用合理的方式，必然能够有效地将二者融合，充分的发挥二者的优势，更好的为人民服务。

（二）必要性

虽然近些年来新媒体发展迅速，但是其仍然不可能完全取代传统媒体的存在。将传统媒体与新媒体融合有助于新媒体充分的利用传统媒体在品牌知名度和内容权威性方面的优势，也有利于传统媒体利用新媒体在传播速度、技术和内容综合性方面的优势。总而言之，通过将传统媒体与新媒体进行有效的融合，从而打造成覆盖面更广、传播速度更快的“全媒体”平台，将有助于传统媒体与新媒体取长补短，相互促进，共同发展，全方位的提高信息传播的渠道、速度和权威性。

五、加速传统媒体与新媒体融合的对策

（一）传统媒体借口碑优势引导新媒体

与新媒体相比，传统媒体的发展历史更加悠久，其具有更好的口碑优势，在社会中具有更强的公信力和权威性。新媒体的开放性使得其更加贴近人们的生活，越来越受大众接受，但是也正是这个原因使得其内容更加混杂，难以核对信息的真实性。信息的真实性难以得到保证，使得新媒体始终难以像传统媒体一样在受众中建立较强的公信力。新媒体与传统媒体的融合，应该充分的利用传统媒体在口碑方面的优势，为新媒体的发展创造一个更好的平台。传统媒体引领新媒体主要有两种方式，首先是利用已有的资源建立自己的网络服务平台，扩大自己的影响力，其次通过与手机运营商合作，增加与顾客接触的渠