地方新旧媒体融合分析

摘 要：科技的进步以及媒体间的全面竞争给平面媒体带来很大影响，使其市场占有率和发展速度相对放缓，而且其市场份额和竞争力被迅速发展的新媒体所挤压。为了应对新媒体带来的影响，为使平面媒体、出版业等能够持续发展，各级政府部门及地方出版商等都实行了以市场发展为中心的改革，这在一定程度上促进了出版物行业的发展。在新媒体高速发展的背景下，地方新旧媒体的融合成为行业热点和社会焦点，本文就地方新旧媒体融合进行了分析。

随着业内新媒体理念的提出，媒体的结构发生了很大的改变。新媒体不同于以往的杂志、报纸等传统媒介，但业内却没有给出新媒体准确的定义。专家认为，媒体样式是与传播媒介相关联的，新旧媒体的区别就在于随科技发展而发展的网络媒体等各种新式媒体形式。新媒体极具活力慢慢地占据了传统媒体的市场份额，所以二者之间出现了较大的竞争。中国传媒大学相关领域研究学者认为：传统媒体最高曾占据75%的广告份额，但现在却仅占40%，而新兴媒体的广告份额则急速增长。基于新媒介的特点和优点，新媒体也比旧媒体具有更大的竞争优势。

1 地方新旧媒体融合的重要性

随着新媒体对媒体影响力不断上升，在报刊、电视、手机、微博等方面都有着不可或缺的地位。中国有7亿多网民，用手机上网的人大概有5.4亿，其中微博网民达到了4.3亿以上。在全新的媒体时代，地方新旧媒体融合能借助自身传统媒体的权威性，在网络上凝聚公众的力量。现代人尤其是年轻人获取资讯大都是在通过网络等新媒体，对于广播、电视等媒体的依赖性逐渐下降。这就需要媒体界的宣传工作与新媒体进行融合，拓展新型的媒体结构。重视新媒体的出现并不代表传统媒体的消失，而是两种媒体的共同发展，在矛盾和摩擦上进行融合才是当前媒体工作的重心。

2 新旧媒体融合的特征和优势

在全新高新技术的支持下，新媒体的传播出现各种不同的形式，利用数字信息、网新技术、互联网技术等方式，把信息通过电脑、电视机、网络、智能手机等媒体终端传播出去，为网民提供多元化的数字信息传递方法。新媒体的传播方式更加广泛和灵活，它是各大群体之间有效的信息传递手段。新旧媒体融合后，新媒体的特征表现得更为明显，这是必然的结果，因为，现今的大多数网民是以“80后”“90后”的年轻人为主。在新旧媒体融合的问题上，首先要了解只要是通过技术手段的革新来进行网络信息传递的方式，都可以视为新媒体，还要了解，新媒体的基础是传统媒体，新媒体的灵活性和多元性使它在诸多层面都能够为人们带来巨大的潜在价值，在信息时代的发展中，要突破传统角度的影响，从新的方面对新媒体进行认知，了解新媒体的优势，才能更好地促进新旧媒体的融合。

3 新旧媒体的融合也是新旧文化的融合

新媒体能够在如此短的时间内崛起，主要就是它的大众性。尤其是“新浪”微博、“腾讯”微信等，使人人都可以成为被关注的对象，其中所内涵的“大众群体对大众群体”的思想观念被越来越多的人接受，人们的生活方式也随着这种思想观念的改变而改变。新媒体并不是简单的大众文化和哗众取宠，它最重要的地方在于呼吁更多的人了解社会和参与社会，这是新媒体的主要贡献之一，我国也需要此种方式为社会的发展提供平台。新媒体的大众性为社会注入了活力，但是新媒体的大众性和多元化也给其发展带来了阻力，它在为人们带来生活便利的同时，也导致了一些不良信息的传播，在一定程度上影响了社会和人们生活的稳定。

4 新旧媒体的融合措施

目前我国的社会经济结构尚不完善，思想领域也出现较多的分歧和潮流，所以，不论在新媒体还是在传统媒体的信息传播中，都要根据国家或当地政府的方针政策进行传播。提升信息传播的水平，是新旧媒体共同努力的方向。在当今社会的发展中，单一形式的手段远不能满足社会的需求，所以，新旧媒体的融合将是国家和地方发展的中坚力量。多方面的调查显示，新旧媒体的融合使媒体的结构发生了很大的改变，即让信息产业的链条加长，又打破了传统媒体的传播局限，同时还继承了传统媒体的策划结构、权威发布等优势，使信息的传递越来越丰富。新旧媒体的融合既节约了资源，又提高了媒体工作的效率，提升了媒体的社会公信力和影响力。实现新旧媒体的融合，需要在传播途径和工作结构上进行融合，顺应时代发展的潮流，达到两种媒体形式双赢的局面，共同促进媒体界的进步。

5 结语

实现新旧媒体的融合，是国家和地方的重要工作之一。在此过程中，媒体行业将面临诸多挑战，但这也是媒体行业提升自身行业的整体实力以及竞争力的机遇。为了使媒体行业更好地发展，就要顺应时代潮流，使新旧媒体进行融合，改革创新，使媒体的融合更加完善，提高媒体行业的整体水平。