浅析新闻游戏传播的路径优化

赵利利

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

浅析新闻游戏传播的路径优化

赵利利

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

随着媒体融合的进一步深化，新闻业务也有了新的拓展。新闻游戏作为融媒体语境下的新型新闻产品，在受到新闻传播者青睐的同时也不乏问题。新闻游戏应从寻找有机融合点、建构专业的新闻游戏规范、规避“非理性认识”、建立长效创新机制等方面入手，努力实现其传播路径的优化。

新闻游戏；媒体融合；沉浸传播

新闻游戏是近几年出现的事物，通常指那些根据新闻事件制作的小型游戏。因具有新闻性和舆论影响力，新闻游戏亦为一种全新的新闻体裁，是借鉴游戏语法制作的新闻产品。新闻游戏仍然处于发展的萌芽阶段，在显现出强劲发展潜力的同时，也表现出很多先天性的不足，新闻游戏传播路径的优化主要表现在以下方面：

一、寻找有机融合点

新闻游戏不是新闻与游戏的简单拼贴。要想克服新闻与游戏在题材上的异质、新闻真实性原则与游戏范式的娱乐化基因之间的矛盾、新闻时效性追求与游戏用户黏性培养之间的冲突，新闻游戏的工作者必须从传统新闻和网络游戏两个方面的传播范式出发，着眼于内容和形式两个维度的互相适应，寻求两者之间的有机融合点。没有汲取游戏参与式、沉浸式传播优点的新闻游戏只是一个有着游戏空壳的另类新闻专题，既得不到游戏受众的青睐，也将遭遇传统新闻专题受众的遗弃。而没有新闻内容实质的新闻游戏充其量也只是将新闻舆论势能作为营销手段的网络游戏，与新闻本身无关，这两种情况都是新闻游戏发展的误区。

寻找新闻与游戏的有机融合点，关键在于新闻内容。根据新闻事实开发与之相适应的游戏样态是解决新闻与游戏之间矛盾的必要路径。新闻事实是新闻游戏的“魂”，游戏形态是新闻游戏的“魄”，新闻事实本身的价值才是新闻游戏总体价值的根本保证。新闻游戏的这种“魂魄”关系本质上要求其在实践中注意以下几方面的问题：组织上，新闻内容的收集、生产和处理部门不应该成为技术部门的附庸，新闻内容的主导地位应得以确立；人员配置上，新闻工作人员不应该成为计算机工作人员的内容支持，更不应该出现技术人员兼职内容收集的现象，新闻教育应该注重培养学生基本的程序开发和页面设计的能力，同时从事该职业的技术开发人员也应该在平常的职业培训中得到基本的新闻理念和新闻专业原则方面的培养；操作程序上，要避免先有游戏形态，后把新闻事实进行“削足适履”的改编以适应游戏样态；理念上，要树立新闻本位的思想意识，发挥新闻游戏作为新型新闻产品的社会功能。

二、建构专业的新闻游戏规范

寻找有机融合点是新闻游戏路径优化的首要步骤，但是仅仅机动地寻找每一次新闻游戏制作的“融合点”是远远不够的，只有将“有机融合点”标准化、理论化，形成普遍的规律性指导，新闻游戏才具有了作为独立新闻体裁的品质。这就要求学界和业界共同致力于建立专业的新闻游戏建构规范。

建构专业的新闻游戏规范首先要明确新闻游戏规范的建构主体。一方面，各高校和科研院所中有关新闻传播、动漫动画和计算机科学技术等研究领域的专家学者是主力军；另一方面，媒体、互联网公司、网络游戏公司等的实践工作者是重要的补充力量；而行业协会是把这些力量凝聚起来，并为之提供社会、行政甚至经济等的支持的有效保障。此外，打通各个相关学科的边际界限是建立新闻游戏专业规范的着力点。新闻游戏本身就是多学科多领域交叉互动的产物，不同系统原有准则的相互碰撞是其产生全新模式的动力源泉。当前，新闻理论研究，尤其是新媒体理论研究存在着滞后于新闻实践的现象，学科分界的有机连通为新闻游戏的理论建构提供了抢占先机的可能性。

目前我国新闻游戏的生产动机鱼龙混杂，鲜有直接由媒体参与制作的新闻游戏。一些新闻游戏的问世是出于游戏技术精英的玩票心理，而更多新闻游戏的制作则受到商业利益的直接驱动。新闻游戏专业规范的建构是克服业界乱象的基本前提，也是这一新闻体裁成熟的标志。只有形成共识性的新闻游戏准则，相关监督机构才能以此为依据制定约束性规制，新闻游戏才能走上有序发展的轨道。

三、规避“非理性认识”，建立长效创新机制

网络媒体具有拥抱创新的本能。在媒体融合进入新阶段的情况下，传媒样态的创新更是屡见不鲜。但是，由于网络制约机制相对滞后，人们对新媒介样态的“非理性认识”严重影响着新事物的良性发展。

早在2000年左右，西方媒体已经开始进行新闻游戏的尝试，弗拉斯卡以“9.11”事件为原型创作的《9月12日》不但受到用户的欢迎，而且还因此获得奈德基金会颁发的终身成就奖。此后，政治类的新闻题材也常常以新闻游戏的面目出现，西方新闻游戏朝着更大空间发展。反观新闻游戏在国内的发展，状况却截然不同。2010年，新闻游戏在我国出现了一阵小高潮，《小月月之神马守护者》《企鹅大战流氓》《钉子户大战拆迁队》等新闻游戏一时间成为网络游戏玩家争先追捧的对象。但之后，这种势头并没有持续跟进，新闻游戏的发展一度搁置。究其原因，与从业者的“非理性认识”有着密不可分的关系。

“从业者的非理性认识”包括两个面向的内涵：一是真正的新闻从业者不具“慧眼”，没有及时认识到这种新事物的隐形能量。二是新闻游戏“原始”形态的制作者不具备专业新闻传播素养，他们没有意识到这种技术创新成果在新闻传播维度上可能的价值蓝海。第一种“非理性认识”是当前我国新闻传媒界普遍存在的现象。传统新闻工作者在拥抱新型网络技术和产品时总是表现出被动、不适应、“本领恐慌”和“生存焦虑”等状态。这一方面缘于技术的更新速度太快，置身于这种技术速度中的人们普遍产生眩晕感；另一方面则主要是因为传统新闻价值观的长期濡染让传统媒体工作者形成了思维定势和视线盲点。传统媒体积极拥抱并理性认识新事物是其在融媒体语境下获得生存权和发展权的唯一路径。只有真正从新闻传播规律、媒介发展规律和技术代谢规律的层面把握媒体融合的实质意涵，传统媒体才能避免“非理性认识”带来的机会流失。此外，“互联网+”是互联网工具属性提出的必然要求，在沉浸式传播已然成为时代特征的今天，几乎所有行业的工作者都有必要提高媒介素养和信息传播素养。提高从业者素养，理性看待新事物，规避“非理性认识”，建立新型新闻产品长效创新机制才是新闻生态持续充满活力的有力保证。

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0109-01

赵利利，中国传媒大学新闻学院。