新闻出版的根本要求和着力点分析

徐雅金

（江西省健康教育与促进中心，江西 南昌 330003）

新闻出版的根本要求和着力点分析

徐雅金

（江西省健康教育与促进中心，江西 南昌 330003）

在社会经济政治生活中，信息传播是各个领域各个行业获取知识的重要途径。在信息化社会，涌现出多种媒体形式。新闻出版的发展和变化，受政治、经济与社会发展的多重影响。在社会主义文化强国建设中，新闻出版显出越来越重要的地位和作用，新闻出版有利于服务大局，增长实力，促进公共建设，对文化产业有重要贡献。新闻出版要做好舆论导向，积极推进良好的舆论氛围，创造精品，保持健康发展。新闻出版要与体制机制改革同步，确立新闻出版主体，做好市场服务，转变方式，形成精品生产引导机制，加快技术创新，参与多种竞争，宣传生产经营相结合，实现文化领域长久发展。

新闻出版；要求；着力点；发展；策略

一、引言

经济社会持续快速发展，使我国进入了文化消费的快速增长期，文化已经成为衡量社会文明程度和人民生活质量的显著标志。人民群众文化消费多层次、多方面、多样化，呼唤更多高品位、高质量、多姿多彩的优秀文化产品。我国新闻出版发展推动了社会的和谐，鼓舞了人民的精神风貌。新闻出版工作的重大意义，就是服务党和国家发展全局，保障了人民基本文化权益。新闻出版工作需要从战略高度充分认识，总体布局中把握新闻出版工作，主动地推动新闻出版繁荣，推进社会主义先进文化建设，满足人们的精神需求，增强人们的精神力量，达到出版的根本要求。

二、新闻出版宏观视角下的根本要求与着力点详解

（一）以优秀精品为创作目标

新闻出版物能够吸引广大读者的主要原因就是作品的优秀。优秀的新闻出版物具有深刻的内涵，能够陶冶人们的情操，能够愉悦人们的心灵。在作品创作上，很多新闻出版物都停留在表面，特别是近年来，优秀的精品越来越少，新闻出版仿佛停滞不前了。在这样的局面下，精品创作是新闻出版业应该进行的核心改革。好作品都是在深厚的生活底蕴上衍生出来，对于新闻出版物而言，优秀的作品是经过时间与空间考验后的成果。优秀的作品能够吸引人，更能够保持长久的活力。这对于新闻出版而言，具有长期的效用。优秀的作品问世，通常会随着需求量的增大，进行再版，而再版创作的经济价值是新闻出版物最直接的价值。以优秀作品为创作目标，是新闻出版新时期的首要要求。

（二）增强文化消费的供给能力

在知识经济时代，人们对知识的需求可以体现在各个方面。既有对新闻信息的获取要求，也有对报刊杂志的需要，更有对影视作品的感知。文化是社会生活中不可或缺的重点项目，文化是文明进步的标志，没有文化的国家和民族无法实现长久的文明发展。而文化消费能力则是文化生活中需要考察的目标。文化消费能力能够直接反映出一个国家的文明程度，更能够从一个侧面体现出国家的整体文化水平。在新闻出版工作上，增强文化的消费能力，就要实现新闻出版的商业机制，把新闻出版纳入到为商业与文化的结合上，通过商业与文化的对接，突出文化的发展和商业的细微进步。现代社会中，物质生活已经丰盈，而精神生活逐渐空虚，通过新闻出版的文化引擎，能够丰富人们的精神世界，能够把精神世界的构建放在文化发展的平台上，通过新闻出版这种公开的方式，进行文化的氛围建立。

（三）强化高速度传媒的作用

我国已经进入到信息社会，信息社会最为明显的标志就是传媒的高度发达。随着互联网科技的日新月异，文化传播已经在大范围的推进。对于新闻出版而言，更要把重点放在传播能力的获取和利用上。在不同地域间，在不同的城市，扩展新闻出版传播的渠道，建立新闻出版的良好技术性关系。国家与国家之间，城市与城市之间，都要做好培养工作，让传媒成为自然的活动。互联网的出现和繁荣发展，给予了新闻出版更多的途径，新闻出版需要以互联为背景，通过电子商务以及物流技术，使新闻出版能够形成一个网状的发展结构。在这样的关系构建下，新闻出版就会发生内部与外部的适应和调整，在变化中获得更多的机会。网络环境下新闻出版需要将传统方法与现代理论相结合，创造出属于新闻出版业发展的多个自由环境。

（四）优化配置新型资源

新闻出版本身就是与新鲜事物密切联系的产业，在新闻出版的过程中，会出现很多资源性调整。在当前的新闻出版的类型中，已经不是传统的项目，更多的是参加了新型的新闻出版类型。例如，传统新闻出版为纸质的刊物，而网络背景下的新闻出版，更多集中在新兴的媒体科技上。这样的发展局面，就会出现对资源的重复利用和范围划分。新闻出版倡导百家争鸣，但是，新闻出版也受资源的相互限制。优化配置新型资源是新闻出版工作中必要的工作。在优化配置资源中，需要政策性的规范化指导，更需要指导方式的合理性与科学。在新闻出版的产业发展中，避免出现因版权分割带来的弊端，更不能产生资源之间的相互制约。如果新闻出版出现封闭式的发展，那么该项产业就会失去长久发展的潜力。

（五）突出新闻出版的综合竞争力

发达国家的新闻出版业往往以集团式发展为主要模式。集团式发展能够实现资源的优化配置，也能够实现综合实力的整体提升。我国的新闻出版可以适当借鉴这种发展方式。在全球经济一体化模式的发展前提下，新闻出版面临的机遇和调整增多，而市场购买力是直接的反映，更是新闻出版面临的世纪性难题。解决这一难题的方式，就是我国要建立新闻出版工作的统一平台，在管理机制上、编制控制上，将新闻出版放在一个大环境下进行整合。综合竞争力包含的内容较多，而综合竞争力的模式下，新闻出版更需要保持好发展的集约型模式。通过新闻出版各个部分的优势互补，就能够获得新闻出版的多个方式方法，能够在新环境下，让新闻出版工作能够保持市场占有率和市场活力。

（六）实施对新闻出版的权限保护

新闻出版是创新型的产业，无论是新闻出版的什么类型，都是创作者的心血。在新闻出版的保护上，应该上升到法律的管辖的层面，确保新闻出版能够有足够的法律性保障。新闻出版的权限保护对于产业发展具有重要作用。因为新闻出版业是人才集中环境，每部作品都具有个性化的色彩。在权限保护中，能够充分尊重作者的劳动成果，能够让作者获得物质上与精神上的双重保护。这是依法治国在新闻出版行业中的重要表现。新闻出版是一项长期性的工作，也是具有延展性的工作，通过对新闻出版的权限保护，能够让更多的创作者获得公平的待遇，让更多的新闻出版的工作者能够有参考的依据。

三、新闻出版微观层级上的根本要求与着力点分析

（一）传媒方式的转型升级

在新传媒时代，新闻出版应该以新环境为工作基础性要求。信息时代的进步，让传媒方式出现发散性状态，这种状态的辐射作用是很大的。在传媒方式的转型升级过程中，需要面对的挑战增多，需要掌握的技术类型增多，需要进行的整合性工作增多。在发展建设中，新闻出版业需要从正向与逆向去思考新闻出版的方式和方法。传媒方式的变化，给予了新闻出版更多的机会，同时，也让新闻出版工作面临多种主体的变化。例如，新型媒体条件，新闻出版就要掌握信息的发布时间，在任何作品的创作时，都要保持好创作的新颖性要求。

（二）全方位的媒体传播设计

新闻出版业受互联网经济的影响，在传播方式和经营模式上，都会发生大范围的变化。在这样的前提下，新闻媒体要做好发展模式的转型升级。在经营的资源上，要对所涉及的行业进行统一的资源配置。例如，组织结构上，要进行层级式递进管理，在日常的管理模式上，要实施部门之间的联动作用。全方位的媒体传播设计，能够让新闻出版呈现出全方位的多角度发展，能够让新闻媒体抓住创新发展的机会，获得内部划分与具体执行的重要方式。全方位的媒体传播是新闻出版业新型的传播设计理念，是新闻出版业保持行业规范化建制的需要。

（三）规范新闻出版的现代企业管理方式

新闻出版的体制与机制改革已经进行了多年，在新闻出版行业的体制与机制改革的成果上，需要进一步对新闻出版的市场进行适应性调整。在市场能力的提升上，在战略目标的实现上，在资源配置的科学化要求上。新闻出版都要进行全方位的设计。现代企业的管理方式是集中和分散管理相结合的方式。在现代新闻出版企业的管理中，采用的管理方式，是在传统基础上的进步，更需要采用理论与实践相结合的方式进行目标性的转变。以确保新闻出版行业能够保持进步和发展的新思路设计。

四、结语

新闻出版工作要与时代相联系，要保证新闻出版能够为广大用户服务。新闻出版工作，需要强调正面影响力，需要对出版的时间和空间做好对接。新闻出版工作是文化建设的核心，是文化作用于经济政治生活的重要表现。新闻出版在新时期，需要在发展的前提下，做好宏观的规划。通过宏观上的指导和微观上的推进，使新闻出版能够在发展的过程中，突出创新拓展，突出新闻出版工作的良好目标。同样，新闻出版工作要遵循新闻出版的行业规范，在重点课题的设置上和关键时期的方向指引上，以现实为基础，以发展为要求，成为文化与社会各个视角下的沟通桥梁。

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［3］ 欧阳旭清.新闻出版业存在的主要问题及发展对策分析［J］.西部广播电视，2015（17）.

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1674-8883（2015）23-0099-02