电视民生新闻的升级策略

林秀彬

（汕头广播电视台，广东 汕头 515021）

电视民生新闻的升级策略

林秀彬

（汕头广播电视台，广东 汕头 515021）

近年来，电视民生新闻受到热捧，但因部分媒体一味追求收视率，导致民生新闻“变味”，粗制滥造问题时有发生，急需“保量提质”。本文就结合汕头电视台《今日视线》与潮州电视台《民生直播室》等栏目的运作情况，谈谈电视民生新闻的转型升级策略，为“将民生新闻进行到底”提提拙见。

民生新闻；转型升级；创新求变

电视民生新闻以平民的视角、民生的态度、百姓的情感关注民众的生存环境和生活状态，因为少了传统新闻的生硬说教而备受青睐。目前，大到央视，小到各市县电视台，仍在努力打造民生新闻栏目，以提高影响力和收视份额。但民生新闻栏目泛滥，政策法规与新闻体制存在限制，受众需求日益增长等，又使民生新闻存在诸多问题。一些无新闻价值、没积极意义的琐事，甚至是庸俗、充满色情与暴力的同质化内容成了新闻，这些并非电视民生新闻的“可持续发展”道路，必须转型升级，创新求变。

一、创新报道内容

就业界看法，电视民生新闻仍有深挖空间。由于体制、政策等的限制，目前各电视台，特别是地方台的民生新闻，正面报道仍偏多，且不少是“周而复始”的季节性报道，受众关注度较高的“揭黑曝光”等，分量相当有限。想要提升，就得努力做到：正面报道让受众乐于接受，季节性报道要推陈出新，负面报道要把握好“度”。［1］

第一，正面报道要让受众乐于接受，就是要将“宣传材料”做成“新闻报道”，把“强制灌输的信息”变成受众“强烈欲知的新闻”，这得将抽象平淡的信息转变为具体贴近的报道。就是要从受众的角度，选择小切入点，捕捉形象化信息。南京大学新闻传播学院教授潘知常就提出，民生新闻要从讲“好故事”向“讲好”故事转变，做到事实事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化，细节亮点化。［2］

例如，《今日视线》关于“消防宣传日”的主题报道，就避开“年度总结”式报道，从惊险的救援过程切入，特殊的演练作延伸，再引出“总体情况”，观众便会一步步被吸引。又如多部门联合查处泥头车行动查获核载2吨实载20吨的违规车辆后，《民生直播室》以《核载2吨实载20吨违规泥头车得严查！》为题，自然比《多部门联合执法 整治交通秩序》更吸引人。

第二，季节性报道有重复性，必须推陈出新，寻求“差异性”，具体可以把握主题、捕捉新动向、挖掘背景变化及策划特色新闻报道等。例如，每年都有“国际消费者权益日”，但主题各不同，2015年是“携手共治、畅享消费”，2014年是“让消费更有尊严”，2013年是“让消费者更有力量”等，《民生直播室》每年都针对不同主题，从权益保障、食品安全、民生权利与服务等作深入报道，贴近民生，又突出新闻亮点。又如国庆黄金周，年年都有返乡潮、出游热等，但2012年国庆节起，国家推出重大节假日7座以下小型客车高速通行免费政策，这是新动向，《今日视线》马上调整思路，作重点报道，而把返乡潮、出游热等放在次要版面，整体也就更“新鲜”。

第三，负面报道要把握“度”，就是正确判断报道带来的社会后果，具体是看报道的社会影响程度与是否有利于解决问题。这一点，即使是央视，也要有个“度”，像柴静2006年在山西孝义作有关“焦化厂”的新闻调查时，就曾因涉及面太广，社会负面影响太大，导致最后“节目没播成”。［3］又如2013年8月，汕头突发百年一遇洪灾，形势极其危及，起初出现了少数群众受困得不到及时救援的负面现象，但这不是灾难的全部，此时，《今日视线》也有“度”，那就是第一时间深入灾区，全面报道灾情，树立抗灾典型事迹与人物，提升士气，为众志成城，为抗灾复产工作加油鼓劲。

二、改变报道形式

改变报道形式，就是给观众新鲜感，让人更容易接受。传统电视民生新闻“导语+配音+同期声”的播报模式曾让人眼前一亮，但这种直白的播报模式已让人“视听疲劳”，必须从行文技巧、报道方式与现代技术运用等加以调整融合。

（一）创新稿件模式

传统的稿件模式“放之诸台皆适用”，就是“旁白”加“受访者采访”，观众已早有“腻感”。这时，如果用记者现场报道代替“旁白”，用“镜头+配乐”过度，观众肯定会耳目一新，即使是普通的新闻，也能赚足“眼球”。例如，《今日视线》有关台风“天兔”的报道，记者就现场报道，直击大风刮倒路树、海水倒灌淹没多条道路的场面，全篇未见解说与采访，但这种记者“置身其中”的形式，就使新闻的现场感陡增。又如河南电视台曾播出新闻《马路当睡铺司机撞上树》，报道未见一句旁白，全篇运用镜头与音效串起巡防队员、民警与当事司机的采访，轻松幽默，收视效果极佳。

（二）前置放大悬念

现如今，增强新闻报道的可视性，设置悬念可以说是一大法宝，具体设置上，就是要尽可能放大悬念，并将悬念前置，从一开始就将观众吸引住。［4］在《今日视线》与《民生直播室》中，有不少稿件的标题、导语、行文都设置了悬念。例如，《喝农药寻死 因欠高利贷？》《一本奇怪的户口簿》等。又如新闻《红红杨梅 浸出绿汁？》，就从现象说起，再分别从饮用水、食盐和杨梅三方面探究杨梅汁变绿之谜，全文悬念不断，故事性强，令人看了欲罢不能。

（三）强化现场直播

从今天的新闻今天报（TNT）到现在的新闻现在报（NNN），现场直播是基本的技术支持，它让观众看了“正在发生的新闻事件”，将新闻的时效性发挥到了极致，自然深受观众喜好。［5］强化现场直播，从收支上看，在起步阶段或许并不实际，但时刻保持直播状态，在突发事件到来时，就能收到意外效果。2011年，潮州电视台提出“直播常态化”的口号，从此，《民生直播室》栏目每周都会有1～2次现场直播，虽然直播题材不算重大，但保持了一种“状态”，像2013年9月的台风“天兔”与2015年4月的“冰雹”等突发灾害性报道，就都有现场连线直播，现场感强，又及时快速，为节目挣得不少“票房”。

（四）运用动画技术

运用动画技术，展示事件的人物、地点关系，可缩小并复原新闻现场，弥补摄像机镜头拍摄上的不足，使新闻现场更全面、更直观。例如，《民生直播室》播出的《疯狂轿车百米惊魂 撞倒围墙一死一伤》，就因事件涉及人物、车辆、道路较多，关系复杂，摄像机无法一次性交代清楚，报道时就加入了动画图示，让观众一目了然，也颇感新鲜。2015年6月发生在南京的“宝马车肇事案”，不少电视台也用上3D动画，还原事故全程，使事故脉络更清晰。

（五）讲解新闻报道

随着传媒市场的发展与受众需求的变化所产生的“新闻解读”文体，就是对传统理论意义上的新闻定义的颠覆，从新闻报道到新闻解读，是新闻传播方式的创新与拓展。［6］传统的电视新闻报道，是以播报的方式传达给观众，往往精彩不足而生硬有余，但如果将新闻故事化，再以讲故事的方式将新闻报道出去，相信观看的人有增无减。而从报道新闻转变为讲解新闻，对主持人的要求相当高，其中，脱稿播报是基础。这一点，江西卫视《传奇故事》主持人金飞就是个好榜样，每一期的《传奇故事》，其实拍摄的素材并不多，更多的新闻讲解全由金飞在演播室里完成。而台湾的一电视新闻台更是在此基础上加以创新，将动画与演播室的视频分层控制技术相结合，然后由主持人身临其境般讲解新闻事件，比如香港游客在菲律宾遭劫持事件，一电视新闻台就将事件过程制作成动画，再将其置于演播室的前后置景当中，最后主持人就“站在”事发现场，走到哪讲到哪，完整叙述事件全程。

三、强化栏目包装

栏目包装已是提升电视新闻的一种老策略，不过还需继续强化，毕竟一成不变的格调与色彩，会让观众产生视觉疲劳，这时即使是在走马字幕、主持人形象或者画面信息编排等方面做些小改动，都会提高观众的兴趣。例如，2013年央视全面改版后，主持人的妆化得浓了，各种字体变大了，屏幕上的信息也增多了，时至今日还有人说“央视改得好”。而其实，连年来，《今日视线》也对片头、导视、字幕等作了多次改版，收到的效果也不可小觑，所以，这种改变还得继续，得强化。

其实，电视民生新闻的提升还有不少空间，比如与现代新型电子产品Ipad，以及微薄、微信等网络信息渠道融合运用，都能让新闻更“新”，让报道更“爆”。但归结起来，电视民生新闻的升级策略无非就一句话：多学习、多动脑。看别人怎么做，然后想方设法搞创新，未来才有更值得看的电视民生新闻。

［1］ 陈作平.新闻报道新思路［M］.中国广播电视出版社，2002.

［2］ 潘知常，孔德明.讲“好故事”与“讲好”故事——从电视叙事看电视节目的策划［M］.北京：中国广播电视出版社，2007.

［3］ 柴静.看见［M］.桂林：广西师范大学出版社，2013.

［4］ 黄玉屏.悬念式导语在电视民生新闻中的运用［J］.新闻爱好者，2010（1）.

［5］ 韩光天，全英梅，李军.新闻时效：由“TNT”走向“NNN”［J］.新闻传播，2004（6）.

［6］ 刘俊平.从新闻报道到新闻解读［J］.中国地市报人，2011（6）.

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1674-8883（2015）23-0080-01