网络自制节目《奇葩说》的成功因素探析及启示

邵诗盈

（湖南大学，湖南 长沙 410082）

网络自制节目《奇葩说》的成功因素探析及启示

邵诗盈

（湖南大学，湖南 长沙 410082）

近年来，各大视频网站由于内外因素越来越重视节目自制，并渐渐成为自制节目的“生力军”。《奇葩说》作为爱奇艺的王牌自制节目，获得了点播率和口碑的双赢。本文以传播学以及节目策划学视角来探析《奇葩说》获得成功的主要因素，主要涵盖内容生产层面、角色定位层面、价值引领层面、受众互动层面。其次希望通过分析能给予网络自制综艺节目以借鉴意义。

互联网；自制综艺节目； 《奇葩说》；成功因素；启示

一、爱奇艺自制综艺《奇葩说》

《奇葩说》作为爱奇艺2014年斥巨资打造的中国首档说话达人秀，由爱奇艺首席内容官马东担任主持人，高晓松和蔡康永担任团长，节目围绕社会热点话题以辩论的形式进行，旨在寻找华人华语世界中“最会说话的人”。自节目上线以来，在口碑、营收、点播量上树立了新标杆，节目累计播放量逼近3亿，几乎每期节目在上线24小时内破百万，曾数度登顶微博话题榜。除了节目本身的火热外，其舆论关注度以及后续话题讨论量都超过同期其他网络综艺节目，节目的讨论幅度从线上烧到线下甚至引起社会讨论。“网生代”人群“吸睛度”看涨的同时，《奇葩说》也吸引了众多广告主，六大品牌竞相追投。该节目的造星能力同样令人咂舌，马薇薇、肖骁、范湉湉等选手随着节目的火热一炮而红。惊人的播放量、热烈的讨论度、源源不断的广告加投、立竿见影的造星效果都证明这档网络自制节目实现了经济价值和社会价值的双赢。

二、《奇葩说》成功因素探析

（一）内容生产层面：节目内容的精准定位和打造

在互联网信息爆炸的时代，各种话题层出不穷但也瞬息万变，人们的日常思维总是在碎片化的信息和观点中丧失了表达独立观点的自觉性。《奇葩说》作为一档说话真人秀节目，从碎片化的信息中拉出具有代表性的、争议性的社会话题进行讨论、辨析，以辩论赛的外衣包裹选手针锋相对的观点，选择代表性的话题，担当“舆论领袖”激发受众对社会问题的深入性思考。相对于传统辩论赛的严肃、正规、枯燥，《奇葩说》更加注重其内在的娱乐性、社会性、包容性，从制作团队、到话题，再到选手选择都洋溢着青春、大胆、无所畏惧的90后氛围。节目“年轻化倾向”契合了当代网络受众群年轻化的时代背景，也是保证点播率的关键。《奇葩说》节目虽以“奇葩”为核心，却以奇葩之名为“奇葩”正名，奇葩形式的背后其实是年轻人对这个时代热点话题的思考和对自己价值观的坚守。

（二）角色定位层面：节目角色的标签化以及角色软硬的高度配合

《奇葩说》节目由“马晓康”、一位女神和各位奇葩选手组成，各个个体随着节目的进程形成了鲜明的角色定位和分工，每个人强烈的性格特点也在节目中展露无遗，构成了独特的节目符号和象征。就节目主持人层面而言，主持精选硬班底，女神调剂软配比，对比中凸显节目效果。马东、高晓松、蔡康永都是以说话称道的主持人却风格各异，马东幽默睿智、高晓松精准犀利、蔡康永温柔有力，搭配一位“花瓶”女神，三男一女的组合调性增加了话语结构的多元化。“女神”角色以女性主义的视角来看待社会问题，感情和理性的软硬交锋也使得节目更加完整精彩。《奇葩说》这个节目火爆最核心的因素还是通过全国海选上来个性鲜明、巧舌如簧的奇葩选手们，节目着重塑造标签化的选手。笑料十足的话题加上角色定位鲜明的选手们，不同的话题结合个性的选手产生不同的化学反应，通过这种娱乐形式来传递价值观点、沉淀社会文化，充满感性张力和理性思维的贫嘴和斗智也成为节目重要看点。

（三）价值引领层面：坚持价值观点多元化和坚守核心价值观的统一

网络综艺节目必须具备参与互动、热闹娱乐、情节悬念、激发情感以及思想引导等五大要素，综艺节目的价值引领主要体现在后两点上，观众捧腹大笑或潸然泪下是情感激发的表现，而更深层次上的思考和共鸣则是节目的思想引导。《奇葩说》节目中话题与话语场机制的综合设计无疑是激发情感和思想引导的完美结合，节目让观众经历了从听他人观点、到思考自身观点再到追问内心的心路变化。这种“自我探寻”的历程伴随着观众的情感共鸣、内心思考、价值探寻，把自我带到节目中找寻自己的价值投射再进行人性的反思和探讨。《奇葩说》尊重观点的差异性和包容性，每一场辩论都包含着观点与思想的碰撞、情感与理性的较量，在这种意义上最大限度地开启了大千世界的话题之窗，对受众而言也是一次逃离碎片化的漩涡、专注于思考社会议题的良机。

（四）受众互动层面：追求最大程度上的受众自主性和受众参与感

在传播渠道上，网络自制内容讲究多元推送，线上线下双向发行，并及时地收集网友反馈并做出回应，满足受众的多元需求。《奇葩说》是典型的UGC（在线的用户生成的内容）和PGC（专业生产内容）的融合体，追求最大程度上的受众自主性和受众参与感。首先，节目充分挖掘其UGC优势，多渠道收集受众的创意和意见，每期的辩论话题都是由网友讨论投票选出，投放的问题是否能够成为节目的辩题取决于网友参与对这道题的积极程度，这种前馈调查更有利于提升节目的社会性、话题性、争议性。其次，节目充分使用大数据核心技术和检测技术，运用“用户脸谱”技术实时跟进用户需求，根据数据分析用户需求制定和调整生产内容，来满足受众的多方位体验。最后，节目采用了弹幕这一互联网互动新形式与观众进行实时交流，观众在观看节目的同时通过弹幕将想法发送到屏幕上，颠覆了传统媒体受众“被孤立”的状态，妙趣横生的弹幕也令观众们领略到更多元化的趣味体验。

三、结语

经过第一季成功经验的积淀，《奇葩说》第二季于2015年6月26日火热上线，开播前就引发了网友的广泛关注以及社会的热烈讨论。这种现象在网络自制综艺节目中是前所未见的，表明了《奇葩说》节目已得到社会的广泛认可，逐渐成为爱奇艺综艺自制节目的品牌，并向着现象级自制综艺迈进。

［1］ 郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，1999.

［2］ 胡智锋.电视传播策划学［M］.复旦大学出版社，2012.

［3］ 李翔.视频网站自制节目的内容特色与生存之道［J］.当代传播，2014（01）.

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1674-8883（2015）23-0032-01