类型化广播对主持人的素质要求

陈凌坚

（汕头广播电视台，广东 汕头 515021）

类型化广播对主持人的素质要求

陈凌坚

（汕头广播电视台，广东 汕头 515021）

本文通过例证的方法，阐述了中国类型化广播初级阶段的现状，论证了此背景下广播主持人应该具备的意识、技能等。

类型化；主持人；素质；频率；形象；个性

一、类型化广播是现阶段中国广播的主流

2002年12月，中央人民广播电台“文艺之声”正式改呼号为“音乐之声”，标志着国内广播类型化的开始。类型化广播又被称为格式化电台，它在按节目内容划分频率的专业化基础上，进一步构建节目内容和形式的标准化、规则化。从受众角度来说，就是受众对这样的广播频率形象有十分清晰的认识和记忆，不需要节目表可以随时打开广播就可以听到自己所需要的内容。

据不完全统计，全国绝大多数省会城市（直辖市）均开办了类型化广播，且近年来，这样的广播改革逐渐向地市台发展，改革不断深入，规模不断扩大。

市场检验发现，纯粹的类型化广播并不完全适应中国庞大的广播受众市场。首先是类型化广播的制度瓶颈：广播管理体制的行政化制约着广播产业的市场化经营，从而制约了资源整合的最优化，直接导致电台的类型化发展得不到社会资源的有力支撑。同时，类型化广播的运作模式出现瓶颈：一是内容同质化严重。二是节目互动性不够，机器编程的歌曲循环反复加上主持人少量的语言构成类型化广播的全部，受众对节目的忠诚度下降。基于此，从专业化广播到类型化广播进程中出现了类型化广播初级阶段的一种模式：以轮盘节目和栏目版块相结合。中国广播开始集体步入类型化广播的初级阶段。

类型化广播的发展对广播主持人全面提出了不一样的素质要求。广播节目主持人，特别是地市电台的广播主持人基本上处于采编播一体化状态，我们需要转换意识，培养相适应的技能。

二、类型化广播主持人要有需求第一意识、频道整体意识、地方特色意识

在专业化广播时期，主持人在策划节目和调整节目时经常会研究某一群听众的需求。例如，车载人群他们想听什么？交通信息、新闻资讯、流行音乐、生活服务……结合主持人各自所长，交通广播的节目设置就有了满足这些需求的相对应的栏目。而今天各地的类型化广播是从研究不同受众的共同需求入手，以音乐广播为例，人们想听的是某一类型的流行音乐，广播就制作同一类型的流行音乐节目，以严格的轮盘形式播出，满足不同年龄、不同阶层的听众对这一类型流行音乐的共同需求。前者以受众群体为定量，而现实中哪怕是同一群体，其中个体的需求是有差异性的，所以专业化广播面对越来越细的分众市场愈显力不从心。后者以需求为定量，提供的产品不变，吸引有共同需求的不同人群打开收音机。所以，在类型化广播时期，主持人要有需求第一意识，研究同一需求吸引什么样的不同群体？这一需求该用什么样的方式有效传播？

金涛在《广播类型化分析》中说，“类型化是基于同一节目平台上的频率运营，所要彰显的，是频率一体的风格，所要打造的，是某个广播频率的整体形象，而不是像过去那样，单靠频率的某个品牌打天下。”［1］在专业化广播初期，我们运用的是栏目堆砌的制作方式，创造一个品牌栏目，或是打造一个明星主持人就可以提升整个频道的经营。而类型化广播是非栏目化广播，一是需求为定量的定位方式。二是相对于频道带状节目，类型化广播的版块节目服从于频道形象居次位。所以，主持人必须树立频道整体意识，一切以频道定位的内容和风格为标准，在制作主持节目时，要牢记频道的内容风格定位，一切为建立鲜明的频道形象服务。以广西电台FM970女主播电台为例，频道在2011年1月5日开播后95天，收听率即上升为广西南宁地区覆盖频率中的第二位，他们骄傲地称之为“全国第一的上升速度”。这完全依赖于在开播前，频道对主持人整体形象的包装和推广，十多位美女主播虽都是千里挑一，但在这个团队中她们共同的名字叫“970女主播”。另外，专业化广播主持人在转型过程中，要及时调整个人意识、栏目意识和频道意识之间的主次关系，根据频道需要，舍得放下先前头顶的光环。

需要特别强调的是，类型化广播无法简单地复制，主持人同样需要地方特色意识。这个在专业化广播时期的地市电台曾被不断强调，但不同的是，类型化广播的类型元素更加单一清晰，比如，“音乐”不再构成类型元素，“流行音乐、古典音乐、民族音乐……”才能各自独立成为主要元素，甚至可以把“流行音乐”进行更细致的元素划分，比如“爵士乐、乡村音乐、摇滚乐……”主持人的地方特色意识体现在对某一主要类型元素上做更为细致而深入的地域性开发，避免只有广度而欠缺深度的多元素开发。这样做，一方面可以从一个角度打破类型化广播的同质化；一方面也为伴随性广播延伸了纵向的经度。以音乐广播的流行音乐节目为例，各地电台从只关注整个华语乐坛的歌手作品，渐渐转向关注本区域的音乐人和他们的作品。近年，深圳、唐山、贵州、绍兴等音乐广播主持人更是结成联盟，互相交换各自挖掘的本土音乐资源，制作广播节目，实现跨地域的资源垄断性整合，这也是实现地域特色的方式之一。

三、类型化广播主持人语言表达要风格统一

类型化广播的CI（企业形象系统）主要是指以受众需求为基础，类型元素为核心，设定的频道LOGO（标识语）和统一的播报主持风格。主持人统一的播报风格是类型化广播的重要标识。以全国第一个汽车广播FM954昆明汽车广播为例，首先，主持人语言表达做到口语化。其次，频道所有主持人语言表达节奏和情绪尽量轻松统一。再次，主持人说话时间的规定也是形成语言风格的外在因素，根据听众在车内的收听习惯，FM954昆明汽车广播严格规定一小时内，主持人说话不得超过7分钟。据权威调查数据，昆明汽车广播在私家车主中认知度、收听率、忠诚度等指标在昆明地区均稳居各广播频率之首。

统一语言表达风格首先要树立团队意识，多交流，多沟通，多模仿。很多主持人，特别是地市电台主持人都已经习惯于单打独斗和个性鲜明，要放下心里的那股劲儿有时候是件难事。同时，团队意识，也包括做好被淘汰的心理准备。广西电台近几年的类型化改革过程中，就有个别资深的、在省以上级别评选中拿奖的播音员因为无法转换观念和播报方式而转岗。而其原来所在的频道改为交通广播后，则因为播报风格和声音形象统一、鲜明获得广泛的社会效益和经济效益。

四、类型化广播主持人语言表达要满足听众的伴随式收听习惯

赛立信媒介研究公司《数据广播》主编黄学平在2012年第五期撰文《广播媒体：伴随性、本地化》，文中说“未来中国广播发展要遵循市场规律；要适应听众市场细分化、收听需求细分化的趋势，进一步推进频率专业化、类型化发展；要做足“伴随性、本地化和服务性”的文章［2］——伴随式收听的方式是跟类型化广播一起诞生的，首先它要求传播内容的同质化，同时，它要求信息的碎片化，这样才能满足受众随时打开收音机接收信息的需要。

要满足伴随式的收听需求，主持人语言表达既要做到贴近性、亲近感，同时切忌跑马式的自由发挥。广播线性传播的内容稍纵即逝，要让非专注收听的人群转为专注收听，就必须抛给他们相关度较高的信息。我们只有不断更新信息来“恭候”与听众趣味的偶遇。于是，类型化广播采用循环的表盘式播出，对表盘内的时间进行严格的区隔划分，每个格子里都放入不同的信息。在如此规则化的节目管理体系下，跑马式的自由发挥会破坏表盘的格式设定，影响全局。主持人的语言表达要做到“精、准、好”，才能更好实现有效传播。

五、类型化广播主持人也需磨练个性魅力

有人说，类型化广播让主持人真正回到了DJ（唱片骑士），也就是打碟者的角色，所以，主持人角色被边缘化了。其实，不是被边缘化，而是角色进行了调整，原来是故事片的主角备受瞩目，现在是纪录片的讲述者，虽然少了耀眼的光芒和露脸的机会，但同样不可或缺。因此，类型化广播主持人也需磨练个人魅力。以中国国际广播电台旗下的国际流行音乐频率Hit FM88.7为例，2003年类型化改革后，其主持人队伍成员大多数有留学背景，但他们服从于频道整体气质，在开播初期没有对主持人进行大规模的总体宣传推广，这更接近于国外类型化电台的操作模式。在历经近10年后，随着Hit Fm的年轻高知受众群体定位的形象深入人心，目前，频道主持人开始频频受邀出席时尚活动，参与戏剧演出等外延活动，这也是耐得住寂寞的成果。

类型化广播主持人培养个性魅力需要耐心和时间。类型化广播主持人的个性融入频道形象当中，隐藏在频道个性之后，主持人需从主观上消除虚荣，潜心学习。如何让单位时间内有限的语言闪烁个人魅力，且不露锋芒，这需要沉淀和锤炼。不是类型化主持人不需要个性魅力，而是类型化给我们主持人提出了更高的要求。

综上所述，类型化广播主持人应该具备的素质，是跟广播这个发展阶段的特征密切相关的，也是根据各地广播媒体的不同发展情况而定的，中国之大，媒体发展存在不平衡现象是正常的。广播主持人应该不断修养自己，丰富自己，以适应时代的要求。

［1］ 金涛.广播类型化分析［J］.中国广播，2006（02）：17.

［2］ 黄学平.广播媒体：伴随性、本地化［J］.广告导报，2012（5）.

G222.2

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1674-8883（2015）23-0024-01