从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新

摘 要：随着媒体的不断发展，为了在日益激烈的媒体市场竞争中获得一席之地，就需要从受众需求角度出发，找到电视新闻编辑的创新之路。本文从受众需求角度探讨了当前电视新闻编辑存在的主要问题，并提出了电视新闻编辑创新的方法和途径。新闻媒体为了能够占领市场，能够得到更多观众的支持，就必须从观众的角度出发，改变传统的方式，立足受众，创新电视新闻编辑。媒体作为受众和社会链接的桥梁，应该充分体现人文精神，只有从受众需求角度考虑电视新闻编辑，才能够提高媒体表达的理性化程度，提高新闻的公信力，保证新闻的社会价值。

新闻编辑受众意识表现在从百姓的视角和情感去认识、体验所编辑稿件的内容和形式，受众的心理和需求影响着传播效果。在考虑稿件的内容时，应满足受众需要，针对受众的兴趣爱好，用平民化的视角和方式，讲述平民故事。用老百姓喜闻乐见的形式讲述老百姓自己的故事，关注受众的情感需求。电视新闻作为电视媒介传播活动的一个重要组成部分，要提高其传播效果，使其传播效果最大化，只有立足受众，满足受众心理和精神需求才能使电视新闻在整体上达到更好的传播效果 [1]。笔者根据多年的新闻工作实践经验，主要从受众需求的角度分析了当前电视新闻编辑工作中存在的主要问题，从而有针对性地提出了若干解决措施。

1 当前电视新闻编辑存在的主要问题

1.1 空话连篇

当前电视新闻编辑存在的问题就是空话连篇，脱离了社会的现实，新闻应该是百姓获得社会信息的关键渠道，新闻编辑的真实性和准确性直接关系到整个新闻的真实性，现在有些新闻编辑的空话比较多，没有实际意义。对于新闻中的相关文字都是套话、空话，没有实际的现实的意义，对于语言的选择不具有合理性 [2]。

1.2 时效性较差

现在新闻的时间概念都比较模糊，譬如，在一些新闻稿件里，常出现“前不久”“最近”或“今年以来”等时间概念模糊的词。因此，新闻编辑应该加强新闻的时效性，使新闻节目能够真实地反映新闻的时效性 [3]。

2 从受众需求角度创新电视新闻的编辑方法

为了能够更好地适应观众的需要，新闻工作者应该从受众的需求角度来进行新闻的采制和编辑，并从受众的角度出发。为了使新闻编辑的效果更好，应该按照下面的编辑原则进行新闻编辑。

（1）新闻的真实性、时效性、趣味性、重大性、实用性。要尽量涵盖这些性质，涵盖越多新闻就越好。

（2）加强新闻的外宣性。一般来讲，广播电视新闻编辑记者都有内宣任务，除了做好内宣工作外，还要注意积累素材，为外宣和创优工作做准备，做到人无我有、人有我大、人有我新、人有我奇。

（3）注重新闻的创新。不要千篇一律老生常谈，要把广播速度快的性质体现出来，利用广播手段如连线、现场报道录音报道等方式来加快传播速度，增强现场感和亲切感。

（4）把握马克思主义新闻观。政治家办台办报，说通俗点就是听党的话，构建和谐社会，尽量报道正面消息，负面消息必须领导签字同意，注意舆论导向 [4]。

2.1 如何做好广播电视的新闻编辑工作

扎实练好新闻编辑基本功，熟练掌握新闻报纸编辑、广播电视新闻编辑、网络新闻编辑等基本技能，尤其是重点掌控策划、编稿、编排等重要环节。同时还要广泛吸收最新理论成果和实践成果，努力突破传统的编写模式，在保持媒介新闻编辑共性的基础之上，又能够充分展示新闻编辑的个性特征。总体要求是：视野开阔，体例新颖；既有前沿的理论阐释空间，又有实用性高的可操作性 [5]。

从受众的角度出发，新闻编辑要着力解决新闻的两大基本需求：真实性和时效性。新闻重在真，真实是新闻的生命，如果新闻缺乏真实性，新闻也就丧失了新闻本身，假新闻不是新闻。新闻贵在快，新闻传播越快，其价值也就越大，不讲时效性的新闻只是旧闻。因此，新闻从业者始终的追求目标就是既要求真，又要求快，在保证真实性前提的基础上，以最快的速度进行报道。但是，在新闻工作实践中，真实性和时效性常常存在矛盾对立关系，因为任何事物的展露或者人们认识事物都需要一个时间过程，需要时间才能揭示出事物背后的真相，如果一味求快，就有可能丧失了真。所以，新闻工作者首先要求真，不能盲目求快。在进行实际的编辑过程中对于新闻的选择和编辑，应该能够做到反映社会的焦点问题，反映社会的多面，能够积极地弘扬社会的正能量。新闻编辑工作是一个传播正能量的很好的因素，广播电视新闻编辑工作应该多深入社会中了解社会的心声，这样才有可能编辑出好的广播电视节目和新闻 [6]。

2.2 从受众需求角度创新广播电视新闻编辑措施

首先，要明确划分自己的受众对象，并且根据受众对象的不同特点进行分析。比如，可以根据受众的居住区域，分为城市受众和农村受众，而城市受众又可以分为“蓝领”和“白领”。除了可以按照职业、收入的不同进行区分，还可以选取以下参照系数：年龄、性别、文化程度、兴趣爱好等。通过对受众作深入的了解和研究，可以为节目找到明朗

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