新媒体冲击下电视评论的发展

摘 要：电视评论在电视媒介的节目形态中，占据着非常重要的地位，但随着新媒体的迅速扩张，电视评论的发展遇到瓶颈，传播时效的滞后、互动的欠缺、专业评论人员的不足、受众关注度的下降等问题暴露出来，因此，电视评论必须要有所作为，在新媒体环境下既要强化其传统评论优势，又要借助新媒体，提升评论的社会影响力。

电视新闻评论是以电视媒介为平台，面向广大受众，借助于声画一体的电视语言对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的社会问题发表意见、表明态度，进而影响舆论导向的意见性信息，在电视媒介的节目形态中占据着不可或缺的地位，但随着新媒体的冲击，电视评论面临着不小的生存压力，因此，本文试图研究这一背景下电视评论的发展困境及发展策略。

1 何为新媒体

新媒体是相对于传统大众媒介而言的一种概念。如何界定新媒体，目前并没有统一的说法，《中国新媒体发展研究报告（2006-2007）》指出了新媒体比较流行的三种界定方式，一是指因技术进步而出现的新媒体类型，如IPTV、数字电视、手机电视等；二是指广电总局新媒体研究所的定义，主要是数字广播网络；三是清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的界定，把计算机技术基础上的媒体系统统称为新媒体。[1]由此可以看出新媒体主要采用网络技术、数字技术等手段，以互联网、智能手机等新兴通信和传播工具为媒介进行交互性的信息传播，这种全新的传播方式和传播媒介冲击了传统大众媒介的发展环境，在这一背景下，电视作为第一媒体的地位正在下降，与此同时，电视评论的发展也面临着严峻的挑战。

2 新媒体冲击下传统电视评论的发展困境

2.1 电视评论的时效性滞后

在新媒体环境下，受众可以借助微博、微信、网络论坛等平台第一时间获取信息并即时表明自己的态度和观点，这种零时差的传播方式对电视评论的时效性造成了巨大的冲击。电视的媒体特征决定了电视评论的制作周期较长，需要经历选题、节目现场录制、后期制作等较为繁杂的过程，其造成的结果便是当电视媒体精心制作的新闻评论传播给受众时，受众早已通过新媒体了解新闻事件并通过网络留言、跟帖，微博点赞、转发等方式参与了对此新闻事件的讨论，因而其注意力已经转移到最新的热点事件上，导致电视评论的传播时效滞后于新媒体，无法吸引受众坐到电视机前观看电视评论节目，进而影响了电视评论的传播效果。

2.2 电视评论的受众关注度下降

当下，电视媒介不仅面临同行业激烈的竞争，同时也面临新媒体的竞争，为争取更多受众和广告份额，获取更高的商业利润，一方面，很多电视媒体以娱乐立台，把重心放在了对综艺娱乐节目的打造上，忽略了对电视评论节目的创新与发展；另一方面，在对节目时段的安排上，过度强调收视率指标，将电视评论节目放在非黄金时段，导致电视评论逐步被边缘化，也就愈发不受受众的重视，受众关注度下降。

2.3 电视评论的互动性不足

电视作为传统的大众媒介，其评论传播模式依然是一种单项的传播方式，电视媒介作为主体主动表达观点，受众被动地接受信息，二者之间的互动性较差。但在新媒体环境下，受众掌握着传播的主动权，他们既是信息的接受者，同时又可以借助微博、微信等平台成为观点的表达者和传播者，新媒体与受众之间的传受关系界限越来越模糊，实现了真正意义上的双向互动，因此，传统电视评论的互动性也受到新媒体的冲击。

2.4 电视评论专业人才的缺乏

电视评论专业人才是决定电视评论节目成功与否的重要因素，但从目前电视评论的现状来看，很多评论节目缺乏专业的新闻评论人才，导致评论的选题抑或是评论的内容都缺乏新闻评论应有的深度和价值，造成评论节目往往流于形式，总体质量不高，使电视评论失去了应有的社会影响力和权威性。此外，有些电视评论专业人员在表达方式上，严肃有余、活泼不足，与新媒体的传播方式相比，不注重与受众的交流与反馈，造成观众的流失。因此，电视评论专业人才的缺乏也是新媒体环境下制约电视评论发展的一大困境。

3 新媒体冲击下电视评论的发展策略

3.1 强化电视评论声像结合的传播优势

电视是一种声像结合的大众媒介，电视评论也是借助于直观的电视画面将评论内容传播出去，因此，电视评论是一种形象化的媒介评论，在新媒体的冲击下，电视评论要取长补短，强化这一传播优势。首先，在电视评论节目的制作过程中，可以充分运用各种电视手段将主持人评论、解说词、记者调查、事件还原、当事人采访等诸多元素融为一体，使得评论内容更为丰富、具体、详实，有感染力，做到形象思维与逻辑思维的结合，评论观点的说服力。其次，由于微博、微信、网络论坛等观点表达的碎片性和随意性的特征，难免会出现片面的议论和情绪化的观点，因此，在新媒体影响下，电视评论必须要发挥其专业、全面的评论优势，为受众提供专业、全面的新闻事件解读和分析，以引导社会舆论。

3.2 重视电视评论题材的选择

电视评论选题是电视评论节目制作过程中非常重要的环节。选择什么样的话题进行评论既反映了一个电视评论节目的定位与特色，又能代表节目的立场和态度，因此，电视评论节目必须要重视题材的选择，精心设置评论话题。那么，如何在纷繁复杂的信息中选择合适的话题呢？由于电视新闻评论是针对新近发生的新闻事件或公众普遍关注的热点话题来进行评论，因此，新鲜重要就成了电视评论选题的首要标准，在当前新媒体的冲击下，必须要重视网络热议话题，从网络论坛或微博中寻找评论选题，特别是要充分挖掘微博内容，由于微博具有即时互动与观点多元的传播特征，每天许多重要的信息都汇集于此，形成当日微博的热点话题，因此，有必要把微博内容作为评论话题的重要来源渠道进行关注，以便形成网络议题与电视评论的融合，提升电视评论的社会影响力。

3.3 借助新媒体，增强电视评论的互动性

在当前传媒环境下，传统电视媒介的自身局限性制约着电视评论的发展，其中，如何增强电视评论的互动性，最大限度地调动受众对电视评论节目的参与，满足人们对信息的知晓权及意见表达权就成了电视评论迫切需要解决的问题，由于媒介融合是目前新闻媒体发展的一项重要举措，因此，电视评论有必要紧跟媒介融合趋势，通过与新媒体的融合改善传统电视评论互动性不足的现状，从内容制作和传播渠道上增强电视评论的互动性。首先，在电视评论节目制作过程中，可以借助新媒体平台通过微博留言的方式加强与场外观众的沟通与交流，激发观众参与节目的热情，这样既有助于及时了解观众的反馈意见，也有利于增强节目的即时互动性。其次，在电视评论节目的播出渠道上，利用新媒体技术，实现评论节目的多平台播出，观众不仅可以通过传统电视观看评论节目，更可以通过电视媒体官方网站、网络视频点播、手机客户端等方式观看到节目内容，使电视评论的收视范围得以扩大，能够让更多的受众在第一时间参与节目并进行意见表达，在传播渠道上实现了电视评论与受众的互动。

3.4 改变传统电视评论的话语传播方式

从新媒体的特点来看，它之所以受到大众的关注与认可，不仅缘于其技术优势、平台优势等，也缘于其接地气的话语传播方式，在新媒体时代，有的时候，怎么说比说什么更能吸引人的眼球，因此电视评论在传播过程中，也应该适当改变传统电视评论的话语表达方式，采用一些通俗的网络用语，以口语化的方式进行意见表达和传播，特别是电视新闻评论专业人员如主持人或评论员，在形成自己的评论风格时，可以借鉴网络“脱口秀”的表达方式，在轻松自然的语境中传递观点，此举既实现了电视评论的浅显易懂，与电视媒介不受年龄和文化限制的受众定位不谋而合，也拉近了与新媒体受众的距离，突显电视评论节目的特色。

总之，新媒体环境对传统电视评论的发展而言，既是挑战，更是机遇，电视评论节目要取长补短，既要着力提高评论内容和质量，也要借鉴新媒体的传播思维和传播平台，真正实现电视评论的社会价值。