借力媒体融合强化基层宣传

摘 要：媒体，是促进信息传播的重要媒介，在新媒体手段不断丰富的今天，人们可以通过电脑、手机等多种电子设备了解信息，当前的媒体行业正处于新旧媒体融合的重要时期。在媒体融合过程中做好基层宣传工作，是每一位基层新闻工作者的责任。

作为基层新闻工作者，在媒体行业发展的新时期，需要更多地去研究新媒体条件下的基层宣传工作方法。基层宣传工作的对象是基层群众，工作的主体范围是基层，工作目标的实现也是将信息传播到基层中去。在社会发展的新时代，网络已经成为信息传播的活跃地，急需创新传统媒体的传播工作。对于新闻从业人员来讲，新媒体环境是机遇，也是挑战。

1 媒体融合进程中基层宣传的现状

媒体的融合，是媒体发展的重要方向。传统媒体具有其举足轻重的地位，新媒体也有其存在的意义。目前，媒体融合是媒体发展的现状，利用媒体融合加强宣传也是基层工作的必然。但是，基层宣传的现状并不尽如人意。

1.1 新媒体利用意识不足

在科学技术快速发展的今天，媒体形式也不断推陈出新。许多新闻从业者已经接触并可以熟练运用新媒体，新媒体在城市地区的推广十分迅速。但是，在我国的许多基层地区，新媒体对于许多人来说看似遥不可及。基层地区的社会大众的新媒体意识不足，部分群众习惯了利用电视或者收音机去接收信息，并没有较大的新媒体利用需求，没有建立起新媒体的利用意识。

1.2 新媒体的推广困难

利用新媒体去强化基层宣传，最先要做的就是对新媒体进行推广，但新媒体在基层地区的推广还存在一些困难。基层地区的网络建设条件与城市有一定差别，计算机上的网络传播媒体无法在基层得到普遍应用。同样，手机上的新闻软件在基层的推广也有一些困难，智能手机在城市比较普及，但基层地区的大众仍然以传统手机为主，即便用了智能手机，也不会用这些软件。新媒体的推广困难，不利于基层宣传。

2 借力媒体融合强化基层宣传的方法

2.1 学会与新媒体和谐共处

基层的媒体工作人员一直较为重视传统媒体，认可传统媒体形式的传播作用，重视传统媒体的权威性。也正是因为如此，传统媒体始终得到基层群众的关注。要借力媒体融合，强化基层宣传，需要采编人员学会与新媒体做朋友，利用新旧媒体的优势，提高宣传工作质量。同时，基层的新闻采编人员要加强新媒体在宣传工作中的作用发挥，利用及时、亲民与互动性的新媒体特点，促进新网络宣传平台的开发。新媒体时代的来临，让广播电视新闻工作者有了更好的条件与更好的工作方法。采编人员要充分利用新媒体的优势与能量，积极地去学习与掌握有关新媒体的知识，在新闻稿件中传播政府工作实绩以及群众生活身边事，用新媒体的多种信息化手段与基层群众进行沟通。让基层群众在新媒体的支持下看懂政府所为，理解社会发展趋势，也有利于新媒体成为正能量的传播手段。

2.2 做好对基层群众的传播工作

基层的媒体工作者工作在一线，要从思想、感情与实践上更多地贴近人民群众。与基层群众打成一片，在实践中锻炼。要将人们群众所关心的事当成自己所关心的事，将人民群众当成自己的老师。无论基层工作的困难有多大，其中有多少矛盾，都要努力去采访，去引导。对于相对贫困的地方，也要乐于融入，与群众面对面地谈心，多倾听群众的观点意见，做群众的学生，并从中寻找新闻突破口。同时做好宣传工作，引导更多的群众关注新媒体，利用媒体融合，让更多的人民群众关注新闻，让自己的新闻采编工作更有价值。

2.3 加强基层宣传工作创新

基层宣传工作的内容总是在变化，要做一名新时期合格的电视新闻采编人员，需要具有灵敏的新闻嗅觉。在社会发展的今天，要很好地利用新媒体技术，以促进新闻工作具有时代性，跟上社会发展的步伐。基层新闻工作者要提高工作的创新力，多做新媒体手段的宣传，让基层人民群众认识到新媒体的便捷性与科学性，从而成为新媒体手段的积极使用者。要利用传统媒体去宣传新媒体的优势，让群众更自然地接受新媒体。一边传递新闻内容，一边传递新的信息了解方式，使群众由被动接受信息转为主动寻求信息与资讯，从而促进宣传事业的发展。

3 结语

综上所述，信息技术的快速发展，给媒体行业提供了新的发展契机。在传统媒体与新媒体融合的特殊时期，新闻工作者要善于借力媒体融合，多措并举，开展卓有成效的宣传工作，积极占领各类宣传阵地，传播正能量，弘扬主旋律，为基层工作营造更加良好的舆论环境，为和谐社会建设做出更大贡献。